【文章內(nèi)容簡介】 于元旦節(jié)正直小長假，很多人選擇旅行過節(jié)。送一份溫馨的旅游計(jì)劃作為禮品，也不失為一種明智的選擇。如圖5所示，是關(guān)鍵詞“春節(jié)“的檢索趨勢，春節(jié)對中國人的意義重大，檢索量比”元旦“高自然不足為奇。如圖6所示，是三個(gè)元旦、春節(jié)禮品的代表性關(guān)鍵詞的檢索趨勢?！靶履甓Y物”“春節(jié)禮品”分別是表達(dá)了要購買元旦、春節(jié)的禮品的需求?！澳曦洝懊菜婆c禮品無關(guān)，但在實(shí)際生活中，越來越多的人選擇贈(zèng)送一些實(shí)用型的禮物，包括企事業(yè)單位發(fā)放的福利也都選擇實(shí)用型禮品為主。過年家家都需要置辦年貨，在春節(jié)期間贈(zèng)送年貨，就是最實(shí)惠不過的一種選擇了。古代交通不方便物資比較缺乏為了一年一度的春節(jié)歡樂家家戶戶在節(jié)前10天左右準(zhǔn)備年貨。年貨包括雞鴨魚肉、茶酒油醬、南北炒貨、糖餌果品，都要采買充足，還要準(zhǔn)備一些過年時(shí)走親訪友時(shí)贈(zèng)送的禮品。小孩子要添置新衣新帽，準(zhǔn)備過年時(shí)穿?，F(xiàn)代人必備的年貨有春聯(lián)、鞭炮、白糖、煙酒茶、糖果、炒貨、佐料等。如圖7所示，春聯(lián)、燈籠、年畫都是傳統(tǒng)年貨產(chǎn)品，尤其是春聯(lián)，更是必備年貨之一。2011年的春節(jié)雖然是在2月份，但是從圖中可以看到，網(wǎng)民從2010年12月就開始大幅度檢索這類關(guān)鍵詞了。SEM建議：隨著生活質(zhì)量的提高，食品類的年貨已經(jīng)是一年四季都可以購買的東西了。但是春聯(lián)、福字等烘托節(jié)日氣氛的年貨用品卻只有在春節(jié)期間受到關(guān)注，其檢索量也更集中，相關(guān)企業(yè)可重點(diǎn)在春節(jié)前夕（提前兩個(gè)月）投放廣告。另外，此類商品一般不會(huì)用作個(gè)人禮品用途，而是企業(yè)福利或者促銷禮品。過年家家都會(huì)備一些糕點(diǎn)、糖果、干果等食品招待客人，也有饋贈(zèng)親朋的。杏仁、腰果、開心果是幾種常見的干果，雖然大家平時(shí)也有購買這類食品的，但是如圖所示，這幾個(gè)關(guān)鍵詞的檢索趨勢都在2011年12月有明顯的提升，可見網(wǎng)民在春節(jié)期間對這類商品的關(guān)注度有所提高。SEM建議：2012年的春節(jié)比較早，出現(xiàn)在1月份，有些干果的檢索量已經(jīng)從11月開始有所提升，相關(guān)企業(yè)應(yīng)即可調(diào)整推廣方案，加大春節(jié)期間的廣告投放。另外，在撰寫此類商品的創(chuàng)意時(shí)，可體現(xiàn)有禮包禮盒的包裝信息。(三)情人節(jié)禮品相關(guān)關(guān)鍵詞趨勢情人節(jié)是針對性最強(qiáng)的節(jié)日之一了，雖然說圣誕節(jié)也是年輕人喜歡的節(jié)日之一，但是畢竟圣誕節(jié)的禮品選購中，涉及的人群不僅包括情侶，還包括朋友、家人等。但是情人節(jié)就不一樣了，這是愛侶們的專屬節(jié)日。如圖9所示，是關(guān)鍵詞“情人節(jié)“的檢索趨勢，同樣可以直接的反映出這個(gè)節(jié)日的關(guān)注度相當(dāng)高。雖然說現(xiàn)在情人節(jié)有好幾種說法，、白色情人節(jié)、七夕情人節(jié)等，這一點(diǎn)從上圖的趨勢中就可以證明了。情人節(jié)雖然不是中國的傳統(tǒng)節(jié)日，確有著悠長的歷史，并且有傳統(tǒng)的經(jīng)典的禮品，那就是巧克力和鮮花。雖然說巧克力和鮮花不是情人節(jié)的專屬用品，已經(jīng)是屬于日常的食品和用品了，但是如圖10所示，“巧克力“”鮮花“兩個(gè)關(guān)鍵詞的檢索趨勢都在2011年2月份有非常明顯上升，這無疑是情人節(jié)的影響。SEM建議：近年來，出現(xiàn)了很多保鮮花、絹花等環(huán)保禮品，出售這類禮品的企業(yè)，千萬不要放過情人節(jié)想送鮮花的男士。編輯環(huán)保鮮花的不敗不謝且環(huán)保的創(chuàng)意，必然可以打動(dòng)人心。(四)通用禮品關(guān)鍵詞趨勢所選詞匯：禮品、禮品網(wǎng)、禮品公司、禮品網(wǎng)站、中國禮品網(wǎng)、禮品卡。如圖11所示，是禮品行業(yè)通用詞在2011年8月11月全國及北上廣三個(gè)地區(qū)的檢索量對比圖。整體來看，因?yàn)槭艿街星锕?jié)和國慶節(jié)的影響，9月份的檢索量偏高，不過不同地區(qū)的情勢不盡相同，比如北京地區(qū)的網(wǎng)民，就更多的在11月份檢索了上面的詞匯。如圖12所示，是近期禮品行業(yè)通用詞的分時(shí)檢索趨勢。網(wǎng)民最近一段時(shí)間，更愿意選擇上午10時(shí)用禮品行業(yè)通用詞檢索禮品信息。(五)上升較快的禮品行業(yè)關(guān)鍵詞趨勢如圖13所示，是幾個(gè)檢索量上升較快的關(guān)鍵詞，這三個(gè)詞都是以禮品卡為中心的關(guān)鍵詞，可見網(wǎng)民對禮品卡的關(guān)注度越來越高，并且對禮品卡的需求越來越細(xì)分。SEM建議：對于“禮品”“禮品卡”這類通用的核心關(guān)鍵詞，建議采用廣泛匹配的設(shè)置，避免漏掉上升較快關(guān)鍵詞。同時(shí)對“商務(wù)禮品”“水果禮品卡”等細(xì)分需求，設(shè)置獨(dú)立單元，撰寫相匹配的創(chuàng)意。(六)潛在人群分析如圖1416所示，是近期不同節(jié)日禮品潛在網(wǎng)民的地域分布。PS：由于元旦和春節(jié)禮品涉及面廣，針對元旦amp。春節(jié)禮品的數(shù)據(jù)源選取了除生日禮物及其他節(jié)日禮品之外的所有通用禮品詞及年貨詞，所以下面所有元旦amp。春節(jié)禮品的分析圖表也側(cè)面反映了整個(gè)禮品行業(yè)的情勢。前文提到過，過圣誕節(jié)的人群以年輕人為主，涉及人群包括學(xué)生、公司白領(lǐng)等，還有很多的年輕父母會(huì)帶著孩子享受這樣的節(jié)日。所以從圖表17中也能體會(huì)到，婚禮服務(wù)、珠寶首飾、服裝及房地產(chǎn)等都是年輕情侶關(guān)注的，年輕的家長們也會(huì)為孩子選擇玩具作為圣誕禮物。如圖18所示，是近期檢索元旦或春節(jié)禮品的潛在網(wǎng)民的興趣愛好?？梢钥吹剑@類網(wǎng)民的興趣更加的廣泛了。情人節(jié)禮品潛在網(wǎng)民的興趣愛好和圣誕節(jié)禮品潛在網(wǎng)民的興趣愛好非常相似，這也是因?yàn)閮深惾巳旱慕患艽?。以上三張圖表中的高頻關(guān)鍵詞都是以通用詞為數(shù)據(jù)源的，很多具體的產(chǎn)品詞、品牌詞由于數(shù)量龐大無法涵蓋進(jìn)統(tǒng)計(jì)范圍，需要在生活中關(guān)注禮品行業(yè)的熱點(diǎn)和能夠波動(dòng)到禮品行業(yè)的新聞，才能更好的鎖定目標(biāo)客戶，提高展現(xiàn)量點(diǎn)擊量。三、百度賬戶數(shù)據(jù)分析如圖23所示，是2011年11月正常生效狀態(tài)的禮品行業(yè)賬戶的投資總額占比，我們看到，目前有43%的客戶的投資總額在5千1萬元的范圍內(nèi)。當(dāng)然，賬戶的生效時(shí)間不同，有長有短，只能做間接參考，但是如果賬戶已經(jīng)開通1年以上，而投資總額沒有達(dá)到1萬元，說明客戶一方面沒有重視搜索營銷，沒有根據(jù)自身業(yè)務(wù)更好的優(yōu)化賬戶，另一方面是覺得效果不好，而這兩種現(xiàn)象往往是成正比的，越是不重視，效果自然就提不上去。如果上圖因?yàn)橘~戶生效時(shí)間不同，而無法評估自身賬戶的投資總額合理性，那么可以配合下圖的月均消費(fèi)占比分析。如圖21所示，是禮品行業(yè)賬戶分別在2010及2011年110月的月均消費(fèi)占比。我們看到，在2010年，有36%的賬戶月均消費(fèi)在1500元之間，而到了2011年110月，5001千元區(qū)間名列第一位，占47%。1500元區(qū)間占比下降是因?yàn)橘~戶不斷完善，有消費(fèi)關(guān)鍵詞數(shù)不斷提升，其他幾個(gè)區(qū)間占比下降同樣是因?yàn)橘~戶不斷完善，并且結(jié)合自身的業(yè)務(wù)剔除掉不需要的有消費(fèi)關(guān)鍵詞。如圖25所示，是禮品行業(yè)賬戶戶均關(guān)鍵詞總數(shù)的一個(gè)整體趨勢圖，2011年110月行業(yè)均值是1252個(gè)/戶。我們看到，隨著禮品行業(yè)搜索營銷的不斷發(fā)展，禮品企業(yè)已經(jīng)可以更好的利用百度推廣，全面覆蓋業(yè)務(wù)范疇。SEM建議：如果一家年?duì)I業(yè)額在30萬元以上的中小企業(yè)，做百度推廣已經(jīng)有1年的時(shí)間了，但是投資總額不到1萬元，有消費(fèi)的月均消費(fèi)額不足1千元，甚至賬戶中的關(guān)鍵詞總數(shù)還不及1252個(gè)，那么就該評估賬戶優(yōu)化是否合格了。四、禮品行業(yè)新聞新政三成以上的用戶選擇用奢侈品作為禮品饋贈(zèng)他人艾瑞咨詢的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，%的用戶通過網(wǎng)絡(luò)購買的奢侈品為自用，%。其中，作為自用最多的品類是鞋類、服裝類和箱包，作為禮品饋贈(zèng)最多的品類是名酒、珠寶鉆石、腕表和化妝護(hù)膚品。艾瑞分析認(rèn)為，七成左右的用戶購買奢侈品為自用，說明伴隨著我國居民消費(fèi)能力的提升，其消費(fèi)的質(zhì)量水平也有一定提升。而奢侈品由于本身具有尊貴性，部分奢侈品還有收藏價(jià)值，因此三成以上的用戶選擇用奢侈品作為禮品饋贈(zèng)他人。://紅木小件將成為高檔商務(wù)禮品首選現(xiàn)在流行送文化,，,他們更要求文化，即：檔次文化內(nèi)涵，這些是高端人士送禮必然要考慮的問題。:// iPhone4S與iPad2當(dāng)選最受期待圣誕禮物SodaHead近日針對消費(fèi)者的調(diào)查顯示，蘋果公司在即將到來的2011圣誕節(jié)將再次發(fā)大財(cái)，因?yàn)閕Phone4S和iPad2成為今年人們最想得到的科技類圣誕禮物。第三篇：關(guān)于禮品行業(yè)的分析報(bào)告深圳市博樂文化傳播有限公司做有銷售力的廣告關(guān)于禮品行業(yè)的分析報(bào)告深圳市博樂文化傳播有限公司導(dǎo)言隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，禮品在日常生活、商業(yè)往來中的作用愈加明顯。禮品行業(yè)在我國是個(gè)年輕的行業(yè)，經(jīng)過近20年的飛速發(fā)展，我國已成為世界上最大的禮品生產(chǎn)國。本次行業(yè)分析報(bào)告著重針對正在和有潛力進(jìn)行搜索推廣的商業(yè)行為客戶，將地域，興趣點(diǎn)和搜索行為等方面作為分析點(diǎn)，對未來禮品市場的計(jì)劃制定和客戶發(fā)掘有一定指導(dǎo)意義。行業(yè)概況禮品是一個(gè)新興的消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)，伴隨著社會(huì)進(jìn)步的節(jié)拍和互動(dòng)交流的日益擴(kuò)大化、人性化，禮品業(yè)的發(fā)展越發(fā)引起各方面的廣泛關(guān)注。截止到2009 年底，全國禮品市場的年銷售額已達(dá)到8900億人民幣（不含中國港澳臺地區(qū)），其中促銷品達(dá)4千多億人民幣，全國現(xiàn)有近一萬家禮品生產(chǎn)企業(yè)，十萬家禮品公司，每年生產(chǎn)和銷售近一萬種不同門類的產(chǎn)品，如果算上每年生產(chǎn)的各種收藏品或相關(guān)產(chǎn)品，禮品品種超過10萬種。禮品行業(yè)受益于內(nèi)需政策的實(shí)施和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，以及世博會(huì)、亞運(yùn)會(huì)等重大活動(dòng)的舉行，與世界禮品市場的低迷形成鮮明的對比。2011年中國禮品行業(yè)市場容量已逾4200億人民幣此數(shù)據(jù)在2012年達(dá)到6000億之巨。中國禮品行業(yè)資深人士預(yù)測禮品市場將在15年內(nèi)維持12%15%的高增長率。此外禮品市場利潤高于一般行業(yè)利潤的100%200%節(jié)日送禮和日常送禮需求拉動(dòng)下的零售市場已經(jīng)呈現(xiàn)出巨大的商機(jī)中國禮品年增長速度超過了12%，不過，和許多39。中國制造39。的產(chǎn)業(yè)一樣，中國禮品大部分集中在中低端市場，禮品的開發(fā)設(shè)計(jì)、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)、品牌營銷都是我們亟須改善的軟肋。行業(yè)前景以及發(fā)展趨勢一、行業(yè)趨向?qū)I(yè)化、規(guī)范化我國許多禮品公司在早期都是“按需生產(chǎn)”，即市場需要什么就生產(chǎn)什么，每一個(gè)禮品公司幾乎都是包羅萬象，同類產(chǎn)品競爭激烈。經(jīng)過多年的市場淘汰，禮品公司充分發(fā)揮了自己的特色經(jīng)營，形成專業(yè)化方向細(xì)分的趨勢。? 專業(yè)化有幾點(diǎn)好處： ? 可以降低競爭程度。? 可以把有限的力量投入到某個(gè)領(lǐng)域，做的比較精。? 符合現(xiàn)代化大生產(chǎn)的商品經(jīng)濟(jì)。二、品牌和創(chuàng)意禮品將是今后禮品市場的寵兒深圳市博樂文化傳播有限公司做有銷售力的廣告 深圳市博樂文化傳播有限公司做有銷售力的廣告禮品行業(yè)企業(yè)多而小，品牌意識還不強(qiáng)，像深圳禮品行業(yè)近2000家企業(yè)中，有自己注冊商標(biāo)的企業(yè)還不到20％。在現(xiàn)代化的市場中，沒有品牌的商品不會(huì)有廣闊的市場和長久的發(fā)展。創(chuàng)意禮品也是未來需求的一個(gè)趨勢，這是由禮品的特殊性決定的。誰都想自己送出去的禮品能夠與眾不同。供給與需求的雙向增長使得創(chuàng)意禮品市場日益擴(kuò)大。三、與網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合的市場營銷 – 電子商務(wù)近年，禮品行業(yè)