廣告策劃與營(yíng)銷亮點(diǎn)市場(chǎng)溝通與品牌經(jīng)營(yíng)指南(編輯修改稿)
2024-10-25 23:55 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 牌產(chǎn)品的六項(xiàng)條件,國(guó)家經(jīng)貿(mào)委、國(guó)家技術(shù)監(jiān)督局1996年5月發(fā)出了《關(guān)于推動(dòng)企業(yè)創(chuàng)名牌產(chǎn)品的若干意見》規(guī)定國(guó)家名牌產(chǎn)品應(yīng)具備以下六個(gè)基本條件： 產(chǎn)品質(zhì)量在國(guó)內(nèi)同類產(chǎn)品中處于領(lǐng)先地位，并達(dá)到國(guó)際同類產(chǎn)品的先進(jìn)水平，產(chǎn)品己獲得國(guó)家產(chǎn)品質(zhì)量獎(jiǎng)勵(lì)； 產(chǎn)品適應(yīng)市場(chǎng)需求，具有高知名度、高市場(chǎng)占有率，企業(yè)生產(chǎn)能力達(dá)到經(jīng)濟(jì)規(guī)模，年銷售額、經(jīng)濟(jì)效益居本行業(yè)領(lǐng)先水平并連續(xù)保持 5年以上； 企此質(zhì)量體系健全并有效運(yùn)行； 企業(yè)具有先進(jìn)可靠的生產(chǎn)技術(shù)條件和技術(shù)裝備，有很強(qiáng)的產(chǎn)品開發(fā)能力； 市場(chǎng)評(píng)價(jià)好，售后服務(wù)體系健全，消費(fèi)者(用戶)滿意； 近三年國(guó)家、特業(yè)主管部門及省一綴產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督抽查中質(zhì)量合格，出口產(chǎn)品無(wú)退貨、索賠等質(zhì)量事故。,廣告是如何起作用的,BBDO廣告公司總經(jīng)理 Tom Dillon 認(rèn)為，廣告發(fā)生功效包括以下過(guò)程： （1）建立熟悉感 （2）提醒作用 （3）利用廣告達(dá)到最廣泛的傳播 （4）改變?nèi)藗兊呐f的慣性 （5）增加商品所未具有的附加價(jià)值 即在商品有形價(jià)值之上，增加主觀的價(jià)值。 三個(gè)作用：電話不斷、銷售排隊(duì)、業(yè)績(jī)提升,第三節(jié)課作業(yè),廣告的基本特點(diǎn) 2,廣告必須傳達(dá)準(zhǔn)確的信息,準(zhǔn)確傳達(dá)信息是廣告產(chǎn)生效果的重要手段,廣告的基本特點(diǎn) 3,廣告是說(shuō)服藝術(shù),廣告就是說(shuō)服購(gòu)買 廣告說(shuō)服的特點(diǎn) 廣告?zhèn)鞑ブ械恼系K,廣告信息的傳遞過(guò)程及可能形成障礙的環(huán)節(jié),可能形成信息障礙的地方,廣告主題確定,商 品,主題的藝術(shù)表現(xiàn),媒體傳播,廣告對(duì)象接收,對(duì)廣告的理解,編碼過(guò)程,解碼過(guò)程,,廣告的基本特點(diǎn) 4,廣告內(nèi)容特征,商品廣告、企業(yè)廣告、觀念廣告、綜合等 企業(yè)廣告類型分布 各類廣告的特點(diǎn),廣告的基本特點(diǎn) 5,廣告費(fèi)用的性質(zhì)特征,廣告費(fèi)用具有不變費(fèi)用的性質(zhì) 廣告的絕對(duì)費(fèi)用和相對(duì)費(fèi)用 費(fèi)用支出與獲利水平,廣告媒體的絕對(duì)費(fèi)用,絕對(duì)費(fèi)用是指使用媒體的費(fèi)用總額。,廣告媒體的相對(duì)費(fèi)用,相對(duì)費(fèi)用是指向每千入所傳播廣告信息所支費(fèi)用，也稱媒體的千人成本，英語(yǔ)縮寫為 CPM（Cost一Per一Thousand，其代表千字的 M來(lái)自拉丁文 mille）。其計(jì)算公式如下：,千人單位）,預(yù)計(jì)傳播對(duì)象的人數(shù)（,廣告媒體的絕對(duì)費(fèi)用,=,CPM,廣告費(fèi)用與總獲利水平的關(guān)系,商品的生命周期曲線,廣告數(shù)量增加使銷售上升，從而使獲利水平上升曲線,總獲利水平曲線,廣告費(fèi)用增加 導(dǎo)致
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