【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 的愛(ài)國(guó)動(dòng)畫(huà)。1935年，萬(wàn)氏兄弟制作了中國(guó)第一部有聲動(dòng)畫(huà)《駱駝獻(xiàn)舞》，1941年，萬(wàn)氏兄弟又創(chuàng)作出中國(guó)第一部動(dòng)畫(huà)長(zhǎng)片《鐵扇公主》?！惰F扇公主》的人物設(shè)計(jì)融合了中國(guó)戲曲特點(diǎn)，景色帶有中國(guó)水墨畫(huà)的特征，制作精良、故事內(nèi)容家喻戶曉、畫(huà)面和配樂(lè)富有民族特色，標(biāo)志著當(dāng)時(shí)中國(guó)的動(dòng)畫(huà)水平已經(jīng)接近世界領(lǐng)先水平。抗戰(zhàn)結(jié)束后，中國(guó)動(dòng)畫(huà)進(jìn)入長(zhǎng)足發(fā)展階段，特別是建國(guó)之后，動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作被納入國(guó)家體制之中，計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下的中國(guó)動(dòng)畫(huà)不再只有“萬(wàn)氏兄弟”，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)吸納進(jìn)一大批新鮮血液，許多優(yōu)秀的畫(huà)家、文學(xué)家和電影家參與到動(dòng)畫(huà)片的創(chuàng)作中，木偶動(dòng)畫(huà)、剪紙動(dòng)畫(huà)、水墨動(dòng)畫(huà)等一大批不同種類(lèi)的動(dòng)畫(huà)片出現(xiàn)，開(kāi)啟了輝煌的“美術(shù)片”時(shí)代。新中國(guó)第一個(gè)具有比較完備設(shè)備的電影制片廠——東北電影制片廠于1946年10月1日成立在東北的黑龍江鶴崗市，建廠初便設(shè)立了卡通組，后擴(kuò)大為卡通股。建國(guó)后，動(dòng)畫(huà)片制作的中心由東北轉(zhuǎn)移到上海，1950年3月上海電影制片廠美術(shù)片組成立；1957年4月1日上海美術(shù)電影制片廠成立，從這里誕生出一批耳熟能詳?shù)慕?jīng)典動(dòng)畫(huà)片（當(dāng)時(shí)稱(chēng)為“美術(shù)片”），如水墨動(dòng)畫(huà)《小蝌蚪找媽媽》，被譽(yù)為“中國(guó)動(dòng)畫(huà)片的里程碑”的《大鬧天宮》和“計(jì)劃經(jīng)濟(jì)下的中國(guó)動(dòng)畫(huà)片散場(chǎng)前最璀璨的一顆煙火”的《哪吒鬧?！贰ｋS著經(jīng)濟(jì)發(fā)展、電視機(jī)的普及和電視臺(tái)的發(fā)展，80年代開(kāi)始，中國(guó)動(dòng)畫(huà)的制作重心由電影院線播出的單部美術(shù)片逐漸轉(zhuǎn)向由電視播出的系列動(dòng)畫(huà)，如《黑貓警長(zhǎng)》、《葫蘆兄弟》、《邋遢大王奇遇記》、《舒克和貝塔》等。這一時(shí)期的動(dòng)畫(huà)片故事性強(qiáng)，教育功能慢慢讓位于娛樂(lè)功能。與此同時(shí)，外國(guó)動(dòng)畫(huà)片逐漸被引入中國(guó)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)受到?jīng)_擊。日本、歐美的動(dòng)畫(huà)片題材更廣泛，故事性更強(qiáng)，產(chǎn)出速度快，連續(xù)性好，注重娛樂(lè)性，一經(jīng)引入便迅速在國(guó)內(nèi)普及開(kāi)來(lái)。上世紀(jì)90年代中后期開(kāi)始，中國(guó)本土動(dòng)畫(huà)陷入低谷，各個(gè)電視臺(tái)播放的兒童節(jié)目基本被外來(lái)動(dòng)畫(huà)占據(jù)，加之中國(guó)動(dòng)畫(huà)生產(chǎn)力低下，題材限制較多，中國(guó)動(dòng)畫(huà)受到的關(guān)注越來(lái)越少，逐漸淡出人們的視線，而中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)則簡(jiǎn)單的淪為“打下手”的加工廠。復(fù)蘇進(jìn)入 21 世紀(jì)以來(lái)，受市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的影響，中國(guó)動(dòng)畫(huà)正逐步擺脫對(duì)“官方”的上海美術(shù)電影制片廠一枝獨(dú)秀的依賴，民間動(dòng)畫(huà)團(tuán)體對(duì)中國(guó)動(dòng)畫(huà)的發(fā)展貢獻(xiàn)力量逐年 增加。1999年，《藍(lán)貓?zhí)詺馊?wèn)》在北京臺(tái)播出。這部普及知識(shí)的系列動(dòng)畫(huà)是以費(fèi)送”的身份換來(lái)的播出檔期以及每集45秒的廣告時(shí)間，卻意外地受到小朋友們的熱烈歡迎?！端{(lán)貓?zhí)詺馊?wèn)》還建立起了相對(duì)完整的的商業(yè)機(jī)制，包括發(fā)行音像品、在全國(guó)各地建立品牌專(zhuān)賣(mài)店售賣(mài)各種周邊產(chǎn)品、商標(biāo)授權(quán)等等，到2004年，“藍(lán)貓”被認(rèn)定為中國(guó)唯一一個(gè)動(dòng)漫馳名商標(biāo)。除了發(fā)展商業(yè)模式的道路，中國(guó)動(dòng)畫(huà)還在擴(kuò)大受眾年齡方面做出了嘗試。2001 年，52 集動(dòng)畫(huà)片《我為歌狂》可以看作為擴(kuò)大中國(guó)動(dòng)畫(huà)受眾群體而作出努力的“第一個(gè)吃螃蟹的人”?！段覟楦杩瘛饭适虑楣?jié)現(xiàn)代感強(qiáng)，時(shí)常穿插Q版人物場(chǎng)景造成幽默效果，動(dòng)畫(huà)歌舞劇的形式給觀眾耳目一新的感覺(jué)。2007年，中國(guó)第一部大型武俠三維歷史動(dòng)畫(huà)《秦時(shí)明月》橫空出世，為長(zhǎng)期低迷的中國(guó)動(dòng)畫(huà)注入了一絲活力。全電腦 CG繪制的《秦時(shí)明月》無(wú)疑是多年來(lái)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫作品中的佼佼者，分鏡成熟連貫場(chǎng)景宏大色彩豐富，人物形象精致有型，造型設(shè)計(jì)在史實(shí)的基礎(chǔ)上適當(dāng)加入幻想成分，用具有現(xiàn)代感的方式成功地演繹了“中國(guó)風(fēng)”的浪漫傳奇。中國(guó)動(dòng)畫(huà)發(fā)展存在的問(wèn)題近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)不時(shí)有幾部好的作品出現(xiàn)，但總體情況并不樂(lè)觀。雖然政府不斷出臺(tái)政策，加大扶持力度，但動(dòng)畫(huà)制作費(fèi)用與播出收入不成正比，造成產(chǎn)業(yè)鏈斷層，動(dòng)畫(huà)制作圈生態(tài)環(huán)境仍然不斷惡 化?，F(xiàn)階段中國(guó)的動(dòng)畫(huà)發(fā)展仍存在諸多問(wèn)題：多數(shù)為低齡向動(dòng)畫(huà)片在很多人的觀念里，“動(dòng)畫(huà)片”只是給小孩子消遣的娛樂(lè)，不適合也不必要給成年人看。這種觀念直接扼殺了中國(guó)動(dòng)畫(huà)在內(nèi)容方面的發(fā)展，拋棄了動(dòng)漫產(chǎn)品的主流消費(fèi)人群——青少年和成年人，使得動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)充斥著各種幼稚的低齡動(dòng)畫(huà)，在題材和形式上完全不考慮成人的欣賞趣味，仍然為突出教育性而壓抑娛樂(lè)性。今年 7 月上映的動(dòng)畫(huà)電影《大圣歸來(lái)》一個(gè)月8億的票房讓人們開(kāi)始改變國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)在人們心目中的形象，中宣部與廣電總局專(zhuān)門(mén)牽頭召開(kāi)了《大圣歸來(lái)》研討會(huì)。會(huì)上中宣部副部長(zhǎng)景俊海明確表示：要改變動(dòng)畫(huà)片低幼的定位，以新的技術(shù)制作出多年齡段，甚至全年齡段的動(dòng)畫(huà)片。行政調(diào)節(jié)扭曲動(dòng)畫(huà)片供需一方面，在當(dāng)代中國(guó)，動(dòng)畫(huà)片的產(chǎn)出和流通需要接受大量審查，稍有不慎就會(huì)被斬落下馬，進(jìn)而所有投資跟著打水漂，因而動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作變得慎重又慎重，容易固守在一成不變的圈子里，沒(méi)有變化。這也是中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)量高銷(xiāo)量低、數(shù)量多質(zhì)量差的原因之一。2007年2月26日央視少兒頻道在播出《虹貓藍(lán)兔七俠傳》第89集之后突然停播該片，原因在于天涯論壇上連續(xù)出現(xiàn)三位家長(zhǎng)要求央視停播該片。這些家長(zhǎng)認(rèn)為“該片內(nèi)容低級(jí)，充滿了暴力、情色、臟口、恐嚇、威脅。孩子們長(zhǎng)期觀看這樣的節(jié)目，會(huì)產(chǎn)生很?chē)?yán)重的不良影響。最關(guān)鍵的是，該動(dòng)畫(huà)片向小觀眾傳遞了一個(gè)一切問(wèn)題都以暴力來(lái)解決的價(jià)值取向?！绷硪环矫妫瑔渭円孕姓侄螐?qiáng)行提高國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的出鏡率加大中國(guó)動(dòng)畫(huà)供需差異的鴻溝。廣電總局于 2006 年下達(dá)境外動(dòng)畫(huà)的“禁播令”：“自2006年9月1日起，全國(guó)各級(jí)電視臺(tái)所有頻道在每天 17：0020：00之間，均不得播出境外動(dòng)畫(huà)片和介紹境外動(dòng)畫(huà)片的資訊節(jié)目或展示境外動(dòng)畫(huà)片的欄目。合拍動(dòng)畫(huà)片在這一時(shí)段播出，需報(bào)廣電總局批準(zhǔn)。各動(dòng)畫(huà)頻道在這個(gè)時(shí)間，必須播出國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片或國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)欄目，以未成年人為主要對(duì)象的頻道必須播出國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片或自制的少兒節(jié)目，不得播出境內(nèi)外影視劇。”隨后, 18部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片被國(guó)家廣電總局列入2006第一、第二批優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片,這種“優(yōu)秀動(dòng)畫(huà)名單”自2006 年后每年新增一批，被媒體理解為“廣電總局推薦播出優(yōu)秀動(dòng)畫(huà)名單”。動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)鏈脆弱產(chǎn)業(yè)鏈建立難，維持難，品牌形象同樣難以建立和維護(hù)，這是除企業(yè)自身理念和運(yùn)營(yíng)問(wèn)題外，中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)最大的困境。除上述三點(diǎn)之外，企業(yè)自身自我保護(hù)意識(shí)淡薄，國(guó)家對(duì)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度不足，相關(guān)法律漏洞百出，有關(guān)部門(mén)執(zhí)法不嚴(yán)，致使侵權(quán)和盜版行為不斷發(fā)生、屢禁不止，也是使動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)鏈脆弱的 重要原因。一、品質(zhì)過(guò)硬，口碑爆棚，值得二刷三刷《瘋狂動(dòng)物城》是一部細(xì)節(jié)細(xì)膩到變態(tài)的電影，給影迷留下了無(wú)盡的討論空間。那些主創(chuàng)預(yù)埋的梗，那些不易察覺(jué)的彩蛋，都是吸引觀眾走進(jìn)影院二刷三刷的原因。二、具備合家歡屬性，笑點(diǎn)、槽點(diǎn)兼?zhèn)洹动偪駝?dòng)物城》內(nèi)涵十分豐富，既是一則發(fā)人深思的社會(huì)寓言，也是一個(gè)可愛(ài)小動(dòng)物的童話故事，也是一個(gè)警探搭檔破案的類(lèi)型片文本，非常適合全家觀看，大人和孩子都能收獲不少心得。另外，這部電影還有時(shí)下最賣(mài)座的元素——搞笑，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代格外易于傳播。三、迪士尼堅(jiān)持內(nèi)容創(chuàng)新，營(yíng)銷(xiāo)扎實(shí)此次《瘋狂動(dòng)物城》是中美同步上映的，因此不必?fù)?dān)心盜版流出、影迷早已在電腦屏幕上看過(guò)的問(wèn)題，并且中外網(wǎng)友同步被點(diǎn)燃，形成一種網(wǎng)絡(luò)粉絲氛圍。電影并未選擇暑期檔，而是大膽放在了春季檔。這雖然是個(gè)傳統(tǒng)淡季，但競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相對(duì)較少較弱。第五篇：動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)調(diào)查報(bào)告動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)調(diào)查報(bào)告關(guān)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告一、引言㈠調(diào)查背景及目的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，是指以“創(chuàng)意”為核心，以動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)為表現(xiàn)形式，包含動(dòng)漫圖書(shū)、報(bào)刊、電影、電視、音像制品、舞臺(tái)劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動(dòng)