中國乳品業(yè)的行業(yè)分析以蒙牛乳業(yè)為例的swot分析推薦(編輯修改稿)
2024-11-10 02:05 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 的效果要好得多，因為消費者對廣告有懷疑的態(tài)度，他們比較相信‘眼見為實’，這個活動雖然在短時間內(nèi)不會有太大效果，但是，長遠(yuǎn)來說，就使公司的口碑變好，漸漸地就會使公司立于不敗之地；3在生產(chǎn)新口味的同時，可以研究奶制品的保鮮期問題，是不是可以在減少防腐劑的同時增長奶制品的保鮮期，防腐劑對人身體不好，消費者對于這種非地方企業(yè)提供的鮮牛奶的防腐劑用量非常擔(dān)心，所以相比于地方產(chǎn)業(yè)奶制品企業(yè)的奶制品保鮮期為1~3天和非地方奶制品企業(yè)的奶制品保鮮期30天來說他們更傾向于防腐劑少的，這就等于流失了一大部分消費者，所以，研究防腐劑的用量這是非常有必要的；4加強產(chǎn)品的質(zhì)量檢測，進(jìn)行多環(huán)節(jié)檢測，不要再次發(fā)生牛奶中出現(xiàn)非奶類雜質(zhì)問題。堅持按照“立足自主開發(fā)，強化聯(lián)合作業(yè)，培育核心產(chǎn)品，搶占技術(shù)高端”的工作思路，為我國奶牛品種結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級將起推動作用。第三篇：蒙牛乳業(yè)市場營銷策略分析蒙牛乳業(yè)市場營銷策略分析黃武漢【摘要】： 蒙牛乳業(yè),在短短九年間從排名一千以外到今天的行業(yè)第一,其成功的因素很多,而最重要的是其相對合適有效的市場營銷能力。她能夠較好地審時度勢因應(yīng)市場變化,采取相對有效的市場營銷策略,合理細(xì)分市場,做出較為準(zhǔn)確的品牌定位,推出比較有效的營銷組合,因而在激烈的市場競爭中取得成功。本文運用市場細(xì)分與定位及4C39。s營銷理論對蒙牛乳業(yè)的營銷策略進(jìn)行分析和探討,以期對其它乳品企業(yè)甚至其它行業(yè)有所啟示與借鑒。本文分為五個部分。第一部分緒論。主要介紹蒙牛的經(jīng)營背景,探討論文分析的主要思路和方法。第二部分國內(nèi)乳品行業(yè)市場概況。主要介紹國內(nèi)乳品行業(yè)的一般性情況及蒙牛乳業(yè)外部的競爭性環(huán)境因素。第三部分蒙牛乳業(yè)的市場細(xì)分與定位。以更微觀的視角,進(jìn)行SWOT分析,并分析市場細(xì)分與定位,形成蒙牛乳業(yè)的主要市場營銷戰(zhàn)略。第四部分蒙牛乳業(yè)的營銷組合分析。應(yīng)用營銷組合4Cs理論對蒙牛乳業(yè)進(jìn)行分析研究。第五部分蒙牛乳業(yè)給我們的啟示與借鑒。探討蒙牛乳業(yè)相對有效的市場營銷策略對乳品行業(yè)乃至其它行業(yè)企業(yè)的借鑒意義。【關(guān)鍵詞】：細(xì)分與定位 4C39。s營銷理論 蒙牛乳業(yè)【學(xué)位授予單位】：廈門大學(xué)【學(xué)位級別】：碩士【學(xué)位授予年份】：2008【分類號】：【DOI】：CNKI:CDMD:【目錄】： 論文摘要45 Abstract510 第一章 緒論1012 第一節(jié) 企業(yè)經(jīng)營背景1011 第二節(jié) 研究的主要思路與方法1112 第二章 國內(nèi)乳品行業(yè)市場概況1223 第一節(jié) 乳品產(chǎn)業(yè)鏈簡介1213 第二節(jié) 國內(nèi)乳品行業(yè)概況1316一、乳品企業(yè)的一般特點13二、主要發(fā)展方式1314三、主要生產(chǎn)模式1415四、與世界乳業(yè)的比較15五、發(fā)展?jié)摿εc趨勢1516 第三節(jié) 蒙牛乳業(yè)競爭性市場環(huán)境分析1623一、消費者市場行為分析1718二、經(jīng)銷商市場行為分析1819三、競爭者市場行為分析1921四、供應(yīng)商市場行為分析2123 第三章 蒙牛乳業(yè)的市場分析與定位2334 第一節(jié) 蒙牛乳業(yè)SWOT分析2330一、競爭優(yōu)勢2326二、競爭劣勢26三、環(huán)境的機(jī)會2628四、環(huán)境的威脅2830 第二節(jié) 我國乳業(yè)市場細(xì)分與蒙牛乳業(yè)的定位3034一、我國乳業(yè)市場的細(xì)分3031二、蒙牛乳業(yè)的市場定位3132三、蒙牛乳業(yè)的品牌定位3234 第四章 蒙牛乳業(yè)的營銷組合分析3457 第一節(jié) 滿足消費者的需求與欲望3537一、以差異化產(chǎn)品滿足消費者35二、有效細(xì)分市場3537 第二節(jié) 考慮消費者愿意付出的成本3742一、乳制品的價格彈性較小38二、相對靈活的價格組合策略3842 第三節(jié) 為消費者提供最大便利4246一、公司直營+經(jīng)銷商模式43二、對經(jīng)銷商的管理43三、較高的市場覆蓋率4346 第四節(jié) 與消費者全方位溝通4657一、企業(yè)識別系統(tǒng)4748二、品牌接觸點溝通4849三、事件營銷4955四、其它溝通媒介和方式5557 第五章 蒙牛乳業(yè)給我們的啟示與借鑒5760 第一節(jié) 準(zhǔn)確的市場細(xì)分與定位5758 第二節(jié) 應(yīng)用整合營銷傳播品牌58 第三節(jié) 重視營銷策略的創(chuàng)新5860 主要參考文獻(xiàn)6062 后記62第四篇：蒙牛乳業(yè)集團(tuán)財務(wù)報表分析文獻(xiàn)綜述蒙牛乳業(yè)集團(tuán)財務(wù)報表分析文獻(xiàn)綜述(20100130 20:15:36)轉(zhuǎn)載 標(biāo)簽： 分類： Adilina經(jīng)世濟(jì)民雜談?wù)贺攧?wù)分析也就是財務(wù)報表分析，通過對企業(yè)財務(wù)報表所提供的會計數(shù)據(jù)的分析，評估企業(yè)價值，對企業(yè)的發(fā)展前景進(jìn)行預(yù)測，從而做出合理決策。財務(wù)報表全面、系統(tǒng)、綜合的記錄了企業(yè)經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)發(fā)生的軌跡，相關(guān)利益人對它的分析越來越關(guān)注。本文首先對財務(wù)報表的相關(guān)理論進(jìn)行文獻(xiàn)綜述，從財務(wù)報表的定義及其內(nèi)容出發(fā)，分析財務(wù)報表的主體、對象和目的，在分析了財務(wù)報表的原則和步驟之后，對上市公司財務(wù)報告進(jìn)行綜述。關(guān)鍵字：上市公司，財務(wù)報告、綜合分析、杜邦體系前言：隨著我國改革開放的深入，越來越多的公司企業(yè)走上的上市之路，而財務(wù)報表也被越來越多的人關(guān)注。上市公司的財務(wù)報表向各種報表使用者提供了反映公司經(jīng)營情況及財務(wù)狀況的各種不同數(shù)據(jù)及相關(guān)信息，但對于不同的報表使用者閱讀報表時有著不同的側(cè)重點。社會的不斷進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的今天，上市公司也越來越接近人們的生活,通過對資產(chǎn)負(fù)債表,利潤表和現(xiàn)金流量表的分析,可以幫助廣大的投資者,稅務(wù)機(jī)關(guān),政法,甚至是企業(yè)管理者做出重要決策。在這種情況下，所有權(quán)和經(jīng)營權(quán)分離已經(jīng)成為企業(yè)發(fā)展的必然趨勢，而上市公司就是這兩權(quán)分離的代表。上市公司的股東、債權(quán)人等相關(guān)外部利益者要求了解公司的經(jīng)營狀況，就要通過分析公司對外披露的信息，這使得財務(wù)報表以及財務(wù)報表分析具有了必要性。財務(wù)報表是企業(yè)會計信息系統(tǒng)通過核算財務(wù)信息并借助于會計報表等形式的財務(wù)報告表達(dá)出來的關(guān)于企業(yè)財務(wù)狀況，是企業(yè)經(jīng)營成果的靜態(tài)與動態(tài)的信息。在眾多的上市對外披露的信息中，財務(wù)報表一直都是相關(guān)利益者關(guān)注的重點。財務(wù)分析是指以財務(wù)報表和其它資料為依據(jù)和起點，采用專門方法，分析和評價企業(yè)的過去和現(xiàn)在的經(jīng)營成果、財務(wù)狀況及其變動，目的是了解過去、評價現(xiàn)在、預(yù)測未來、幫助利益關(guān)系集團(tuán)改善決策。對外發(fā)布的財務(wù)報表，是根據(jù)全體使用人的一般要求設(shè)計的，因此，報表使
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