關(guān)于新尚書吧市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告廣告策劃書(編輯修改稿)
2025-08-31 11:15 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 較少（ %）。 0 50 100科目齊全文化氛圍好服務(wù)形象好價(jià)格可以優(yōu)惠理想書店 對(duì)于新尚書吧來說，書籍便是其需要向大眾銷售的產(chǎn)品。而產(chǎn)品本身的質(zhì)量，包裝，內(nèi)容，作者等等方面的好壞更加會(huì)從根本上影響到產(chǎn)品的銷售。例如 上圖 %的讀者認(rèn)為書籍的內(nèi)容是影響讀者買書與否的主要因素。又例如 有 %的大眾認(rèn)為書目齊全的書店才是心目中的理想書店。 有 %的調(diào)查者表示 喜愛看文學(xué)小說類的書籍，其次是休閑雜志類（ %），以此類推的比率分別為，軟件科技類 %，影視動(dòng)漫類 %，教育考試類 %。 如下圖： 由此 我們 可看出書店書多，好書多才是消費(fèi)者所希望的。又如 上圖 所 示 ，我們可以得知 %的調(diào)查者和 %的調(diào)查者喜愛的讀物是文學(xué)小說和休閑雜志，平時(shí)的閱讀也基本是出于此種目的。而就新尚書吧現(xiàn)在的書刊種類而言，迫于網(wǎng)絡(luò)銷售的強(qiáng)大壓力，文學(xué)小說這塊大的市場(chǎng)逐漸被舍棄，取代的是是考研英語四六級(jí)的輔導(dǎo)書籍和一些期刊雜志。雖說這也是 被逼無奈，但單從投資領(lǐng)域上說，新尚書吧在錯(cuò)誤的投資領(lǐng)域投入了較大的資金，而在正確的領(lǐng)域投資較低，這也無形中縮小了自己的市場(chǎng)份額。 整體而言，新尚超市處在劣勢(shì)多于優(yōu)勢(shì)的狀態(tài)之下。并且面臨著網(wǎng)絡(luò)銷售與非網(wǎng)絡(luò)校園其他實(shí)體店的雙重?cái)D壓。書吧迄今整體的營銷環(huán)境不佳。 五． 調(diào)查數(shù)據(jù)資料總匯 新尚書吧問卷調(diào)查 親愛的交大校友： 您好 ！ 目前，校園中書店眾多，但是大多缺乏人性化和專業(yè)化。針對(duì)目前校園書需求大， 圖書種類質(zhì)量參差不齊，售后服務(wù)不完善等問題，新尚書吧立志建立一個(gè)集學(xué)習(xí)、考試、咨詢交流為一體的新型書店。 因此我們制作了這份問卷，希望您在百忙之中能抽空認(rèn)真填寫這份問卷！您所提供的信息對(duì)我們的研究很有價(jià)值。我們?yōu)榇吮硎救f分感謝！ 如果方便 ,請(qǐng)您填寫：專業(yè)： _______ 年齡 :__________ ： ： B. 本科二年級(jí) C. 本科三年級(jí) D. 本科四年級(jí) _______ ？ A．東邊 4. 您平?；ǘ嚅L時(shí)間用來閱讀書籍？ 5. 如果經(jīng)常讀書，您買書的頻率是？ 天一次 天一次 __________ 6. 現(xiàn)階段您一般通過何種渠道購買書籍？（可多選） __________ 7. 您選擇該渠道購買書籍的主要因素是什么？（可多選） 齊全 信譽(yù)保障 8. 您是否聽說過新尚超市？ 9. 您是否了解新尚書吧？ 10. 如果知道新尚書吧，請(qǐng)問您是通過何種渠道了解的？ __________ 11. 您喜歡看什么類型的書籍？（可多選） 12. 您購買書籍雜志主要出于什么目的？ __________ 13. 您會(huì)在什么時(shí)候去新尚書吧購書？ __________ 14. 影響您買書的因素是？（可多選） 裝 __________ （請(qǐng)翻閱至背面繼續(xù)答題） 15. 您心目中的書店應(yīng)該是什么樣的？（可多選）（ ） A、科目齊全 B、文化氛圍好 C、服務(wù)形象好 D、價(jià)格可以優(yōu)惠 E、其 它 __________ 16. 除了新尚書吧，您熟悉的其它校園購書地點(diǎn)？（可多選） __________ 17. 相比以上購書地點(diǎn)，您覺得現(xiàn)階段新尚書吧的缺陷與不足是？（可多選） 少 __________ 18. 如果新尚書吧舉行推廣活動(dòng)，哪些您會(huì)比較關(guān)注？ ，您接收校園宣傳信息的最主要途徑是什么？ BBS （ e 瞳，挑戰(zhàn)網(wǎng)等等） 群 ？ D. 書吧 新增業(yè)務(wù)介紹 21. 如果新尚書吧進(jìn)行促銷活動(dòng)，您是否有興趣參加？ 22. 如果參加的話，以下促銷活動(dòng)，哪些您會(huì)比較關(guān)注 ? （支持各大購物網(wǎng)站） __________ 23. 您覺得現(xiàn)在的新尚書吧可以滿足您的需求嗎？ ，您希望新尚書吧 可以為您提供什么樣的增值服務(wù)？（可多選） C. 一次性購書打折優(yōu)惠 25. 您是否知道新尚書吧的訂書業(yè)務(wù)？ ，但具體流程不了解 26. 您對(duì)下列哪一類書籍雜志的訂閱更感興趣？（貨到及時(shí)通知） C. 各門類專業(yè)書籍 27. 您對(duì)新尚書吧還有哪些意見和建議？____________________________________________________________ （問卷結(jié)束，謝謝您的參與！） 六． 關(guān)于新尚書吧的問題解決方案 有將近半數(shù)的調(diào)查者認(rèn)為新尚書吧的廣告宣傳力度（ %）以及書籍種類（ %）不到位，還有 %的認(rèn)為新尚書吧的認(rèn)知度不高， %的認(rèn)為新尚書吧促銷活動(dòng)太少。 認(rèn)知度不高廣告宣傳力度不夠書籍種類少價(jià)格偏高促銷活動(dòng)太少購書環(huán)境差服務(wù)態(tài)度差 增加書類 多增加文學(xué)小說類，休閑雜志類書籍的品種，增加各類書籍的種類。 組織定期的促銷活動(dòng) 數(shù)調(diào)查者對(duì)促銷活動(dòng)（ %）十分感興趣，對(duì)廣告宣傳（ %）和增值服務(wù)（ %）關(guān)注較少。 廣告宣傳促銷活動(dòng)增值服
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