市場營銷新天地葡萄酒案例分析(編輯修改稿)
2024-09-09 08:25 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 經(jīng)營 新天主攻商超 ? 發(fā)動價格戰(zhàn) 欲奪低端市場 ? 推出利樂包 體現(xiàn)平民意識：改變中國的消費者接近“舊世界”的消費特征 體驗風(fēng)暴 打開現(xiàn)飲渠道 ? 調(diào)查顯示 ：北京、上海、廣州三地，經(jīng)常飲用紅酒的人平均約為 5% ? 營造體驗環(huán)境 ? 20xx年，在全國 20多個大中城市中建立以體驗為主題的品酒俱樂部 ? 在宣傳方面，新天打出 “ 體驗紅酒、體驗新生活的口號 ” ? 在重點城市的酒店中建設(shè)示范店，從而形成輻射作用。 聯(lián)合促銷 實現(xiàn)品牌宣傳的“深度分銷” 與青島海爾開展全方位合作 ?新天免費為海爾電子酒柜（即冰吧）提供展示用酒；海爾將為新天酒業(yè)開放包括物流系統(tǒng)在內(nèi)的一系列平臺 ；一系列聯(lián)合促銷活動。 調(diào)整宣傳重點和宣傳結(jié)構(gòu) ： 品牌訴求方面 ：從打造高知名度階段自然轉(zhuǎn)向了對高美譽度、高忠誠度的塑造，由明星戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向打產(chǎn)地牌品牌建設(shè)轉(zhuǎn)移到地方上去；在宣傳結(jié)構(gòu)上，加大對重點省市和重點渠道的宣傳。 合縱聯(lián)合 新天酒業(yè)打造“新天系” ? 新天收購了西域酒業(yè) ? 同年（ 20xx年） 2月，組建新天印象酒業(yè)
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1