【正文】 ://./html/200704/07/)從2004年10月1日起，中國新的《兒童玩具國家強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)》正式實(shí)施。目前已有一些創(chuàng)業(yè)者加入這一領(lǐng)域進(jìn)行開拓，有望成長為新的玩具主要銷售管道。38歲的孩子是兒童玩具最大的消費(fèi)群體，他們的父母是最終消費(fèi)的決策人。中國連鎖經(jīng)營協(xié)會(huì)有關(guān)人士認(rèn)為，特許經(jīng)營在中國經(jīng)過多年的發(fā)展，市場環(huán)境日趨完善、規(guī)范。內(nèi)地大部份玩具專業(yè)/批發(fā)市場都以銷售中低價(jià)玩具為主，但部份近年亦已升格，例如廣州一德路玩具批發(fā)市場，近年便吸引了不少玩具品牌在那里設(shè)立展銷廳。動(dòng)物園、博物館和科技館等等也是玩具銷售的管道之一，但與百貨商場式的銷售有很大區(qū)別，各有自身的側(cè)重點(diǎn)。外來品牌進(jìn)入中國市場主要通過以下兩種方式：通過代理機(jī)構(gòu)滲透，或者像偉易達(dá)一樣直接進(jìn)軍中國市場。其中百貨商場和貨倉式商場是消費(fèi)者購買玩具的主要地點(diǎn)，一般經(jīng)營綜合類玩具產(chǎn)品。在珠三角的東莞、深圳等的一些勞動(dòng)密集型OEM玩具企業(yè)，也開始嘗試轉(zhuǎn)型，有意識(shí)的把自己的經(jīng)營策略逐步轉(zhuǎn)移到價(jià)值鏈的其他環(huán)節(jié)，比如市場行銷、產(chǎn)品研發(fā)等。雖然中國的玩具制造業(yè)是典型的傳統(tǒng)OEM經(jīng)營模式，但中國玩具制造業(yè)的模式已經(jīng)開始發(fā)生一定變化。迅速壯大的中國玩具市場正引起越來越多海外廠商關(guān)注，據(jù)調(diào)查，目前世界著名的玩具企業(yè)都在內(nèi)地設(shè)有分廠或與國內(nèi)廠家合作生產(chǎn)玩具。由于能源、原材料緊缺，成本壓力增大；勞動(dòng)力、土地等商務(wù)成本不斷攀升；人民幣升值、出口退稅下調(diào)；面臨國外越來越嚴(yán)格的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)品品質(zhì)、環(huán)保和企業(yè)社會(huì)責(zé)任等要求，近年來，中國玩具生產(chǎn)成本不斷上升，利潤空間縮小。但是，內(nèi)地本土的玩具與國際品牌相比有較大的價(jià)格差距，因此在中低檔市場有很強(qiáng)的競爭力，基本壟斷了一般的批發(fā)市場和小商小販等銷售管道。市場擴(kuò)張的腳步正隨著外資超市的擴(kuò)張向二線市場逼近。內(nèi)地玩具消費(fèi)市場上，外國產(chǎn)品、中外合資產(chǎn)品占了近八成的市場。廣東又是我國的玩具大省，占全國玩具生產(chǎn)的70%以上，主要集中在深圳、東莞、廣州、汕頭澄海、佛山南海、揭陽揭西等地。最重要的玩具生產(chǎn)和出口基地是“五省一市”：廣東、江蘇、上海、山東、浙江和福建?，F(xiàn)在十字繡無疑成為最流行的自制手工藝，甚至已經(jīng)形成一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)，各地都可以找到專賣十字繡的商店甚至市場。自制玩具手工藝：自制手工藝品除了簡單、便宜外，還可以讓人靜下心來享受生活。動(dòng)漫及衍生玩具：玩具是動(dòng)漫形象最好的終端載體之一，玩具業(yè)與卡通業(yè)在內(nèi)地的融合已經(jīng)顯現(xiàn)了良好的發(fā)展態(tài)勢。具有懷舊感是傳統(tǒng)玩具最有力的武器。傳統(tǒng)玩具：在沉寂了一段時(shí)期后，近年又開始復(fù)蘇。(2)將電子和毛絨玩具結(jié)合成為潮流?？萍己枯^高的電子互動(dòng)式玩具成為市場主流，培養(yǎng)兒童想像力、創(chuàng)造力和動(dòng)手操作能力的益智玩具成為發(fā)展趨勢，寓教于樂型玩具受到孩子和家長們的喜愛。中國社會(huì)調(diào)查事務(wù)所的調(diào)查顯示：39%的被訪青年人認(rèn)為，他們需要智力參與和自己動(dòng)手的復(fù)雜的智力玩具及適于擺設(shè)的觀賞類玩具；31%的被訪中年人則鐘情于消遣型、輕度運(yùn)動(dòng)型玩具，因?yàn)檫@一年齡階段的人生活負(fù)擔(dān)最重，最需要適度的放松與運(yùn)動(dòng)；與成年男性相比，33%的被訪成年女性則更喜愛一些能拿在手里把玩，擺在家里又起裝飾作用的玩具；16%的被訪老年人表示，他們喜歡極具溫情的小動(dòng)物玩具、娃娃玩具。成人玩具的特點(diǎn)是制作精巧、樸實(shí)、大方，靠益智性、創(chuàng)造性吸引消費(fèi)者。市場調(diào)查顯示，64%的消費(fèi)者表示如有條件，會(huì)考慮購買適合自己的玩具，其中33%的成人認(rèn)為自己喜歡并愿意購買玩具。在價(jià)格上，由于這種DIY玩具還屬于一種相對比較新型的產(chǎn)業(yè)，并且在開發(fā)的過程中含有一定的技術(shù)含量，因此價(jià)格也較高。目前的DIY玩具主要以動(dòng)手為主，旨在提高孩子們的手指靈活能力，鍛煉他們的小肌肉，并鍛煉他們的邏輯思維、創(chuàng)造力等綜合能力。兒童玩具市場中，DIY玩具成新寵。若達(dá)到亞洲平均水準(zhǔn)，兒童玩具市場規(guī)模預(yù)計(jì)就將突破300億元人民幣。中國兒童玩具年銷售額(單位：億元)資料來源：歷年《中國統(tǒng)計(jì)年鑒》﹡只包括年銷售500萬元及以上的零售企業(yè)內(nèi)地玩具市場上升空間巨大。內(nèi)地玩具市場規(guī)模龐大、發(fā)展迅速。第三篇：中國玩具行業(yè)現(xiàn)狀中國玩具市場狀況一、市場狀況《中國消費(fèi)品市場監(jiān)測與分析報(bào)告2006》指出，中國玩具市場上約有產(chǎn)品3萬多種，按大類分主要有電子類、機(jī)械模型類、塑膠玩具、木制玩具等。要切實(shí)加快出口退稅審核審批以及退稅的進(jìn)度，為玩具出口企業(yè)提供充足的資金保證；三是努力提供特色服務(wù)。在最新的出口退稅、增值稅轉(zhuǎn)型等政策解讀方面，在企業(yè)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、更新技術(shù)過程中發(fā)生的機(jī)器設(shè)備更新、高新技術(shù)研發(fā)、庫存產(chǎn)品處理等涉及稅收優(yōu)惠政策的問題上，國稅機(jī)關(guān)要積極主動(dòng)為企業(yè)提供政策性指導(dǎo)。稅務(wù)部門—強(qiáng)化納稅服務(wù)，幫助企業(yè)擺脫困境。三是加快自主創(chuàng)新，提高產(chǎn)品檔次。二是主動(dòng)應(yīng)對變化，調(diào)整對外議價(jià)。該市的玩具產(chǎn)品主要以出口歐美市場為主，建議在保留歐美市場的同時(shí)，積極尋求新興出口市場，向大洋洲、非洲等國家地區(qū)進(jìn)軍。如何應(yīng)對復(fù)雜多變的國內(nèi)外形勢，迅速走出困境，關(guān)鍵還在玩具企業(yè)自身對營銷策略的把持。特別要防止物價(jià)過快上漲，以及搭車漲價(jià)、亂漲價(jià)等現(xiàn)象的發(fā)生，使物價(jià)保持在合理水平，為出口企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營創(chuàng)造良好的外部環(huán)境。對玩具行業(yè)經(jīng)營方向的變化、經(jīng)營者的思想動(dòng)態(tài)、生產(chǎn)經(jīng)營發(fā)生重大變化的，要及時(shí)進(jìn)行跟蹤管理，分析、提醒和引導(dǎo)企業(yè)防范經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)。密切關(guān)注和認(rèn)真分析國家宏觀調(diào)控政策、國際貿(mào)易摩擦及人民幣升值等對企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營和進(jìn)出口市場所造成的影響，引導(dǎo)企業(yè)及時(shí)采取應(yīng)變措施，調(diào)整經(jīng)營策略。政府—加強(qiáng)宏觀監(jiān)控，及時(shí)進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警。三、玩具企業(yè)生存和發(fā)展的對策與建議為應(yīng)對國際金融危機(jī)加深的挑戰(zhàn)和解決經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中的突出問題，黨中央、國務(wù)院果斷決策，醞釀并實(shí)施積極的財(cái)政政策和適度寬松的貨幣政策，進(jìn)一步加大擴(kuò)大國內(nèi)需求，這無疑將給艱難中的中小企業(yè)帶來發(fā)展的轉(zhuǎn)機(jī)。從五戶樣本企業(yè)辦理的出口退稅情況，今年1－，退稅數(shù)僅占去年的五分之一。出口退稅率下調(diào)。**市屬非廉價(jià)生產(chǎn)區(qū)，新《勞動(dòng)合同法》實(shí)施后，僅工傷和養(yǎng)老金保險(xiǎn)兩項(xiàng)費(fèi)用就增加1980元/人，加之今年以來工人正常的調(diào)增工資，截止9月份，%。2008年新《勞動(dòng)合同法》正式實(shí)施，明確了最低工資保障和勞動(dòng)用工報(bào)酬，從而規(guī)范了企業(yè)用工行為。以**市神龍玩具有限公司2007年全年用量來測算，300萬米毛絨用量和500噸pp棉用量就增加成本300多萬元。去年以來，玩具企業(yè)的經(jīng)營成本增速驚人，主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是原材料大幅上漲。如，過去一份檢測報(bào)告能多批次使用，而現(xiàn)在要對每一批合同、每一種玩具的所有用料和零配件進(jìn)行分次檢測，僅此一項(xiàng)較過去平均增加費(fèi)用10倍以上，約人民幣10萬元。貿(mào)易壁壘頻增。匯改以來，人民幣相對美元累計(jì)升值達(dá)21%，以外貿(mào)生產(chǎn)為主的玩具