【文章內(nèi)容簡介】 一，亟待開發(fā)。市場調(diào)查顯示，64%的消費者表示如有條件，會考慮購買適合自己的玩具，其中33%的成人認為自己喜歡并愿意購買玩具。業(yè)內(nèi)人士認為，中國的成人玩具市場尚未真正形成，所以現(xiàn)階段成人玩具行業(yè)利潤較高。成人玩具的特點是制作精巧、樸實、大方，靠益智性、創(chuàng)造性吸引消費者。不同類別的成人消費者對成人玩具的需求各異。中國社會調(diào)查事務(wù)所的調(diào)查顯示：39%的被訪青年人認為，他們需要智力參與和自己動手的復雜的智力玩具及適于擺設(shè)的觀賞類玩具；31%的被訪中年人則鐘情于消遣型、輕度運動型玩具，因為這一年齡階段的人生活負擔最重，最需要適度的放松與運動；與成年男性相比，33%的被訪成年女性則更喜愛一些能拿在手里把玩，擺在家里又起裝飾作用的玩具；16%的被訪老年人表示，他們喜歡極具溫情的小動物玩具、娃娃玩具。電子玩具：近年來高科技電子玩具受到更多的歡迎?？萍己枯^高的電子互動式玩具成為市場主流，培養(yǎng)兒童想像力、創(chuàng)造力和動手操作能力的益智玩具成為發(fā)展趨勢，寓教于樂型玩具受到孩子和家長們的喜愛。毛絨玩具：近來的毛絨玩具市場出現(xiàn)以下新特點：(1)造型新穎、奇特，尤其和流行電視劇、動漫等結(jié)合是近幾年毛絨玩具比較流行的趨勢。(2)將電子和毛絨玩具結(jié)合成為潮流。(3)毛絨玩具與家居飾品相結(jié)合成為居家選擇。傳統(tǒng)玩具：在沉寂了一段時期后，近年又開始復蘇。鐵皮、木制等傳統(tǒng)玩具開始重新回到人們的視線。具有懷舊感是傳統(tǒng)玩具最有力的武器。設(shè)計者們將傳統(tǒng)玩具加上一些現(xiàn)代元素，也使傳統(tǒng)玩具煥發(fā)出了別樣的魅力。動漫及衍生玩具：玩具是動漫形象最好的終端載體之一，玩具業(yè)與卡通業(yè)在內(nèi)地的融合已經(jīng)顯現(xiàn)了良好的發(fā)展態(tài)勢。日本玩具制造商Takara Tomy日前宣布，從2009年開始將把動漫人物模型和卡片游戲等產(chǎn)品陸續(xù)投放中國市場，計畫三年內(nèi)使在華銷售的產(chǎn)品種類翻一番。自制玩具手工藝：自制手工藝品除了簡單、便宜外，還可以讓人靜下心來享受生活?，F(xiàn)在的工作壓力比較大，生活節(jié)奏比較快，閑暇時做做自制手工藝品，能放松自己的身心，有利于緩解壓力，排解情緒，所以才廣受人們的歡迎?，F(xiàn)在十字繡無疑成為最流行的自制手工藝，甚至已經(jīng)形成一個完整的產(chǎn)業(yè)，各地都可以找到專賣十字繡的商店甚至市場。2007年內(nèi)地主要玩具產(chǎn)品進口量二、競爭狀況中國是一個玩具生產(chǎn)大國：據(jù)估計中國玩具規(guī)模以上企業(yè)數(shù)6000多家，全球約75%的玩具在中國生產(chǎn)。最重要的玩具生產(chǎn)和出口基地是“五省一市”：廣東、江蘇、上海、山東、浙江和福建。其中，廣東、福建以電動和塑膠玩具為主；江蘇、上海以毛絨玩具為主；浙江以木制玩具為主。廣東又是我國的玩具大省，占全國玩具生產(chǎn)的70%以上，主要集中在深圳、東莞、廣州、汕頭澄海、佛山南海、揭陽揭西等地。中國玩具業(yè)長期停留在勞動密集型的產(chǎn)業(yè)狀態(tài)，80%以上的出口是為國外品牌加工生產(chǎn)，僅僅是“中國制造”，自主研發(fā)設(shè)計的產(chǎn)品和自主品牌缺乏。內(nèi)地玩具消費市場上，外國產(chǎn)品、中外合資產(chǎn)品占了近八成的市場。國外各大知名玩具廠商在占據(jù)了國內(nèi)玩具的高端市場后，加快了對中國市場的進一步擴張。市場擴張的腳步正隨著外資超市的擴張向二線市場逼近。中國自行生產(chǎn)的玩具大多停留在中低檔水準，品種單調(diào)，主要以長毛絨和木制材料為主。但是，內(nèi)地本土的玩具與國際品牌相比有較大的價格差距，因此在中低檔市場有很強的競爭力，基本壟斷了一般的批發(fā)市場和小商小販等銷售管道。玩具生產(chǎn)企業(yè)將加大內(nèi)銷比例。由于能源、原材料緊缺，成本壓力增大；勞動力、土地等商務(wù)成本不斷攀升；人民幣升值、出口退稅下調(diào)；面臨國外越來越嚴格的技術(shù)標準、產(chǎn)品品質(zhì)、環(huán)保和企業(yè)社會責任等要求，近年來，中國玩具生產(chǎn)成本不斷上升，利潤空間縮小。為了分散風險，各企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)向開拓內(nèi)地市場，這將進一步增加中國玩具市場的競爭。迅速壯大的中國玩具市場正引起越來越多海外廠商關(guān)注，據(jù)調(diào)查，目前世界著名的玩具企業(yè)都在內(nèi)地設(shè)有分廠或與國內(nèi)廠家合作生產(chǎn)玩具。世界玩具銷售排名前10名的公司大多已通過銷售代理或設(shè)立中國市場部進入我國市場，如美國的美泰集團、孩之寶集團以及日本的世嘉公司等。雖然中國的玩具制造業(yè)是典型的傳統(tǒng)OEM經(jīng)營模式，但中國玩具制造業(yè)的模式已經(jīng)開始發(fā)生一定變化。中國玩具業(yè)一些企業(yè)開始重視自主研發(fā)，一批具有自主知識產(chǎn)權(quán)及品牌的行業(yè)骨干企業(yè)正在成長起來，涌現(xiàn)出一批國內(nèi)著名玩具品牌，如“北京藍貓”、“澄海奧迪”、“江蘇好孩子”、“福建好易達”、“廣州星月”。在珠三角的東莞、深圳等的一些勞動密集型OEM玩具企業(yè)，也開始嘗試轉(zhuǎn)型，有意識的把自己的經(jīng)營策略逐步轉(zhuǎn)移到價值鏈的其他環(huán)節(jié)，比如市場行銷、產(chǎn)品研發(fā)等。三、銷售管道內(nèi)地的玩具零售管道主要有百貨商場、貨倉式商場、專門店、個體零售，以及兒童用品專賣店。其中百貨商場和貨倉式商場是消費者購買玩具的主要地點，一般經(jīng)營綜合類玩具產(chǎn)品。生產(chǎn)商可以通過產(chǎn)品代理商向零售商供貨，或透過玩具批發(fā)市場批貨。外來品牌進入中國市場主要通過以下兩種方式：通過代理機構(gòu)滲透，或者像偉易達一樣直接進軍中國市場。這些外國公司的產(chǎn)品主要以電子玩具、益智型玩具及游戲機等具有高科技含量玩具為主，直接沖擊著內(nèi)地傳統(tǒng)的玩具市場。動物園、博物館和科技館等等也是玩具銷售的管道之一，但與百貨商場式的銷售有很大區(qū)別，各有自身的側(cè)重點。如動物園中動物類造型的玩具較多，博物館則經(jīng)營各種各樣的恐龍玩具，科技館則以形形式式的智力玩具為主。內(nèi)地大部份玩具專業(yè)/批發(fā)市場都以銷售中低價玩具為主，但部份近年亦已升格，例如廣州一德路玩具批發(fā)市場，近年便吸引了不少玩具品牌在那里設(shè)立展銷廳。目前內(nèi)地主要的玩具專業(yè)市場如下：玩具連鎖經(jīng)營成為一些大品牌所選用，其中又以特許經(jīng)營或稱連鎖加盟最受歡迎。中國連鎖經(jīng)營協(xié)會有關(guān)人士認為，特許經(jīng)營在中國經(jīng)過多年的發(fā)展，市場環(huán)境日趨完善、規(guī)范。兒童玩具市場中電子商務(wù)方興未艾，面向低齡兒童網(wǎng)上玩具商店還不多見。38歲的孩子是兒童玩具最大的消費群體，他們的父母是最終消費的決策人。越來越多的年輕夫婦認識并接受網(wǎng)上購物，如果能夠憑借高質(zhì)低價的玩具產(chǎn)品樹立值得信任的形象，兒童玩具網(wǎng)上商店有可能取得如母嬰服務(wù)類網(wǎng)站一樣的成功。目前已有一些創(chuàng)業(yè)者加入這一領(lǐng)域進行開拓，有望成長為新的玩具主要銷售管道。2008年下半年到2009年上半年內(nèi)地將舉行的部分玩具展會如下：四、進口及貿(mào)易法規(guī)《進出口玩具檢驗管理規(guī)定》規(guī)定：進口布絨玩具、機械玩具、電動玩具、塑膠玩具、充氣玩具、木制玩具、童車以及列入《種類表》內(nèi)的其他進口玩具必須逐批實施檢驗，未經(jīng)檢驗合格的，不準銷售、使用。(詳情可參見：://./html/200704/07/)從2004年10月1日起，中國新的《兒童玩具國家強制性標準》正式實施。新標準更加關(guān)注于玩具潛在的危險性，盡可能降低對