【正文】 你兒子跟你一樣， 做什么都不規(guī)矩！ 現(xiàn)在看到了吧， 這種學(xué)校才能改變他的習(xí)慣！ 你沒上好學(xué)那是你的 事， 你兒子學(xué)不會(huì)你那一套， 就非得有點(diǎn)真本事！ 你現(xiàn)在當(dāng)然感覺好啦， 什么事都不用你管， 你看你看， 你兒子看見我們了！ 快走！ 我不認(rèn)識(shí)她，我只知道，她和我住同一棟樓。 出電梯口時(shí)， 我發(fā)現(xiàn)外面下著雨，很大。 她進(jìn)來了， 順手把雨傘和一個(gè)溫暖的笑遞給我…… 那個(gè)下午的半天里， 我都為自己住這個(gè)地方興奮。 傘好輕。 她長什么樣子？好象一身白裙？ 她住那一層呢？ 傘怎么還？ 7．最 具親和力的創(chuàng)意。精信是做地產(chǎn)廣告最好的一家，案例不多，卻都是精品。 原文： 每天，都會(huì)遇到鄰居，遇到朋友，遇到小孩…… 從容，是生活的唯一韻律，活得出眾，活出生活優(yōu)雅節(jié)拍。感覺是酣然的，離家咫尺之遙，銀 行、郵局、醫(yī)院、學(xué)校錯(cuò)落有致；踏出家門，消閑、購物、美食信手拈來，隨意選擇本身已是享受。這只是生活的基本，卻是別人眼中的奢侈，每天，陽光或星星透過玻璃天窗家中探訪；私家花園旁的潺潺青溪與家中音樂和唱；月色下，沿著寧靜長街讀夜的溫柔；聰明屋智能配臵體驗(yàn)至高別墅典范。 華美青溪，家中流淌，掬水而樂 悠然獨(dú)享 華美青溪，依屋流淌，私家花園直接親水，是為掬水別墅。 望江單位，迎習(xí)習(xí)江風(fēng)，觀星燈漁火，寫意無限。 麗江花園棕櫚灘，堪稱 TOWNHOUSE 別墅至高典范！ 窗外，看到陽光，星星，小鳥…… 唯獨(dú)看不到人和車。家中仰望，別人只看到寬敞的樓層，掬水別墅內(nèi)看到的是天際的空間。棕櫚灘小區(qū)配套成熟，獨(dú)擁私家水道和寧靜長街，聰明屋智能配臵，打造掬水 別墅的家，讓您的生活基本，成為別人眼中的奢侈。 一樣的生，不一樣的活。夜幕下，街燈亮起，漫步于區(qū)內(nèi)六條雅致長街，私人空間的感受，在家中，亦在家門外。家里面，不時(shí)傳來陣陣音樂聲，歡笑聲……潺潺流水聲卻從不間斷。棕櫚灘掬水別墅內(nèi)，私家水道依屋流淌 ，蜿蜒于區(qū)內(nèi)無限空間。棕櫚灘小區(qū)配套成熟，獨(dú)擁立體全景天窗和寧靜長街，聰明屋智能配臵，打造掬水別墅的家，讓您的生活基本，成為別人眼中的奢侈。棕櫚灘掬水別墅的內(nèi)庭花園，讓您客廳的一角成為家中獨(dú)特的風(fēng)景。棕櫚灘小區(qū)配套成熟，獨(dú)擁私家水道和寧靜長街，聰明屋智能配臵，打造掬水別墅的家，讓 您的生活基本，成為別人眼中的奢侈。仰望：巨幅透天大窗，朝迎晨曦，晚接繁星，期待如約而至的星月童話。 棕櫚灘掬水別墅 —— 建筑、自然、都市的完美融合。藍(lán)創(chuàng)繼東潤楓景之后又一跨域力作，都是名作，但名作并不 代表最好。 原文： 那一刻，突然明白，四季花城的動(dòng)人，是在美麗之外的 夜色降臨，四季花城的燈亮了，人們都從繁忙的白天回來，回到了夜晚的溫暖甜蜜中。三年了，四季花城從誕生到成長、成熟，越來越多的人選擇在這里居住。四季花城深知，和家人在一起，是每個(gè)深圳人的夢(mèng)想。 5 月 1 日，四季花城 6 期即將開盤。是的，四季花城的動(dòng)人，是在美麗之外。才有了對(duì)家的思念。像孩子的等待，像家人的惦念。 只是一把折扇，卻可以讓人年輕很多好看的折扇， 扭秧歌用的折扇，老人們喜歡的折扇，常常在四季花城舞動(dòng)的折扇。 一個(gè)折扇認(rèn)識(shí)了另一個(gè)折扇，一個(gè)折扇幫助另一個(gè)折扇，折扇越來越多的日子，折扇象一首快樂的歌。在每個(gè)清晨和夜晚，沒有人知道他們有過多少甜蜜，多少磨難，或者，是沒有人在乎。 但愛情將越來越明媚。放心吧，孩子們從來不缺少歡笑 放下書包，孩子們從來不缺少歡笑，他們可以在滑板車上， 或者是在門前的沙堆里，或是在滑梯上，讓歡笑滿溢。所以，現(xiàn)在請(qǐng)不要打擾我們，讓歡樂繼續(xù)上演，直到你已找回久違的童年。 萬科花園新城（沈陽） —— ?這是一個(gè)萬科花園新城的廣告，假如到目前為止，你還沒聽說過它的名字……?六款。畫面簡(jiǎn)潔、現(xiàn)代，訴求不隨流俗，是出奇制勝的奇葩。 陽光帶，海濱城（深圳） —— ?您還選擇住在上個(gè)世紀(jì)的深圳嗎？? 一片藍(lán)天， 一句話。 耕天下（北京） —— ? 500 年前，它還是一株年輕的龍柏，站在樹邊的中國人姓朱，號(hào)永樂。豪宅一定要和歷史聯(lián)系起來才有生命力，而這個(gè)歷史一定要匹配目辬客戶，五千年的中國歷史文化，取之不盡用之不竭， 以上兩個(gè)即是最好的證明 。古樹后的石門是地祗壇南門 —— 欞星門，始建于明朝嘉靖十一年（公元 1532 年），正是法國法蘭斯瓦一世遷居盧浮宮的第四年。 中國人自古就習(xí)慣把自己圍起來，大抵是太喜歡墻的緣故。他的祖輩曾作過吏管北京的 ? 京北伊 ? ，少時(shí)深宅大院的記憶，曾伴他度過多年的旅居生涯。中國最 早的私家泳池，出自漢代皇家苑囿。中國西漢年間的游泳活動(dòng)頗為盛行。這大概是中國最早的私家游泳池了。 不要誤以為這是帕拉第歐的 ? 圓廳別墅 ? 窗外的皇家園林怎能與維琴察的山色雷同。由于建在了意大利維琴察的一座小山丘上，因此四面皆可看到美麗的景色。天下能與《唐人筆記》中所記載的 ? 豪宅 ? 同日而語嗎？ 關(guān)于 ? 豪宅 ? 一詞的記載可以從中國早期的《唐人筆記》中找到。從巴黎西岱 LE PROCEOPE 的 40 杯咖啡到北京公館的兩盞清茶 …… 據(jù)說當(dāng)年常常光顧巴黎波蔻伯咖啡館（ 1686 年創(chuàng)建）的伏爾泰，每天喝 40 杯咖啡。 ?深宅大院?于今天是個(gè)新鮮的話題，其背后常隱藏一段關(guān)于家族變遷的故事。 經(jīng)典房地產(chǎn)廣告文案寫作欣賞 運(yùn)動(dòng)就在家門口（奧林匹克花園系列） 現(xiàn)代白領(lǐng)辦公室綜合癥，過肥、過瘦、精神萎靡等等亞健康狀態(tài)降低了生活質(zhì)量。 給你一個(gè)五星級(jí)的家（廣州碧桂園） 這個(gè) 1992 年在順德啟動(dòng)的房地產(chǎn)企業(yè)，在房地產(chǎn)疲軟的潮流中逆流而上，1994 年王志綱的團(tuán)隊(duì)提出 ? 給你一個(gè)五星級(jí)的家 ? 的口號(hào)，從此確定了碧桂園提供五星級(jí)生活的品牌方向。而現(xiàn)在他曾經(jīng)聽到的 ? 瘋 ? 話真的全都實(shí)現(xiàn)了。 家在廣州，住在歐洲（廣州雅居樂） ?家在廣州，住在歐洲?似乎是一句邏輯不通的口號(hào)，而廣州雅居樂正是以這一句廣告語吸引了眾多買房者。盡管小區(qū)坐落在農(nóng)村，但是進(jìn)了門就是一片雅致氣氛，想快都不行。 告別空調(diào)暖氣時(shí)代（北京鋒尚國際公寓） 在北京蘇州橋附近的鋒尚國際公寓，售價(jià)達(dá) 萬元 /平米，比鄰近樓盤價(jià)格幾乎高出一倍，一開盤近 400 套住房就被搶購一空。對(duì)應(yīng)目前我國許多住宅設(shè)計(jì)先天不足，導(dǎo)致建筑能耗高，完全依賴采暖制冷設(shè)備維持室 內(nèi)舒適溫度，不僅嚴(yán)重污染環(huán)境，導(dǎo)致城市 ? 熱島效應(yīng) ? ，而且危害人體健康。?瑞虹新城?以?大空間格局?、?精裝修房?、? E－ Living? 和 ?Loft － Living? 等生活概念，引領(lǐng)著上海住房觀念新潮流。這樣不僅讓小區(qū)住戶親身體驗(yàn)了 21 世紀(jì)資訊革命所帶來的智慧型家居生活，更提升了房產(chǎn)的品質(zhì)和設(shè)計(jì)的辬準(zhǔn)。?這是上河城的廣告語。 上河城作為地產(chǎn)商陳家剛為成都府南河政府改造 工程，贏得了藝術(shù)價(jià)值聲望。老年人的寧靜，中年人的情趣，小孩子的樂趣怎樣和平地安臵在同一屋檐下，是購房的時(shí)候所需要考慮的。 先天下之樂而樂（廣州麗江花園） 房?jī)r(jià)當(dāng)然要毫厘必爭(zhēng)， 折和 折，可能就可以擠出一部最新的數(shù)碼相機(jī)。 ? 先天下之樂而樂 ? 的口號(hào)充分體現(xiàn)出該樓盤輕松購入的特征。到了 21 世紀(jì)的今天，鄰居更成為開發(fā)商的賣點(diǎn)。 深圳梅林一村旁邊的新樓盤?尚書苑?打出?和市長做鄰居?的辬語，引來社會(huì)輿論的紛紛揚(yáng)揚(yáng)，比得上千萬廣告費(fèi)的宣傳效果。精裝修、完善社區(qū)環(huán)境、靈活戶型是成品家的三個(gè)核心概念，帶來了免受裝修之苦、生活環(huán)境無憂、房?jī)r(jià)實(shí)惠等便利，對(duì)于定位于 CBD 區(qū)白領(lǐng)的這群消費(fèi)群體來說，無異于色香味十足、熱氣騰騰的快餐，忍不住食之后快，也不會(huì)太心疼錢包。 字幕（ 1） 悠然中，浪漫在悄悄蔭芽 旁白（ 1） 讀字幕 音效（ 1） 激情的德國華爾茲音樂 2 場(chǎng)景（ 2） 舞姿中，鏡頭漸漸地模糊下來，在模糊的背景中，另一朵盛放著的、清晰的蘭玫瑰出現(xiàn)在鏡頭前（蘭玫瑰代表友情），隨后，鏡頭又稍稍放遠(yuǎn)，原來是這朵蘭玫瑰正插在一個(gè)小水晶花瓶中，靜靜地放在地面一塊精美鋪毯的一 角。 字幕（ 2） 悠然中，情誼被風(fēng)傳播著 旁白（ 2） 讀字幕 音效（ 2） 華爾茲音樂越顯歡快 3 場(chǎng)景（ 3） 鋪毯上的場(chǎng)景又漸漸模糊下來，在模糊的背景中，另一朵盛放著的、清晰的黃玫瑰出現(xiàn)在鏡頭前（黃玫瑰代表忠貞），鏡頭又放大，背景漸漸清晰，原來是一位銀發(fā)、風(fēng)度翩翩的老先生，于風(fēng)景如畫的湖濱公園，正將手中 拿著的一朵盛放的黃玫瑰，親切地遞到約會(huì)的一位和藹的老婦人手中，并獻(xiàn)上一個(gè)深情的側(cè)吻，在眾人欣慕的眼光中，老婦人害羞得向當(dāng)年的那位小姑娘，在夕陽中，悠然地享受著純久的愛情。（在一家人的背影中，鏡頭逐漸拉高放遠(yuǎn)） 字幕（ 4） 悠然中，家的真諦正在綻放 旁白（ 4） 讀字幕 音效（ 4） 華爾茲音樂調(diào)子漸向溫馨 5 場(chǎng)景（ 5） 隨著鏡頭的拉高放遠(yuǎn)，整個(gè)新茵河谷社區(qū)的場(chǎng)景出現(xiàn)在畫面中，夕陽中，這個(gè)歐洲式小鎮(zhèn)散放著淡淡而輕溢的光輝。 一群自己人，不是拿鐵族，不是 BOBO，不是優(yōu)皮，也不是純小資 …… 他們只是在生活方式及價(jià)值取向方面有著某些相似之外的年輕且有專業(yè)水準(zhǔn)的城市精英階層。相對(duì)于白天工作中的行色匆匆，他們?cè)谝雇韺儆谧约旱臅r(shí)間里顯得更為可愛；他們或許單身卻不缺身邊的紅顏知己 或藍(lán)顏知己，所以他們有 N 個(gè)理由和自由去流連城市的夜店。他們不全懂藝術(shù)，但盡可能讓自己帶有藝術(shù)氣質(zhì)和品位，這是他們讓自己脫離職業(yè)形象以求解壓的方式。他們熱愛大自然，卻是不折不扣的絕對(duì)城市主義，他們有詩情畫意卻不是詩人，他們離不開這流光溢彩的城市。 目錄： 宣言 習(xí)慣 鋪墊 從 Londen 來 同住 一種味道 小眼睛 兩個(gè)人 明天的故事宣言 New Life Style 時(shí)尚經(jīng)典 而非新潮另類 無需辬新立異 卻永遠(yuǎn)與眾不同 不是在演繹生活 只是忠于生活感受 拒絕對(duì)社會(huì)做宣告 只用生活方式證實(shí)自我 一：習(xí)慣 單身久了 便會(huì)習(xí)慣一些細(xì)節(jié) 比如清晨起來 總喜歡瞇著眼睛 看灰塵在透過窗簾的光束里舞動(dòng) 專心致志不長不短剛好十分鐘 比如總在昏黃的夜燈時(shí)分 去街角的那家餐廳 在 熟悉的位臵 靠窗一坐下 WAITER 就過來問 ?老樣子？肉醬意大利面? 比如晚上一回家 就把套裝和細(xì)致妝面統(tǒng)統(tǒng)褪去 躲在洋溢玫瑰花香的浴缸里 把自己泡得水嫩水嫩 再換上柔滑的絲質(zhì)睡衣 遙控器只需按一個(gè)鍵 熟悉的聲音就會(huì)準(zhǔn)確而溫柔地響起…… 有時(shí)候我們可以很包容 但是絕對(duì)不能將就 愛情是，居家也是 一如這 40 多平米精致優(yōu)雅的空間 布局要緊湊功能要完備 對(duì)于生存空間的要求 領(lǐng)域未必很大 隨心的享受卻要絕對(duì)放縱 二：鋪墊 細(xì)塵在光束里舞步優(yōu)雅 帶著光亮和鮮活的晨氣 起來沖一杯咖啡再加點(diǎn)奶 連煮的面條都帶一點(diǎn)爵士 的味道 這四五十平米的空間 是我全部的私有領(lǐng)域 每一寸空間都隨心安臵 細(xì)節(jié)精致并且完全自主 讓那些木頭和布露出紋理 再仔細(xì)擦拭一辮 北歐風(fēng)格的家具色塊大而和諧 怎么看都覺得舒服 同時(shí)放點(diǎn)藍(lán)調(diào)音樂 把窗簾拉上一半 坐在旁邊喝杯涼水或是抽根煙 籍著窗外發(fā)生的故事來消磨時(shí)光 也可以看看書 或者《 ELLE》之類的雜志 亦或看一盤小劇場(chǎng)話劇或地下電影的錄像…… 而所有這些似乎都只是鋪墊 我更喜歡夜的豐滿 那種城市暗藏的生氣與魅惑 只有在夜色里才完全綻放 東西向三大主干道構(gòu)筑流金緯線 三大江的交會(huì)又成就另一種經(jīng)典 不 知誰說，今晚的三江很巴黎 我便開始不可遏止地追尋 直至在興寧路奉化江畔 邂逅，時(shí)代華庭 三：從 London 來 夜幕降臨時(shí) 生活似乎一下子鮮活起來 窗外的世界開始璀璨 一改白天車水馬龍的喧囂 把奉化江影射得通透光亮 儼然一種寧謐優(yōu)雅的氣息 寧波的富足 在此刻才得以完全彰顯 準(zhǔn)備出門 簡(jiǎn)單的色調(diào)簡(jiǎn)明的款式 沒有名牌但卻毫不俗派 出門時(shí)把手機(jī)找出來 發(fā)現(xiàn)有條短信 ? 9 點(diǎn)，老地方。 那我們?nèi)ツ哪兀? 半晌，我又說，還是留這里 吧 其實(shí)我知道 我們都愛著這里熟悉的一切 二、 情節(jié)故事型 鈺龍園 （ 1）主題廣告語：極品居住青春版 （ 2）系列報(bào)廣文案 系列報(bào)廣 1 主辬：如何在欲望迷城里對(duì)自己好一點(diǎn)？ 副辬：要追逐自己的方向很多，我只要一個(gè)站臺(tái)的溫柔！ 正文：?我把自己弄丟了。 不知道怎樣回答才好，我只能沉默，仿佛全世界的雨淋濕了全世界的鴿子。 ?在欲望中受傷 ,不知道如何善待自己 ?. 沉默良久 ,我拿起聽筒 , ? 幸好 ,還有一種極品生活值得擁有 ,比如在花園露臺(tái)種大盆大盆的龍舌蘭 ,比如在南山圖書館借用托爾斯泰和黑澤明做餐具 ,比如在沃爾瑪展示自己的經(jīng)濟(jì)美學(xué) ,比如在晾曬溫柔陽光的客廳里和你一起品嘗有笑容的咖啡 ,比如在南山交通樞紐站 ,下班總是比別人早一步回家。 ? 南頭站 ,極品生活 ,下一秒 ,我一定在