中央電視臺(tái)綜藝欄目品牌化研究-展示頁(yè)
2025-07-03 17:24本頁(yè)面
【正文】 、政府給予了我們最好的創(chuàng)作環(huán)境，社會(huì)穩(wěn)定、和諧地發(fā)展，人民物質(zhì)和精神文化生活水平的日益提高，中國(guó)與國(guó)際的日益接軌，這一切都使中國(guó)的電視文藝步入了一個(gè)最好的歷史發(fā)展時(shí)期。文藝節(jié)目種類(lèi)繁多，品種多樣，極大地豐富了觀眾的精神文化生活。1992年后，中國(guó)的電視文藝基本上進(jìn)入了成熟期。典型標(biāo)志是1990年后陸續(xù)誕生了《綜藝大觀》、《正大綜藝》、《曲苑雜壇》、《旋轉(zhuǎn)舞臺(tái)》等欄目。1983年誕生了春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)，集各種文藝表現(xiàn)手法為一體，從此，春晚成為每年必有的“年夜飯”。20世紀(jì)80年代末、90年代初，可以稱(chēng)為是電視文藝的復(fù)蘇期（1958年央視一成立就有了文藝節(jié)目，中間經(jīng)歷了一段曲折），電視文藝的發(fā)展雖然有了新的起色，但總體來(lái)看制作還比較粗糙，內(nèi)容不夠豐富，形式單一，舞臺(tái)痕跡明顯。那么，究竟是如何的變革促成了品牌的快速生成，目前的現(xiàn)狀又如何呢，下文將會(huì)一一道來(lái)。s development project, to further study the synthesis skill column the future trend to foreshadow.Key words: CCTV Synthesis skill column Brand Column development中央電視臺(tái)擁有眾多優(yōu)秀的包括人財(cái)物等各方面資源，是其創(chuàng)作品牌欄目的根本與基礎(chǔ)。s synthesis skill column passed through what kind of development process, how does its trend of development wait for the question to be worth us discussing. This article take CCTV39。s CCTV, how does its brand39。本文將以央視的幾個(gè)品牌欄目為例具體剖析綜藝欄目的發(fā)展規(guī)劃，為進(jìn)一步研究綜藝欄目的未來(lái)走向作鋪墊。中央電視臺(tái)綜藝欄目品牌化研究公共事業(yè)管理專(zhuān)業(yè)學(xué)生 龐葉指導(dǎo)教師 路璐摘要：中國(guó)電視綜藝欄目作為最受觀眾歡迎的電視欄目之一，近些年來(lái)發(fā)展迅猛。而作為國(guó)家電視臺(tái)的央視擁有幾項(xiàng)名牌綜藝欄目，其品牌的建立是如何形成的，央視的綜藝欄目經(jīng)過(guò)了怎樣的發(fā)展歷程，其發(fā)展趨勢(shì)又如何等問(wèn)題都值得我們探討。關(guān)鍵詞：中央電視臺(tái) 綜藝欄目 品牌化 欄目發(fā)展CCTV synthesis skill column brand researchStudent majoring in Public Administration PANG Ye Tutor LU LuAbstract: The Chinese television synthesis skill column takes most receives one which of television columns the audience wele, recent year develops swiftly and violently. But has several name brand synthesis skill column as National television broadcast station39。s establishment is form, CCTV39。s several brand column as the example concrete analysis synthesis skill column39。近些年，央視的綜藝欄目經(jīng)歷了較大的調(diào)整，為其品牌化的建立創(chuàng)造了更大的空間。一、中央電視臺(tái)綜藝節(jié)目的發(fā)展歷程（一）中央電視臺(tái)綜藝節(jié)目在改革開(kāi)放這30年中的發(fā)展脈絡(luò)在改革開(kāi)放的30年間，中央電視臺(tái)的文藝節(jié)目從單一走向多元，從起步復(fù)蘇走向繁榮發(fā)展，從大的階段來(lái)看，這30年可以分為三個(gè)階段，每個(gè)階段都有標(biāo)志性事件。主要以舞臺(tái)演出（話(huà)劇、戲曲等）、實(shí)況錄播為主，演播室內(nèi)的自辦節(jié)目較少，且節(jié)目長(zhǎng)短不一，播出時(shí)間不固定。從1988年到1992年，中央電視臺(tái)由錄制舞臺(tái)實(shí)況節(jié)目轉(zhuǎn)向欄目建設(shè)，進(jìn)入了中國(guó)電視文藝節(jié)目的創(chuàng)作期。欄目化的好處是使節(jié)目固定下來(lái)，定時(shí)定點(diǎn)與觀眾見(jiàn)面，且具有革新意義。這時(shí)，全國(guó)許多頂尖級(jí)的藝術(shù)家，包括詞作家、曲作家、編劇、導(dǎo)演、演員等，進(jìn)入了以央視為核心的創(chuàng)作年代，大型綜藝節(jié)目開(kāi)始出現(xiàn)。尤其是1997年到2007年，這十年的發(fā)展是一個(gè)自覺(jué)創(chuàng)作的蓬勃發(fā)展階段，形成了以央視綜藝頻道為 “旗艦品牌”的頻道、專(zhuān)業(yè)欄目、精品節(jié)目的多層次、立體化的電視文藝品牌帶
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