【文章內(nèi)容簡介】 社王詩元 著 [4]《全球電影音樂經(jīng)典鑒賞》文匯出版社田藝苗 著第二篇：電影營銷之西游降魔篇西游降魔篇《大話西游》如酒，酒有五味，人生如酒，所以‘大話西游’才能引發(fā)大家的共鳴，譽(yù)為經(jīng)典之作；《西游 降魔篇》是茶，茶有三品，入口苦，后而甘，而后蘊(yùn)。那“一點(diǎn)點(diǎn)”的禪理就是茶道的內(nèi)蘊(yùn)，也是全篇精華所在。首先作為新片的宣傳，《西游降魔篇》在多個(gè)城市舉辦了點(diǎn)映場。其次華誼首次與騰訊開放平臺合作，在影片上映前 空間推出與電影同名的《西游之降魔篇》 APP 應(yīng)用。作為國內(nèi)知名的電影制作及發(fā)行單位華誼兄弟，選擇與騰訊開放平臺進(jìn)行合作，也是看中了 空間 5 億多的活躍用戶群體、強(qiáng)大的好友關(guān)聯(lián)傳播機(jī)制以及其精準(zhǔn)的電影市場的受眾群。通過授權(quán)開發(fā) APP 的方式在社交媒體平臺推廣影片，不僅可以有效降低影片前期的推廣成本，也可通過 APP 應(yīng)用主題場景的多變性及在線免費(fèi)搶票等多種互動(dòng)環(huán)節(jié)快速提升影片上映前期推廣傳播效果。2013 年也是騰訊快速推進(jìn)平臺開放的一年，對于泛娛樂合作項(xiàng)目給予了高度關(guān)注與大力支持。通過運(yùn)用社會(huì)化媒體的傳播機(jī)制，在億萬用戶群體中得以實(shí)現(xiàn)快速的互動(dòng)傳播，這無疑是社會(huì)化媒體得天獨(dú)厚的資源優(yōu)勢。通過好友之間傳送和推薦，《西游之降魔篇》 APP 應(yīng)用在 空間上線不到 20 天的時(shí)間內(nèi)就達(dá)到了十幾萬用戶的安裝量，將影片快速地宣傳出去，讓更多的用戶了解影片，也為票房的增長貢獻(xiàn)了動(dòng)力。樂庫科技在應(yīng)用的設(shè)計(jì)方面兼顧了美觀與互動(dòng)傳播的便利，在 APP 的制作環(huán)節(jié)中將“大話系列”重新拉回到用戶身邊，讓有懷舊情節(jié)的網(wǎng)友可以直接通過應(yīng)用觀看與大話相關(guān)的電影、花絮及精美海報(bào)，通過 APP 應(yīng)用的娛樂性和交互性方式實(shí)現(xiàn)好友之間的口碑宣傳，讓用戶在娛樂間通過 APP 更深入的了解影片并獲得滿足。同時(shí)，這也是樂庫科技開發(fā) APP 應(yīng)用的一貫宗旨。通過騰訊開放平臺與娛樂巨頭華誼兄弟的首次合作我們可以看到，社會(huì)化媒體在電影宣傳方面的平臺地位越來越突出。APP 應(yīng)用特有的好友傳播機(jī)制，以及強(qiáng)關(guān)系屬性推薦使得傳播具有天然的優(yōu)勢。娛樂性的傳播內(nèi)容也更切合電影產(chǎn)品本身的特性。因此，社會(huì)化媒體平臺的方式也將被越來越多的用戶所認(rèn)可，而本次的跨界合作方式將會(huì)使電影運(yùn)用于社會(huì)化媒體的新模式更上一層樓?！耙蝗f年太久，愛我，現(xiàn)在??”這是《西游降魔篇》最感人的片段，同時(shí)也顯示出騰訊開放平臺正在擁抱自媒體時(shí)代的到來。然后在周星馳與馬云的“天馬行空”對談之前，馬云旗下阿里巴巴淘寶網(wǎng)，推出《西游降魔篇》全國點(diǎn)映場預(yù)售，和頌世紀(jì)負(fù)責(zé)人李先生稱，眼下國產(chǎn)片宣傳方式逐漸擯棄炒作話題及緋聞的陳舊手法，而更注重新渠道開發(fā)。同時(shí)，營銷商還首次嘗試電影手機(jī)App營銷，企業(yè)把應(yīng)用程序發(fā)布到應(yīng)用商店內(nèi)，供智能手機(jī)用戶下載使用，從而達(dá)到信息傳播的營銷目的。這種新型營銷方式也被應(yīng)用到電影推廣中，掃描二維碼就能下載相關(guān)資料，讓大家在電影首播前對某些片段先睹為快，而舉辦的體驗(yàn)app拿免費(fèi)電影票活動(dòng)，也吸引了大批擁躉，更順應(yīng)時(shí)代潮流。由于消費(fèi)頻率較高、且產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化，以APP為代表的移動(dòng)端成為電影票電商激戰(zhàn)的新高地。格瓦拉、網(wǎng)票網(wǎng)、時(shí)光網(wǎng)以及貓眼電影都已涉足這個(gè)領(lǐng)域三年以上。來自第三方監(jiān)測機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，在2013年6月，安卓平臺排名前十的電影票APP單月新增下載量達(dá)266萬。2013年12月初，微信銀行卡添加了購買電影票功能，幾乎成為目前最便捷的購票入口。而這一購票入口的推出，星爺自己這一次邁的宣傳步子也很大，上《鏘鏘三人行》，對話馬云，對話柴靜，每一步走得有條不紊。同時(shí)，也再度“金句”頻頻，“一萬年太久，只爭朝夕”足以戳中人心。2013年中國影視市場的資本運(yùn)作風(fēng)生水起，大交易頻出，堪稱“并購年”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全年并購案總金額累計(jì)220億人民幣，已超過了內(nèi)地電影總票房。萬達(dá)并購AMC 影院、華策影視收購克頓傳媒股權(quán)、樂視網(wǎng)收購花兒影視、光線入股新麗，行業(yè)巨頭華誼兄弟尤其活躍，接連收購銀漢科技、浙江常升，并于年底宣布擬收購浙江永樂的股。這一系列令人眼花繚亂的并購背后，雖然不能否認(rèn)有配合市場炒作股價(jià)的因素，但核心還是文化娛樂產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，和對優(yōu)質(zhì)影視內(nèi)容資源的爭奪。隨著2014年IPO開閘，會(huì)有更多的文化傳媒企業(yè)上市，隨著國產(chǎn)電影不斷創(chuàng)造票房記錄，儲(chǔ)備了優(yōu)質(zhì)資源的上市公司也必然受到資本市場追捧。可以預(yù)期，泛娛樂行業(yè)的并購、跨界合作也會(huì)越來越多。新媒體環(huán)境提供給我們的是一個(gè)新的思維。在具體的執(zhí)行這種思維是在這種渠道和工具的選擇上的不斷更新。有哪些渠道是可以被利用的。這些渠道就包括新媒體新媒體平臺替代電視平臺，電影因?yàn)橛泻軓?qiáng)的時(shí)效性，而電視的播映體制與視頻公司相比反應(yīng)滯后。因此新媒體平臺給電影貢獻(xiàn)的收入，會(huì)很快超過電視平臺，甚至有可能會(huì)出現(xiàn)與院線同步付費(fèi)點(diǎn)播的形式。一部分視頻公司在向內(nèi)容供應(yīng)商轉(zhuǎn)型的過程中，也會(huì)更深入的參與到電影制作中，未來將會(huì)成為電影市場生態(tài)鏈條上的核心環(huán)節(jié)。良好口碑的傳播、參與度更高、更有共鳴的話題以及參演明星在新媒體平臺的推廣，讓這些影片通過相對有限的營銷投入以難以估量的速度擴(kuò)大著影響力。而隨著新媒體平臺的不斷豐富，這種非傳統(tǒng)的營銷方式還將繼續(xù)為中國電影，尤其是中小成本電影的騰飛起到越來越舉足輕重的作用。第三篇：《西游降魔篇》《西游降魔篇》電影觀后感今天我和爸爸媽媽還有幾個(gè)親戚一共八個(gè)人一起去電影院看電影。我們到電影院時(shí)，那里已經(jīng)人山人海，擠得水泄不通，每個(gè)買票的隊(duì)伍都排得很長，只有買團(tuán)體票的隊(duì)伍相對短一點(diǎn)，因?yàn)閳F(tuán)體票是十張起售，可我們只有八個(gè)人。我們正在猶豫的時(shí)候，爸爸看到廣告牌上寫著團(tuán)體票每張25元，哇比個(gè)人票50元一張便宜一半耶。我們計(jì)算了一下，買八張個(gè)人票需要