【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 一，亟待開(kāi)發(fā)。市場(chǎng)調(diào)查顯示，64%的消費(fèi)者表示如有條件，會(huì)考慮購(gòu)買適合自己的玩具，其中33%的成人認(rèn)為自己喜歡并愿意購(gòu)買玩具。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中國(guó)的成人玩具市場(chǎng)尚未真正形成，所以現(xiàn)階段成人玩具行業(yè)利潤(rùn)較高。成人玩具的特點(diǎn)是制作精巧、樸實(shí)、大方，靠益智性、創(chuàng)造性吸引消費(fèi)者。不同類別的成人消費(fèi)者對(duì)成人玩具的需求各異。中國(guó)社會(huì)調(diào)查事務(wù)所的調(diào)查顯示：39%的被訪青年人認(rèn)為，他們需要智力參與和自己動(dòng)手的復(fù)雜的智力玩具及適于擺設(shè)的觀賞類玩具；31%的被訪中年人則鐘情于消遣型、輕度運(yùn)動(dòng)型玩具，因?yàn)檫@一年齡階段的人生活負(fù)擔(dān)最重，最需要適度的放松與運(yùn)動(dòng)；與成年男性相比，33%的被訪成年女性則更喜愛(ài)一些能拿在手里把玩，擺在家里又起裝飾作用的玩具；16%的被訪老年人表示，他們喜歡極具溫情的小動(dòng)物玩具、娃娃玩具。電子玩具：近年來(lái)高科技電子玩具受到更多的歡迎。科技含量較高的電子互動(dòng)式玩具成為市場(chǎng)主流，培養(yǎng)兒童想像力、創(chuàng)造力和動(dòng)手操作能力的益智玩具成為發(fā)展趨勢(shì)，寓教于樂(lè)型玩具受到孩子和家長(zhǎng)們的喜愛(ài)。毛絨玩具：近來(lái)的毛絨玩具市場(chǎng)出現(xiàn)以下新特點(diǎn)：(1)造型新穎、奇特，尤其和流行電視劇、動(dòng)漫等結(jié)合是近幾年毛絨玩具比較流行的趨勢(shì)。(2)將電子和毛絨玩具結(jié)合成為潮流。(3)毛絨玩具與家居飾品相結(jié)合成為居家選擇。傳統(tǒng)玩具：在沉寂了一段時(shí)期后，近年又開(kāi)始復(fù)蘇。鐵皮、木制等傳統(tǒng)玩具開(kāi)始重新回到人們的視線。具有懷舊感是傳統(tǒng)玩具最有力的武器。設(shè)計(jì)者們將傳統(tǒng)玩具加上一些現(xiàn)代元素，也使傳統(tǒng)玩具煥發(fā)出了別樣的魅力。動(dòng)漫及衍生玩具：玩具是動(dòng)漫形象最好的終端載體之一，玩具業(yè)與卡通業(yè)在內(nèi)地的融合已經(jīng)顯現(xiàn)了良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。日本玩具制造商Takara Tomy日前宣布，從2009年開(kāi)始將把動(dòng)漫人物模型和卡片游戲等產(chǎn)品陸續(xù)投放中國(guó)市場(chǎng)，計(jì)畫三年內(nèi)使在華銷售的產(chǎn)品種類翻一番。自制玩具手工藝：自制手工藝品除了簡(jiǎn)單、便宜外，還可以讓人靜下心來(lái)享受生活?，F(xiàn)在的工作壓力比較大，生活節(jié)奏比較快，閑暇時(shí)做做自制手工藝品，能放松自己的身心，有利于緩解壓力，排解情緒，所以才廣受人們的歡迎?，F(xiàn)在十字繡無(wú)疑成為最流行的自制手工藝，甚至已經(jīng)形成一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)，各地都可以找到專賣十字繡的商店甚至市場(chǎng)。2007年內(nèi)地主要玩具產(chǎn)品進(jìn)口量二、競(jìng)爭(zhēng)狀況中國(guó)是一個(gè)玩具生產(chǎn)大國(guó)：據(jù)估計(jì)中國(guó)玩具規(guī)模以上企業(yè)數(shù)6000多家，全球約75%的玩具在中國(guó)生產(chǎn)。最重要的玩具生產(chǎn)和出口基地是“五省一市”：廣東、江蘇、上海、山東、浙江和福建。其中，廣東、福建以電動(dòng)和塑膠玩具為主；江蘇、上海以毛絨玩具為主；浙江以木制玩具為主。廣東又是我國(guó)的玩具大省，占全國(guó)玩具生產(chǎn)的70%以上，主要集中在深圳、東莞、廣州、汕頭澄海、佛山南海、揭陽(yáng)揭西等地。中國(guó)玩具業(yè)長(zhǎng)期停留在勞動(dòng)密集型的產(chǎn)業(yè)狀態(tài)，80%以上的出口是為國(guó)外品牌加工生產(chǎn)，僅僅是“中國(guó)制造”，自主研發(fā)設(shè)計(jì)的產(chǎn)品和自主品牌缺乏。內(nèi)地玩具消費(fèi)市場(chǎng)上，外國(guó)產(chǎn)品、中外合資產(chǎn)品占了近八成的市場(chǎng)。國(guó)外各大知名玩具廠商在占據(jù)了國(guó)內(nèi)玩具的高端市場(chǎng)后，加快了對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的進(jìn)一步擴(kuò)張。市場(chǎng)擴(kuò)張的腳步正隨著外資超市的擴(kuò)張向二線市場(chǎng)逼近。中國(guó)自行生產(chǎn)的玩具大多停留在中低檔水準(zhǔn)，品種單調(diào)，主要以長(zhǎng)毛絨和木制材料為主。但是，內(nèi)地本土的玩具與國(guó)際品牌相比有較大的價(jià)格差距，因此在中低檔市場(chǎng)有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，基本壟斷了一般的批發(fā)市場(chǎng)和小商小販等銷售管道。玩具生產(chǎn)企業(yè)將加大內(nèi)銷比例。由于能源、原材料緊缺，成本壓力增大；勞動(dòng)力、土地等商務(wù)成本不斷攀升；人民幣升值、出口退稅下調(diào)；面臨國(guó)外越來(lái)越嚴(yán)格的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)品品質(zhì)、環(huán)保和企業(yè)社會(huì)責(zé)任等要求，近年來(lái)，中國(guó)玩具生產(chǎn)成本不斷上升，利潤(rùn)空間縮小。為了分散風(fēng)險(xiǎn)，各企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)向開(kāi)拓內(nèi)地市場(chǎng)，這將進(jìn)一步增加中國(guó)玩具市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。迅速壯大的中國(guó)玩具市場(chǎng)正引起越來(lái)越多海外廠商關(guān)注，據(jù)調(diào)查，目前世界著名的玩具企業(yè)都在內(nèi)地設(shè)有分廠或與國(guó)內(nèi)廠家合作生產(chǎn)玩具。世界玩具銷售排名前10名的公司大多已通過(guò)銷售代理或設(shè)立中國(guó)市場(chǎng)部進(jìn)入我國(guó)市場(chǎng)，如美國(guó)的美泰集團(tuán)、孩之寶集團(tuán)以及日本的世嘉公司等。雖然中國(guó)的玩具制造業(yè)是典型的傳統(tǒng)OEM經(jīng)營(yíng)模式，但中國(guó)玩具制造業(yè)的模式已經(jīng)開(kāi)始發(fā)生一定變化。中國(guó)玩具業(yè)一些企業(yè)開(kāi)始重視自主研發(fā)，一批具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)及品牌的行業(yè)骨干企業(yè)正在成長(zhǎng)起來(lái)，涌現(xiàn)出一批國(guó)內(nèi)著名玩具品牌，如“北京藍(lán)貓”、“澄海奧迪”、“江蘇好孩子”、“福建好易達(dá)”、“廣州星月”。在珠三角的東莞、深圳等的一些勞動(dòng)密集型OEM玩具企業(yè)，也開(kāi)始嘗試轉(zhuǎn)型，有意識(shí)的把自己的經(jīng)營(yíng)策略逐步轉(zhuǎn)移到價(jià)值鏈的其他環(huán)節(jié)，比如市場(chǎng)行銷、產(chǎn)品研發(fā)等。三、銷售管道內(nèi)地的玩具零售管道主要有百貨商場(chǎng)、貨倉(cāng)式商場(chǎng)、專門店、個(gè)體零售，以及兒童用品專賣店。其中百貨商場(chǎng)和貨倉(cāng)式商場(chǎng)是消費(fèi)者購(gòu)買玩具的主要地點(diǎn)，一般經(jīng)營(yíng)綜合類玩具產(chǎn)品。生產(chǎn)商可以通過(guò)產(chǎn)品代理商向零售商供貨，或透過(guò)玩具批發(fā)市場(chǎng)批貨。外來(lái)品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)主要通過(guò)以下兩種方式：通過(guò)代理機(jī)構(gòu)滲透，或者像偉易達(dá)一樣直接進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)。這些外國(guó)公司的產(chǎn)品主要以電子玩具、益智型玩具及游戲機(jī)等具有高科技含量玩具為主，直接沖擊著內(nèi)地傳統(tǒng)的玩具市場(chǎng)。動(dòng)物園、博物館和科技館等等也是玩具銷售的管道之一，但與百貨商場(chǎng)式的銷售有很大區(qū)別，各有自身的側(cè)重點(diǎn)。如動(dòng)物園中動(dòng)物類造型的玩具較多，博物館則經(jīng)營(yíng)各種各樣的恐龍玩具，科技館則以形形式式的智力玩具為主。內(nèi)地大部份玩具專業(yè)/批發(fā)市場(chǎng)都以銷售中低價(jià)玩具為主，但部份近年亦已升格，例如廣州一德路玩具批發(fā)市場(chǎng)，近年便吸引了不少玩具品牌在那里設(shè)立展銷廳。目前內(nèi)地主要的玩具專業(yè)市場(chǎng)如下：玩具連鎖經(jīng)營(yíng)成為一些大品牌所選用，其中又以特許經(jīng)營(yíng)或稱連鎖加盟最受歡迎。中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)有關(guān)人士認(rèn)為，特許經(jīng)營(yíng)在中國(guó)經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，市場(chǎng)環(huán)境日趨完善、規(guī)范。兒童玩具市場(chǎng)中電子商務(wù)方興未艾，面向低齡兒童網(wǎng)上玩具商店還不多見(jiàn)。38歲的孩子是兒童玩具最大的消費(fèi)群體，他們的父母是最終消費(fèi)的決策人。越來(lái)越多的年輕夫婦認(rèn)識(shí)并接受網(wǎng)上購(gòu)物，如果能夠憑借高質(zhì)低價(jià)的玩具產(chǎn)品樹立值得信任的形象，兒童玩具網(wǎng)上商店有可能取得如母嬰服務(wù)類網(wǎng)站一樣的成功。目前已有一些創(chuàng)業(yè)者加入這一領(lǐng)域進(jìn)行開(kāi)拓，有望成長(zhǎng)為新的玩具主要銷售管道。2008年下半年到2009年上半年內(nèi)地將舉行的部分玩具展會(huì)如下：四、進(jìn)口及貿(mào)易法規(guī)《進(jìn)出口玩具檢驗(yàn)管理規(guī)定》規(guī)定：進(jìn)口布絨玩具、機(jī)械玩具、電動(dòng)玩具、塑膠玩具、充氣玩具、木制玩具、童車以及列入《種類表》內(nèi)的其他進(jìn)口玩具必須逐批實(shí)施檢驗(yàn)，未經(jīng)檢驗(yàn)合格的，不準(zhǔn)銷售、使用。(詳情可參見(jiàn)：://./html/200704/07/)從2004年10月1日起，中國(guó)新的《兒童玩具國(guó)家強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)》正式實(shí)施。新標(biāo)準(zhǔn)更加關(guān)注于玩具潛在的危險(xiǎn)性，盡可能降低對(duì)