【正文】 第一篇：廣告術(shù)語Account Group——業(yè)務(wù)小組。廣告公司內(nèi)負(fù)責(zé)某特定客戶之工作小組。以AE為中心，成員包括行銷企劃、創(chuàng)意、媒體等工作人員，替客戶執(zhí)行廣告企劃設(shè)定、廣告表現(xiàn)制作、媒體安排等業(yè)務(wù)。通常人們叫這樣一組人叫TEAM。Appeal Point——訴求點(diǎn)。廣告訊息中，最能打動(dòng)消費(fèi)者心理，并引起行動(dòng)的重點(diǎn)。Brain Storming——頭腦風(fēng)暴?？勺杂砂l(fā)想，不受限制的討論會(huì)議。Brand Image——品牌形象。消費(fèi)者對商品品牌之印象。CF——Commercial Film——乃廣告影片是也，可不是電視廣告腳本哦，Commercial Script是電視廣告腳本。Competitive Presentation——比稿。這個(gè)不用解釋了。Copywriter——文案（撰稿）。CI——Corporate Identity——企業(yè)識(shí)別。以統(tǒng)一性的標(biāo)志表示企業(yè)的理念、文化以及經(jīng)營的任務(wù)。Creative Boutique——?jiǎng)?chuàng)意工作室。“Boutique”為法語中商店的意思，指專門零售店，特別是指販賣流行物品、裝飾品的商店。以這種語意為背景，由少數(shù)人組成、專門制作廣告的公司，便稱為小型制作專業(yè)廣告公司。Direct Response Advertising——直效廣告。需要從潛在客戶處得到簡單回應(yīng)的廣告。例如郵購、直接信函、電訊行銷，及有線電視購物頻道。直效廣告必須是雙向溝通的。Director——指導(dǎo)。在整個(gè)廣告作業(yè)中，擔(dān)任指導(dǎo)之專業(yè)職務(wù)。依照其經(jīng)驗(yàn)不同，指導(dǎo)可分為資深指導(dǎo)（Senior Director)、指導(dǎo)（Director）和助理指導(dǎo)（Assistant Director）。指導(dǎo)有以下各專業(yè)職位： Arts Director（美術(shù)指導(dǎo)）Copy Director（文案指導(dǎo)）Media Director（媒體指導(dǎo)）Planning Director（企劃指導(dǎo)）Finisher——完稿員。從事完成廣告平面工作的人員。Layout——構(gòu)圖。版面設(shè)計(jì)之技巧。對美術(shù)設(shè)計(jì)而言，版面編排是一種基本技術(shù)。Presentation——提案。對客戶做正式的廣告戰(zhàn)略及創(chuàng)意企劃案的提出。Public Service Advertising——公益廣告。企業(yè)及各社會(huì)團(tuán)體訴求公共服務(wù)內(nèi)容的廣告。公益廣告的范圍相當(dāng)廣泛，舉凡社會(huì)、福祉、教育、甚至謀求國際間相互了解的活動(dòng)都囊括在內(nèi)。Target Market——目標(biāo)市場。最主要的消費(fèi)群。Traffic Control Specialist（一般簡稱Traffic）——制管人員。廣告制作的流程及時(shí)間上的控制是非常重要的一件事，制管人員即是負(fù)責(zé)推進(jìn)及監(jiān)督廣告作業(yè)中各部門是否按照計(jì)劃進(jìn)行的專員。網(wǎng)絡(luò)廣告專業(yè)術(shù)語Banner(橫幅廣告):是互聯(lián)網(wǎng)廣告中最基本的廣告形式，一個(gè)表現(xiàn)商家廣告內(nèi)容的圖片，放置在廣告商的頁面上，尺寸是480*60像素，或 233*30像素；一般是使用GIF格式的圖像文件，可以使用靜態(tài)圖形，也可用多幀圖像拼接為動(dòng)畫圖像；除普通GIF格式外，新興的Rich Media Banner(豐富媒體Banner)能賦予Banner更強(qiáng)的表現(xiàn)力和交互內(nèi)容，但一般需要用戶使用的瀏覽器插件支持(Plugin)。Banner 一般翻譯為網(wǎng)幅廣告、旗幟廣告、橫幅廣告等。Band Width(帶寬):在某一時(shí)刻能夠通過傳播線路傳輸?shù)男畔?文字、圖片、音、視頻)容量。帶寬越高，網(wǎng)頁的調(diào)用就越快。有限的帶寬導(dǎo)致了盡可能地要使網(wǎng)頁中的圖片文件小。Browser(瀏覽器): 一種使你能夠在萬維網(wǎng)中瀏覽的程序。瀏覽器可以文字基礎(chǔ)或者圖片的。著名的瀏覽器有微軟的IE，NETSCAPE的NAVIGATOR。Browser Cache(瀏覽器緩存):為了加速網(wǎng)頁的瀏覽，瀏覽器在硬盤中儲(chǔ)存了最近訪問的頁面，如果重新訪問該站點(diǎn)，瀏覽器就從硬盤中顯示這個(gè)頁面，而不是從服務(wù)器中。Click(點(diǎn)擊次數(shù)):用戶通過點(diǎn)擊廣告而訪問廣告主的網(wǎng)頁，稱點(diǎn)擊一次；是評估廣告效果的指標(biāo)之一。Click Rate(點(diǎn)擊率):簡稱CTR；廣告被點(diǎn)擊的次數(shù)與廣告收視次數(shù)的比例，即Clicks/ Impressions；如果這個(gè)頁面被訪問了一萬次，而頁面上的廣告被點(diǎn)擊500次，那么CTR為5%；目前，%；CTR是評估廣告效果的指標(biāo)之一。Cookie:電腦中記錄用戶在網(wǎng)絡(luò)中的行為的文件；網(wǎng)站可通過Cookie來識(shí)別用戶是否曾經(jīng)訪問過該網(wǎng)站。CPC(點(diǎn)擊成本):即Cost Per Click，廣告為每個(gè)用戶點(diǎn)擊所付的費(fèi)用；CPC是評估廣告效果的指標(biāo)之一。CPM(千人成本):即Cost Per Thousand Impression每千次印象數(shù)成本；廣告主為它的廣告顯示1000次所付的費(fèi)用；如果一個(gè)Banner廣告單價(jià)是￥10/CPM，意味著每被1000人次看到就收￥10；如此類推，每10000人次看到就是￥100；CPM是評估廣告效果的指標(biāo)之一。Database(數(shù)據(jù)庫):通常指的利用現(xiàn)代計(jì)算機(jī)技術(shù)，將各類信息有序分類整理，便于查找和管理。在網(wǎng)絡(luò)營銷中，指利用互聯(lián)網(wǎng)收集用戶個(gè)人信息，并存檔、管理；如：姓名、性別、年齡、地址、電話、興趣愛好、消費(fèi)行為等等。Demographics(人口統(tǒng)計(jì)特征):人口區(qū)隔的特征，典型的人口統(tǒng)計(jì)特征包括年齡、性別、地區(qū)、學(xué)歷、職業(yè)和收入等。Emerce(電子商務(wù)):通過網(wǎng)絡(luò)銷售產(chǎn)品或者服務(wù)；分為B To B(廠商與廠商)，B To C(廠商與消費(fèi)者)，C To C(消費(fèi)者與消費(fèi)者)三種商業(yè)模式。Frequency(接觸頻次):在一個(gè)階段或者時(shí)間內(nèi)廣告?zhèn)鬏斀o同一個(gè)瀏覽器的次數(shù)；站點(diǎn)需要使用COOKIE來管理廣告頻次；廣告主可以通過限定這個(gè)次數(shù)來達(dá)到提高廣告效果的目的。GIF(圖片交換格式):即Graphic Interchange Format，網(wǎng)絡(luò)廣告的最普通的壓縮格式。HTML(超文本標(biāo)識(shí)語言):一種基于文本格式的頁面描述語言，是網(wǎng)頁通用的編輯語言。HTTP(超級文字傳輸協(xié)議): Hyper Text Transfer Protocol，萬維網(wǎng)上的格式，當(dāng)瀏覽器的地址欄上看到“HTTP”時(shí)，就表明正在看一個(gè)萬維網(wǎng)頁面。IM（即時(shí)通訊軟件）：一種網(wǎng)絡(luò)即時(shí)訊息傳呼軟件，通過IM可以尋找到朋友，在互聯(lián)網(wǎng)上面聊天、發(fā)送消息、網(wǎng)址及文件，瀏覽新聞，甚至移動(dòng)尋呼、聊天等功能。常用的IM有MSN、、雅虎通、網(wǎng)易泡泡、ICQ等。Impression(印象數(shù)):指受用戶要求的網(wǎng)頁每一次的顯示，就是一個(gè)Impression；廣告主希望10萬人次看到廣告，即10萬次Impression；也是評估廣告效果的元素之一。Integrated Marketing(整合行銷):傳統(tǒng)行銷手段，即通過四大媒體（電視、報(bào)刊、雜志、廣播）廣告宣傳產(chǎn)品，已不能滿足競爭激烈的市場環(huán)境；整合營銷就是要運(yùn)用多媒體組合，偏重多點(diǎn)廣告訴求、注重各個(gè)不同種族、不同地區(qū)、不同類型、不同層次的消費(fèi)者需求，全方位、立體化的行銷方式。Key Word(關(guān)鍵字):用戶在搜索引擎中提交的文字，以便快速查詢所需內(nèi)容。Pageview(瀏覽量): 網(wǎng)站各網(wǎng)頁被瀏覽的總次數(shù)。一個(gè)訪客有可能創(chuàng)造十幾個(gè)甚至更多的 Pageviews；是目前判斷網(wǎng)站訪問流量最常用的計(jì)算方式，也是反映一個(gè)網(wǎng)站受歡迎程度的重要指標(biāo)之一。Rate Card(刊例價(jià)格表):各網(wǎng)絡(luò)媒體所實(shí)行的廣告產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)價(jià)格和一些說明。Reach(到達(dá)率):看見某一個(gè)廣告的總?cè)藬?shù)。Rich Media(富媒體):指由2D及3D的Video、Audio、JAVA、動(dòng)畫等組成效果，目前在網(wǎng)絡(luò)上被應(yīng)用的一個(gè)高頻寬資料技術(shù)。Rich Media能夠提高交互能力，并能實(shí)現(xiàn)多媒體、擴(kuò)展的創(chuàng)意的空間、交易行為以及和用戶的交互的媒介技術(shù)。Search Engine(搜索引擎): 一個(gè)象互聯(lián)網(wǎng)的圖書館的卡片的程序。搜索引擎通過用戶鍵入的關(guān)鍵字提供所需的信息，尋找信息的方法通常是是按照用戶鍵入的關(guān)鍵字或者詞的相關(guān)指數(shù)。Stickiness(粘性):衡量一個(gè)站點(diǎn)對用的戶吸引度的標(biāo)準(zhǔn)，即固定時(shí)間內(nèi)，用戶的回訪次數(shù)；次數(shù)越高，粘性越高。Streaming Audio/Video(流式音/視頻):當(dāng)調(diào)用文件的時(shí)候播放音頻或者視頻；流式文件使用戶避免了長期的等待或者必須文件完整地調(diào)用的時(shí)候才播放。Targeting(定向): 通過內(nèi)容匹配、用戶構(gòu)成或者過濾傳遞最適宜的廣告給用戶。Traffic(流量):用戶訪問站點(diǎn)的數(shù)字和種類。以多種方法測量。Unique Users(唯一的用戶):指在單位時(shí)間內(nèi)訪問某一站點(diǎn)的所有不同的用戶的數(shù)量。一般由訪問的客戶機(jī)確認(rèn)；因此，通過一個(gè)服務(wù)器來的不同訪問者都被認(rèn)為是一個(gè)單獨(dú)用戶。URL(統(tǒng)一資源定位):Uniform Resource Locator萬維網(wǎng)中某個(gè)頁面唯一的可鑒別的地址。Link URL即某網(wǎng)頁的鏈接地址，在瀏覽器的地址欄輸入U(xiǎn)RL，即可看到該網(wǎng)頁內(nèi)容。Web Site(站點(diǎn)): 互聯(lián)網(wǎng)或者萬維網(wǎng)上的一個(gè)地址。站點(diǎn)包含各種組成物，某一個(gè)特定的域名，一個(gè)包含網(wǎng)頁的地方。廣告訊息advertising message 藝術(shù) art 藝術(shù)方向 art direction 藝術(shù)家 artist 美術(shù)總監(jiān) art director 大創(chuàng)意 big idea 頭腦風(fēng)暴法 brainstorming 傳播媒介munications media 概念化conceptualization 方案人員 copywriter 創(chuàng)意綱要 creative brief 創(chuàng)意總監(jiān) creative director 創(chuàng)意過程 creative process 創(chuàng)意金字塔 creative pyramid 創(chuàng)意 creative 創(chuàng)造 creativity 感性訴求emotional appeals 控險(xiǎn)家 explorer 事實(shí)型思維factbased thinking 信息性 informational 法官 judge 指定 mandatories 訊息戰(zhàn)略message strategy 非文字 nonverbal 產(chǎn)品概念 product concept 理性訴求 rational appeals 目標(biāo)受眾 target audience 技巧 technical 轉(zhuǎn)換性transformational 價(jià)值型思維valuebased thinking 文字的 verbal 形象化 visualization 戰(zhàn)士 warrior 樣片 animatic 動(dòng)畫技法animation techniques 聲頻 audio 艾耶1號(hào)式 Ayer 利益式標(biāo)題 benefit headlines 正文 body copy 粗體 boldface 照相制版cameraready art 表演綱要 casting brief 結(jié)尾 close 命令式標(biāo)題mand headlines 末稿prehensive layout/p 演示demonstration 設(shè)計(jì) design 技巧式正文 device copy 對白/獨(dú)白式正文 dialog/monolog copy 旁白 donut 標(biāo)題 headline 吸引技巧 hook 圖標(biāo) icon 插圖畫家 illustrators 企業(yè)形象式正文 institutional copy 整合廣告integrated mercial 內(nèi)容段落interior paragraphs 斜體 italic 歌謠式 jingles 肩題 kicker 布局圖 layout 預(yù)備段落leadin paragraph生活方式式技法 lifestyle techniques 標(biāo)志 logotypes 助記手段mnemonic device音樂式廣告musical mercials 音樂標(biāo)志 musical logo敘述式正文 narrative copy新聞/信息式標(biāo)題 news/information headlines 出鏡頭 on camera 拼版 paste up 攝影師photographers圖片說明式正文 picturecaption copy方框圖片式布局 picturewindow layout招貼式格式posterstyle format主持人式廣告presenter mercial啟發(fā)式標(biāo)題provocative headlines疑問式標(biāo)題question headlines 廣播人物radio personality 腳本 script 印簽 seal 生活片段 slice of life 故事板 storyboard 故事板草圖 storyboard roughs直截了當(dāng)式straight announcement直接推銷式正文 straightsell copy 副標(biāo)題 subhead 標(biāo)題句 taglines 證言 testimonial 正文 text 主題句 theme lines 小樣 thumbnail 收尾 trial close 圖形部分 visuals 旁白 voiceover 模擬校樣 analog proof 動(dòng)畫 animation 合成片 answer print 光圈 aperture 音控臺(tái) audio console 底片 base art 出血版 bleeds 藍(lán)線 blueline照相排版術(shù) cameraready art字符計(jì)算式charactercount method 電影攝影師 cinematographer 截止期 closing date 色基 color key 分色color separation 連續(xù)調(diào)continuous tones 控制室 control room 組排 copy cast 封面紙 cover paper青、黃、紅、黑印刷 CYMK printing 數(shù)字媒介 digital media 數(shù)字校樣 digital proof數(shù)碼視頻效應(yīng)裝置 DVE units 導(dǎo)演 director 特排字體 display type 復(fù)