中央電視臺廣告投放審查規(guī)定(編輯修改稿)
2025-03-02 12:50 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 簡單的周大生品牌形象廣告，在宣傳馳名商標(biāo)時，由于畫面中出現(xiàn)的唯一商標(biāo)并不是被認(rèn)定為馳名商標(biāo)的那個對應(yīng)商標(biāo)，使得職業(yè)打假人向工商管理部門投訴該廣告涉嫌虛假宣傳?！?馳名商標(biāo)介紹 】u 馳名商標(biāo) 是指在中國為公眾廣為知曉并享有較高聲譽的商標(biāo)。 u 行政認(rèn)定的兩個途徑： 一是國家工商行政管理總局（商標(biāo)局和商標(biāo)評審委員會），二是人民法院。u 馳名商標(biāo)的認(rèn)定對象： 商標(biāo)。【 馳名商標(biāo)宣傳要點分析 】u 廣告中只要宣傳 “ 馳名商標(biāo) ” ，無論是否標(biāo)注 “ R” ，該商標(biāo)都必須與認(rèn)定的商標(biāo)相同。反面例子：案例一 ： 廣告要真實、準(zhǔn)確 —— 宣傳馳名商標(biāo)，謹(jǐn)防張冠李戴！案例一：廣告要真實、準(zhǔn)確 —— 宣傳馳名商標(biāo)，謹(jǐn)防張冠李戴！【馳名商標(biāo)宣傳要點分析】在同一畫面中，沒有明確所指，但有 “ 中國馳名商標(biāo) ” 字樣。需要在 “中國馳名商標(biāo) ” 字樣周圍標(biāo)注對應(yīng)的馳名商標(biāo)圖樣。 反面例子：畫面出現(xiàn)兩個商標(biāo)，為了更加明確馳名商標(biāo)，需要在屏幕左上角對應(yīng)的周大生馳名商標(biāo)上也標(biāo)注 R。 反面例子： 案例一 ：廣告要真實、準(zhǔn)確 —— 宣傳馳名商標(biāo)，謹(jǐn)防張冠李戴！【馳名商標(biāo)宣傳要點歸納】 一、具有明確的指向： “ 中國馳名商標(biāo) ” 字樣和其對應(yīng)的商標(biāo)應(yīng)捆綁式展現(xiàn)，以便于觀眾理解、認(rèn)知，避免引起誤解。特殊情況，即產(chǎn)品外包裝上有商標(biāo)，且廣告畫面中出現(xiàn) “ 中國馳名商標(biāo) ” 字樣，此種使用方式可以（廣告案例：霸王洗發(fā)液）。二、宣傳馳名商標(biāo)時，所宣傳的產(chǎn)品應(yīng)在馳名商標(biāo)認(rèn)定范圍內(nèi)，同時必須表明對應(yīng)的商標(biāo)類別。? 案例二：爽歪歪 ——“ 酸奶 ” 還是 “ 酸奶飲品 ” ？ ? ? 描述：廣告以 “富含益生菌 ”營養(yǎng)成分為訴求點，推出娃哈哈 “爽歪歪 ”“乳娃娃 ”酸奶飲品系列產(chǎn)品，但其 “兩種益生菌發(fā)酵酸奶 ”的表述都會讓人認(rèn)為 “爽歪歪 ”就是酸奶，那么，酸奶與酸奶飲品有何不同呢？從廣告審查的角度看，應(yīng)如何協(xié)助企業(yè)向消費者交代真實情況呢？ l酸奶與含乳飲料的不同：? 在配料上 “ 酸牛奶 ” 是用純牛奶發(fā)酵制成的，屬純牛奶范疇，使用含有保加利亞乳桿菌、嗜熱鏈球菌的菌種發(fā)酵而制成的產(chǎn)品，其蛋白質(zhì)含量 ≥% ，其中調(diào)味酸牛奶蛋白質(zhì)含量 ≥% 。? 含乳飲料含 1/3鮮牛奶，配以水、甜味劑、果味劑，蛋白質(zhì)含量 1%左右，其營養(yǎng)價值不能用來代替牛奶或酸奶。 l焦點： “ 爽歪歪 ” 、 “ 乳娃娃 ” 是酸奶還是酸奶飲品？? 分析： 根據(jù)廣告主提供的 《 檢測報告 》 （浙江省疾病預(yù)防控制中心出具），其顯示的產(chǎn)品樣品名稱為 “ 娃哈哈爽歪歪益生菌發(fā)酵酸奶飲品 ” ，另，其 《 浙江省食品標(biāo)簽技術(shù)審查委員會食品標(biāo)簽認(rèn)可證書 》 中顯示，產(chǎn)品品名為 “ 娃哈哈乳娃娃多種維生素營養(yǎng)酸奶飲品 ” ，可以判斷， “ 爽歪歪 ” 、 “ 乳娃娃 ” 應(yīng)是 酸奶飲品 ，而并非 酸奶 。結(jié) 論? 根據(jù)廣告法 “ 真實、合法 ” ， “ 不得欺騙和誤導(dǎo)消費者 ”的相關(guān)規(guī)定，建議在廣告中加注 “ 發(fā)酵酸奶飲品 ” 字樣，以向消費者明示。案例三： 不能鼓勵飲酒 ——“ 飲酒動作 ” 葛優(yōu)做了嗎？? 【案例簡述】《酒類廣告管理辦法》中明確規(guī)定：酒類廣告中不得出現(xiàn)飲酒的動作，什么樣的動作算飲酒呢？
語文相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1