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正文內(nèi)容

文案寫作技巧(編輯修改稿)

2024-11-04 07:16 本頁面
 

【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 次,現(xiàn)摘錄如下:皺紋來到一個(gè)女人面前,傲慢地對(duì)她說:如果你笑,我就毫不猶豫地爬上你的嘴角;如果你哭,我就毫不猶豫地爬上你的眼角;即使你不哭、不笑,但是你不得不思考;你一思考我就爬上你的額頭!女人想了想說:“假如我用ICN的植物性除皺霜呢!”皺紋聽到這里,逃之夭夭!一個(gè)策略有誤的報(bào)紙廣告,文字和圖片再有創(chuàng)意也白搭,同樣的道理,策略很精妙,但是執(zhí)行的時(shí)候,文字和圖片不能吸引人去看,也會(huì)白白浪費(fèi)銀子。要?jiǎng)?chuàng)作出賣貨的報(bào)紙廣告,廣告策略、文字和圖片這三點(diǎn)不可缺少,如果把廣告策略比喻大腦的話,那么圖片和文字分別是左右手,左右手默契配合并統(tǒng)一受大腦指揮。第三篇:文案寫作技巧文案寫作技巧“零文案”才是最高境界廣告大師大衛(wèi)奧格威最經(jīng)典的廣告作品,恐怕要算他給勞斯萊斯轎車做的那則平面廣告了,他用了1400字的文案介紹該車的性能,其標(biāo)題“勞斯萊斯汽車以時(shí)速60公里開動(dòng)時(shí),最響的是它的電子鐘”令他引以為豪。上個(gè)世紀(jì)60年代,平面廣告似乎更青睞長(zhǎng)文案的廣告,畫面更多的是為文字服務(wù),連大衛(wèi)奧格威也在他的《一個(gè)廣告人的自白》中寫道:你若是在為一種有各種各樣特征需要加以介紹的產(chǎn)品做廣告,那就寫長(zhǎng)文:你介紹得越詳細(xì),銷售得也越多。如今,這些觀點(diǎn)似乎要被顛覆了,沒有任何文字的“零文案”廣告(但可以有與品牌標(biāo)志依附在一起的,品牌長(zhǎng)期使用的廣告口號(hào))開始風(fēng)行全世界。文案寫作技巧刪繁就簡(jiǎn),用視覺征服受眾今天我們所看到的越來越多的平面廣告中,文字變得越來越少,甚至完全沒有,更多的廣告都是用視覺表現(xiàn)的內(nèi)容在傳達(dá)信息。在著名創(chuàng)意人、前奧美廣告創(chuàng)意總監(jiān)高祖侃看來,在如今資訊爆炸的時(shí)代,廣告創(chuàng)意似乎也在逐漸順應(yīng)“讀圖”時(shí)代的發(fā)展潮流,擯棄掉多余的文字,用視覺征服消費(fèi)者。高祖侃認(rèn)為:對(duì)于很多成熟的產(chǎn)品,當(dāng)訴求已經(jīng)廣為人知或者沒有所謂的USP(獨(dú)特的銷售主張)時(shí),用文字的方式重復(fù)傳達(dá)訴求對(duì)消費(fèi)者而言常常是一種“疲勞的轟炸”和“無謂的浪費(fèi)”,因?yàn)閷?duì)于消費(fèi)者而言,當(dāng)一個(gè)產(chǎn)品傳達(dá)的信息被熟知后,廣告對(duì)他們起到的作用就很小了。這個(gè)時(shí)候,用視覺去表達(dá)信息往往是一種捷徑,會(huì)給消費(fèi)者帶來全新的視覺體驗(yàn)和感受,不會(huì)因此對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生疲勞。例如一幅獲得2003年龍璽廣告大獎(jiǎng)的平面廣告就是一則“純視覺”的廣告,既沒有標(biāo)題也沒有文案,其畫面主體是一雙似手又似梳子的東西,而右下角的產(chǎn)品是沙宣洗發(fā)水。相信大多數(shù)消費(fèi)者都可以領(lǐng)悟其要傳達(dá)的信息。文案寫作技巧快速消費(fèi)品適合“零文案”廣告創(chuàng)意 其實(shí),大衛(wèi)奧格威在他的《一個(gè)廣告人的自白》中也講到“文案有多長(zhǎng)?這取決于產(chǎn)品,若是你為口香糖做廣告,那就沒有多少可說的,當(dāng)然就寫短文?!备咦尜┱J(rèn)為,并不是所有產(chǎn)品都適合做短文案或者無文案的平面廣告,像房地產(chǎn)、電腦、家電類的產(chǎn)品,消費(fèi)者需要了解更多的信息,這樣就需要用較為詳盡的文字去傳達(dá)產(chǎn)品信息。高祖侃認(rèn)為低關(guān)心度、低單價(jià)和同質(zhì)化產(chǎn)品更適合用視覺化的表現(xiàn)手法來傳達(dá)信息。所以,我們可以看到洗發(fā)水、飲料、牙膏、殺蟲劑、洗衣粉、食品、服裝等產(chǎn)品更多地采用這種創(chuàng)意表現(xiàn)形式?!傲阄陌浮睂懽骷记桑禾釤捵罹珳?zhǔn)的主題高祖侃告訴記者,要想創(chuàng)作出精彩的純視覺化的平面廣告,就要首先提煉出更單一的主題,其次,在視覺表現(xiàn)上更強(qiáng)調(diào)精準(zhǔn),否則消費(fèi)者往往容易理解錯(cuò)誤。的確,文字更容易準(zhǔn)確地傳達(dá)信息和觀點(diǎn),但缺乏個(gè)性,畫面和圖片雖然更吸引注意力,但相同的畫面也可以有不同的理解。因此,從這個(gè)角度就需要?jiǎng)?chuàng)作人更精準(zhǔn)地選擇典型的視覺符號(hào)組織畫面。第四篇:seo文案寫作技巧和要求Seo文案寫作技巧和要求如何寫出有利于搜索引擎的seo文案?如何寫出好的seo文案?1.好的seo文案要求標(biāo)題醒目標(biāo)題是搜索引擎營(yíng)銷文案寫作至關(guān)重要的地方,必須簡(jiǎn)單明了的告訴潛在用戶文案的含義同時(shí)又需要提高潛在用戶的好奇之心。通常,標(biāo)題的撰寫可以采取以下幾種形式來抓住受眾的眼球:1)懸念式2)號(hào)召式3)誘導(dǎo)式2.主旨明確,語言精練,seo文案的撰寫要注意主旨明確,“立片言以居要”,用精練簡(jiǎn)潔的語言傳遞完整全面的文案信息。至于更詳細(xì)的產(chǎn)品信息可以通過吸引受眾的點(diǎn)擊后鏈接到企業(yè)的主頁上來實(shí)現(xiàn)。如白加黑的文案只有短短的三句話:“白加黑表現(xiàn)就是這么好!白天服白片不瞌睡,晚上服黑片睡得香!”精練而準(zhǔn)確到位地把白加黑的療效特點(diǎn)以及與其他感冒藥的最大不同展現(xiàn)在受眾面前。3。注意畫面與語言(包括文字語言和聲音語言)的巧妙配合,seo文案也講究圖文配合,這樣更能提高讀者的閱讀興趣,吸引廣大讀者。如何寫好seo文案內(nèi)容?。在網(wǎng)頁正文中,關(guān)鍵詞出現(xiàn)在文章標(biāo)題中會(huì)比出現(xiàn)在其他地方得到更高的權(quán)重。因?yàn)樵L客認(rèn)為文章標(biāo)題比其他文字更重要,搜索引擎也這么認(rèn)為。雖然所有的文章標(biāo)題都比周圍的文字更為重要,一個(gè)標(biāo)簽比更小的文章標(biāo)題更有效力。關(guān)鍵詞在標(biāo)題中出現(xiàn),是網(wǎng)頁中突出程度最高的地方之一。網(wǎng)站信息源如RSS和Atom,使用標(biāo)題標(biāo)簽作為發(fā)送內(nèi)容的標(biāo)題。關(guān)鍵詞出現(xiàn)網(wǎng)頁的頂端比出現(xiàn)在后面有更好的效果。因?yàn)榇蠖鄶?shù)網(wǎng)頁是在最初的幾個(gè)關(guān)鍵詞中概述其中心思想,搜索引擎在判定相關(guān)性時(shí)給予這些詞更多的權(quán)重,對(duì)關(guān)鍵詞最突出的位置是在頁面開頭文本的標(biāo)題標(biāo)簽中。粗體字和斜體字對(duì)訪客是突出的,搜索引擎因此也給它們一定程度的考慮。這是這一組概念中較為古怪的部分,因?yàn)殡m然錨文本在鏈接標(biāo)簽是非常重要的,但其重要性是給被鏈接的網(wǎng)頁以一定的可信度,而不是鏈接出現(xiàn)的那個(gè)網(wǎng)頁。有些對(duì)你的網(wǎng)頁來說最重要的文本是其他網(wǎng)頁將其作為鏈接連到你站點(diǎn)的文本。從其他站點(diǎn)來的鏈接遠(yuǎn)比你自己站點(diǎn)內(nèi)部來的鏈接可信度高,但是對(duì)你來說仔細(xì)選擇錨定文本來反映關(guān)鍵詞也是很有幫助的,即使是為了自己站點(diǎn)內(nèi)部的鏈接,因?yàn)樗鼈兇_實(shí)有一定的權(quán)重。在網(wǎng)頁任何地方發(fā)現(xiàn)的關(guān)鍵詞都有一定的價(jià)值,但是沒有上面列舉的位置更加有效果。這里包括了段落標(biāo)簽和很多其他的,但是搜索引擎并不給予它們更高的權(quán)重。網(wǎng)頁的內(nèi)容,這將有助于該網(wǎng)站的搜索達(dá)到高排名的方法使用關(guān)鍵字是必不可少的。網(wǎng)站內(nèi)容的文章必須是真實(shí)的,有關(guān)銷售信息、新聞資訊、技術(shù)教程等,使用戶對(duì)網(wǎng)站的內(nèi)容感興趣。決定好了一個(gè)關(guān)鍵字后,我們就必須要為關(guān)鍵字填充內(nèi)容。否則的話,空的頁面對(duì)網(wǎng)站的權(quán)威性會(huì)有影響。此外,我們就要圍繞關(guān)鍵字進(jìn)行文案寫作。最重要的是內(nèi)容要是最好的,降低網(wǎng)站的跳出率。不然的話,即使關(guān)鍵字的排名很好,也將是沒有用的。因?yàn)閮?nèi)容的質(zhì)量很低。因此,撰寫的內(nèi)容必須能夠吸引您的觀眾。一旦做到這一點(diǎn),下一步就是買方訪問者的轉(zhuǎn)換。要做到這一點(diǎn),內(nèi)容的格式,令人信服的和真正的內(nèi)容適當(dāng)?shù)拈L(zhǎng)度都是比較重要的細(xì)節(jié)。主要需要考慮用戶閱讀方便。關(guān)鍵字布置一般在文章中,如網(wǎng)頁標(biāo)題,說明,標(biāo)題,正文內(nèi)容,導(dǎo)航欄和超鏈接。所有這一切都必須在不超過關(guān)鍵字密度設(shè)定的,否則搜索引擎將會(huì)視網(wǎng)站為垃圾網(wǎng)站。如果你覺得這些聽起來,太過于繁瑣的話,可以找專業(yè)搜索引擎優(yōu)化撰稿人。他們提供服務(wù),如網(wǎng)站內(nèi)容的創(chuàng)造和維持更新。它們還提供了關(guān)鍵字的研究和優(yōu)化的網(wǎng)頁,如標(biāo)題,摘要,META標(biāo)簽等優(yōu)化細(xì)節(jié)。seo優(yōu)化的寫作技巧和竅門,文章內(nèi)容有一定的深度。這能夠建立起網(wǎng)站的權(quán)威性。,圍繞網(wǎng)站主題。,要使大部分人都能讀懂。,提高信任度。本文來自:第五篇:房地產(chǎn)廣告文案的寫作技巧房
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