手機品牌競爭分析課件(編輯修改稿)
2025-03-14 10:58 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 索尼愛立信品牌發(fā)展史及現(xiàn)狀 索尼愛立信作為一個年輕的國際知名品牌，誕生于 2023年，是由索尼和愛立信公司各控股 50%的合資公司。它融合了索尼在影音、產(chǎn)品規(guī)劃及設計能力、電子產(chǎn)品營銷和品牌推廣方面的專長以及愛立信在移動通信技術(shù)、運營商關(guān)系、網(wǎng)絡設施建設等方面的特長。公司總部設于倫敦，研發(fā)中心位于瑞典德隆，產(chǎn)品主要包括智能手機、手機、 PC卡及配件等。包括歐洲、日本、中國和美國的研究開發(fā)人員在內(nèi)，公司全球雇員約達 7,500人。 公司成立之初，經(jīng)營慘淡，連續(xù)兩年高額虧損，一度讓愛立信萌生退意，直到推出了手機史上頗具影響力的直立式的手機 T610之后，在 2023年 10月首度轉(zhuǎn)虧為盈。該公司也以此為出發(fā)點，推出了 S700i、 K700i、 Z800i、 P900i等新型手機。并以款式少但精致的行銷策略以區(qū)隔競爭對手的 “機海戰(zhàn)術(shù) ”。 由于精致策略的成功，在 2023年第 2季開始，索尼愛立信的音樂手機采用索尼Walkman品牌，自 2023年 8月第一部 Walkman雙品牌手機 W800i上市后，成功結(jié)了索尼集團的電子、娛樂事業(yè)資源。鞏固了該公司在發(fā)達國家市場的版圖，索尼愛立信同時擴大產(chǎn)品范圍，以較低價手機搶攻中國、印度等發(fā)展中國家市場。 2023年第一季度財報，手機總銷量為 810萬臺，和去年同期相比減少了28%，銷售重心逐漸側(cè)重智能手機，非智能手機的銷量在遞減，據(jù)索尼愛立信統(tǒng)計，索尼愛立信在 2023年第一季度全球智能手機總銷量中占據(jù)了 5%的市場份額。這一季度索尼愛立信終端的平均售價為 141歐元（約合 200美元），和上一季度相比有 4%的提升。 在 2023年第一季度，索尼愛立信的銷售額達到了 ，和去年同期相比下降了 19%，與 2023年第四季度相比，下降了 25%。在 2023年第一季度，索尼愛立信毛利率為 33%，和去年同期相比提升了 2%，和 2023年第四季度相比提升了 3%。在 Q1索尼愛立信的凈利潤為 1100萬歐元，在上一季度這個數(shù)字為800萬歐元，不過和 2023年第一季度 2100萬歐元的凈利潤相比，要少了很多。除此之外，索尼愛立信的債務增加了 ，總債務額達到了 ，索尼愛立信在 2023年 Q1結(jié)束時公司賬戶中現(xiàn)金存款余額為 ，可以看到，索尼愛立信需要更多的盈利來平衡收支。 主要機型系列 特點 特點 C CyberShot專業(yè)照相手機系列 豐富和專業(yè)相機功能的手機 D Deutsche Telekom移動網(wǎng)絡手機系列 TMobile移動網(wǎng)絡的獨家電話系列 F Fun專屬游戲機系列 游戲為重點的手機 G Generation Web互聯(lián)網(wǎng)手機系列 以互聯(lián)網(wǎng)為設計重點手機 J Junior國民機系列 低檔入門手機 K Kamera雙面設計手機系列 雙面設計直立式手機 ， 部份機種強調(diào)照相功能 ， CyberShot子系列為 C系列前身 M Messaging業(yè)務系列 業(yè)務重點的智能手機 ， 沒有數(shù)字鏡頭 P Professional商務多媒體手機系列 商務多媒體旗艦機種 R Radio收音
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