【文章內容簡介】 有現代簡約及歐式古典風格為主 通過對消費市場調查發(fā)現現代簡約風格的櫥柜產品在市場中銷量最高占到總銷量的 41 其次為歐式古典風格占總銷量的 31 這兩種風格構成時下櫥柜產品的主流風格銷量累計占比 72 現代簡約風格流行最為 廣泛在線條上簡潔干凈更注重色彩的搭配從亮麗的紅黃紫色到明亮的藍綠等顏色都被應用在與其他空間的搭配上這種風格也更容易些同時對裝飾材料的要求也不高隨著混搭風格的盛行將中式風格與現代元素相結合而誕生的新中式風格在居室裝修中得到大膽應用大到整體居室風格小到局部功能空間新中式風格不是純粹的元素堆砌而是通過對傳統文化的認識將現代元素和傳統元素結合在一起以現代人的審美需求來打造富有 傳統韻味的事物讓傳統藝術在當今社會的到合適的體現 簡歐風格是歐式裝修風格的一種多以象牙白為主色調以淺色為主深色為輔相對比擁有濃厚歐 洲風味的歐式裝修風格簡歐更為清新也更符合中國人的審美觀念簡歐大氣更貼近于自然也符合國人審美因此近年在國內發(fā)展較快但仍未普及 四生產大綱 本項目產品生產大綱詳見表 31 表 31 項目產品生產大綱總表 代表產品名稱 代表產品型號 技術參數 數量萬 備注 工程木門 GCMM90 2100mm900mm40mm 20 ERY80 2100mm120mm41mm 10 櫥柜家具 SG180 12mm15mm 10 RUO6 20mm22mm 10 合計 502021 年我國木門行業(yè)市場規(guī)模為 210 億元 2021 年較 2021 年增長 333 達到 280 億元 2021 年市場規(guī)模為 365億元年增速為 30420212021年受金融危機影響我國的木門行業(yè)市場規(guī)模增速略有下降年增速分別為 26228 市場規(guī)模分別達到 460565 億元 根據 20212021年我國木門行業(yè)市場規(guī)模及增長情況對 20212021年木門行業(yè)市場規(guī)模進行預測得到 2021 年我國木門市場 規(guī)模為 640 億元 2021 年為730 億元 2021 年為 820 億元 目前木門市場上的生產企業(yè)數量眾多全國有幾千家之多但大部分生產企業(yè)的生產規(guī)模較小整個木門市場的產值 2021 年達到 600 億元但是行業(yè)內的生產企業(yè)產值在億元以上的少之又少同時木門行業(yè)的同質化嚴重在木門行業(yè)但凡有個一兩年經驗的成熟品牌他們之間產品的同質化現象十分嚴重市場競爭激烈根據產業(yè)周期理論產業(yè)周期理論各階段特點 如下產業(yè)在形成階段企業(yè)數 量少集中度高產品種類單一質量低且不穩(wěn)定產業(yè)在成長階段市場需求旺盛產業(yè)利潤率高導致產業(yè)進入壁壘低大量廠商進入產業(yè)集中度下降但產品開始多樣化差別化質量提高競爭主要集中在價格上產業(yè)在成熟階段產業(yè)集中度高出現了一定程度的壟斷產品再度無差異產業(yè)利潤達到很高的水平 木門行業(yè)進入壁壘高峰期主要表現為規(guī)模壁壘產業(yè)衰退期主要表現為需求萎縮利潤開始下降 目前我國的木門行業(yè)正處于快速發(fā)展時期行業(yè)內的企業(yè)數量眾多行業(yè)門檻低好進入不斷有新的企業(yè)加入行業(yè)內的競爭激烈中國目前有大大小小的木門企 業(yè) 5000多家而木門市場產值只有 600億元平均每家企業(yè)只有 1200萬元初步達到工業(yè)化生產木質套裝門的企業(yè)超過 3000家年產值在 10003000萬元之間約占40％ 3000 萬元 5000 萬元約占 30％ 50001 億元約占 30％億元以上產值的 30 家左右這種現象造成我國木門行業(yè)市場集中度較低從國內重點木門企業(yè)產量情況看廣東潤成創(chuàng)展木業(yè)有限公司北京闥闥偉業(yè)門窗有限公司浙江夢天木業(yè)有限公司等市場占有率只有 2 左右所以整個行業(yè)的市場集中度較低 木門行業(yè)競爭格局形成根據木門企業(yè)產值情況我國木門行業(yè)的競爭格局分為三個部分 一產值在億元以上的企業(yè)這類企業(yè)包括廣東潤成創(chuàng)展木業(yè)有限公司北京闥闥偉業(yè)門窗有限公司浙江夢天木業(yè)有限公司美心集團等這類企業(yè)構成木門行業(yè)競爭的第一集 團這些企業(yè)具有產量達市場占有率高網絡分布廣泛等特點高端為主二是產值在 5000 萬 1 億元之間的企業(yè)像北京的伯藝益圓和璽等 這類企業(yè)在市場上的規(guī)模不斷擴大價格相比第一集團較低三是產值在5000萬元以下這類企業(yè)的數量占國內木門企業(yè)總量的 70構成木門行業(yè)的重點這類企業(yè)具有地方銷售特征明顯產品以中低端為主以價格為主要競爭手段 在區(qū)域上我國木門生產區(qū)大致可劃分為大京津地區(qū)東北地區(qū)珠三角地區(qū)長三角地區(qū)西北地區(qū)和西南地區(qū)等六個大區(qū)域這些區(qū)域內都有一定規(guī)模的生產企業(yè) 我國木門產銷量大但缺乏知名品牌品牌缺失嚴重的主要原因是產品同質化嚴重企業(yè)營銷方式單一和技術創(chuàng)新的缺乏木門業(yè)的門檻低無需強大的經濟實力和先進的管理模式就可以打入市場但打造強勢品牌卻需要相當高的技術含量 我國年產值超億元的企業(yè)約 30 家產品創(chuàng)新是這些大企業(yè)實行品牌戰(zhàn)略的當務之急木門工藝決定木門價格工藝不同價格迥異木門的費用在裝潢投資總額中的比例一般是 5至 6由于涉及材料油漆人工加工工藝企業(yè)利潤等方面影響價格的因素所以市場上的木門價格也是懸殊較大從 800 元套到 3000 元套不等 二櫥柜家具市場情況 據國務院發(fā)展研究中心統計數據顯示未來五年內國內市場總容量將達到 2900 萬套平均每年 580 萬套而在我國約 1 億戶城市家庭中整體櫥柜的擁有率僅為 68 遠低于發(fā)達國家由此可見市場潛力巨大同時中國櫥柜在滿足國內需求后不斷加大出口力度成為櫥柜生產大國而且表現出良好的發(fā)展態(tài)勢 不同地域的消費者對櫥柜及整體廚房產品的關注程度高低不一反映在區(qū)域市場份額分布格局及潛在發(fā) 展空間的差異上根據對互聯網家居產品數據中心櫥柜專區(qū)的關注度研究在全國重點省市地區(qū)中廣東省櫥柜品牌關注度最高作為櫥柜產業(yè)高集中度區(qū)域之一廣東地區(qū)集中了以歐派為代表的一批櫥柜產品制造企業(yè)市場關注度非常高而在山東及江浙地區(qū)在海爾為代表的一批優(yōu)秀家電品牌進軍廚房領域的帶動下整體廚房產業(yè)的發(fā)展亦處于較高水準 在櫥柜網絡熱議話題中以品牌討論為主占熱議話題的 40 大量網友在互動討論如何選購櫥柜產品以及購買后的使用情況對于產品的選擇話題中針對產品價格材質選擇以及產品設計風格等方面的討論比較突出網友互動性較高由此看出 如何針對自身條件理性選購櫥柜產品是網絡熱議話題的主要訴求企業(yè)通過對此給予專業(yè)解答從而引導消費者合理的選購產品 據統計櫥柜上榜品牌中歐派的熱議度最高占比 34 其次是海爾占比 14科寶占比 11除了這三個品牌外其余七品牌熱議度占比均在 10之下由此看出前三品牌網絡關注優(yōu)勢明顯 櫥柜熱銷產品主要電櫥柜門板材質實木材質櫥柜占據市場主流實木材質櫥柜占據市場主流實木材質櫥柜 PVC 材質市場發(fā)展?jié)摿薮? 調查結果顯示在各種門板材質中烤漆板的銷量最好全國櫥柜市場中份額占到 29 其次是實木板占比 25 這兩種材質是櫥 柜門板材質 的主流選擇占據了近一半的市場份額基本可以滿足大 眾群體的消費需求實木板材質的櫥柜主要以古典風格及鄉(xiāng)村風格為 主價格高于市場平均水平三聚氰胺板占比 18PVC 模壓板 占 15 這兩種材質市場占比均超過 10 存在一定的市場空間 櫥柜臺面材質人造石材質臺面占主流石英石材質市場份額增長趨勢明顯對于櫥柜臺面材質據全國櫥柜市場調查結果顯示在各種臺面材質中人造石的銷量最好市場份額占 64 這種材質的臺面具有耐磨耐酸耐高溫的特性是市場公認的最適宜于現代廚房的櫥柜臺面材料天然石是銷量僅次于人造石的櫥柜臺面材質銷售市場占比 17 但 因其重量大易破裂幅面不得超過 1 米等不足市場空間有逐步萎縮的趨勢石英石作為人造石中的一個高端種類雖然價略高但因其在多方面的優(yōu)秀性能為更多的消費者所喜愛市場占比 9 并有進一步增長的趨勢不銹鋼材質的櫥柜臺面市場銷量占比 8 產品具有環(huán)保無輻射使用壽命長經久耐用易清潔始終光亮如新等優(yōu)點是崇尚 實用主義 消費者的最佳選擇不足之處在于耐磨性差易產生劃痕 新中式與簡歐風漸勁通過對消費市場調查發(fā)現現代簡約風格的櫥柜產品在市場中銷量最高占到總銷量的 41其次為歐式古典風格占總銷量的 31這兩種風格構成時下櫥柜產品的主流風格銷量 累計占比 7230004000 元的產品銷量較高占到總體銷量的 35 這一價格區(qū)間內的產品不但品質得以保障價格也為大 眾消費者接受是市場的主流產品其次是定價在 20213000 元與 40006000 元的產品銷量分別占到 25 和 19 而 2021 元以下以及 6000 元以上的產品銷量僅占 11 和 9 對比全國及主要城市櫥柜市場櫥柜價格主流區(qū)間分布在 20214000 元的城市有北京成都廣州杭州天津武漢其 中天津比例最高達到 65 主流價格區(qū)間在 30006000 元的城市有上海深圳比例最高的是上海占到 736000 以上價格區(qū)間占比以深圳最高占到 20 消費者需求消費者選購因素環(huán)保性能是消費者在選購櫥柜產品時首要考慮的因素環(huán)保性能是消費者在選購櫥柜產品時首要考慮的因素環(huán)保性能是消費者在選購櫥柜產品時首要考慮的因素環(huán)保性能是消費者在選購櫥柜產品時 首要考慮的因素 據調查結果顯示 37 的消費者在購買櫥柜產品時將環(huán)保定為首要因素環(huán)保直接影響到使用者的健康受到行業(yè)及消費者越來越高的關注也是家居裝修的永恒話題 價格因素對中高端產品的選購不構成直接影響對于價格因素 32 的消費者將其選作第一購買因素 31 的消費者將其定為第四購買因素由此看來價格僅在中低端消費群體中起到決定性因素而在高端消群體中價格因素的影響力相對減弱 45 的消費者在第二購買因素中選擇了材質表明在達到了環(huán)保標 準之后在預算范圍內消費者更加看重材質的選擇一方面材質決 定了產品的風格特點另 一方面材質也將直接影響櫥柜產品的使用壽命 櫥柜裝修總體預算集中分布在 5 萬元之內消費者調查結果顯示在全國范圍內消費者的櫥柜總體