網(wǎng)絡(luò)廣告術(shù)語(yǔ)掃盲(編輯修改稿)
2025-03-04 18:33 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 Thousand ClickThrough) 每點(diǎn)擊成本 每千次印象費(fèi)用。廣告條每顯示 1000次（印象）的費(fèi)用。 CPM是最常用的網(wǎng)絡(luò)廣告定價(jià)模式之一。 CPM(千人成本 )指的是廣告投放過(guò)程中，聽(tīng)到或者看到某廣告的每一人平 均分擔(dān)到多少?gòu)V告成本。傳統(tǒng)媒介多采用這種計(jì)價(jià)方式。 CPM=總成本 /廣告曝光次數(shù) *1000 至于每 CPM的收費(fèi)究竟是多少，要根據(jù)以主頁(yè)的熱門程度 (即瀏覽人數(shù) )劃分價(jià)格等級(jí)，采 取固定費(fèi)率。國(guó)際慣例是每 CPM收費(fèi)從 5美元至 200美元不等。 CPM(Cost Per Mille，或者 Cost Per Thousand； Cost Per Impressions) 每千人成本 也稱為 CostperTransaction，即根據(jù)每個(gè)訂單 /每次交易來(lái)收費(fèi)的方式。 CPO (CostperOrder) ： 廣告主為規(guī)避廣告費(fèi)用風(fēng)險(xiǎn)， 只有在網(wǎng)絡(luò)用戶點(diǎn)擊旗幟廣告并進(jìn)行在線交易后，才按銷售筆數(shù)付給廣告站點(diǎn)費(fèi)用 CPP(Cost Per Purchase) 每購(gòu)買成本： 無(wú)論是 CPA還是 CPP，廣告主都要求發(fā)生目標(biāo)消費(fèi)者的“點(diǎn)擊”，甚至進(jìn)一步形成購(gòu)買，才予付費(fèi)： CPM則只要求發(fā)生“目擊” (或稱“展露”、“印象” )，就產(chǎn)生廣告付費(fèi)。 以瀏覽者的每一個(gè)回應(yīng)計(jì)費(fèi)。這種廣告計(jì)費(fèi)充分體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)廣告“及時(shí)反應(yīng)、直接互動(dòng)、準(zhǔn)確記錄”的特點(diǎn)，但是，這個(gè)顯然是屬于輔助銷售的廣告模式，對(duì)于那些實(shí)際只要亮出名字就已經(jīng)有一半滿足的品牌廣告要求，大概所有的網(wǎng)站都會(huì)給予拒絕，因?yàn)榈玫綇V告費(fèi)的機(jī)會(huì)比CPC還要渺茫。 CPR(Cost Per Response) 每回應(yīng)成本 基于業(yè)績(jī)的定價(jià)計(jì)費(fèi)基準(zhǔn)有點(diǎn)擊次數(shù)、銷售業(yè)績(jī)、導(dǎo)航情況等等。著名市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)福萊斯特 (Forrerster)研究公司最近公布的一項(xiàng)研究報(bào)告稱，在今后 4年之內(nèi)，萬(wàn)維網(wǎng)將從目前的廣告收費(fèi)模式 —— 即根據(jù)每千次閃現(xiàn) (impression)收費(fèi) —— CPM(這亦是大多數(shù)非在線媒體均所采用的模式 )變?yōu)榘礃I(yè)績(jī)收費(fèi) (payforperformance)的模式。 PFP(PayForPerformance) 按業(yè)績(jī)付費(fèi) PPC（ PayperClick）： 是根據(jù)點(diǎn)擊廣告或者電子郵件信息的用戶數(shù)量來(lái)付費(fèi)的一種網(wǎng)絡(luò)廣告定價(jià)模式。 PPL（ PayperLead）： 根據(jù)每次通過(guò)網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)生的引導(dǎo)付費(fèi)的定價(jià)模式。例如，廣告客
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