網(wǎng)絡(luò)廣告術(shù)語--中英對照表及解釋(編輯修改稿)
2025-03-05 19:19 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 定義： 廣告以透明層的形式在網(wǎng)頁的一定范圍內(nèi)展示 常見的 對聯(lián)、浮標(biāo)、瘋狂廣告、撕頁 都屬于該范疇 ?對聯(lián) ?浮標(biāo) 創(chuàng)意和廣告位 ? 瘋狂廣告 創(chuàng)意和廣告位 ?撕頁 ?英文名： Expandable 中文名： 可擴(kuò)展廣告 定義：通過點(diǎn)擊，鼠標(biāo)滾動(dòng)或者自動(dòng)運(yùn)行的方式來承載浮層廣告，效果像是原來的固定 廣告位擴(kuò)展了一樣 創(chuàng)意和廣告位 創(chuàng)意和廣告位 ?英文名： Wallpaper 中文名： 背景廣告 定義：將整個(gè)頁面的背景完全替換為廣告內(nèi)容 創(chuàng)意和廣告位 ? 英文名： Transitional 中文名： 過渡頁廣告 定義：也稱為插播式廣告，與 Interstitial意義相近 ? 英文名： Transitional 中文名： 空隙頁廣告 定義：空隙頁面是一個(gè)在訪問者和網(wǎng)站間內(nèi)容正常遞送之中插入的頁面。空隙頁面被遞送給訪問者，但實(shí)際上并沒有被訪問者明確請求過 舉例來說，許多個(gè)人網(wǎng)站都會在首頁前面放一個(gè)標(biāo)題頁面，上面有網(wǎng)站的名字（例如某某俱樂部之類）下面再放上一個(gè)『進(jìn)入本站』的鏈接（有的是幾個(gè)鏡像的選擇）當(dāng)然許多網(wǎng)站還順便在這個(gè)頁面上放上幾條廣告。一般把這類頁面稱為過渡頁 ≈ ? Transitional VS Pop –Up 彈出式窗口 是在打開正常頁面的同 時(shí)新開一個(gè)小窗口 顯示相關(guān)內(nèi)容，而過渡頁 的內(nèi)容則是在 當(dāng)前窗口內(nèi) 顯示的。 創(chuàng)意和廣告位 創(chuàng)意和廣告位 ?英文名： First View 中文名：第一屏 定義：它是我們訪問一個(gè)頁面時(shí)，所看到的第一屏 .這是投放廣告的最佳位置，所以，我 們的廣告位一般 都設(shè)在這個(gè)位置 ?英文名： RoadBlock 中文名： 獨(dú)占式廣告 定義：同一頁面的所有廣告位組合在一起賣給廣告主，創(chuàng)意往往采用一個(gè)主題，甚至廣 告位之間還有聯(lián)系互動(dòng) 創(chuàng)意和廣告位 定向功能 定向功能 ?英文名： Day Parting 中文名： 時(shí)間定向 定義：將廣告投放定向?yàn)橐恢苤械哪骋惶旎蚰承┨?, 或一天中的某一時(shí)段素 美容護(hù)膚產(chǎn)品廣告 產(chǎn)品目標(biāo)用戶 廣告投放時(shí)間 21:00 – 23:00 定向功能 ?英文名： Geotargeting 中文名： 地域定向 定義：根據(jù)用戶所在的地區(qū)來定向投放廣告 定向功能 ?英文名： Demographic Targeting 中文名： 基本數(shù)據(jù)定向 定義：根據(jù)男女、年齡、老少等人口數(shù)據(jù)投放廣告 定向功能 ?英文名： Behavior targeting 中文名： 行為定向 定義：根據(jù)人最近或長期的品類關(guān)注或者說是生活態(tài)度來定向 ? 28歲，記者 ? 數(shù)碼 3C愛好者 ? 近期在查看房產(chǎn) ? 28歲，職業(yè)女性 ? 喜愛服飾購物 ? 30歲，自由職業(yè)者 ? 愛好體育運(yùn)動(dòng) ? 近期在查看運(yùn)動(dòng)型汽車 ? 23歲，模特 ? 關(guān)注美容、化妝品 定向功能 ?英文名： ReTargeting 中文名： 回頭客定向 定義：把特定廣告只投放給到過廣告主頁面的用戶，吸引他再次回到廣告主的網(wǎng)站 返回網(wǎng)站 易傳媒廣告網(wǎng)絡(luò) 產(chǎn)品 /打折的廣告 打折 /優(yōu)惠券的廣告 促銷 /打折的廣告 重復(fù)投放廣告 瀏覽過網(wǎng)站首頁 合作網(wǎng)站 成功注冊 進(jìn)過購物車 購買過產(chǎn)品 離開網(wǎng)站 離開網(wǎng)站 離開網(wǎng)站 離開網(wǎng)站 返回網(wǎng)站 返回網(wǎng)站 返回網(wǎng)站 返回網(wǎng)站定向功能 ?英文名： Contextual Targeting 中文名： 關(guān)鍵字定向 定義：通常意義上指通過分析頁面內(nèi)容來獲取關(guān)鍵字，從而每次播放的都是和該關(guān)鍵字
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