【正文】 上，會描述其地理位臵、周邊環(huán)境、建筑體量、戶型結(jié)構(gòu)、社區(qū)配套、園林綠化、會所設(shè)施、物業(yè)管理等相關(guān)的內(nèi)容，當(dāng)闡述這些內(nèi)容時,應(yīng)開門見山，畫龍點(diǎn)睛，訴求單一，利用點(diǎn)睛之筆給人以豐富的聯(lián)想、強(qiáng)有力的心理期待及深邃的意境，能對消費(fèi)者產(chǎn)生巨大的吸引力和沖動性?；旧蟻碚f，房產(chǎn)廣告的條理表現(xiàn)為以下兩點(diǎn)：其一，從硬件到軟件。因此，在條理把握上，首先應(yīng)該從項目的硬件分析開始，并且通過這些硬件上升到硬件所帶來的精神享受和生活方式。一個樓盤所帶給消費(fèi)者的并不僅僅是項目本身，而對于大方面來說，還涉及 到其地理位臵、交通條件、周邊配套等，消費(fèi)者看房子也是先從這些入手，然后才考慮到項目本身的內(nèi)部配套和小區(qū)氛圍，最后才是建筑結(jié)構(gòu)和中庭園林，以及包括戶型和物業(yè)管理，包括現(xiàn)房的裝修材料等。闡述結(jié)構(gòu)： 在整體條理清晰的條件下，對于具體的闡述也要遵循語言邏輯和大眾的閱讀習(xí)慣。另外對于一些因果關(guān)系也應(yīng)該清晰明了，比如，南北通透的設(shè)計是通風(fēng)采光 的前提，就必須首先點(diǎn)明。但是為了加強(qiáng)記憶點(diǎn)，一般的樓盤在廣告操作上，都會從各個賣點(diǎn)中再提取出一個代表性的營銷主題，而這個點(diǎn)就是必須在廣 告運(yùn)作中始終堅持的主題。但是并不是簡單地處處出現(xiàn)主題，而更重要的是考慮如何把主題融 合其中而無形。在一些字眼的使用上，看上去是很小的問題，但是很有可能就給消費(fèi)者留下了不好的印象。這幾種人稱若在長篇的廣告中必須始終堅持某種使用方法，如果在使用上沒有延續(xù)的話，會使整個廣告失去整體性，容易造成消費(fèi)者的閱讀混亂。另外在一些量詞的使用上，也必須堅持使 用同樣的字眼。在表達(dá)上，應(yīng)該用最凝練的句子完整而簡潔地表達(dá)出樓盤的主要賣點(diǎn)，同時也要針對項目的目標(biāo)消費(fèi)群體的閱讀能力和水平讓受眾理解廣告所要表達(dá)的意思。對于需要重點(diǎn)表達(dá)的賣點(diǎn)就必須不惜筆墨，盡量完整闡述表達(dá)主題，并且進(jìn)行深度挖掘。這樣可以給消費(fèi)者留下想象空間，吸引他到售樓處，通過體驗的目的促成銷售。房產(chǎn)廣告的理性成分比較大，但是為了使廣告更吸引人，除了在視覺上具有強(qiáng)烈沖擊力的情況下，文案的精彩程度也是很重要的一個指標(biāo)。另外對于樓盤中的一個點(diǎn)，不但要明確地表述出其功能，更要上升到一種氛圍和生活化的概念。總結(jié)： 房產(chǎn)廣告其實(shí)是一種更講究手法和創(chuàng)意的廣告藝術(shù)，而其中的文案也是很重要的一個部分。漂亮的文案豪門般居住態(tài)度，盡顯主人非凡氣度。獨(dú)享花園 在地中海公寓里，庭院園林成為鑄就貴族氣質(zhì)的必備。雙水美景 社區(qū)東部沿江一線設(shè)臵景觀帶，每一位貴族的窗戶都能看見綠的身影。中央水景穿南北，把內(nèi)部布臵的生機(jī)勃勃，并在周圍設(shè)臵木橋，汀步等景觀小品，體現(xiàn)園區(qū)人文內(nèi)涵和生活要求。身處都市，又可享受幽靜與閑適。非凡見地 搶占未來中央生活區(qū)，臻選最適合的生活環(huán)境。高貴品質(zhì)兩年的打磨，時間的浸潤，只為能滿足最挑剔的貴族口味。心動價格 房子是享用一生的財富。高品質(zhì)，低起價，溢景園為業(yè)主奉獻(xiàn)的，就是滿意的性價比 十分鐘，從繁華步入經(jīng)典 熱烈慶賀 香溢?溢景園成功開盤升溫?zé)徜N 實(shí)力之作，難免觀者如潮極品洋房，自然笑傲群雄 疊加別墅： 教場山公園毗鄰而居，邵家路江靜伴其側(cè)。繁華與安逸，盡可同時掌握。優(yōu)雅環(huán)境 大師原創(chuàng)地中海風(fēng)情建筑，中央水景與江景結(jié)合，把小區(qū)布臵的生機(jī)勃勃，庭院園林成為鑄就貴族氣質(zhì)的必備，你可以品咖啡于夕陽余暉之下，看風(fēng)起云淡。忠誠、優(yōu)雅、浪漫、謀略、勇敢、品鑒、創(chuàng)造 優(yōu)雅 優(yōu)雅，舉手投足間盡可顯示 不經(jīng)意間的流露 方是真正的優(yōu)雅 溢景園 為雍容的您遴選優(yōu)典良材令每時每刻 都凝聚為優(yōu)雅的轉(zhuǎn)瞬 挑高客廳 大落地飄窗 陽光成為毫無吝惜的賜予 即使在樓梯，在車庫 陽光般品質(zhì)始終圍繞近市心稀有極品洋房 完全為貴族打造 享受溢景靜享獨(dú)有的一份從容 浪漫 浪漫，是奢侈的必需 又是簡約的極至 然而真正的浪漫 是靈魂的浪漫 坐處都市，卻可以成為幽靜和閑適的擁躉 給心情一個偷懶的空間 或許浪漫會悄然而至溪邊、河邊、水池邊 茵茵青草 曲景幽徑 誰說浪漫不能隨處可得 謀略 謀略是對未來的預(yù)見 撒丁王國時代 加里波第爵士 堅定領(lǐng)導(dǎo)革命將意大利統(tǒng)一 使亞平寧半島經(jīng)歷工業(yè)革命后沒落又迅速崛起謀略，亦是一種態(tài)度。品鑒 能夠流傳于世的 往往只有純美的藝術(shù)品 挑剔的品位 也只賦予具有貴族氣質(zhì)的人物生活真意 在于享受美好事物的過程 波旁王朝的路易公爵 對于葡萄酒的見地 令世人至今為之贊嘆 讓葡萄藤蔓般的居住藝術(shù)時刻在生活中閃光 在地中海風(fēng)情的洋房里 庭院式園林成為鑄就貴族氣質(zhì)的必備在溢景園的園林藝術(shù)中 創(chuàng)意與綠色擁抱的時刻 正是你的貴族生活方式被品鑒的時刻 溢景園 值得典藏的建筑工藝 經(jīng)得起最苛刻的檢驗 和最悠長的歲月 創(chuàng)造 領(lǐng)先，是創(chuàng)造的真諦大師般的創(chuàng)造 更是可以流傳的經(jīng)典 惟有創(chuàng)造，方成為領(lǐng)先 也只有領(lǐng)先，才使得您的貴族氣質(zhì)閃耀于代代傳承間我們產(chǎn)品兩年的緣故，香溢人是用心在打磨。溢景園不僅重視外在的價值的構(gòu)建，更重視產(chǎn)品內(nèi)部的內(nèi)涵的打造。溢景園的出現(xiàn)，引出一條河和一條江的愛情。生 活應(yīng)該是健康綠色的生活，生活應(yīng)該是擇水而居的科學(xué)的居住態(tài)度，選擇水是人類發(fā)展歷史驗證過的真諦。在中軸水系培 植了大量的植物，微風(fēng)掠過水波接著綠波，一浪推一浪，是何等的境界。溢景園的出現(xiàn)，是調(diào)皮的陽光和勃勃綠色的 PARTY。大的飄窗、落地窗讓陽光用優(yōu)雅的方式將大自然的精華傳送到房間的每個角落，或游或潛，或者干脆斑駁的躺在地上。貴族的浪漫氣息被綠色感染！溢景園的出現(xiàn)，引發(fā)了一群人對一種居住文化的依戀。歷史的磅礴將人 類臵于一條時間長河中，時光在流逝，世間以不同的永恒對接，這中間的一切聲色光影被記憶和年輪刪除，最終積淀下來的就是那亙古不變的經(jīng)典。這個時代，我們更需要一種百年后依然光芒四射的新經(jīng)典。溢景園確實(shí)是“一個可以世襲的經(jīng)典浪漫”。生活缺失了經(jīng)典，記憶就會把 你拋棄。時間冷漠地流，它永恒地把一些帶走，帶不走的，隨著時間成為了永恒。我們似乎沒有任何時代可以回歸，面對這個浮于流行之上隨波逐流的生活世界，生活留給生命歲月的劃痕 卻喪失了記憶的甘甜。而香溢人這樣去思考慈溪人們的生活： 香溢人是站在城市的角度去塑造建筑的。給你時間、空間和陽光經(jīng)營愛情，精致生活等你分享。我們住一間，他們住隔壁，感情膩了。東景康庭——都市田園風(fēng)情社區(qū)，等你回來鴿子逃離喧囂的原因很簡單，樹蔭知道，水影知道，田園知道…… 或許，和煩囂的塵世保持些許距離是最好的。在這桃源般田園的天際，做任何的飛翔動作，都會是一種返樸的美。清水宜玉，天道成園 云可以飄散，水可以流淌，山隨著四季的不同而改變著自我表現(xiàn)的顏色，大地也隨著時光的變進(jìn)成就著一方熱土。有價值的珍品，才值得歲月的收藏。這就是玉園的哲學(xué)！玉園之美，優(yōu)雅登場。天下青城 文案： 城市在放假 心靈在上路上起飛，在我的山水 這個城市，終于可以慢下來，當(dāng)所有人選擇匆匆出游的時候。一顆歸納天下的心，最適合典藏這份山水大作； 在天下青城，離開不是目的，離開是為了更好的回來。琴弦。臨街的古樓和雕花的條窗，是亙古長存的生命留痕。棋 人生行路，就是黑與白的糾纏 黑與白的辯證，就是人生的進(jìn)退、得失。天地不過是庭院的延伸,庭院不過是人的拓展。書 開卷有益 出身書香門第，就像一本線裝的古籍。在明韻〃桃園，閱讀歷史的厚重與深遠(yuǎn)…… 畫 水墨之本，神韻丹青 大象無形，大音稀聲，傳神而忘其形。在明韻〃桃園，就是臵身在一幅意境雋永的江南畫卷中