社會保險基金籌資模式(編輯修改稿)
2024-10-28 19:29 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 個重要的環(huán)節(jié)。如何有效的利用傳播的渠道，將項目傳播出去，形成擴散的效應可以說是一個非常有技術含量的工作。尤其是在一個傳播方式在迅速變化的時代，抓住傳播渠道的特點，容易產(chǎn)生出創(chuàng)新的效果。傳統(tǒng)的傳播渠道，無礙乎就是的戶外廣告、電視媒體官方的新聞報道、報紙雜志平面媒體廣告等，2010年開始了社會化網(wǎng)絡媒體的傳播渠道，利用人人、開心等社交網(wǎng)站進行SNS的傳播，2011年開始了以新浪微博為代表的“自媒體”時代的來臨。要求項目人員從一開始設計項目時，就需要將傳播渠道設計好、架接好。例：2009年“愛心包裹”的傳播是創(chuàng)新，是利用了一個“電視節(jié)目”——CCTV6的光影星播客。巧妙的組合了“明星”和傳播渠道兩大重要元素。利用每周的電視節(jié)目，不同的明星都在異口同聲的介紹”愛心包裹“同一個公益項目，使得項目品牌得到了極大的提升。同時解決了自身項目“明星”資源的問題，利用電視節(jié)目本身擁有明星資源的優(yōu)勢進行合作，即解決了自身的明星資源不足的問題，又提升了各藝人的公益形象，是一件雙贏的好事。3明星代言如同商品做商業(yè)廣告找明星做代言一樣，公益項目也需要找相應的明星做公益形象的代言，利用明星的影響力和傳播力度更好的將公益項目、公益理念傳播出去，形成蝴蝶效應。如前所述，“愛心包裹”項目的創(chuàng)新除了利用某一固定的電視節(jié)目將“明星“和“傳播渠道”完美的嫁接?！皭坌陌表椖康囊粋€突破了之前公益項目都是由單個明星進行代言，反而利用眾明星多角度全方位的進行傳播，使得影響力最大化?？焖倜魑姆答仯ㄥX款+效果）項目的反饋屬于捐款人體驗的最直接和最核心部分，是真正讓捐款人有感知的所在，是直接決定捐贈人對項目是否會二次捐贈的關鍵。自從郭美美事件之后，公眾的捐贈熱情受到了相當程度的傷害，更加激發(fā)公益從業(yè)人員應該更好的做好項目反饋工作，給捐贈人一個清楚明白的交代，讓捐款人放心、踏實。這就要求了這個工作的兩個主要的要素，那就是一錢款公開透明，二效果反饋及時。例1：錢款公開透明：“愛心包裹”在錢款上，清楚說明管理費的標準及使用的方向100元的學生文具包裹，92元為包裹的采購費用及包裹、回音卡、捐贈票據(jù)（掛號信）的郵寄等費用,；8元為項目執(zhí)行與推廣費用；1000元的學校包，870元為包裹的采購費用及包裹、回音卡、捐贈票據(jù)（掛號信）的郵寄等費用,50元為“培訓基金”,80元為項目執(zhí)行與推廣費用。例2：效果反饋及時：“愛心包裹”項目在捐款人完成捐款行為之后，會出現(xiàn)在如下4個階段的反饋，讓捐款人體驗到捐贈之后的真實性、互動性、榮譽性、和捐贈服務的專業(yè)型。A真實性: 捐贈人在郵局辦理愛心包裹捐購，郵局當場就能打印出一張“愛心包裹捐贈憑據(jù)”，上面印有該捐贈人所捐助的小學生的姓名、性別、學校、年級、通信地址等信息（學生包裹），捐贈人通過網(wǎng)絡捐款愛心包裹，在支付成功后，輸入捐贈單號及查詢密碼（或者手機號、郵箱地址），同樣可以查詢、打印受益者信息。方便捐贈人與受益學生更進一步的書信聯(lián)系和溝通。B互動性：捐贈人可選擇受益對象的年級、性別和地區(qū)，與受益人一對一結(jié)對子，進行主動的自我選擇體驗，在完成捐贈行為之后在每一個愛心包裹當中，都有一張已付郵資的回音卡（郵政明信片）。小學生在收到愛心包裹之后，會根據(jù)包裹單上的捐贈人通信地址給捐贈人填寫回音卡并回寄給捐贈人，增進了捐贈人與受助人的互動性，使之產(chǎn)生心理上的責任感。C 榮譽性：捐款人在完成捐款之后，會收到中國扶貧基金會反饋給捐款人的感謝信和捐贈票據(jù)。D專業(yè)性：在完成整個流程之后，隨著項目的進展，中國扶貧基金會會定期給捐款人通報項目進展情況，做到項目深入人心，易形成二次捐贈。延展性及可復制型好的項目，都是可以延展及復制的，因為好的項目不是某一項突出，而是整體的項目模式良好。所以是可以按照需要進行相應的變化。例：“愛心包裹”本來是為了給貧困地區(qū)的兒童解決文體用品的，但在2011年的冬天衍生出了“溫暖包行動“?！皽嘏袆印敝饕鉀Q西部貧寒地區(qū)小學生過冬物資不充足的問題，一個學生的溫暖包捐贈200元，主要提供羽絨服、圍巾、手套、襪子等常用保暖御寒物品。平臺型籌資：平臺型的籌資建立于平臺之上，這個平臺可以是一個基金會，也可以是一個王牌項目。換句話說，它沒有明確的個體指標，單位指標。它是一個概念，它是一個信任度，你根本不知道自己捐贈的金額具體做了什么，但是你堅信捐贈給平臺型的基金會是可以被信任的。平臺型籌資的根本其實就是平臺型組織的公信力和美譽度的建設。所以一旦平臺組織的品牌收到些微的減損，對其籌資額度來講，都是會收到嚴重的影響。舉例1 ：平臺型項目籌資：希望工程希望工程，是中國青少年發(fā)展基金會早期的王牌項目，也是感動無數(shù)國人的經(jīng)典項目。該項目抓住幫助孩子通過上學來改變自身命運這一賣點，進行海量式的宣傳。一提到希望工程，估計所有人第一反應就是“大眼睛“的照片出現(xiàn)在腦海中，整個宣傳活動做得非常的打動人心，建立了”希望工程“這個項目的至高品牌效應，所以很多人可能不知道資助一個學生上學是多少錢、不知道建筑一個希望小學是多少錢，但是都愿意通過自己的點滴捐贈來圓一個孩子的上學夢。舉例2：平臺型基金籌資：壹基金壹基金，是典型的平臺型籌款基金會。壹基金以其發(fā)起人李連杰先生特殊的影響力建立起了良好的基金會的品牌形象，同時作為傳播公益理念，壹基金的理念就是：每個人每個月1塊錢。通過招商銀行信用卡、借記卡進行月捐等捐款渠道，同時會有一些大型的公益主題活動的開展，但是它不會告訴你，你的1元錢用在了哪里，用在了哪個項目上，壹基金會說出自己的項目方向，你大概知道自己的捐贈款是用在了哪里，但是你不知道確定用在哪個個案上。第五篇：社會保險基金管理情況自查報告社會保險基金管理情況自查報告1
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