品牌策劃書(shū)格式(文件)
【正文】 費(fèi)用預(yù)算)廣告媒體策略：(見(jiàn)附件1)畫(huà)冊(cè)制作策劃攝影師：北京或上海時(shí)尚攝影師180—350 剛古紙注：費(fèi)用預(yù)算：15萬(wàn)元展會(huì)策劃定位：直接對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商公關(guān)：利用全國(guó)各地經(jīng)銷(xiāo)商聚集的機(jī)會(huì)，用良好的品牌形象、先進(jìn)的管理理念和優(yōu)惠的加盟條件吸引經(jīng)銷(xiāo)商的合作。準(zhǔn)備宣傳資料：手提袋 / 加盟手冊(cè) / 產(chǎn)品畫(huà)冊(cè) / 媒體邀請(qǐng)函 / 商家邀請(qǐng)函會(huì)議主題：品牌新聞發(fā)布全國(guó)性商業(yè)報(bào)刊雜志?；顒?dòng)：產(chǎn)品發(fā)布會(huì)、記者招待會(huì)、經(jīng)銷(xiāo)商招商會(huì)費(fèi)用預(yù)算：場(chǎng)地租金：8000元/半天請(qǐng)媒體：20000元請(qǐng)模特：6000元(5個(gè))就餐費(fèi)：10000元其他費(fèi)：6000元合計(jì)：50000元加盟手冊(cè)：(省略)店員培訓(xùn)手冊(cè)：(省略)促銷(xiāo)活動(dòng)規(guī)劃：(省略)品牌平面視覺(jué)策劃費(fèi)合計(jì)：150000元七、費(fèi)用總預(yù)算：合計(jì)人民幣：88萬(wàn)第三篇：品牌策劃書(shū)品 牌 策 劃 書(shū)一、市場(chǎng)調(diào)研計(jì)劃調(diào)研目的調(diào)研時(shí)間調(diào)研區(qū)域調(diào)研方法競(jìng)品包裝分析競(jìng)品渠道分析+定性分析調(diào)研內(nèi)容調(diào)研預(yù)算二、行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境分析全國(guó)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析全國(guó)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析目標(biāo)市場(chǎng)總體分析三、目標(biāo)市場(chǎng)分析目標(biāo)市場(chǎng)大小及潛力評(píng)估目標(biāo)市場(chǎng)現(xiàn)狀目標(biāo)市場(chǎng)主要銷(xiāo)售渠道目標(biāo)市場(chǎng)構(gòu)成及細(xì)分競(jìng)品鋪貨率情況競(jìng)品市場(chǎng)占有率消費(fèi)者指名購(gòu)買(mǎi)率最高品牌提及率最高品牌首推率最高品牌四、競(jìng)品分析主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手潛在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手競(jìng)品質(zhì)量分析競(jìng)品價(jià)格分析五、消費(fèi)者分析消費(fèi)者特征描述消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣分析消費(fèi)者需求點(diǎn)分析消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)分析消費(fèi)者消費(fèi)心理第一次購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)分析消費(fèi)者品牌忠誠(chéng)度分析消費(fèi)者對(duì)本品的印象和態(tài)度消費(fèi)者對(duì)廣告的態(tài)度消費(fèi)者對(duì)促銷(xiāo)的態(tài)度1消費(fèi)者對(duì)購(gòu)買(mǎi)地點(diǎn)的態(tài)度六、品牌分析企業(yè)目前經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀分析品牌目前發(fā)展戰(zhàn)略及運(yùn)作策略分析本品牌知名度及美譽(yù)度本品牌目前市場(chǎng)情況及反映研究本品在行業(yè)中的地位本品牌與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的定位策略比較品牌建設(shè)問(wèn)題點(diǎn)和不足之處產(chǎn)品分析品牌SWOT分析七、戰(zhàn)略設(shè)計(jì)品牌戰(zhàn)略目標(biāo)近期、中期、遠(yuǎn)期發(fā)展方向近期、中期、遠(yuǎn)期發(fā)展模式八、品牌規(guī)劃品牌核心價(jià)值定位品牌文化定位品牌形象定位品牌消費(fèi)群體定位品牌主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定位品牌發(fā)展策略市場(chǎng)目標(biāo)產(chǎn)品策略定價(jià)策略競(jìng)爭(zhēng)策略1市場(chǎng)策略九、品牌建設(shè)形象建設(shè)渠道建設(shè)終端建設(shè)(專(zhuān)柜等)品牌傳播十、品牌維護(hù)十一、效果監(jiān)測(cè)策 略
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