中央電視臺(tái)綜藝欄目品牌化研究(編輯修改稿)
2024-07-21 17:24 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 品牌身價(jià)。這是央視首次對(duì)電視文藝品牌進(jìn)行廣告招標(biāo),開(kāi)了央視品牌建設(shè)的先河。招標(biāo)的成功為《同一首歌》注入了大量的活動(dòng)資金,同時(shí)對(duì)《同一首歌》的品牌效應(yīng)起到了巨大的推動(dòng)作用,為其以后的產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作開(kāi)了個(gè)好頭。次年,2003年11月,央視便通過(guò)自己的網(wǎng)站發(fā)布公告,稱(chēng)將《同一首歌》從戲曲音樂(lè)部劃歸中國(guó)國(guó)際電視總公司,目的是探索娛樂(lè)傳媒文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展之路,實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙贏。在短短幾年里,《同一首歌》已成為央視的重要電視文化品牌至今仍是綜藝頻道的最具影響力的名牌欄目之一。在產(chǎn)業(yè)化的探索過(guò)程中,《同一首歌》亦取得了驕人的成績(jī):《同一首歌》在2006品牌中國(guó)總評(píng)榜中更是獲音樂(lè)文化品牌大獎(jiǎng),成為央視唯一上榜欄目,成為與海爾、聯(lián)想等中國(guó)知名企業(yè)共同見(jiàn)證中國(guó)品牌的成長(zhǎng)之路。此外,《同一首歌》欄目作為唯一一個(gè)媒體品牌與第一汽車(chē)、康佳集團(tuán)等單位同時(shí)榮獲中國(guó)十大文化推動(dòng)力品牌。[3]三、央視綜藝欄目的品牌策劃與制作（一）.欄目的宗旨：《與您相約》是中央電視臺(tái)綜藝頻道CCTV3唯一的宣傳推介類(lèi)欄目。貼近群眾、貼近生活、貼近實(shí)際是欄目的一貫宗旨?！杜c您相約》作為一個(gè)平臺(tái)，為觀眾與電視人、觀眾與演藝人員、觀眾與綜藝頻道之間、架起一座交流溝通和參與互動(dòng)的橋梁，為廣大綜藝之友和電視觀眾提供了一個(gè)展示才藝的平臺(tái)。[1]（二）欄目的定位：《星光大道》是當(dāng)前少數(shù)幾個(gè)關(guān)注民生的綜藝節(jié)目之一，體現(xiàn)了當(dāng)前綜藝節(jié)目深入百姓、深入人心的一個(gè)新走向。:普通百姓傳統(tǒng)的綜藝節(jié)目是以明星表演為主，而《星光大道》則把舞臺(tái)還給了普通百姓。幫凡人成就電視明星的夢(mèng)想，是個(gè)童雯無(wú)欺的舞臺(tái)，從下崗女工組成的“圓夢(mèng)組合”到三個(gè)4歲頑童組成的“星光組合”，職業(yè)也囊括了農(nóng)民、教師、軍人、學(xué)生、列車(chē)員等等。屏幕上的他們神采奕奕，鎂光燈下自信而富有激清，儼然是群眾心中的明星，是屬于老百姓自己的明星。:原汁原味原生態(tài)《星光大道》開(kāi)創(chuàng)了向生活要質(zhì)量的綜藝節(jié)目時(shí)代。它對(duì)群眾表演內(nèi)容原汁原味原生態(tài)的把握，一反追求年輕、流行、時(shí)尚的風(fēng)氣，讓人們?yōu)樽约核鶕碛械淖匀唤】档乃囆g(shù)生活而感動(dòng)?！缎枪獯蟮馈穼?duì)民歌、民俗和民生的聚焦幫助人們把投向明星的目光轉(zhuǎn)向?qū)徱曌约?，發(fā)覺(jué)生活的奇特與美好。[15]（三）欄目的策劃：聘請(qǐng)跟欄目?jī)?nèi)容相關(guān)的專(zhuān)家和電視方面的專(zhuān)家，請(qǐng)他們?yōu)闄谀坎コ鲋芷?、生存期限及產(chǎn)生的效應(yīng)等進(jìn)行策劃設(shè)計(jì)。如當(dāng)年的《綜藝大觀》被稱(chēng)為央視的“小春晚”,在全國(guó)收視率很高,各衛(wèi)視臺(tái)紛紛模仿《綜藝大觀》,創(chuàng)辦了自己的娛樂(lè)節(jié)目,但《綜藝大觀》還是按過(guò)去的模式和套路進(jìn)行制作,節(jié)目越來(lái)越平淡, 2002年底,出于對(duì)整個(gè)頻道欄目品牌戰(zhàn)略布局的考慮,央視痛下決心停播《綜藝大觀》,這樣能夠以退為進(jìn),有助于集中人力、財(cái)力,推出具有競(jìng)爭(zhēng)力的新品牌。（四）欄目的風(fēng)格與樣式：：《曲苑雜壇》是中央電視臺(tái)文藝中心文藝部的一個(gè)大型綜藝欄目。該欄目薈萃古今中外文化藝術(shù)，努力做到雅俗共賞、輕松愉快、不拘一格、推陳出新，是中央電視臺(tái)精心打造14個(gè)年頭的主打欄目。節(jié)目形式包括相聲、小品、魔術(shù)、雜技、評(píng)書(shū)、笑話(huà)、馬戲、說(shuō)唱等，同時(shí)也介紹國(guó)外精彩的雜技、馬戲和滑稽等節(jié)目?？梢哉f(shuō)，在央視眾多綜藝節(jié)目中，《曲苑雜壇》之“雜”，無(wú)出其右。這正是該欄目能夠在激烈的電視節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地的根本原因。一個(gè)“雜”字，道出了《曲苑雜壇》獨(dú)一無(wú)二的特色和優(yōu)勢(shì)。[7]：《星光大道》的演播廳寬大而熱鬧營(yíng)造出旺盛的人氣，還有明星嘉賓的褒獎(jiǎng)作烘托。演播廳的主色調(diào)明快而火熱。位于中心的象征成功的紅色大道令人矚目，再配上多組以金黃色為主的燈光點(diǎn)綴，使表演者“集萬(wàn)千矚目于一身”。此外，對(duì)表演者的包裝還“動(dòng)靜結(jié)合”，大容量、高密度的熱舞不僅給這些業(yè)余選手的表演增添了專(zhuān)業(yè)的震撼力，還使節(jié)目富有共享娛樂(lè)的群體效應(yīng)，大量由搖臂完成的現(xiàn)場(chǎng)全景鏡頭給電視機(jī)前的觀眾以身臨竟的愉悅感。[15]3．主持人：第一，綜藝節(jié)目主持人要有個(gè)性。個(gè)性的形成必須從實(shí)際情況出發(fā)，即從我國(guó)的社會(huì)生活環(huán)境、政治經(jīng)濟(jì)背景、文化傳統(tǒng)狀況以及主持人自身固有的條件來(lái)考慮個(gè)性的塑造。對(duì)于我國(guó)的綜藝類(lèi)節(jié)目主持人而言，個(gè)性風(fēng)格只有符合中國(guó)的實(shí)際才能為廣大受眾所接受并為之認(rèn)可。第二，優(yōu)秀的節(jié)目也是主持人魅力風(fēng)格的重要依托。如中央電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道的綜藝類(lèi)節(jié)目《非常6+1》就是一個(gè)很好的例子，這檔以演藝競(jìng)技為主的節(jié)目是節(jié)目制片人針對(duì)主持人李詠的主持風(fēng)格和特點(diǎn)量身打造的，節(jié)目各個(gè)環(huán)節(jié)的設(shè)置都非常精妙、講究、耐人尋味，能夠充分地展現(xiàn)出節(jié)目的個(gè)性和主持人的魅力風(fēng)格，也正是因此節(jié)目和主持人都在全國(guó)范圍內(nèi)引起了極大的反響，其在社會(huì)上的轟動(dòng)效應(yīng)至今依舊是有增無(wú)減。第三，一個(gè)主持人的藝術(shù)審美風(fēng)格，會(huì)直接決定一檔欄目的收視率，會(huì)從本質(zhì)上影響觀眾的思想和審美感知。比如，倪萍、周濤曾主持的《綜藝大觀》等，他們的主持風(fēng)格影響
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