【文章內(nèi)容簡介】 對POP廣告及DM廣告基本概念的認(rèn)識與理解，其商業(yè)應(yīng)用特點POP設(shè)計技巧：（1）紙立體造型練習(xí)（2）設(shè)計定位（3）設(shè)計要素的安排與處理DM廣告設(shè)計：（1）對材料的認(rèn)識、理解與應(yīng)用選擇（2）工藝特點、組版常識（3）圖片、文字、色彩的安排與處理（4）特種工藝的效果與應(yīng)用三、考核知識點POP廣告與DM廣告商業(yè)應(yīng)用的區(qū)別、特點制作工藝、方法與設(shè)計方向四、考核要求運用切割、粘接、折屈等方法，設(shè)計出POP造型，之后設(shè)色、并實現(xiàn)文圖造型整體展示效果。在明確主題、版面規(guī)格、字?jǐn)?shù)、圖片及P數(shù)的前提下進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計練習(xí)題（一）填空題POP廣告是傳統(tǒng)與現(xiàn)代特色混渾的。“強化產(chǎn)品特性”是POP廣告的基本 之一。POP廣告，是二戰(zhàn)后，繼四大媒體之后崛起的一大 的廣告形式。古代的“燈籠”、“旗幟”、“招牌”、“菜單”、“價目表”、“彩棒”等從屬于我國POP廣告形式的?！耙载堫^鷹為書店標(biāo)志” 從屬于 POP廣告形式的雛形元素?，F(xiàn)代POP廣告具有直接面對顧客，等優(yōu)勢。POP廣告設(shè)計的要求首先是。優(yōu)秀POP廣告的特點首先是______________________。圖形是指按照 的心理規(guī)律所創(chuàng)造的新型圖形。圖形與標(biāo)記、標(biāo)志和圖案，是為表達(dá)廣告創(chuàng)意而特地刻畫和表達(dá)的 形式。1圖形的作用與要求首先是，其次是言簡意賅、鮮活，再次是誠實可信。1POP廣告主標(biāo)題字?jǐn)?shù)一般要求控制在 鐘內(nèi)讀完。1副標(biāo)題字體設(shè)計要求與主標(biāo)題大小和色彩，但又有所區(qū)別，以示層次感。1POP廣告設(shè)計的視覺流程要求。1手繪POP字體設(shè)計的裝飾手段主要體現(xiàn)在 等三種類型。1POP廣告創(chuàng)意的基本路徑中的 是指在傳統(tǒng)模式上錦上添花。1POP廣告創(chuàng)意常用的組合方式主要有 兩種。1POP廣告創(chuàng)意的直接展示法的目的是。1“以小見大法”是指，達(dá)到傳達(dá)點觀的目的。前期調(diào)研包括對市場、產(chǎn)品的調(diào)查和研究。調(diào)查通常是指通過對客觀事物的 來了解事實真相的一種認(rèn)識活動。（二）、名詞解釋POP廣告策劃POP廣告直接展示法對比襯托法懸念法POP廣告圖形POP廣告創(chuàng)意解構(gòu)法發(fā)散思維法（三）簡答題POP廣告的材料手繪POP廣告表現(xiàn)技法POP廣告創(chuàng)意的常用模式POP廣告創(chuàng)意的創(chuàng)意程序POP廣告副標(biāo)題字體設(shè)計要求POP廣告招牌設(shè)計重點POP廣告的主要功能POP廣告形式按使用場所和機能兩方面結(jié)合可分為多少種類型？POP廣告色彩的作用POP廣告設(shè)計的版式要求（四）技能操作題請以“請自覺分類投放垃圾”為題材，設(shè)計一幅規(guī)格（不少于）136厘米的“手繪POP公益海報”彩色創(chuàng)意效果圖。主辦單位：廣州市政府。（要求：自定廣告主題；必須在圖外標(biāo)出各種設(shè)計元素，包括標(biāo)題、口號、宣傳單位等；創(chuàng)意效果圖直接畫在試卷上）請以“時尚果撈”水果飲食店為題材，設(shè)計一幅規(guī)格（不少于）136厘米的“手繪POP公益海報”彩色創(chuàng)意效果圖。主辦單位：自定。（要求：自定廣告主題；必須在圖外標(biāo)出各種設(shè)計元素，包括標(biāo)題、口號、價格、單位、聯(lián)系電話等；創(chuàng)意效果圖直接畫在試卷上）請以“秋季旅游”為題材，設(shè)計一幅規(guī)格（不少于）136厘米的“手繪POP公益海報”彩色創(chuàng)意效果圖。主辦單位：自定。（要求：自定廣告主題；必須在圖外標(biāo)出各種設(shè)計元素，包括標(biāo)題、口號、價格、單位、聯(lián)系電話等；創(chuàng)意效果圖直接畫在試卷上）（五）論述題POP廣告的設(shè)置與擺放要注意的問題請談?wù)勀銓OP廣告的發(fā)展趨勢的認(rèn)識試述“我國POP廣告設(shè)計存在的主要問題”第三篇：00717 POP與DM廣告設(shè)計 大綱上海市高等教育自學(xué)考試視覺傳達(dá)設(shè)計專業(yè)(?？?POP與DM廣告設(shè)計考試大綱上海師范大學(xué)編上海市高等教育自學(xué)考試委員會組編2007年4月上海市高等教育自學(xué)考試 POP與DM廣告設(shè)計考試大綱I、課程性質(zhì)和目的要求一、課程性質(zhì)《POP與DM廣告設(shè)計》是平面設(shè)計在實際應(yīng)用中的一門課程。通過學(xué)習(xí)研究POP、DM廣告的定義、特點、功能與消費心理的關(guān)系，以及時POP、DM廣告表現(xiàn)形式的練習(xí)，使考生了解POP、DM廣告在銷售中的作用，掌握基本的設(shè)計制作技巧。本課程的主要內(nèi)容包括POP、DM廣告的定義及特點，POP、DM廣告的功能與消費心理的關(guān)系和作用。POP、DM廣告設(shè)計的表現(xiàn)形式和制作過程。二、課程設(shè)置的目的本課程設(shè)置的目的是使考生了解POP、DM廣告設(shè)計與實施對廣告整體策略的作用，研究它們與消費心理的關(guān)系；POP、DM作為一種廣告媒體，如何運用適當(dāng)?shù)男问?、色彩、圖形與文案，去醒目地傳達(dá)正確的商品信息。Ⅱ、考核內(nèi)容和考核目標(biāo)POP與DM廣告設(shè)計為技能考核課程。分為二個部分：POP廣告設(shè)計和DM廣告設(shè)計第一部分 POP廣告設(shè)計一、自學(xué)要求了解POP廣告設(shè)計的概念和作用．研究POP廣告在銷售中的作用以及與消費心理的關(guān)系。學(xué)習(xí)POP廣告設(shè)計的形式，熟悉POP廣告制作的過程，掌握POP字體和插圖技法 及基本材質(zhì)的性能，并能靈活運用到設(shè)計中去。二、考核知識點POP廣告設(shè)計的概念及其作用。POP廣告設(shè)計的工具及其材料的作用。POP廣告設(shè)計的字體及圖形的制作規(guī)律。POP廣告設(shè)計的色彩與基本結(jié)構(gòu)的常用技法。POP廣告設(shè)計的設(shè)計制作。三、考核要求POP廣告設(shè)計的概念及其作用(領(lǐng)會)。POP廣告設(shè)計的工具及其材料的使用(識記與應(yīng)用)。POP廣告設(shè)計的字體及圖形的制作規(guī)律(識記與應(yīng)用)。POP廣告設(shè)計的整體設(shè)計制作(綜合應(yīng)用)。四、助學(xué)建議本部分的目的在于通過學(xué)習(xí)使：考生了解POP廣告設(shè)計的功能在實際中的作用和表現(xiàn)手法。作為平面設(shè)計中的一門實際應(yīng)用課程，掌握這門課程是非常必要的。在助學(xué)過程中要引導(dǎo)學(xué)生逐步認(rèn)識商業(yè)廣告設(shè)計，并將學(xué)到的課堂知識靈活運用到實際設(shè)計中去。POP廣告設(shè)計課程特別強調(diào)手繪，因此重點在于圖形、色彩、文字、編排等的應(yīng)用，故需加強動手能力的培訓(xùn)與鍛煉。要求學(xué)生通過能力的培訓(xùn)與鍛煉，能獨立的完成POP 2 廣告的設(shè)計。第二部分DM廣告設(shè)計一、自學(xué)要求了解DM廣告設(shè)計的定義和特點，懂得市場銷售消費心理等信息對DM的影響，以及DM在市場銷售中作用。掌握DM的種類和表現(xiàn)形式，能充分運用圖形、色彩、文字、編排等設(shè)計的基礎(chǔ)知識；了解制版印刷的基本流程，熟悉紙材、紙張的種類利開數(shù)。二、考核知識點DM廣告設(shè)計定義、特點。DM廣告與市場銷售規(guī)律、消費心理的關(guān)系。DM廣告設(shè)計的要素、原理、圖形、色彩、文字、編排制版印刷的基本流程及對紙材認(rèn)識。DM廣告設(shè)計的表現(xiàn)形式。三、考核要求DM廣告設(shè)計定義、特點(領(lǐng)會)。DM廣告與市場銷售規(guī)律、消費心理的關(guān)系(領(lǐng)會)。DM廣告設(shè)計的要素、原理、圖形、色彩、文字、編排等(識記)。制版印刷的基本流程及對紙材認(rèn)識(領(lǐng)會)。DM廣告設(shè)計的表現(xiàn)形式(制作——綜合應(yīng)用)。四、助學(xué)建議本部分的目的在于通過學(xué)