中央電視臺媒體評估-展示頁
2025-02-18 12:29本頁面
【正文】 中央一套中央二套中央六套中央四套中央五套中央八套中央七套中央三套 教育一臺 教育二臺鳳凰衛(wèi)視據(jù)央視 99年 10月在全國 63個城市進行的衛(wèi)星頻道落地情況調(diào)查結(jié)果 ?一套覆蓋面最高達 81% ?二套其次達 51% ?五套 \六套 \八套捆綁上星 ,覆蓋面相同 媒體形象與媒體地位 中央電視臺是唯一的國家電視臺，信息源的權(quán)威性也增強了廣告的可信度，提升了廣告的傳播效率 ,及具品牌塑造力和品牌高度提升力 . 媒體干擾度 全國范圍內(nèi)，中央臺一套收視優(yōu)勢明顯，特別是黃金時段。時段的收視率遠遠高于各地方臺收視，其它媒體（多未進入黃金時段）對廣告時段的廣告干擾小，廣告效果好。中央臺黃金時段的“關(guān)聯(lián)效應(yīng)”給招標(biāo)時段廣告帶來了巨大的沖擊力，有利于成就名牌。 北方有余，南方不足， CCTV與地方臺的配合 —— 中央電視臺在北方貢獻的 GRP較多，中央電視臺在南方貢獻的 GRP較少，所以央視應(yīng)和地方臺的投放相結(jié)合，南方較多用地方臺補充 GRP 企業(yè)媒體投資的行程須與產(chǎn)品的銷售季節(jié)性相匹配 —— 據(jù)產(chǎn)品的銷售季節(jié)性安排最恰當(dāng)?shù)拿襟w行程，能達到品牌宣傳力和促銷力的統(tǒng)一。 中央電視臺第一套（ CCTV1) 全天時段收視率分析 02468101214168:00 9:0010:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:00CCTV1CCTV2CCTV5CCTV6CCTV8 中央電視臺（ CCTV 8) 全天時段收視率分析 018:00 9:0010:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:00CCTV2CCTV5CCTV6CCTV8 中央電視臺第一套（ CCTV1) 新聞時段分析 《新聞聯(lián)播》、《焦點訪談》 ?欄目廣告的高收視率、高到達率、是企業(yè)快速創(chuàng)建品牌的捷徑 《新聞聯(lián)播》的收視率和到達率遠遠高于其他欄目。 ?欄目廣告的高權(quán)威性 由《新聞聯(lián)播》欄目的嚴(yán)肅性、權(quán)威性及高收視率決定了受眾對該欄目擁有極高的忠誠度及依賴性，進而決定了該欄目廣告的高品牌知名度及良好的信譽度。城市觀眾 (%)高于農(nóng)村觀眾 (%)。該收視群多為關(guān)心國家政治、經(jīng)濟形勢并具有較強的家庭和商業(yè)決策能力。 ?時段收視特征 ：收視率平均很高，但短期內(nèi)相對穩(wěn)定而長期波動較大 播出時間 名稱 平均收視率 最大值 1月 3日 2月 13日 雍正王朝 3月 21日 4月 2日 郭蘭英 2月 18日 3月 11日 天下財富 3月 12日 3月 19日 虎踞鐘山 去年（ 1998年）一至二月播放的大型電視連續(xù)劇《水滸》的平均收視
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