廣告策劃與營銷亮點市場溝通與品牌經營指南(編輯修改稿)
2025-10-25 23:55 本頁面
【文章內容簡介】 牌產品的六項條件,國家經貿委、國家技術監(jiān)督局1996年5月發(fā)出了《關于推動企業(yè)創(chuàng)名牌產品的若干意見》規(guī)定國家名牌產品應具備以下六個基本條件： 產品質量在國內同類產品中處于領先地位，并達到國際同類產品的先進水平，產品己獲得國家產品質量獎勵； 產品適應市場需求，具有高知名度、高市場占有率，企業(yè)生產能力達到經濟規(guī)模，年銷售額、經濟效益居本行業(yè)領先水平并連續(xù)保持 5年以上； 企此質量體系健全并有效運行； 企業(yè)具有先進可靠的生產技術條件和技術裝備，有很強的產品開發(fā)能力； 市場評價好，售后服務體系健全，消費者(用戶)滿意； 近三年國家、特業(yè)主管部門及省一綴產品質量監(jiān)督抽查中質量合格，出口產品無退貨、索賠等質量事故。,廣告是如何起作用的,BBDO廣告公司總經理 Tom Dillon 認為，廣告發(fā)生功效包括以下過程： （1）建立熟悉感 （2）提醒作用 （3）利用廣告達到最廣泛的傳播 （4）改變人們的舊的慣性 （5）增加商品所未具有的附加價值 即在商品有形價值之上，增加主觀的價值。 三個作用：電話不斷、銷售排隊、業(yè)績提升,第三節(jié)課作業(yè),廣告的基本特點 2,廣告必須傳達準確的信息,準確傳達信息是廣告產生效果的重要手段,廣告的基本特點 3,廣告是說服藝術,廣告就是說服購買 廣告說服的特點 廣告?zhèn)鞑ブ械恼系K,廣告信息的傳遞過程及可能形成障礙的環(huán)節(jié),可能形成信息障礙的地方,廣告主題確定,商 品,主題的藝術表現(xiàn),媒體傳播,廣告對象接收,對廣告的理解,編碼過程,解碼過程,,廣告的基本特點 4,廣告內容特征,商品廣告、企業(yè)廣告、觀念廣告、綜合等 企業(yè)廣告類型分布 各類廣告的特點,廣告的基本特點 5,廣告費用的性質特征,廣告費用具有不變費用的性質 廣告的絕對費用和相對費用 費用支出與獲利水平,廣告媒體的絕對費用,絕對費用是指使用媒體的費用總額。,廣告媒體的相對費用,相對費用是指向每千入所傳播廣告信息所支費用，也稱媒體的千人成本，英語縮寫為 CPM（Cost一Per一Thousand，其代表千字的 M來自拉丁文 mille）。其計算公式如下：,千人單位）,預計傳播對象的人數(shù)（,廣告媒體的絕對費用,=,CPM,廣告費用與總獲利水平的關系,商品的生命周期曲線,廣告數(shù)量增加使銷售上升，從而使獲利水平上升曲線,總獲利水平曲線,廣告費用增加 導致
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