【文章內(nèi)容簡介】 、隔離、懷舊、浪漫、識別。動機如新奇、逃避、放松、關(guān)系和個人發(fā)展考慮在內(nèi),因為它們更好地代表阿曼泰阿的地方特征。調(diào)查問卷的第三部分包括三個旨在評估游客參觀案例旅游目的地意圖的項目。主體的答案被評為使用二分法的價值(是/否)。最后,第四個也是最后一個部分的問卷包括人口信息(性別、年齡、婚姻狀況、研究和旅行行為)。 刺激用于本研究選中的風(fēng)景分為兩個主要類別。第一類包括代表教堂和一些歷史建筑物的小鎮(zhèn)阿曼泰阿張的五張風(fēng)景圖片。這些照片都是目前使用的宣傳冊和交付的阿曼泰阿市政網(wǎng)站(圖1)。第二類圖片代表五張分別展現(xiàn)阿曼泰阿古鎮(zhèn)特有的老房子建筑細節(jié)的歸屬感流行文化(圖2)。這些提到的地方,就是被一名研究人員,專家在旅游和拍攝的基礎(chǔ)上研究問題。我們確定了這些地方作為新的旅游景點。阿曼泰阿的歷史和文化已經(jīng)被極大地取決于存在的重要流行的海事傳統(tǒng)探索,參觀許多小街道、房屋和查看其他場景阿曼泰阿老城區(qū)是完全有可能的。第一個類別中的圖片顯示刻板的地方。同時, 在第二類圖片展現(xiàn)的地方是獨一無二的建筑風(fēng)格。在我們看來,他們能夠更好地代表阿曼泰阿的文化和歷史特性/特點增加游客積極情緒的影響。這些圖片是當(dāng)?shù)厝巳绾巫≡诔鞘械倪@一部分,為游客提供機會來接觸這個流行文化和傳統(tǒng)的生活方式。 過程這項調(diào)查發(fā)生在2010年12月和2011年2月之間位于阿曼泰阿的五個酒店大廳。開始采訪之前,研究人員首先確?？腿藦奈丛L問過阿曼泰阿古鎮(zhèn),然后向他們解釋這個研究的主題和過程,包括幾個步驟。這個受試者走進房間,坐在桌旁。接下來,研究員給受試者十張印刷彩色圖片和三份問卷調(diào)查。每個受試者被要求從被提議的十組自由選擇三個最有吸引力的圖片。對于每個選擇圖片受試者完成一份問卷,問卷由四個部分。總的來說,每個受試者花了20分完成會話。這項調(diào)查是在酒店一個安靜的房間里進行。在完成了調(diào)查,每個受試者被盤問。首先,情感維度的圖片是通過四雙相的形容詞評估的。第二,用5分克量表評估受試者的動機。第三,測量受試者訪問案例旅游目的地的意圖,二分法結(jié)果的三個項目被提出: 1)“你想?yún)⒂^這張圖片展現(xiàn)的地方嗎?”2)“你愿意在這張圖片展示的地方度假嗎？”和3)“你會把這照片發(fā)給一個朋友勸他/她拜訪這個地方嗎?”最后,社會概要文件中包含了問卷。 數(shù)據(jù)分析不同類型的統(tǒng)計分析應(yīng)用于以處理數(shù)據(jù)。進行了描述性統(tǒng)計分析受試者的概要文件。量表的可靠性阿爾法分析用于評估問卷的內(nèi)部一致性。一系列的物流回歸分析運行測試在第一和第二類別之間的關(guān)系游客的情緒評估和動機(自變量)和他們渴望參觀地方代表在選定的圖片(因變量)。這個變量的值依賴兩分法:在物流回歸分析、積極的問題的答案都表示與1,而消極的回答是表示0。反應(yīng)相關(guān)的圖片的第一個和第二個類別被命令執(zhí)行統(tǒng)計分析。最后,用卡方測試的計算回歸模型的意義。換句話說,物流運行回歸測試是否是的/ 沒有 受試者的答案:1)“你想?yún)⒂^這張圖片展現(xiàn)的地方嗎？”2）“你愿意在這張圖片展示的地方度假嗎？” 3）“你會把這照片發(fā)給一個朋友勸他/她拜訪這個地方嗎?” 由情感和動機方面影響。回歸方法使用的是向前逐步似然比。我們應(yīng)用這個方法來測試這情感和激勵項目最能影響受試者下面的意愿:參觀的地方,多度假的地方和給朋友發(fā)送該地的照片。通過這種方式,我們評估這些圖片兩個類別是否從喚起游客的不同的情緒和動機”的思想和它們是如何影響游客參觀案例旅游目的地的意愿。 結(jié)果我們收集了225份有效問卷。表2報告受試者選擇的圖片。對于情感項目,（包括在宣傳手冊)(不用于促銷目的)。(作者)。邏輯回歸模型的重合物流是事先分析，實例證明, 項目之間沒有共線的問題。 情感評價三個邏輯回歸進行預(yù)測的受試者想去的地方,在這些地方度假和發(fā)送照片給朋友(因變量)。第一類情感反應(yīng)圖片是獨立變量或預(yù)測因子。指數(shù)的預(yù)測表明,賞心悅目、放松和令人興奮的情感屬性依賴是第一類魚片因變量的具體預(yù)測(完成結(jié)果請參見表3)。想要參觀第一個類別圖片展示地方顯著是被取悅變量影響。預(yù)測指數(shù)顯示,給“取悅”值增加一個單位的優(yōu)勢比,即,這種可能性,(表3)。該模型具有較高的預(yù)測精度,%的事件被正確分類。第二個邏輯回歸分析檢驗愿意在第一類圖片展示地方度假的情感反應(yīng)的影響。我們發(fā)現(xiàn)指數(shù)的參數(shù)表示,給游客增加一單位的 “放松”(表3)。該模型具有較高的預(yù)測精度,%的觀察事件。第三個邏輯回歸分析檢驗情感的影響反應(yīng)與想給朋友發(fā)送第一類圖片有關(guān)的情感反應(yīng)。“令人激動的”顯著預(yù)測輸出。參數(shù)的指數(shù)顯示,每給游客增加一單位的 “興奮”(表3)。%的觀察事件。最后,表4顯示了所有的三個模型提供了統(tǒng)計在固定重大改進模型。關(guān)于第二個類別中的圖片,三個邏輯回歸分析用來檢查受試者的情感回應(yīng)關(guān)于渴望參觀地方的影響,在該地度假和發(fā)送照片給朋友(見表4完整的結(jié)果)。在第一個分析“令人興奮”的顯著預(yù)測的受試者行為。參數(shù)的指數(shù)顯示,一個單一的增加在給定的值的受試者“令人興奮”增加了比值或可能性,(表4)。%。“令人激動的”對在該地旅游也是一個重要的預(yù)測。參數(shù)的指數(shù)表明,一給游客增加一單位的“令人興奮”(表4)。%的預(yù)測精度分類所觀察到的事件，是令人滿意的。結(jié)果分析表明,第三個“取悅”是一個巨大的預(yù)言者的朋友發(fā)送圖片。指數(shù)的預(yù)測表明,增加一個單位在“取悅”價值增加了一種可能性,那就是,(表4)。%,這是一個令人滿意的百分比?？ǚ綔y試的結(jié)果表明,所有三個模型顯著提高預(yù)測的結(jié)果(表5)。結(jié)果表明,兩種類型的圖片喚起情感反應(yīng)在受影響他們的愿望:訪問目的地在一個不同的方式,有一個度假的地方和代表發(fā)送圖片。受訪者相關(guān)的愉悅和放松感官的，希望在第一類別地方參觀和度假。從第二個圖片類別被認為主要是“令人激動的”影響受試者訪問和呆在這些地方的欲望。至于發(fā)送的可能性圖片,圖片從第一類誘導(dǎo)一個興奮的感覺在受試者的心靈,而第二個類別的圖片被認為是愉悅?；貧w分析的結(jié)果積極研究證實本研究的第一個問題。他們證明圖片對受試者的行為有一個情感影響和改變他們的旅游目的地形象塑造。 動機分析 邏輯回歸分析用來檢查動機相關(guān)的機制來參觀的地方,來該地旅游和給朋友發(fā)送圖片(見表6完整結(jié)果)。歷史吸引力顯著預(yù)測一個受試者想要去參觀第一個類別圖片展示地方的可能性。指數(shù)的預(yù)測表明,(表6)。我們得到了結(jié)果,%的觀察事件被正確分類,即模型有一個令人滿意的預(yù)測的精確性。支出的空閑時間很重要預(yù)測游客的欲望有一個節(jié)日在這些地方。它很大程度上預(yù)示結(jié)果。所顯示的指數(shù)的預(yù)測因子,(表6)。76%的預(yù)測精度值這個模型是令人滿意的。第三個分析等圖片的第一類表明“建議”是一個重要的預(yù)測。“建議”顯著預(yù)測的可能性,是一個受試者希望第一個類圖片發(fā)送給朋友。(表6)。這個模型76%的預(yù)測精度值是令人滿意的。預(yù)測指標(biāo)包括在這三種模式導(dǎo)致了統(tǒng)計學(xué)顯著改善固定模型(表8)。邏輯回歸分析是進行檢查動機機制關(guān)于來參觀的地方,來該地度假和發(fā)送圖片給朋友。我們從第二個類別發(fā)現(xiàn)了圖像分析的類似模式,但指數(shù)值均高于第一套圖片圖片(請參閱表7完整的結(jié)果)。提出地方支出的空閑時間顯著預(yù)測去參觀它們的可能性。指數(shù)的預(yù)測表明,(見表7)。%,這是一個令人滿意的百分比。支出的空閑時間的重要性還在第二個回歸分析。這明顯預(yù)示受試者愿意在第二類圖片展示的地方度假。指數(shù)的預(yù)測表示受試者免費時間增加每增加一單位,(表7)。%的事件被正確分類的,所以模型具有較好的預(yù)測精度。第三個回歸分析表明,建議顯著預(yù)測受試者的行為。指數(shù)所顯示的那樣的預(yù)言,每增加一單位建議價值，(見表7)。該模型的預(yù)測精度令人滿意,因為它正確分類的76%的事件。卡方測試的顯示,所有三個模型顯著提高預(yù)測的結(jié)果(表8)。我們發(fā)現(xiàn),不同的動機引發(fā)受試者想要訪問案例旅游目的地。渴望參觀第一個類別地方的的大部分是通過他們的歷史魅力影響而支出的空閑時間主要影響了渴望第二個類別參觀的地方。在這些地方度假和發(fā)送圖片被兩個類別的圖片同樣的動機影響:支出空閑時間和建議,分別。指數(shù)值所顯示的那樣,結(jié)果還表明, 跟第二個類別圖片相關(guān)的動機更有可能影響游客像度假和發(fā)這些地方照片的可能性。研究第二個研究問題被支持。圖片與影響目的地形成和隨之而來游客最終決定的動機有關(guān)。這兩個類別的圖片喚起了不同的情感反應(yīng)即使沒有他們?nèi)绾斡绊懹慰托袨榉浅ｏ@著的證據(jù)。然而, 第一類圖片的情感反應(yīng)與第二類相比，隱含低水平的情感參與。至于動機,這兩個類別的圖片顯示了受試者的反應(yīng)是類似的。最主要的證據(jù)在于,第二個類別圖片關(guān)聯(lián)的動機更多的積極影響游客的決定這個事實。這可能意味著這圖片在目的地形象形成代表的是一個核心的因素。結(jié)果有關(guān)阿曼泰阿古鎮(zhèn)的圖片目前沒有用作宣傳目的,這證明他們可以代表新的感知刺激并能顯著地提高旅游業(yè)的潛力。這些結(jié)果積極證實了研究問題3。結(jié)論本研究為旅游作為一個信息來源以促進案例旅游目的地阿曼泰阿評估了情感、動機和形象決策處理。圖片作為刺激被組織分為兩個主要類別:圖片用于促銷目標(biāo)(第一個類別)并沒有使用(第二個類別)。盡管幾項研究強調(diào)目的地形象在認知和情感的過程的影響,沒有系統(tǒng)調(diào)查研究分析作為促銷目的形象的選擇過程。因此,在很多情況下,宣傳材料,如小冊子,可以包括刻板的圖片和信息會負面的影響影游者去參觀一下這個地方的旅游動機和他/她的目的地形象形成。正如科特勒和格特納(2002)認為,刻板的圖片是一個極度簡化的現(xiàn)實,而這些通常提供很少的旅游目的地的信息。這個調(diào)查不同從以前的研究中,因為它探討了旅游者形象選擇促進案例旅游形象目的地應(yīng)有的價值。因此,主要的研究問題是:兩類圖片是如何影響游客的情感和動機評估？兩不同類別圖片影響潛在顧客的決策過程嗎？本研究的案例旅游的目的地是阿曼泰阿南部意大利),其中在尤其是以其古老的城鎮(zhèn)卡拉布里亞最出名的度假勝地。問卷包含的情感評估包括是基于羅素的規(guī)模(1980),并被用于以前的研究(作者)。旅游動機調(diào)查考慮皮爾斯的模型(2005)。最后,通過向受試者注射三個兩極化的問題，探討了游客參觀案例目的地的決定。邏輯回歸分析結(jié)果表明這兩個類別圖片有顯著的差異。第一個類別中的圖片,用于促銷的目的,在游客心中喚起的情感相關(guān)的放松和愉悅,不顯著的刺激他們渴望參觀阿曼泰阿。相反,該圖片的第二個類別引發(fā)了旅游思想更多的情緒激動。這些結(jié)果使明顯,圖片是與目的地感知密切聯(lián)系。第二個類別的圖片變化引起游客行為的變化, 相比第一類他們更感興趣的選擇這些。作為(1990)州,從日常的地方和分離圖片確定情感反應(yīng)和受試者參與的新舊迷人的視覺和情感體驗。如上所述,圖片用于促銷目標(biāo)是肯定的工具,一個積極的影響旅游目的地精神建設(shè)(作者),它們在旅游決策過程可以發(fā)揮決定性的作用。因此,圖片,用來促進具體的目的地不僅應(yīng)該支持的游客們選擇度假的地方,但也應(yīng)該影響旅游行為方面的利益,欲望,尤其旅游體驗相關(guān)的新行為(作者)。有幾個領(lǐng)域也已經(jīng)研究了在目的地形象,但在旅游領(lǐng)域很少有系統(tǒng)的研究。在這樣的框架下,目前的研究還貢獻了一些真知灼見,旅游經(jīng)理專門集中在旅游目的地形象和游客意見之間關(guān)系來選擇特定的圖片,為宣傳目的。從勵志的觀點,受試者被第二個類別圖片所吸引中的原因不同。至于參觀第一類圖片影響受訪者歷史吸引力方面的動機。支出的空閑時間的影響渴望參觀的地方所倡導(dǎo)的第二個類別的圖片。兩類圖片在來這些地方度假和發(fā)照片有同樣的動機。然而,冪值表明,受試者更有動力訪問用于促進阿曼泰阿第二個類別中的的地方比目前的圖片。這些結(jié)果是按照之前的研究表明當(dāng)旅游目的地是積極的感知到的,它影響受試者在個人的動機和決策方面的行為(作者)。在這項研究中很明顯如果和第二類別圖片有關(guān)，動機在決策該過程中有不同影響。古森斯(2000)指出,“從享樂的消費的觀點,本文強調(diào)了“快樂價值”,并定義了作為一個心理狀態(tài)的參與動機在一個點上時間特征的認知和情感的自我刺激的好處”(第306頁)。同樣,雖然該研究沒有證明直接關(guān)