品牌策劃書格式(編輯修改稿)
2025-11-04 02:40 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 策劃部營銷部門的配合 人員的配合、產(chǎn)品的配合 開發(fā)部門的配合 展示產(chǎn)品的挑選財(cái)務(wù)部門的配合 資金的支持資金預(yù)算：展廳租金：200000元裝修：180000元會(huì)刊廣告一版：120000元手提袋：2000個(gè) 人民幣：7000元加盟手冊：3000份人民幣：8000元媒體邀請函：50份 人民幣：1000元商家邀請函：500份 人民幣：2000元人員費(fèi)用：15000元合計(jì)：人民幣：533000元新品牌(產(chǎn)品)新聞發(fā)布會(huì)(即招商、訂貨會(huì))策劃會(huì)議主題：品牌新聞發(fā)布會(huì)議地址：星級(jí)酒店與會(huì)人員：媒體記者(各類服裝專業(yè)報(bào)刊、雜志。全國性時(shí)尚、消費(fèi)報(bào)刊雜志。全國性商業(yè)報(bào)刊雜志。主要報(bào)刊、雜志、電視媒體)。20—60個(gè)經(jīng)銷商(關(guān)系邀請、展會(huì)邀請、自愿參加)時(shí)間安排：活動(dòng)：產(chǎn)品發(fā)布會(huì)、記者招待會(huì)、經(jīng)銷商招商會(huì)費(fèi)用預(yù)算：場地租金：8000元/半天請媒體：20000元請模特：6000元(5個(gè))就餐費(fèi)：10000元其他費(fèi)：6000元合計(jì)：50000元加盟手冊：(省略)店員培訓(xùn)手冊：(省略)促銷活動(dòng)規(guī)劃：(省略)品牌平面視覺策劃費(fèi)合計(jì)：150000元七、費(fèi)用總預(yù)算：合計(jì)人民幣：88萬第三篇：品牌策劃書品 牌 策 劃 書一、市場調(diào)研計(jì)劃調(diào)研目的調(diào)研時(shí)間調(diào)研區(qū)域調(diào)研方法競品包裝分析競品渠道分析+定性分析調(diào)研內(nèi)容調(diào)研預(yù)算二、行業(yè)市場環(huán)境分析全國市場現(xiàn)狀分析全國市場發(fā)展趨勢分析目標(biāo)市場總體分析三、目標(biāo)市場分析目標(biāo)市場大小及潛力評(píng)估目標(biāo)市場現(xiàn)狀目標(biāo)市場主要銷售渠道目標(biāo)市場構(gòu)成及細(xì)分競品鋪貨率情況競品市場占有率消費(fèi)者指名購買率最高品牌提及率最高品牌首推率最高品牌四、競品分析主要競爭對(duì)手潛在競爭對(duì)手競品質(zhì)量分析競品價(jià)格分析五、消費(fèi)者分析消費(fèi)者特征描述消費(fèi)者購買習(xí)慣分析消費(fèi)者需求點(diǎn)分析消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)分析消費(fèi)者消費(fèi)心理第一次購買動(dòng)機(jī)分析消費(fèi)者品牌忠誠度分析消費(fèi)者對(duì)本品的印象和態(tài)度消費(fèi)者對(duì)廣告的態(tài)度消費(fèi)者對(duì)促銷的態(tài)度1消費(fèi)者對(duì)購買地點(diǎn)的態(tài)度六、品牌分析企業(yè)目前經(jīng)營現(xiàn)狀分析品牌目前發(fā)展戰(zhàn)略及運(yùn)作策略分析本品牌知名度及美譽(yù)度本品牌目前市場情況及反映研究本品在行業(yè)中的地位本品牌與競爭對(duì)手的定位策略比較品牌建設(shè)問題點(diǎn)和不足之處產(chǎn)品分析品牌SWOT分析七、戰(zhàn)略設(shè)計(jì)品牌戰(zhàn)略目標(biāo)
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