南極人品牌形象提案xxxx(編輯修改稿)
2024-10-25 09:32 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ,主要競(jìng)爭(zhēng)品牌—— 婷美,婷美不僅僅通過炒作“美體”概念發(fā)展，還聯(lián)合俞兆林推出“新兆林”，聯(lián)合中科院打造“中科暖卡”，可謂來勢(shì)洶洶。而且婷美早就在往多元化經(jīng)營(yíng)的方向發(fā)展。此外，婷美還有完備的企業(yè)理念體系，企業(yè)形象個(gè)性鮮明。應(yīng)視為南極人的第一競(jìng)爭(zhēng)品牌。,?,我們現(xiàn)在在哪？,主要競(jìng)爭(zhēng)品牌—— 婷美,婷美的品牌形象同樣停留在產(chǎn)品利益訴求上，廣告投放主要是以促銷廣告為主。,?,我們現(xiàn)在在哪？,主要競(jìng)爭(zhēng)品牌—— 波司登,2001年以前，波司登是羽絨服行業(yè)的絕對(duì)霸主。其間，“波司登”的市場(chǎng)占有率高達(dá)25％－30％。 在受到“南極人”等品牌的沖擊后，波司登在鞏固羽絨服的領(lǐng)先地位后，更向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)強(qiáng)力推出十多個(gè)系列的男女運(yùn)動(dòng)休閑服系列。其品牌認(rèn)知和美譽(yù)度遠(yuǎn)勝于現(xiàn)有的行業(yè)品牌。,?,我們現(xiàn)在在哪？,南極人企業(yè)現(xiàn)狀—— 發(fā)展強(qiáng)勢(shì) 南極人被譽(yù)為“中國(guó)保暖服裝專家”。其品牌知名度及市場(chǎng)占有率連續(xù)多年名列行業(yè)第一，其中保暖內(nèi)衣系列連續(xù)六年全國(guó)銷量名列前茅，連續(xù)四年國(guó)家質(zhì)量抽檢名列前茅，都市羽絨服系列更在中國(guó)國(guó)際服裝博覽會(huì)上榮獲最佳羽絨服、最佳設(shè)計(jì)兩項(xiàng)大獎(jiǎng)，被國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督總局授予免檢產(chǎn)品。,?,我們現(xiàn)在在哪？,南極人企業(yè)現(xiàn)狀—— 多元化戰(zhàn)略 南極人極為敏銳抓住時(shí)機(jī)進(jìn)入了羽絨服市場(chǎng)，還推出了“冰爽絲”襯衫，緊緊抓住了行業(yè)發(fā)展方向。 南極人還將陸續(xù)推出風(fēng)衣、駝絨服等系列產(chǎn)品，以形成一個(gè)核心多個(gè)相關(guān)產(chǎn)品線構(gòu)成的立體發(fā)展架構(gòu)。,?,我們現(xiàn)在在哪？,南極人企業(yè)現(xiàn)狀—— 品牌高度 2001年被美中企業(yè)家協(xié)會(huì)授予“美中著名品牌”。 2004年，國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局發(fā)布公告，上?！澳蠘O人”被認(rèn)定為我國(guó)保暖內(nèi)衣首個(gè)馳名商標(biāo)，標(biāo)志著混亂不堪的保暖內(nèi)衣業(yè)出現(xiàn)了規(guī)范化品牌競(jìng)爭(zhēng)的勢(shì)頭。,?,優(yōu)勢(shì),機(jī)會(huì),劣勢(shì),威脅,行業(yè)發(fā)展迅速 競(jìng)爭(zhēng)層面不高 沒有領(lǐng)導(dǎo)品牌 消費(fèi)者忠誠(chéng)度低 第一品牌的占位,季節(jié)性強(qiáng) 品牌美譽(yù)度不高 消費(fèi)者忠誠(chéng)度不高 廣告效果不理想 品牌與保暖內(nèi)衣結(jié)合過緊不利品牌延伸,行業(yè)第一市場(chǎng)占有率最高 第一個(gè)馳名商標(biāo)擁有者 消費(fèi)者知名度最高 渠道建設(shè)成功 企業(yè)綜合實(shí)力強(qiáng),產(chǎn)品同質(zhì)化 競(jìng)爭(zhēng)無序化 品牌形象雷同化 定位游離化 準(zhǔn)入門檻低,我們的問題和機(jī)遇——南極人SWOT分析,?,問題,品牌核心價(jià)值缺失，形象雷同 品牌管理無力 品牌延伸過快過多 受產(chǎn)品、技術(shù)、價(jià)值、渠道等瓶頸的影響，無法獲得品牌突破 —————— 隨時(shí)可能失去市場(chǎng)第一的地位！,?,機(jī)會(huì),南極人作為第一個(gè)馳名商標(biāo)
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