【正文】 面臨困境的主要原因進口國經(jīng)濟環(huán)境惡化。如**市創(chuàng)意工藝品有限公司3月份出口美國一筆50萬美元玩具，而美國進口商已于近期宣布破產(chǎn)，導(dǎo)致該筆貨款將無法收回。玩具行業(yè)屬勞動密集性產(chǎn)業(yè)，出口最大的優(yōu)勢在于價格低廉，行業(yè)平均利潤率僅2—3%，因此，對匯率的變化非常敏感。今年以來，為防范美元的持續(xù)貶值，不少玩具企業(yè)改由相對堅挺的歐元結(jié)匯，然而，下半年歐元的匯率下跌嚴重并超過同期的美元，去年以美元計價的玩具企業(yè)損失慘重，而今年改由歐元計價同樣遭受重大損失。今年以來，歐盟、美國、日本等近40個國家和地區(qū)紛紛出臺新安全環(huán)保標準，特別是美國《2008年消費品安全改進法案》中玩具“含鉛禁令”和“強制第三方認證”的通過并生效，進一步提高了玩具的準入門檻，玩具出口的檢測費用大幅飆升，使得國內(nèi)玩具行業(yè)雪上加霜。經(jīng)營成本上升。如截止今年月底，—1元，pp棉每噸上漲200元，pe袋每噸上漲3000元。二是人工成本大幅增加。而該政策的出臺對于勞動用工欠規(guī)范的小型玩具企業(yè)來說，勞動力成本則增加可觀。如：現(xiàn)有工人280人的**市創(chuàng)意工藝品有限公司，去年勞動力成本為292萬元，經(jīng)預(yù)測今年將達到400萬元，年增長約37%。2007年7月，國家將玩具產(chǎn)品出口退稅率由13%降至11%，玩具企業(yè)頗受沖擊。因此，今年11月1日起開始實施的玩具行業(yè)提高出口退稅率至14%的舉措，對于支持玩具企業(yè)通過降本增利克服經(jīng)營困難，增強企業(yè)抵御市場風險能力，必將起著積極的作用。政府、企業(yè)和稅務(wù)部門三家都要積極行動起來。政府應(yīng)會同相關(guān)部門，一要加強宏觀政策的解讀和研究。二要加強企業(yè)的風險監(jiān)測。三要加強市場規(guī)范和監(jiān)管。企業(yè)—調(diào)整經(jīng)營策略，強化內(nèi)部管理。一是擴大營銷視野，尋求全球市場。與此同時，要積極拓展國內(nèi)市場，要抓住國內(nèi)消費升級的契機，不斷開辟新的國內(nèi)市場，為內(nèi)需提供新的產(chǎn)品和服務(wù)。調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，該市部分較大的老玩具企業(yè)在目前全球經(jīng)濟動蕩情形下，既不敢接受國外新客戶的訂單，對老客戶又不敢冒然議價，因此不僅喪失了新客戶群，也錯失了通過產(chǎn)品議價形式與上下游客戶共擔風險的機會。企業(yè)應(yīng)注重內(nèi)部管理挖潛,通過加大科技投入、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，增加玩具產(chǎn)品附加值和檔次，變貼牌產(chǎn)品為自有產(chǎn)品，以此來提高自身的競爭力。一是提供稅收政策服務(wù)。二是簡化優(yōu)化辦稅流程。如：建立出口退稅申報提醒制度，按月發(fā)布即將到期海關(guān)電子信息，提醒企業(yè)及時按期申報；加快退稅頻率，可能的情況下實行每月多次退庫的辦法等等，以優(yōu)質(zhì)的服務(wù)千方百計幫助玩具企業(yè)渡過難關(guān)。除傳統(tǒng)的玩具之外，模型玩具、專利授權(quán)玩具(電影玩具、卡通玩具等)、玩偶、高科技玩具、益智玩具、互聯(lián)網(wǎng)相容玩具以及適合成年人休閑娛樂的成人玩具也不斷推出。以兒童玩具市場為例，增幅達108%，%。來自玩具聯(lián)合網(wǎng)的行業(yè)報告顯示，中國14歲以下的兒童人均年玩具消費僅2030元人民幣()，遠低于亞洲兒童人均年玩具消費13美元和全世界兒童人均年玩具消費34美元的水準。隨著城市居民收入提高、生活質(zhì)量的改善，內(nèi)地居民對玩具的需求已開始從傳統(tǒng)的、中低檔次的電動型、拼裝型、裝飾型玩具轉(zhuǎn)向新穎的電子型、智慧型玩具及高檔的毛絨、布制類裝飾型玩具。隨著中國的幼稚教育從傳統(tǒng)的知識教育轉(zhuǎn)向智力開發(fā)，使得DIY玩具成為市場新賣點，并由原來的個別玩具發(fā)展到一系列的玩具。在幼兒早期教育越來越被重視的教育背景下，DIY玩具的開發(fā)前景很可觀。成人玩具：市場需求大，供給小，品種單一，亟待開發(fā)。業(yè)內(nèi)人士認為，中國的成人玩具市場尚未真正形成，所以現(xiàn)階段成人玩具行業(yè)利潤較高。不同類別的成人消費者對成人玩具的需求各異。電子玩具：近年來高科技電子玩具受到更多的歡迎。毛絨玩具：近來的毛絨玩具市場出現(xiàn)以下新特點：(1)造型新穎、奇特，尤其和流行電視劇、動漫等結(jié)合是近幾年毛絨玩具比較流行的趨勢。(3)毛絨玩具與家居飾品相結(jié)合成為居家選擇。鐵皮、木制等傳統(tǒng)玩具開始重新回到人們的視線。設(shè)計者們將傳統(tǒng)玩具加上一些現(xiàn)代元素，也使傳統(tǒng)玩具煥發(fā)出了別樣的魅力。日本玩具制造商Takara Tomy日前宣布，從2009年開始將把動漫人物模型和卡片游戲等產(chǎn)品陸續(xù)投放中國市場，計畫三年內(nèi)使在華銷售的產(chǎn)品種類翻一番?，F(xiàn)在的工作壓力比較大，生活節(jié)奏比較快，閑暇時做做自制手工藝品，能放松自己的身心，有利于緩解壓力，排解情緒，所以才廣受人們的歡迎。2007年內(nèi)地主要玩具產(chǎn)品進口量二、競爭狀況中國是一個玩具生產(chǎn)大國：據(jù)估計中國玩具規(guī)模以上企業(yè)數(shù)6000多家，全球約75%的玩具在中國生產(chǎn)。其中，廣東、福建以電動和塑膠玩具為主；江蘇、上海以毛絨玩具為主；浙江以木制玩具為主。中國玩具業(yè)長期停留在勞動密集型的產(chǎn)業(yè)狀態(tài)，80%以上的出口是為國外品牌加工生產(chǎn)，僅僅是“中國制造”，自主研發(fā)設(shè)計的產(chǎn)品和自主品牌缺乏。國外各大知名玩具廠商在占據(jù)了國內(nèi)玩具的高端市場后，加快了對中國市場的進一步擴張。中國自行生產(chǎn)的玩具大多停留在中低檔水準，品種單調(diào)，主要以長毛絨和木制材料為主。玩具生產(chǎn)企業(yè)將加大內(nèi)銷比例。為了分散風險，各企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)向開拓內(nèi)地市場，這將進一步增加中國玩具市場的競爭。世界玩具銷售排名前10名的公司大多已通過銷售代理或設(shè)立中國市場部進入我國市場，如美國的美泰集團、孩之寶集團以及日本的世嘉公司等。中國玩具業(yè)一些企業(yè)開始重視自主研發(fā)，一批具有自主知識產(chǎn)權(quán)及品牌的行業(yè)骨干企業(yè)正在成長起來，涌現(xiàn)出一批國內(nèi)著名玩具品牌，如“北京藍貓”、“澄海奧迪”、“江蘇好孩子”、“福建好易達”、“廣州星月”。三、銷售管道內(nèi)地的玩具零售管道主要有百貨商場、貨倉式商場、專門店、個體零售，以及兒童用品專賣店。生產(chǎn)商可以通過產(chǎn)品代理商向零售商供貨，或透過玩具批發(fā)市場批貨。這些外國公司的產(chǎn)品主要以電子玩具、益智型玩具及游戲機等具有高科技含量玩具為主，直接沖擊著內(nèi)地傳統(tǒng)的玩具市場。如動物園中動物類造型的玩具較多，博物館則經(jīng)營各種各樣的恐龍玩具，科技館則以形形式式的智力玩具為主。目前內(nèi)地主要的玩具專業(yè)市場如下：玩具連鎖經(jīng)營成為一些大品牌所選用，其中又以特許經(jīng)營或稱連鎖加盟最受歡迎。兒童玩具市場中電子商務(wù)方興未艾，面向低齡兒童網(wǎng)上玩具商店還不多見。越來越多的年輕夫婦認識并接受網(wǎng)上購物，如果能夠憑借高質(zhì)低價的玩具產(chǎn)品樹立值得信任的形象，兒童玩具網(wǎng)上商店有可能取得如母嬰服務(wù)類網(wǎng)站一樣的成功。2008年下半年到2009年上半年內(nèi)地將舉行的部分玩具展會如下：四、進口及貿(mào)易法規(guī)《進出口玩具檢驗管理規(guī)定》規(guī)定：進口布絨玩具、機械玩具、電動玩具、塑膠玩具、充氣玩具、木制玩具、童車以及列入《種類表》內(nèi)的其他進口玩具必須逐批實施檢驗，未經(jīng)檢驗合格的，不準銷售、使用。新標準更加關(guān)注于玩具潛在的危險性，盡可能降低對兒童的傷害。新版玩具強制