品牌策劃書格式(完整版)
【正文】 如風(fēng)初步樹立品牌的形象。參加服裝展，并召開新聞發(fā)布會(huì)，邀請(qǐng)各類媒體和潛在經(jīng)銷商參。第一篇：品牌策劃書格式20122015年某某商品品牌傳播策劃方案（去哪兒、光明牛奶、李寧服飾、長安汽車、海爾電器、聯(lián)想電腦、武隆仙女山、三峽游、格力空調(diào)、詩仙太白、山城1958等）一、某某品牌重慶市場(chǎng)現(xiàn)狀分析品牌的功能價(jià)值分析產(chǎn)品的品質(zhì)、設(shè)計(jì)、工藝和服務(wù)等品牌的附加價(jià)值分析消費(fèi)者感受功效、品牌的社會(huì)象征意義以及品牌認(rèn)知度等品牌的資產(chǎn)價(jià)值分析近三年品牌市場(chǎng)份額的規(guī)模、市場(chǎng)份額的穩(wěn)定性和市場(chǎng)帶給企業(yè)的利潤空間品牌的現(xiàn)有銷售通路分析品牌商品的價(jià)格分析（與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的比較）小結(jié)：二、品牌目標(biāo)消費(fèi)者分析本品牌在消費(fèi)者心目中的知名度分析本品牌在消費(fèi)者心目中的美譽(yù)度分析本品牌在消費(fèi)者心目中的聯(lián)想分析消費(fèi)者購買本品牌的目的是什么消費(fèi)者購買本品牌的時(shí)間、地點(diǎn)消費(fèi)者購買本品牌的決策過程分析小結(jié)：三、品牌定位分析與決策品牌商品的目標(biāo)市場(chǎng)選擇品牌的直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析品牌的差異點(diǎn)聯(lián)想分析品牌的共同點(diǎn)分析品牌的核心聯(lián)想確定品牌精粹的表述品牌定位決策小結(jié)：四、品牌形象塑造決策品牌個(gè)性和文化提煉品牌傳播主題確定品牌廣告?zhèn)鞑ワL(fēng)格的確定五、品牌形象識(shí)別策略品牌名稱確定品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)品牌包裝設(shè)計(jì)品牌視覺設(shè)計(jì)風(fēng)格確定五、品牌形象傳播目標(biāo)品牌形象知名度目標(biāo)品牌形象美譽(yù)度目標(biāo)品牌形象指名購買率目標(biāo)六、品牌傳播策略決策品牌文化傳播策略品牌敘事傳播策略公共關(guān)系傳播策略品牌廣告?zhèn)鞑ゲ呗匀穗H傳播策略名人代言傳播策略網(wǎng)絡(luò)傳播策略七、品牌傳播效果評(píng)估及其預(yù)算年度品牌傳播效果評(píng)估年度品牌傳播方案調(diào)整品牌形象傳播預(yù)算第二篇：品牌策劃書一、前言當(dāng)今的服裝市場(chǎng)是品牌競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，公司新品牌的進(jìn)入就像往大海里投入一顆石頭，激起大海里的浪花，從而達(dá)到品牌在消費(fèi)者中的知名度，是公司在廣告策劃中希望達(dá)到的效果。五、廣告策略廣告目的：經(jīng)過今年秋冬的廣告攻勢(shì)，在消費(fèi)者心目中，初步建立公司品牌的知名度和好感度，并且能夠在市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟，實(shí)現(xiàn)公司的銷售目標(biāo)。②加強(qiáng)期：高貴品位的低價(jià)產(chǎn)品策略建議：①、報(bào)紙雜志廣告：設(shè)計(jì)一系列的報(bào)紙廣告，以供隨時(shí)使用(軟性文章和硬性招商廣告)。開業(yè)活動(dòng)加強(qiáng)期：結(jié)合當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，實(shí)行聯(lián)合促銷、招商會(huì)補(bǔ)充期：在各種節(jié)假日實(shí)行SP活動(dòng)六、行動(dòng)方案細(xì)節(jié)：(附費(fèi)用預(yù)算)廣告媒體策略：(見附件1)畫冊(cè)制作策劃180—350 剛古紙注：費(fèi)用預(yù)算：15萬元展會(huì)策劃準(zhǔn)備宣傳資料：手提袋 /
化學(xué)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1