網(wǎng)絡廣告術語掃盲(編輯修改稿)
2025-03-04 18:33 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 Thousand ClickThrough) 每點擊成本 每千次印象費用。廣告條每顯示 1000次（印象）的費用。 CPM是最常用的網(wǎng)絡廣告定價模式之一。 CPM(千人成本 )指的是廣告投放過程中，聽到或者看到某廣告的每一人平 均分擔到多少廣告成本。傳統(tǒng)媒介多采用這種計價方式。 CPM=總成本 /廣告曝光次數(shù) *1000 至于每 CPM的收費究竟是多少，要根據(jù)以主頁的熱門程度 (即瀏覽人數(shù) )劃分價格等級，采 取固定費率。國際慣例是每 CPM收費從 5美元至 200美元不等。 CPM(Cost Per Mille，或者 Cost Per Thousand； Cost Per Impressions) 每千人成本 也稱為 CostperTransaction，即根據(jù)每個訂單 /每次交易來收費的方式。 CPO (CostperOrder) ： 廣告主為規(guī)避廣告費用風險， 只有在網(wǎng)絡用戶點擊旗幟廣告并進行在線交易后，才按銷售筆數(shù)付給廣告站點費用 CPP(Cost Per Purchase) 每購買成本： 無論是 CPA還是 CPP，廣告主都要求發(fā)生目標消費者的“點擊”，甚至進一步形成購買，才予付費： CPM則只要求發(fā)生“目擊” (或稱“展露”、“印象” )，就產(chǎn)生廣告付費。 以瀏覽者的每一個回應計費。這種廣告計費充分體現(xiàn)了網(wǎng)絡廣告“及時反應、直接互動、準確記錄”的特點，但是，這個顯然是屬于輔助銷售的廣告模式，對于那些實際只要亮出名字就已經(jīng)有一半滿足的品牌廣告要求，大概所有的網(wǎng)站都會給予拒絕，因為得到廣告費的機會比CPC還要渺茫。 CPR(Cost Per Response) 每回應成本 基于業(yè)績的定價計費基準有點擊次數(shù)、銷售業(yè)績、導航情況等等。著名市場研究機構福萊斯特 (Forrerster)研究公司最近公布的一項研究報告稱，在今后 4年之內(nèi)，萬維網(wǎng)將從目前的廣告收費模式 —— 即根據(jù)每千次閃現(xiàn) (impression)收費 —— CPM(這亦是大多數(shù)非在線媒體均所采用的模式 )變?yōu)榘礃I(yè)績收費 (payforperformance)的模式。 PFP(PayForPerformance) 按業(yè)績付費 PPC（ PayperClick）： 是根據(jù)點擊廣告或者電子郵件信息的用戶數(shù)量來付費的一種網(wǎng)絡廣告定價模式。 PPL（ PayperLead）： 根據(jù)每次通過網(wǎng)絡廣告產(chǎn)生的引導付費的定價模式。例如，廣告客
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