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正文內(nèi)容

洋河藍(lán)色經(jīng)典中央電視臺廣告投放策劃書(編輯修改稿)

2024-11-04 12:10 本頁面
 

【文章內(nèi)容簡介】 )一條:X X X提示您現(xiàn)在收看的是對話節(jié)目收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn):208萬元/年(共52周)《大家》 A、欄目廣告價(jià)格投放時間 廣告價(jià)格(萬元)半年(26周)292 全年(52周)526 B、廣告形式及回報(bào)(1)廣告形式:獨(dú)家(2)回報(bào)廣告形式 具體描述 廣告時間點(diǎn) 頻次(周)5秒贊助標(biāo)版 周日欄目片頭前播出企業(yè)5秒贊助標(biāo)版,配口播“本欄目由**企業(yè)獨(dú)家贊助播出”(含廣告語)首播:周日22:10 重播:周日11:00 周六00:25 3次欄目內(nèi)15秒廣告 在欄目內(nèi)插播一次企業(yè)15秒廣告 首播:周日22:10 重播:周日11:00 周六00:25 3次欄目宣傳片+企業(yè)5秒贊助標(biāo)版 欄目宣傳片后配5秒企業(yè)贊助標(biāo)版,配口播:《大家》欄目由**企業(yè)獨(dú)家贊助播出,白天時段每天不少于1次 約12:42 不少于7次欄目宣傳片后配5秒企業(yè)贊助標(biāo)版,配口播:《大家》欄目由**企業(yè)獨(dú)家贊助播出,晚間時段每天不少于1次 約20:57 不少于7次欄目內(nèi)15秒廣告 周一周六在《人物》欄目內(nèi)播出企業(yè)15秒廣告一條 首播:周一周六22:10 重播:周一周六13:30 12次 總頻次(周)不少于32次六、費(fèi)用預(yù)算(見附表)欄目 形式 獨(dú)家贊助 特約播出 欄目提示 主持人服裝 備注 藝術(shù)人生:1090萬元/年 1000萬元/年 156萬元/年 對話::526萬元/年合計(jì) 526萬元/年 1090萬元/年 七、整合預(yù)測《藝術(shù)人生》是深度挖掘明星心靈深處的人物專訪欄目,其宗旨是“探討人生真諦,感悟藝術(shù)精髓”,具有深厚的藝術(shù)氣氛,而其觀眾也大都是藝術(shù)的追尋者。洋河藍(lán)色經(jīng)典在這個欄目走進(jìn)人們的視線,這就無形的對洋河藍(lán)色經(jīng)典的“血脈”——藍(lán)色,賦予了藝術(shù)的價(jià)值。天之高為藍(lán),海之深為藍(lán),夢之遙為藍(lán),這無疑都是藝術(shù)和品味的表現(xiàn),開放的藍(lán)色、時尚的藍(lán)色、現(xiàn)代的藍(lán)色,詩一般的藍(lán)色藝術(shù)正在追求著寬廣和博大的胸懷,這些處處都透露著藝術(shù)的芬芳。《對話》本身是一個經(jīng)濟(jì)性欄目,致力于為新聞人物、企業(yè)精英、政府官員、經(jīng)濟(jì)專家和投資者提供一個交流和對話的平臺。這里出現(xiàn)的人物頗具份量:左右經(jīng)濟(jì)走向的權(quán)威人士、經(jīng)歷商海沉浮的企業(yè)巨頭、見證熱點(diǎn)事件的當(dāng)事各方。《對話》的關(guān)注人群大都是在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域取得驕人成果的成功人士。洋河藍(lán)色經(jīng)典在此時走進(jìn)這個欄目,可大大吸引這些高端人群的眼球,被這些具有強(qiáng)大經(jīng)濟(jì)實(shí)力的成功人士定位為高端產(chǎn)品,增強(qiáng)了洋河藍(lán)色經(jīng)典在社會上層人士中的影響力,在產(chǎn)品的銷售中可做到事倍功半?!洞蠹摇分v述著大師們?nèi)松?jīng)歷,這不僅展示精神風(fēng)范的窗口,更是他們播撒智慧的講壇。洋河藍(lán)色經(jīng)典像是跟大師一起,講訴著他們背后的故事,更像是一個胸懷博大的圣賢,將真愛播向人間。這也正符合洋河藍(lán)色經(jīng)典對寬廣、博大的追求。以情感人,以理服人,借助觀眾對欄目的關(guān)注,拔高了洋河藍(lán)色經(jīng)典的品牌形象。中央電視臺《藝術(shù)人生》、《對話》、《大家》在全國范圍內(nèi)有著廣泛的受眾群,江蘇洋河集團(tuán)通過這幾個金牌欄目推出洋河藍(lán)色經(jīng)典,必定會吸引全國消費(fèi)者的注視,提高整個品牌的知名度和美譽(yù)度。使產(chǎn)品市場不再僅局限于江蘇南京、無錫及其周邊地區(qū),而是迅速占領(lǐng)整個江蘇及附近區(qū)域,進(jìn)而向全國市場推進(jìn)。第三篇:洋河藍(lán)色經(jīng)典_中央電視臺廣告投放計(jì)劃書洋河藍(lán)色經(jīng)典 中央電視臺廣告投放計(jì)劃書一、策劃主題通過對央視廣告投放,主動挖掘潛在消費(fèi)群體,迅速提高洋河藍(lán)色經(jīng)典系列白酒在全國范圍內(nèi)消費(fèi)群中的知名度和美譽(yù)度,擴(kuò)大其全國的市場份額,完善品牌形象,使洋河藍(lán)色經(jīng)典銷售量產(chǎn)生新的飛躍。二、市場調(diào)查與分析產(chǎn)品分析A、產(chǎn)品定位:有定位就有方向洋河藍(lán)色經(jīng)典定位于中高檔商務(wù)、公務(wù)接待,同時滿足禮品用酒,產(chǎn)品分為夢之藍(lán)、天之藍(lán)、海之藍(lán)B、產(chǎn)品特點(diǎn):有品質(zhì)方顯尊貴產(chǎn)品采用百年老窖發(fā)酵生香,百年儲存老熟技藝;主要度數(shù)有 38 度、42 度、46 度等,并可根據(jù)區(qū)域消費(fèi)特征作適當(dāng)調(diào)整;在保持洋河傳統(tǒng)甜、綿、軟、凈、香風(fēng)格的基礎(chǔ)上,突出綿柔、淡雅的獨(dú)特風(fēng)格。C、產(chǎn)品包裝:有個性才有賣點(diǎn)洋河藍(lán)色經(jīng)典一反常態(tài),打破白酒以紅色、黃色為主色調(diào)的老傳統(tǒng),將藍(lán)色固化為產(chǎn)品標(biāo)志色,實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品差異化,突顯了產(chǎn)品個性。D、.產(chǎn)品訴求:有意味才有價(jià)值世界上最寬廣的是海,比海更高遠(yuǎn)的是天空,比天空更博大的是男人的情懷 E、.產(chǎn)品文化:有文化才會更長遠(yuǎn)我們?yōu)檠蠛铀{(lán)色經(jīng)典賦予了獨(dú)特的藍(lán)色文化:藍(lán)色是開放的象征,是時尚的標(biāo)志,是現(xiàn)代的感覺,是品位的表現(xiàn);天之高為藍(lán),海之深為藍(lán),夢之遙為藍(lán),這是對洋河藍(lán)色文化的一種演繹,體現(xiàn)了人們對寬廣、博大胸懷的追求。正是因?yàn)樽⑷肓宋幕c意味,有力地提升了洋河品牌形象,讓您的利潤更持久、更長遠(yuǎn)。F、產(chǎn)品說明:洋河藍(lán)色經(jīng)典系列洋河藍(lán)色經(jīng)典系列分為46度夢之藍(lán),3452度天之藍(lán),34452度海之藍(lán);產(chǎn)品規(guī)格有480ML*6,250ML*12等。消費(fèi)者分析A、“洋河藍(lán)色經(jīng)典”的重度消費(fèi)者為30歲到50歲的中年男士。(1)、據(jù)有關(guān)資料顯示,%,是白酒的主要消費(fèi)人群。(2)、此年齡段社交、應(yīng)酬較多,飲酒頻繁。(3)此年齡段人群大多就有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)作后盾。B、20歲到30歲男性是“洋河藍(lán)色經(jīng)典”的潛在消費(fèi)人群,可深度挖掘。C、部分消費(fèi)者購買“洋河藍(lán)色經(jīng)典”贈送親友,選擇其“天之藍(lán)”、“海之藍(lán)”、“夢之藍(lán)”較為高檔的產(chǎn)品。消費(fèi)者具有較強(qiáng)的消費(fèi)能力。D、在節(jié)假日期間,產(chǎn)品的需求量大增,如“五一”“國慶”“春節(jié)”期間。建議此時進(jìn)行有力的促銷活動。搶占人們的“后備箱”。E、洋河藍(lán)色經(jīng)典的品牌滿意度較高,消費(fèi)者樂于向親友推薦。市場分析2003年以前的南京市場上,存在著五糧春、口子窖兩大軍團(tuán)。那時五糧春的酒店終端價(jià)位為108元/瓶,口子窖酒店終端價(jià)位也是108元/瓶。2003年,五糧春將終端價(jià)格拔高到158元/瓶,將108元這塊陣地讓給了口子窖。五糧春憑著其強(qiáng)大的品牌優(yōu)勢仍然將其部分穩(wěn)固的消費(fèi)群帶到了158“高峰”。但也有一部分消費(fèi)者正在尋找有一定的品牌知名度并且價(jià)格在100——150元附近的產(chǎn)品。2003年9月,洋河集團(tuán)推出洋河藍(lán)色經(jīng)典,攜海之藍(lán)、天之藍(lán)、夢之藍(lán)出兵南京,將價(jià)格定位在110元、200元、580元。放眼南京市場,有一定的品牌知名度,并在100到150這個價(jià)位帶的產(chǎn)品卻沒有出現(xiàn),使得消費(fèi)能力在這期間的消費(fèi)者向108(口子窖)或158(五糧春)靠攏,而洋河藍(lán)色經(jīng)典海之藍(lán)將價(jià)位定在110元/瓶,這好迎合了這部分消費(fèi)者的消費(fèi)水平,成為這些消費(fèi)者的首選消費(fèi)對象。洋河藍(lán)色經(jīng)典也依此迅速擴(kuò)展南京市場,與五糧春、口子窖形成三足鼎立之勢。在全國市場上,洋河藍(lán)色經(jīng)典將受到茂臺、五糧液、劍南春、國窖1573等品牌的強(qiáng)烈沖擊,“天將降大任于斯人也,必先苦其心智、勞其筋骨?!苯K洋河集團(tuán)應(yīng)“未雨綢繆”充分了解市場信息,采取正確的市場策略,將洋河藍(lán)色經(jīng)典推向全國。銷售分析三、表現(xiàn)創(chuàng)意策略具體廣告表現(xiàn)創(chuàng)意待具體媒體形式確定后再進(jìn)行針對性的制作。四、媒體選擇與評析《藝術(shù)人生》 A、欄目簡介CCTV—1的《藝術(shù)人生》是深度挖掘明星心靈深處的人物專訪欄目,其宗旨是“探討人生真諦,感悟藝術(shù)精髓”。經(jīng)過近兩年的精心打造,人氣指數(shù)不斷上升,收視率高居不下。尤其是落座CCTV—1后,迅速成為了CCTV—1精品欄目中一顆最耀眼的明珠。B、播出時間 CCTV—1 首播: 周三 22:38 重播: 次日 02:44 C、欄目優(yōu)勢分析(1)王牌主持 CCTV—1《藝術(shù)人生》由榮獲央視十佳主持人的朱軍擔(dān)綱主持。他那種其雅其俗,爐火純青的主持風(fēng)格成為打開嘉賓心靈之窗的一把金鑰匙。(2)黃金時間 CCTV—1《藝術(shù)人生》安排在俗稱小周末的周三晚22:38首播。與同檔期其它所有頻道相比,CCTV—1《藝術(shù)人生》的觀眾占有率最高。廣告將編排在節(jié)目當(dāng)中,廣告環(huán)境極佳,干擾度極低。(3)根據(jù)對30個省市CCTV—1《藝術(shù)人生》受眾特征調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,重量級受眾人群是25—%,男性略高于女性。他們占有社會的78%的優(yōu)勢資源,是社會的中堅(jiān)力量和主流消費(fèi)人群,是通訊、汽車、電器、IT、化妝品、飲料、食品、藥品、服裝等家庭購買的意見領(lǐng)袖群體。《對話》 A、欄目簡介《對話》是中央電視臺經(jīng)濟(jì)頻道播出的一個演播室談話節(jié)目,以時代前沿的思考、重量級的嘉賓和創(chuàng)造性的表達(dá)方式構(gòu)成其獨(dú)特魅力,是中央電視臺最具影響力和競爭力的欄目之一?!秾υ挕芬浴敖o思想一片飛翔的天空”為宗旨?!八枷氲慕涣髋c智慧的碰撞”形成對話節(jié)目的核心競爭力,使《對話》在眾多的經(jīng)濟(jì)節(jié)目中獨(dú)樹一幟、長盛不衰。開播多年來,《對話》不僅深受高層次觀眾的喜愛,而且在中央電視臺優(yōu)秀欄目綜合測評中多次名列第一,是社會公認(rèn)的名牌欄目。B、播出時間播出時間 CCTV-2首播 每周日 22:05~23:05 CCTV-2重播 次周六 07:00~08:00 次周日14:40~15:40 C、欄目優(yōu)勢分析(1)、《對話》是中央電視臺最優(yōu)秀的名牌欄目之一,有著極好的欄目形象,在對話欄目投放廣告,觀眾在欣賞高品質(zhì)節(jié)目的同時,把對欄目的認(rèn)同轉(zhuǎn)化為對品牌的認(rèn)同。從而實(shí)現(xiàn)優(yōu)秀欄目與優(yōu)秀品牌相互提升,對樹立品牌形象起到事半功倍的效果。(2)、據(jù)央視索福瑞調(diào)查結(jié)果顯示,《對話》不僅具有較高的收視率,而且其收視群體中關(guān)心經(jīng)濟(jì)的人士占有較大比例,這一群體思想活躍、收入高、消費(fèi)能力強(qiáng),是經(jīng)濟(jì)社會的主流群體。因此,在《對話》投放廣告有效到達(dá)率高,具有極好的針對性。(3)、CCTV經(jīng)濟(jì)頻道改版后,《對話》作為央視重點(diǎn)名牌欄目,重播為2次,總播出次數(shù)3次。節(jié)目影響力和總收視率明顯提升。使廣告投放物超所值?!洞蠹摇?A、欄目簡介《大家》是目前央視容量最大的人物訪談節(jié)目之一,節(jié)目時長45分鐘,采訪的主要對象是我國科學(xué)、教育、文化等領(lǐng)域做出杰出貢獻(xiàn)的“大家”。作為一個以傳承人文精神為宗旨的欄目,《大家》在介紹大師們學(xué)術(shù)貢獻(xiàn)及成長過程的同時,還著力鋪敘他們所親歷的時代風(fēng)云,以期借助他們的慧眼看世界、看歷史。節(jié)目在演播室訪談中間,穿插有大量珍貴的歷史資料和鮮為人知的故事,力圖在真實(shí)的時代背景下,展現(xiàn)當(dāng)代知識巨子們獨(dú)特的生命歷程與探索精神;以一個個典范式的例證,反省個人與時代、科學(xué)與人文的重大主題,并在大師們不經(jīng)意的講述中領(lǐng)略人生的真諦,掘取文明的碎金。B、播出時間 央視一套:每周二 22:39; 央視十套:每周日22:10首播次周日00:25, 次周日11:00重播。C、欄目優(yōu)勢分析(1)、《大家》是科教頻道的主要欄目之一,欄目以人物訪談、口述歷史的節(jié)目形態(tài),展示大師的精神風(fēng)貌、卓越智慧并與電視觀眾一起分享其光榮。(2)、本項(xiàng)目將產(chǎn)品品牌與欄目品牌有機(jī)融合,有利于產(chǎn)品品牌的提升;借助觀眾對欄目高關(guān)注度和高期望值,可有效提升品牌的附加值。(3)、本欄目贊助可有效快速直達(dá)目標(biāo)
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