【正文】 資金預(yù)算：展廳租金：200000元裝修：180000元會(huì)刊廣告一版：120000元手提袋：2000個(gè) 人民幣：7000元加盟手冊(cè)：3000份人民幣：8000元媒體邀請(qǐng)函：50份 人民幣：1000元商家邀請(qǐng)函：500份 人民幣：2000元人員費(fèi)用：15000元合計(jì)：人民幣：533000元新品牌(產(chǎn)品)新聞發(fā)布會(huì)(即招商、訂貨會(huì))策劃模特：專業(yè)模特2名，由點(diǎn)帶面，吸引其周邊市場(chǎng)的經(jīng)銷商。二、市場(chǎng)分析(略)三、廣告定位市場(chǎng)定位：商品定位：廣告定位：廣告對(duì)象定位：四、營(yíng)銷建議為了配合消費(fèi)者的購(gòu)買習(xí)慣，在營(yíng)銷上必須將零售店的工作列為首位，只有他們才是真正形成產(chǎn)品大量銷售的基礎(chǔ)。⑤、主力辦好服裝展，可以花較少的錢讓更多的經(jīng)銷商了解產(chǎn)品和品牌。定位：直接對(duì)經(jīng)銷商公關(guān)：利用全國(guó)各地經(jīng)銷商聚集的機(jī)會(huì)，用良好的品牌形象、先進(jìn)的管理理念和優(yōu)惠的加盟條件吸引經(jīng)銷商的合作。活動(dòng)：產(chǎn)品發(fā)布會(huì)、記者招待會(huì)、經(jīng)銷商招商會(huì)費(fèi)用預(yù)算：場(chǎng)地租金：8000元/半天請(qǐng)媒體：20000元請(qǐng)模特：6000元(5個(gè))就餐費(fèi)：10000元其他費(fèi)：6000元合計(jì)：50000元加盟手冊(cè)：(省略)店員培訓(xùn)手冊(cè)：(省略)促銷活動(dòng)規(guī)劃：(省略)品牌平面視覺策劃費(fèi)合計(jì)：150000元七、費(fèi)用總預(yù)算：合計(jì)人民幣：88萬(wàn)第三篇：品牌策劃書品 牌 策 劃 書一、市場(chǎng)調(diào)研計(jì)劃調(diào)研目的調(diào)研時(shí)間調(diào)研區(qū)域調(diào)研方法競(jìng)品包裝分析競(jìng)品渠道分析+定性分析調(diào)研內(nèi)容調(diào)研預(yù)算二、行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境分析全國(guó)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析全國(guó)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析目標(biāo)市場(chǎng)總體分析三、目標(biāo)市場(chǎng)分析目標(biāo)市場(chǎng)大小及潛力評(píng)估目標(biāo)市場(chǎng)現(xiàn)狀目標(biāo)市場(chǎng)主要銷售渠道目標(biāo)市場(chǎng)構(gòu)成及細(xì)分競(jìng)品鋪貨率情況競(jìng)品市場(chǎng)占有率消費(fèi)者指名購(gòu)買率最高品牌提及率最高品牌首推率最高品牌四、競(jìng)品分析主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手潛在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手競(jìng)品質(zhì)量分析競(jìng)品價(jià)格分析五、消費(fèi)者分析消費(fèi)者特征描述消費(fèi)者購(gòu)買習(xí)慣分析消費(fèi)者需求點(diǎn)分析消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)分析消費(fèi)者消費(fèi)心理第一次購(gòu)買動(dòng)機(jī)分析消費(fèi)者品牌忠誠(chéng)度分析消費(fèi)者對(duì)本品的印象和態(tài)度消費(fèi)者對(duì)廣告的態(tài)度消費(fèi)者對(duì)促銷的態(tài)度1消費(fèi)者對(duì)購(gòu)買地點(diǎn)的態(tài)度六、品牌分析企業(yè)目前經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀分析品牌目前發(fā)展戰(zhàn)略及運(yùn)作策略分析本品牌知名度及美譽(yù)度本品牌目前市場(chǎng)情況及反映研究本品在行業(yè)中的地位本品牌與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的定位策略比較品牌建設(shè)問(wèn)題點(diǎn)和不足之處產(chǎn)品分析品牌SWOT分析七、戰(zhàn)略設(shè)計(jì)品牌戰(zhàn)