【文章內容簡介】 。而《新京報》從一開始定位但是與其它報紙造成了一定的差別，這主要是從他的目標群體定位上，一般閱讀《新京報》的人群都具有較高的學歷，收入較高。它的目標的群體正好是與我們的目標對象相吻合，相信在這上面投放廣告會收到很好的廣告的效果。對于以上媒體的選擇，我公司還具備其它公司所沒有的優(yōu)勢。我公司從2003年以來一直代理《北京青年報》每周三汽車時代版面的廣告工作。在與媒介的一直保持著良好合作關系上，我們可以為我們的客戶在廣告投放上做到更好的服務。這樣不僅可以為客戶節(jié)省廣告方面的支出，而且更容易做一些軟性廣告和新聞性的宣傳。廣播廣告在對廣播各個時段、各個節(jié)目的了解與分析下，我們決定讓企業(yè)在 交通臺10點這一時段投放30秒和60秒的廣告。其理由是：（1）廣播廣告可以更好的面對目標用戶，據(jù)調查的所得的信息顯示出司機在駕駛通常會收聽廣播，并且會以交通臺的節(jié)目為主。（2）費用相對較底直投廣告（即DM）通過直投廣告的發(fā)布，我們很容易在以下各方面得到好的控制。（1）、對于目標群體的選擇我們自己可以控制。（2）、費用相對較低。（3）、這種方式好的一方面可以令收到直郵的受眾從心里上覺得很溫馨，但是不利的一面是：有時讓人有一種厭倦感?；谏厦娓鞣矫娴目紤]，我們在制作直郵廣告時，一定要精心、細心、誠心、關心、獨具創(chuàng)新。在上面對所選用的媒體進行分析時，我們可以看到不同的媒體各自具有自己獨特的地方，所以我們在投入廣告時，要分析我們現(xiàn)在所處的市場中的位置，整合所有的媒體，使最終的廣告效果達到最大化?！?因此，我們應堅持兩個原則（一）、媒介多元化（二）、媒介組合化六、公關活動成功的公關活動能持續(xù)提高品牌的知名度、認知度、美譽度、忠誠度、顧客滿意度，提升組織品牌形象，改變公眾對組織的看法，累積無形資產(chǎn)，并能從不同程度上促進銷售。對于貴公司的情況，我們首先會在開業(yè)慶典上大做“文章”，以期借此機會進行一個聲勢浩大的廣告宣傳。（注：后附開業(yè)慶典的策劃）開業(yè)慶典策劃的成功與否對一個企業(yè)的后續(xù)發(fā)展有著至關重要的作用，它不僅可以擴大我們企業(yè)知名度，而且這一日子將作為以后我們每一周年的店慶日。我公司還會因時、因地，為企業(yè)做好其它方面的活動策劃，例如一些季節(jié)性的促銷活動，或是利用社會上的人們較關注的話題和事件進行事情行銷的策劃，還可以因汽車業(yè)全年的走勢作一些別具特色的公關策劃活動，力求使每一場活動都精彩無比。而對于新聞媒體的把握，相信不會讓您失望。七、人員的推廣人員的推廣是指我們要有一支認真負責、積極對待工作、全心全意為客戶著想的銷售隊伍，這些銷售人員的水平將直接影響到我們公司的銷售情況。對于銷售人員的管理這一方面，我們公司可以幫助貴公司制作一些更加完善的銷售人員工作手冊，并且可以請一些專業(yè)的人員為貴公司的銷售人員進行培訓（如果貴公司需要的話），而此次的廣告合作也僅僅是我們合作中的一小部分。相信以后我們會進行長期合作的。一個企業(yè)的成功發(fā)展是需要多方面的因素的。我公司認為一個成熟的企業(yè)是需要一套完整的CI系統(tǒng)。CI是將企業(yè)經(jīng)營理念和企業(yè)精神文化運用統(tǒng)一的傳達系統(tǒng)，特別是視覺傳達設計會給企業(yè)周邊的關系或者團體（包括企業(yè)內部與社會大眾），并使其對企業(yè)產(chǎn)生一致的認同感與價值觀。CI包括三個內容：MI(Mind Identity),BI(Behavior Identity),VI(Vision Identity)。分別譯為：理念識別、企業(yè)行為識別、企業(yè)視覺識別三個部分。這三個部分與企業(yè)文化的精神層、制度層、物質層一一對應。企業(yè)文化決定企業(yè)形象，企業(yè)形象是企業(yè)文化在傳播媒介上的映像。而一個良好的企業(yè)形象對一個企業(yè)的發(fā)展是至關重要的：對內的作用是：可以讓員工有一種歸屬感，是凝聚員工的一股向心力，是企業(yè)發(fā)展的內在動力。對外的作用是：可以讓公眾對本企業(yè)產(chǎn)生良好的印象可以讓媒體對我們進行好的宣傳（后附我公司所設計的LOGO標識）八、推廣階段的劃分雖然我們是在為一個汽車4S店在做宣傳。但是不論是為什么做宣傳，他都有一個發(fā)展的生命階段?，F(xiàn)在我們要將我們的推廣階段劃分為三個階段 分別是：開業(yè)階段、成長階段、成熟階段、對于每一階段我們都要針對您不同的需求以及市場變化進行策略的制定。（一）開業(yè)階段（以此為例）廣告目標（1）提升品牌在目標群體中的認知度。讓更多的消費知道又一家4S店開業(yè)了（2）擴大知名度。通過開業(yè)前期的宣傳，力爭達到群體效應。（3）進一步塑造一個良好的形象目標人群由于是在剛剛開業(yè)階段，人氣在一定程度上發(fā)揮著很大的作用，所以我們在這一階段將我們的目標人群定為：（1）以在區(qū)和附近地區(qū)居民為主（2）以其它區(qū)域的人群為輔。推廣策略： 利用新聞來促使廣告產(chǎn)生的更大的效應，我個人認為新聞所具有的真實性，嚴肅性，正規(guī)性，使得新聞所宣傳的廣告內容更容易被消費者所接受，所以這一階段我們要利用新聞媒體來為我們造勢。我們的宣傳要吸引記者對我們所進行的每一項活動進行全方位的報道。媒介組合報紙＋廣播＋直郵廣告＋宣傳冊廣告形式 告知性的廣告 懸念性的軟性廣告報道 新聞性的炒作以上提案只是我公司提供的一個整體思路。在我們雙方共同的合作中，我們會讓您得到最完美的結果。合作愉快!第二篇：汽車4S店開業(yè)推廣方案汽車4S店開業(yè)前廣宣計劃一、背景二、目的三、推廣計劃概要四、實施細則前期推廣開業(yè)典禮后續(xù)效應二、目的使XXXX4S店開業(yè)的消息得到廣泛的傳播，吸引更多的目標消費群體；為XXXX4S店開業(yè)慶典做提前預熱準備；為公司開業(yè)前累積訂單；為開業(yè)后高保養(yǎng)率奠定基礎；在同品牌4S店中做到后來者居上，成為業(yè)內一匹黑馬。三、計劃概要本市場方案共分三大版塊——前期推廣、開業(yè)典禮、后續(xù)效應前期推廣：以傳統(tǒng)媒體（平媒、汽車網(wǎng)站、電臺、電梯海報）宣傳為主，新興媒體（云媒體電視、優(yōu)酷視頻網(wǎng)）、短信為輔的原則，建立起多媒體宣傳體系。開業(yè)典禮：是各界嘉賓、媒體公關答謝、潛在客戶到店賞車的最佳時機，其中開業(yè)儀式、文藝表演、車型鑒賞、新聞發(fā)布、答謝宴會可體現(xiàn)品牌文化底蘊和本店實力。后結效應：前期廣告投放及開業(yè)典禮造勢影響力得以持續(xù)的根本所在，開結合節(jié)慶（春節(jié)、2月情人節(jié)、）借勢而行，適時推出最能引起消費者關注的具有現(xiàn)代品牌特色的營銷活動話題，造成良好的后續(xù)效應，從而實現(xiàn)后來者居上之勢。四、實施細則前期推廣：媒體選擇電視媒介：云媒體電