【文章內容簡介】 業(yè)推出的新品無一不注重科技含量，也更加側重功能性。中國乳業(yè)已進入了新的競爭階段。針對國內消費觀念逐漸成熟、從“有奶喝”轉為“喝好奶”的需求日益強烈，競爭也上了一個新臺階，從低端的價格大戰(zhàn)走向高端的技術、產品比拼；從原始的廣告戰(zhàn)、價格戰(zhàn)變?yōu)閷π袠I(yè)健康、長遠發(fā)展具有促進作用的差異化競爭。特別是去年爆發(fā)的“三鹿奶粉”事件及蒙牛金牌奶的omp**使得這一趨勢更加突顯，消費者不再以價格作為首要的選擇因素，而把更多的注意力放在健康優(yōu)質的好奶上，這使得乳制品產業(yè)面臨一次新的機遇與挑戰(zhàn)。隨著中國乳業(yè)的迅速發(fā)展，產品結構發(fā)生很大的變化，已成為技術裝備先進、產品品種較為齊全、初具規(guī)模的現代化食品制造業(yè)，隨著中國人民生活水平的逐漸提高，乳制品消費市場會不斷擴大并趨于成熟，中國將成為世界上乳制品消費最大的潛在市場。? 主要的競爭對手：蒙牛，伊利蒙牛作為目前國內乳制品行業(yè)三巨頭之一，擁有其得天獨厚的優(yōu)勢。其在內蒙古大草原上建有奶源基地，可謂資源優(yōu)勢雄厚，雖然omp事件對其主要產品金牌特倫蘇奶的銷售產生了一定的影響，但消費者對這個品牌仍未失去信心，其未來的發(fā)展仍不容小覷。伊利與蒙牛有著相似的背景，其成立稍早于蒙牛，但卻被蒙牛后來者居上。不過同為乳業(yè)三巨頭之一，其實力當然相當雄厚。那么光明在其中又有哪些有利與不利的因素呢？ ? swot分析 strength: 光明作為昔日乳業(yè)的老大，擁有良好的群眾基礎，其品牌效應也毋庸置疑；光明還擁有世界一流的乳品研發(fā)中心、乳品加工設備以及先進的乳品加工工藝，為其優(yōu)質健康的好奶提供了有力的保障。weakness: 由于近年來蒙牛伊利的崛起，光明的市場份額逐步縮小，品牌宣傳力度也明顯不足，導致被人超越；常溫奶市場更是幾乎被蒙牛伊利所壟斷，失去了乳制品行業(yè)中最重要的一塊重要市場；創(chuàng)新力度不夠，難以推出具有明顯差異化的產品。opportunity: 乳制品行業(yè)發(fā)展前進廣闊，消費需求大。有毒奶事件對光明影響較小，重拾消費者對光明的信心，使不少消費者放棄蒙牛伊利等品牌而轉回光明；政府也出臺相關條文以規(guī)范乳制品行業(yè)市場，提高進入準則，形成行業(yè)壁壘。同時，行業(yè)潛在市場依舊很大，加大研發(fā)力度，推出創(chuàng)新產品，運用高科技提高產品附加值，使光明更好更快的占領高端奶市場。篇三：光明乳業(yè)財務分析報告光明乳業(yè)股份有限公司財務分析報告摘要寫分析的站在那個角度，主要成果，有什么問題，解決措施 目錄一、公司基本情況光明乳業(yè)股份有限公司成立于2000年11月17 日。光明乳業(yè)股份有限公司是由國資、外資、民營資本組成的產權多元化的股份制上市公司，主要從事乳和乳制品的開發(fā)、生產和銷售，奶牛和公牛的飼養(yǎng)、培育，物流配送，營養(yǎng)保健食品的開發(fā)、生產和銷售。公司擁有世界一流的乳品研發(fā)中心、乳品加工設備以及先進的乳品加工工藝，形成了消毒奶、保鮮奶、酸奶、超高溫滅菌奶、奶粉、黃油干酪、果汁飲料等系列產品，是目前國內最大規(guī)模的乳制品生產、銷售企業(yè)之一。目前，光明新鮮牛奶、新鮮酸奶、新鮮奶酪的市場份額均位居全國首位。2000年，“光明”系列產品獲第27屆中國奧運代表團唯一指定乳制品稱號；2001年，入圍“中國最受尊敬企業(yè)50強”； 2002年至今，歷年入選“上海100強企業(yè)”，排名逐年上升；連續(xù)入圍由中國企業(yè)聯合會、中國企業(yè)家協(xié)會組織評選的“中國500強企業(yè)”。2004年，在著名媒體《財富中國》發(fā)布的《2004年中國證券市場領導力報告》中，光明乳業(yè)入選“2004年全國最具領導力的20家上市公司”；2005年，被商務部國際貿易經濟合作研究院評定為全國誠信等級aaa1企業(yè)；2006年，在中國社會科學院和中國經營報組織的競爭力年會上獲得“卓越自主創(chuàng)新新產品”稱號；2007年1月，被國家商務部評為06中國最具市場競爭力品牌。同年9月，被衛(wèi)生部、農業(yè)部、公安部、國家工商總局、國家食品藥品監(jiān)督管理局等聯合授予“中國食品安全十強企業(yè)”稱號，是中國液態(tài)奶企業(yè)中唯一獲得此稱號的企業(yè)。2007年10月通過上海市質量金獎評審組的復評，再次榮獲“上海市質量金獎”。光明乳業(yè)股份有限公司的前十大股東分別是：上海牛奶（集團）有限公司、上實食品控股有限公司、東方希望集團有限公司、中融國際信托有限公司－中融建行財富四號、中國工商銀行－諾安股票證券投資基金、華潤深國投信托有限公司－景林穩(wěn)健、交通銀行－泰達荷銀價值優(yōu)化型成長類行業(yè)證券投資基金、中國太平洋人壽保險股份有限公司、中國工商銀行－浦銀安盛價值成長股票型證券投資基金和中國銀行－嘉實滬深300指數證券投資基金。二、行業(yè)背景分析中國乳業(yè)的發(fā)展現狀近年來我國城市居民中使用乳制品的消費者人數逐年增加。1995年城市居民食用乳制品的普及率為36％左右，1998年為78％左右，目前城市居民食用乳制品的普及率已達95％以上。說明隨著城市居民收入的增加和對乳制品消費觀念的轉變，越來越多的人們已開始將乳制品作為日常生活中一種重要的營養(yǎng)食品。奶粉和液態(tài)奶的需求結構正發(fā)生變化．液態(tài)奶的需求量快速上升。長期以來我國居民對乳制品的消費一直以奶粉為主，近年來這種消費狀況開始發(fā)生變化。從奶制品的消費結構看，液態(tài)奶消費量近年上升較快，所占比重逐年增大。據不完全統(tǒng)計，我國奶粉等乳制品年增長率為11．5％；市場銷售的液體奶年增長率為47．3％；液體奶的增長幅度高于奶粉的增長幅度。預計未來奶制品的消費將由以奶粉為主向以液態(tài)奶為主轉變。行業(yè)的競爭趨向更加激烈。近幾年來，全國乳品行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)實現銷售收入超1000億元。目前，全國型乳品企業(yè)主要有蒙牛、伊利和光明。而伊利、蒙牛雙雄目前在市場上擁有絕對的市場優(yōu)勢，大比例的市場份額歸攬在它們的懷中，呈“壟斷”態(tài)勢。外資企業(yè)的進入中國奶業(yè)，使得這一行業(yè)的競爭趨向更加激烈。奶牛飼養(yǎng)成本和奶品加工成本在上升，這也使得乳業(yè)的總體成本上漲。2008 ，金融危機席卷全球，波及國內，使消費者需求下降，乳制品市場也受到一定程度的沖擊；雪災、地震等自然災害使華南、華中等地區(qū)正常經營受到影響；9 月份的“三聚氰胺事件”使乳品行業(yè)遭遇了前所未有的危機，短期內，乳業(yè)公司部分產品銷量急劇下降。中國乳業(yè)的發(fā)展前景（1）消費總量和人均消費水平將明顯提高在中國，牛奶的消費與生產同步增長，但城鎮(zhèn)居民的乳品的消費遠遠高于農村居民，城鎮(zhèn)居民年人均乳品消費水平比農村居民高出近10倍。而城鎮(zhèn)居民中，不同收入階層的消費量差距也比較明顯，最高收入戶的消費量是最低收入戶的4倍左右。隨著中國經濟的穩(wěn)定增長，居民收入的不斷提高，營養(yǎng)保健意識的不斷增強，我國乳品潛在的市場空間將逐步轉變?yōu)閷嶋H的市場需求。從我國城鎮(zhèn)居民的乳品消費結構分析，2005年我國城鎮(zhèn)居民乳品消費總量略有下降，其中鮮乳品的消費出現下降，而酸奶的消費大幅上升，這也符合國際乳業(yè)消費的趨勢。2005年，全國乳制品行業(yè)實現銷售收入863億元，同比增長38％；實現利潤總額49億元，同比增長45％，行業(yè)呈現良好的發(fā)展態(tài)勢。隨著中國宏觀經濟的持續(xù)增長以及農村城市化，20072015年中國乳品消費總量和人均消費水平將明顯提高。在實施國家學生飲用奶計劃方案下，，％，，％；，；，％。2015年由于國家實施學生飲用奶計劃。由于中國城鄉(xiāng)居民奶類人均消費水平和城鄉(xiāng)人均收入增長有很大差異，農村居民奶類消費增長仍缺乏動力，城鎮(zhèn)居民在今后較長時期內仍是奶類消費的主要群體。（2）奶類總產量將持續(xù)增長從乳類總產的發(fā)展看，在實施國家學生飲用奶計劃的方案中，2010和2015年中國乳類產量將分別達到1，。1990－1998年，中國奶類總產量由475萬噸增加到745萬噸，％，％。（3）乳業(yè)各部門將同步增長整個宏觀經濟走勢持續(xù)好轉將會帶動乳業(yè)各部門的同步增長。城市奶類消費的增加和畜牧大省奶源基地的建設為中國乳業(yè)進一步發(fā)展創(chuàng)造了條件。但如何改造中國目前傳統(tǒng)的乳業(yè)產業(yè)鏈仍然面臨許多困難。此外，如何進一步提高中國目前奶牛單產水平，進一步推廣中國式的產業(yè)化經營，擴大農村居民乳品消費市場，提高農民收入仍面臨許多難題。小結中國的乳業(yè)充滿了機遇，但同時又充滿了調戰(zhàn)。在復雜多變的環(huán)境下，作為光明乳業(yè)股份有限公司的經營者，應該如何才能夠既要抓住機遇，迎接挑戰(zhàn)。三、會計分析投資活動的分析企業(yè)資產狀況直接反映了企業(yè)的財務狀況。通過對企業(yè)投資活動的分析，不僅可分析企業(yè)資產規(guī)模和結構變動趨勢是否合理，而且可以正確評價企業(yè)的財務狀況。具體地說，投資活動分析的目的有以下三個：? 通過對企業(yè)不同時期的資產規(guī)模變動情況的分析和比較，可以了解企業(yè)資產增減變動的原因，發(fā)現投資活動中存在的問題； ? 通過對企業(yè)不同時期的資產結構和變動情況的分析與比較，可以了解企業(yè)經濟資源的配置情況，判斷企業(yè)資產結構是否合理，有利于進一步優(yōu)化企業(yè)的資產結構； ? 通過對企業(yè)投資活動所采用的會計政策的分析與評價，可以確定企業(yè)會計報表各資產項目披露與實際財務狀況的偏差，并進行調整，盡量消除會計信息失真，從而為進一步利用會計信息進行財務分析奠定基礎，并保證財務分析結論的可靠性。（1）資產規(guī)模與變動分析從表 可知，光明2008年資產總額比2007年減少了95,219,227元，%。這說明光明2008年的資產規(guī)模變化是不大的。表中最