某電視品牌競爭與突破競爭困境(編輯修改稿)
2024-10-28 16:46 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 基色”到“新健康電視”的飛躍 創(chuàng)維平板在技術(shù)層面有“六基色”，主要目的是解決了平板電視顯示不夠鮮艷和明亮的問題，但是如果僅僅推出一個新技術(shù)，又很快淹沒在對手同樣是“技術(shù)”的海洋中，消費(fèi)者不可能有那么專業(yè)的知識來識別這么多不同花樣的“技術(shù)”。 因此，創(chuàng)維從2000年開始取用“健康”概念，5年以來逐步建立起“健康”的價值，“六基色”技術(shù)也不例外。從六基色技術(shù)的功能價值，上升為消費(fèi)者關(guān)心的“由于色彩還原真實(shí)、飽和、舒服、高清晰所帶來的眼睛不疲勞”。這種“眼睛不疲勞”的平板電視就是“新健康電視”。,競爭突破的第三層：宣傳技術(shù),媒介戰(zhàn)略：媒體選擇、媒體投放、媒體費(fèi)用等。 廣告戰(zhàn)略：廣告策劃、廣告創(chuàng)意制作、廣告活動等。,案例：創(chuàng)維健康六基色,1. 集中在2005年9月、10月兩個月投放廣告，力度大，集中火力，務(wù)求將“釘子”一下捶進(jìn)去！ 2. 運(yùn)用事件行銷策略，借超級女聲火遍全國之際，選擇總決賽播放廣告，小投放達(dá)到大效果，一夜之間“新健康電視”深入人心。 3. 冠名湖南衛(wèi)視“大長今”，再掀熱潮。 4. 央視、鳳凰衛(wèi)視及全國衛(wèi)視聯(lián)播三拳出擊，風(fēng)頭一時無兩。 5. 全國性的候車亭、戶外、雜志、車身廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、電臺6路包抄等，形成鋪天蓋地的“新健康電視”潮。 6. 集中投放的原則，使相對并不多的廣告費(fèi)用起到了巨大的效果。,三個重要思考
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