南極人品牌形象提案xxxx-展示頁
2024-10-25 09:32本頁面
【正文】 漸成熟，已經(jīng)開始轉向企業(yè)整體實力和品牌的競爭,?,我們現(xiàn)在在哪？,消費回歸理性—— 消費意向攀升，重復購買增加 2002年中國社會科學院針對都市消費群的調查顯示，無論是保暖內衣的擁有者還是愿意再次購買的比列都在上升，其中愿意再次購買者的比例從01年的39%上升到了02年的50%以上（見下表）。 2003年，保暖內衣完成近3000萬件的銷量，在5年內其市場容量還將翻一倍以上。超越自己贏未來! 將南極人品牌的高度推向廣度,乃至時間的長度,這是我們正在共同努力的 南極人品牌一個全新概念上的 造極之旅,超越自我，鍛造新的高度！,?,是： 成就最好的品牌,要被深刻認知的，不僅僅是消費者和競爭對手，甚至是南極人企業(yè)的每一份子，都可以了解到南極人的品牌建立企圖，那就是要成為最好品牌的決心！,?,所以?,?,以策略締造我們的品牌 以心靈共鳴感動消費者,?,我們現(xiàn)在在哪？,行業(yè)快速增長—— 據(jù)國家統(tǒng)計局統(tǒng)計，2001年服裝行業(yè)全年實現(xiàn)銷售收入為2156億元，近四年年均增長率為8.7%。 參加本次工作的人員有：,?,我們的目標,有夢想才有未來！ 在競爭激烈、市場迅速擴張的時代，如何面對挑戰(zhàn)，開創(chuàng)未來是企業(yè)的生存之本！,?,是什么？,南極人品牌 在某種意義上,已居保暖內衣第一品牌的位勢上, 隨著行業(yè)唯一馳名商標的獲得,可謂之已達 登峰之境。南極人品牌成功之路,動靜對點南極人品牌小組 2004,?,前言,非常感謝南極人公司給予此次合作機會。 為認真作好此次比稿，我們一方面通過與南極人公司加強聯(lián)系，了解一些關于企業(yè)產(chǎn)品和市場的基本信息；另一方面通過各種信息分析、市場走訪等方式來獲取資料，以求品牌策略工作的科學、切實、有效。 然而,南極人知道如何超越。 2002年，內衣行業(yè)銷售額已達900億元以上，在未來十年內還將以20％左右的年增長率遞增。 2003年，羽絨服銷量達3000萬件套，發(fā)展勢頭不減。,?,我們現(xiàn)在在哪？,消費回歸理性—— 轟炸性廣告效應降低，選購因素細化 2002年中國社會科學院針對都市消費群的調查顯示，消費者在購買保暖內衣的時候，32%的被訪者表示會聽取周圍朋友的反饋意見；29%的被訪者表示只考慮個人的需要。,?,我們現(xiàn)在在哪？,消費回歸理性—— 品牌忠誠度低，選擇隨意性高 主要表現(xiàn)在促銷影響仍然強大，調查顯示，約37%的消費者會因促銷產(chǎn)生購買的沖動，約46%的消費者回答只在有購買需求時才對“打折”等促銷感興趣，
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