【文章內(nèi)容簡介】 reative Service Supervisor 創(chuàng)意服務(wù)監(jiān)督 Creative Support創(chuàng)意支持部門Head of Creative Service 創(chuàng)意服務(wù)總監(jiān) Studio Manager 制作經(jīng)理Production Coordinator 制作協(xié)調(diào) Designer 設(shè)計師 Computer Artist 美工 Visualizer 畫師 Traffic 流程控制部門Traffic Manager 流程控制經(jīng)理Senior Traffic Coordinator 資深流程控制協(xié)調(diào)員 Traffic Coordinator 流程控制協(xié)調(diào)員 影視制作部門 Head of TV Production 影視制作總監(jiān) Senior Producer 資深制作人Producer 制作人ProducerFreelance 兼職制作人 Assistant Producer 助理制作人Assistant ProducerFreelance 兼職助理制作人GH、CD、GCD、ECD的關(guān)系GH（創(chuàng)意組長）是國際4A公司里某個項目團隊的小頭目，CD（創(chuàng)意總監(jiān)）是GH的直屬上司和領(lǐng)導(dǎo)。尚未“扶正”的CD稱為Associate CD（聯(lián)席創(chuàng)意總監(jiān)）、Deputy CD（副創(chuàng)意總監(jiān)），或是Assistant CD（助理創(chuàng)意總監(jiān)）。不要以為CD是創(chuàng)作部至高無上的位置，因為國際4A里還有在CD頭銜前面加個字母——GCD（創(chuàng)意群總監(jiān)）與ECD（執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)）這樣的職位。他們是眾CD的CD，身兼創(chuàng)意人員與管理人員的雙重職責(zé)。CD負(fù)責(zé)廣告公司的創(chuàng)意事物及品質(zhì)，那么GCD和ECD負(fù)責(zé)什么？GCD負(fù)責(zé)管CD，ECD負(fù)責(zé)管GCD。也就是說，一個公司很可能有很多GH，不少CD及數(shù)個GCD，但ECD只有一個。4A廣告公司創(chuàng)作部職位從高到低排列如下：ECD→GCD→CD→ACD→GH→SART/SCW→ART/CW→AART（上海地區(qū)稱AAD）/ACW術(shù)語1）品牌（常用的普及性專業(yè)術(shù)語，建議百度搜索，這里省略）2）定位（常用的普及性專業(yè)術(shù)語，建議百度搜索，這里省略）3）USP，即：獨特的銷售主張。（常用的普及性專業(yè)術(shù)語，建議百度搜索，這里省略）4） 是一種實用的廣告創(chuàng)意指南，是DDO的創(chuàng)始人伯恩巴克創(chuàng)立的一套獨特的廣告策略主張，至今被廣泛地運用于廣告行業(yè)作為廣告基礎(chǔ)評判的標(biāo)準(zhǔn)，主要分三個方面：Relevance關(guān)聯(lián)性，Originality原創(chuàng)性，Impact震撼性4）飛機稿“飛機稿”，英文名叫“Scam Ad”即是假廣告。假廣告為什么存在？通常為廣告公司為了參加各種國外或國內(nèi)的行業(yè)獎項，在非客戶買單的情況下，為了迎合獲得獎項聲譽及得到評委的認(rèn)同，而在各廣告公司內(nèi)部自行創(chuàng)作和制作的廣告。5）線上是指大眾媒體廣告，也就是我們通常在各類公開性的媒體上所看到或聽到的廣告，如報紙、電視、電臺、雜志等等。6）線下非大眾媒體廣告，也叫做終端廣告。就是圍繞廣告賣場、促銷所需要及涉及的所有宣傳物料、活動，包括：單張、畫冊、插也、說明書、海報、噴畫、包裝、折頁、禮品、現(xiàn)場活動等.....7）跨線跨線服務(wù)，英文CROSS THE LINE，即包括了線上和線下的工作，通常國際公司簡稱為CTL。Offline 粗剪 Online 精剪 TC 調(diào)色AAAA America Association of Advertising 美國／廣告代理商協(xié)會 advertising 廣告、廣告活動advocacy advertising 倡導(dǎo)型廣告 Account Executive 客戶主管 Account planning 客戶策劃 Account Services 客戶部 Advertise 廣告主Advertising Department 企業(yè)廣告部 agency 廣告代理商 Art Director 美術(shù)指導(dǎo) Assistant Partner 董事助理bid [bid] 廣告競標(biāo)businesstobusiness advertising(B2B advertising)B2B廣告 brand image 品牌映象capitalism 資本本主義，資本運營 mercial advertising 商業(yè)廣告 munication process 傳播過程 parative advertising 比較廣告 consumer advertising 消費品廣告consumerism 消費模式 customer 顧客Chief Executive Officer(CEO)首席執(zhí)行長官 Chief Financial Officer(CFO)首席財務(wù)官 client 客戶Copywriter 廣告撰告人 Creative Department 創(chuàng)作部 Creative Director 創(chuàng)意總監(jiān)deceptive advertising 虛假廣告 department 部門 design 設(shè)汁稿 data 數(shù)據(jù) director 主管enduser 最終用戶、實際使用者industrial advertising 工業(yè)廣告 institutional advertising 社團機構(gòu)廣告 Management Supervisor 管理監(jiān)督 Market share 市場占有率 Marketing 營銷Media Department 媒介部media planning 媒體策劃media 媒介national advertising 全國性廣告nonmercial advertising 非商業(yè)廣告 pitch 提案professional advertising 業(yè)服務(wù)型廣告 public service advertising(PSA)公益廣告 puffery 吹捧式的廣告qualitative 定性的 quantitative 定量的Research Department 調(diào)查部 retail advertising 零售商廣告Sister agency 同屬同集團的廣告公司 supplier 制作公司Traffic Department 流程協(xié)調(diào)部Brainstorming 頭腦風(fēng)暴法 Campaign 廣告攻勢Commercial 影視廣告片 coupon 贈券、折價券 logo 品牌標(biāo)識 magazine 雜志media budge 媒體預(yù)算 media mix 媒體組合medium 媒體(指某個媒體)metropolitan 大都會的 outdoor 戶外媒體 promotion 推廣 用品public relations(PR．)公共關(guān)系 radio 廣播媒體Situation Analysis 背景分析 Slogan 廣告口號Television program 電視節(jié)目 Website [websait] 主頁，網(wǎng)站 Drivetime 交通高峰時間 So big 做大 Numbers 數(shù)據(jù)Yeah 是的(對啦)A priori 先驗估汁(演繹法)A posteriori 實測值(歸納法)Code 編號debranding 品牌屏蔽測試 depth Interview 深度訪談 desk research 案頭調(diào)研dichotomous question 兩分問題doublebarreled question 兩難問題doubleblind 雙盲測試(指實驗組和對照組)fatigue bias 疲勞偏差 fieldwork 現(xiàn)場調(diào)查 focus group 焦點小組 interview 訪談market research 市場調(diào)查mystery shopping 以購物為掩護的調(diào)查 observation 觀察 panel 重復(fù)凋查樣本群 participant 參與者 population 總?cè)丝冢傮w sample 抽樣誤差 skew 歪曲survey 調(diào)查tabulation 統(tǒng)計制表 boil down to 歸結(jié)為 hardandfast 明確易懂 pretty much 大致上analysis 分析munity relation 社區(qū)關(guān)系 petitor 競爭者、對于content integration 軟性廣告 cost effective 廣告成本效益 creative 創(chuàng)意government relations 政府關(guān)系 grass roots marketing 貼身式營銷 industry 行業(yè)integrated marketing munication 整合營銷傳播litigation 起沂，訴訟 markets 市場組合media service 媒介代理 merger 企業(yè)合并online advertising 在線廣告 pointofpurchase（pop）焦點廣告 position 定位print平面廣告媒體publics 公眾群體strategic philanthropy 策略性公益事業(yè) strategy 策略、策劃target audience 目標(biāo)受眾 web design 網(wǎng)站設(shè)計 digital 數(shù)字化comarketing 聯(lián)袂營銷 conference 會議 consulting 咨詢corporate identity 企業(yè)識別 culturespecific 文化(民族)特性 demographic marketing 人口統(tǒng)汁特征營銷 direct mail(DM)直郵廣告 direct marketing 直銷 event planning 活動策劃exhibition stand 展臺integrated branding 整合品牌傳播internal corporate munications 企業(yè)內(nèi)部溝通 investor relations 股東關(guān)系 nontraditional 非傳統(tǒng)的 packaging 包裝product placement 產(chǎn)品涉入 promotion 活動psychographic 心理統(tǒng)汁的 retail 零售retail space 零售市場區(qū)域 sales promotion 促銷活動 sponsorship 贊助trade channels 業(yè)務(wù)渠道 vertical publications 行業(yè)刊物 viral marketing 傳染式營銷 best face forward 展現(xiàn)最佳面貌 speak with One voice 統(tǒng)一傳播口徑 the edge 優(yōu)勢top to bottom 自上而下Billboard 廣告路牌Blow in card 報刊廣告插頁 Bulldog edition 報紙的早發(fā)版 Car card [ka：ka：d] 車廂廣告Counter advertising 異議式、對抗式廣告 Display advertisement 陳列式廣告 Electric spectacular 霓虹燈廣告Freestanding insert 非裝訂廣告插頁 House organ 企業(yè)專刊(雜志)Insert 廣告插頁Island display(超市內(nèi))堆頭式陳列 mailorder advertising 郵購廣告 network 電(視)臺網(wǎng)outofhome advertising 家外媒體 painted bulletin 手繪廣告牌 panel 廣告牌passalong reader 傳閱讀者poster panel 用印刷畫 面拼貼的廣告牌 shelf screamers 貨架插件廣告物supplementary media 輔助媒體(非大眾傳媒)vehicle 廣告載體count out 清點，算出make it through the day 過一整天 pass．．．off to 把??給出 passalong reader 傳閱讀者poster panel 用印刷四畫面拼貼的廣告牌 shelf screamers 貨架插件廣告物 supplementary media 輔助媒體 vehicle 廣告載體 count to 清點，算出make it through the day 過一整天 pass．．．off to 把??給出ad planning 廣告策劃admen 廣告人 appeal 訴求consumer behavior 消費者行為 copy platform 文案大綱 creative stratgy 創(chuàng)意策略 DAGMAR 廣告效果評估體系 Day part 時段Decay constant 衰退常數(shù)hierarchyofeffect theory 效果層級理論 infomercial 電視直銷節(jié)日 market profile 市場狀況market segmentation 市場細(xì)分persuasion process 勸服過程primary demand advertising 品類訴求廣告 productrelated segmentation 產(chǎn)品消費量細(xì)分seasonality 季節(jié)性selective demand advising 選樣性訴求(品牌)廣告 soft sell 軟銷，感受型廣告 strategic planning 戰(zhàn)略策劃teaser campaign 懸念式(調(diào)味)廣告攻勢ruleof thumb 經(jīng)驗法則brand manager 品牌經(jīng)理corporate advising 企業(yè)廣告 family brand 多品類品牌 generic brand 非名牌(產(chǎn)品)green advertising 綠色策略式廣告 image advertising 形象廣告 line 產(chǎn)品系列namebrand 名牌national brand 全國性品牌 parity 同等private brand 零售商自有