網(wǎng)絡廣告術語掃盲-文庫吧資料
2025-02-18 18:33本頁面
【正文】 國，一個時期以來的網(wǎng)絡廣告收費模式始終含糊不清， 網(wǎng)絡廣告商們各自為政，有的使用 CPM和 CPC計費，有的干脆采用包月的形式，不管效果好壞 ，不管訪問量有多少，一律一個價。 CPTM與CPM的區(qū)別在于， CPM是所有用戶的印象數(shù)，而 CPTM只是經(jīng)過定位的用戶的印象數(shù)。 PPS（ PayperSale）： 根據(jù)網(wǎng)絡廣告所產(chǎn)生的直接銷售數(shù)量而付費的一種定價模式 。 PPL（ PayperLead）： 根據(jù)每次通過網(wǎng)絡廣告產(chǎn)生的引導付費的定價模式。著名市場研究機構福萊斯特 (Forrerster)研究公司最近公布的一項研究報告稱，在今后 4年之內(nèi)，萬維網(wǎng)將從目前的廣告收費模式 —— 即根據(jù)每千次閃現(xiàn) (impression)收費 —— CPM(這亦是大多數(shù)非在線媒體均所采用的模式 )變?yōu)榘礃I(yè)績收費 (payforperformance)的模式。這種廣告計費充分體現(xiàn)了網(wǎng)絡廣告“及時反應、直接互動、準確記錄”的特點，但是，這個顯然是屬于輔助銷售的廣告模式，對于那些實際只要亮出名字就已經(jīng)有一半滿足的品牌廣告要求，大概所有的網(wǎng)站都會給予拒絕，因為得到廣告費的機會比CPC還要渺茫。 CPO (CostperOrder) ： 廣告主為規(guī)避廣告費用風險， 只有在網(wǎng)絡用戶點擊旗幟廣告并進行在線交易后，才按銷售筆數(shù)付給廣告站點費用 CPP(Cost Per Purchase) 每購買成本： 無論是 CPA還是 CPP，廣告主都要求發(fā)生目標消費者的“點擊”，甚至進一步形成購買，才予付費： CPM則只要求發(fā)生“目擊” (或稱“展露”、“印象” )，就產(chǎn)生廣告付費。國際慣例是每 CPM收費從 5美元至 200美元不等。傳統(tǒng)媒介多采用這種計價方式。 CPM是最常用的網(wǎng)絡廣告定價模式之一。 CPC (Costperclick / Cost Per Thousand ClickThrough) 每點擊成本 每千次印象費用。但是，此類方法就有不少經(jīng)營廣告的網(wǎng)站覺得不公平，比如，雖然瀏覽者沒有點擊，但是他已經(jīng)看到了廣告，對于這些看到廣告卻沒有點擊的流量來說，網(wǎng)站成了白忙活。 CPC=總成本 /廣告點擊次數(shù) 以每點擊一次計費。 根據(jù)廣告被點擊的次數(shù)收費。廣告主為規(guī)避廣告費用風險，只有當網(wǎng)絡用戶點擊旗幟廣告，鏈接廣告主網(wǎng)頁后，才按點擊 次數(shù)付給廣告站點費用。 CPA=總成本 /轉化次數(shù) CPA計價方式是指按廣告投放實際效果，即按回應的
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