品牌策劃書格式(存儲版)
【正文】 0000元七、費用總預算：合計人民幣：88萬第三篇：品牌策劃書品 牌 策 劃 書一、市場調(diào)研計劃調(diào)研目的調(diào)研時間調(diào)研區(qū)域調(diào)研方法競品包裝分析競品渠道分析+定性分析調(diào)研內(nèi)容調(diào)研預算二、行業(yè)市場環(huán)境分析全國市場現(xiàn)狀分析全國市場發(fā)展趨勢分析目標市場總體分析三、目標市場分析目標市場大小及潛力評估目標市場現(xiàn)狀目標市場主要銷售渠道目標市場構(gòu)成及細分競品鋪貨率情況競品市場占有率消費者指名購買率最高品牌提及率最高品牌首推率最高品牌四、競品分析主要競爭對手潛在競爭對手競品質(zhì)量分析競品價格分析五、消費者分析消費者特征描述消費者購買習慣分析消費者需求點分析消費者關(guān)注點分析消費者消費心理第一次購買動機分析消費者品牌忠誠度分析消費者對本品的印象和態(tài)度消費者對廣告的態(tài)度消費者對促銷的態(tài)度1消費者對購買地點的態(tài)度六、品牌分析企業(yè)目前經(jīng)營現(xiàn)狀分析品牌目前發(fā)展戰(zhàn)略及運作策略分析本品牌知名度及美譽度本品牌目前市場情況及反映研究本品在行業(yè)中的地位本品牌與競爭對手的定位策略比較品牌建設(shè)問題點和不足之處產(chǎn)品分析品牌SWOT分析七、戰(zhàn)略設(shè)計品牌戰(zhàn)略目標近期、中期、遠期發(fā)展方向近期、中期、遠期發(fā)展模式八、品牌規(guī)劃品牌核心價值定位品牌文化定位品牌形象定位品牌消費群體定位品牌主要競爭對手定位品牌發(fā)展策略市場目標產(chǎn)品策略定價策略競爭策略1市場策略九、品牌建設(shè)形象建設(shè)渠道建設(shè)終端建設(shè)(專柜等)品牌傳播十、品牌維護十一、效果監(jiān)測策 略 內(nèi) 容產(chǎn)品策略： 產(chǎn)品實體（品質(zhì)）、產(chǎn)品服務、類別、包裝、吊牌、配飾等價格策略： 基本價格、折扣、付款方式等渠道策略： 銷售渠道、運輸設(shè)施、存貯控制等促銷策略： 廣告、人員推銷、營業(yè)員推廣、公共關(guān)系等第四篇：品牌策劃書IRIS護甲產(chǎn)品策劃書護甲油目標消費群1825歲的年輕女性品牌主打色紅，橙，黃，綠，青，藍，紫品牌名稱分析品牌名稱為“iris”。會議主題：品牌新聞發(fā)布定位：直接對經(jīng)銷商公關(guān)：利用全國各地經(jīng)銷商聚集的機會，用良好的品牌形象、先進的管理理念和優(yōu)惠的加盟條件吸引經(jīng)銷商的合作。攝影師：北京或上海時尚攝影師⑤、主力辦好服裝展，可以花較少的錢讓更多的經(jīng)銷商了解產(chǎn)品和品牌。③補充期：以各種SP、促進銷售，使品牌形象及產(chǎn)品銷售走向平穩(wěn)和發(fā)展，進一
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