李寧品牌營(yíng)銷(xiāo)策略分析(編輯修改稿)
2025-01-11 01:00 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 管每雙鞋的價(jià)格比李寧品牌高出一倍甚至更多但銷(xiāo)售依然旺盛在 1999 年李寧公司尋求變化把國(guó)際化提上了戰(zhàn)略議程一方面努力把李寧品牌的產(chǎn)品推向國(guó)際市場(chǎng)尋找在全球市場(chǎng)上的位置另一方面在資本結(jié)構(gòu)和管理水平上也積極向國(guó)際先進(jìn)水平靠攏走出去的第一步是在 1999 年 8 月李寧公司代表中國(guó)體育用品行業(yè)第一次參加了在德國(guó)慕尼黑舉辦的世界體育用品博覽會(huì)開(kāi)始以品牌進(jìn)入的方式征戰(zhàn)歐洲市場(chǎng)在 2021 年 6月悉尼奧運(yùn)會(huì)上李寧公司擊敗阿迪達(dá)斯奪得了法國(guó)體操隊(duì)裝備贊助權(quán)成為邁向國(guó)際品牌的第一步同年李寧公司在西班牙希臘法國(guó)等歐洲的九個(gè)國(guó)家拓展了自己的特許經(jīng)銷(xiāo)商此后李寧公司陸續(xù)贊助了捷克體操隊(duì)俄羅斯大學(xué)生運(yùn)動(dòng)隊(duì)西班牙排球隊(duì)等 在 2021 年 7 月首家海外品牌形象店于西班牙海濱城市桑坦德正式開(kāi)張營(yíng)業(yè)李寧公司做的一系的動(dòng)作引起了耐克的強(qiáng)烈關(guān)注 2021 年過(guò)后耐克就把李寧 當(dāng)作中國(guó)市場(chǎng)上的第一對(duì)手阿迪達(dá)斯則 降為第二對(duì)手同時(shí)李寧也進(jìn)入了耐克全球10大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一的名單 2021年下半年在國(guó)際化基礎(chǔ)上李寧公司進(jìn)一步提出了專(zhuān)業(yè)化的目標(biāo)公司內(nèi)稱(chēng)之為二次創(chuàng)業(yè)計(jì)劃核心是改變過(guò)去既做運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品又做休閑產(chǎn)品的思路把重點(diǎn)放到專(zhuān)業(yè)體育用品的開(kāi)放和銷(xiāo)售上來(lái)目的是以高端體育用品市場(chǎng)帶動(dòng)大眾消費(fèi) 在 2021年 1月 18日李寧公司成為 NBA官方市場(chǎng)合作伙伴之一這是李寧公司展開(kāi)專(zhuān)業(yè)化戰(zhàn)略的最重要環(huán)節(jié) NBA 在全球體育市場(chǎng)上具有超級(jí)影響力對(duì)于李寧公司打造世界頂級(jí)體育運(yùn)動(dòng)品牌形象提升在籃球產(chǎn)品上的專(zhuān)業(yè)化定位加強(qiáng)在國(guó)際市場(chǎng)的拓展等都是意義非常重大的通過(guò)品 牌的國(guó)際化營(yíng)銷(xiāo)李寧公司大大的提高了生產(chǎn)和營(yíng)銷(xiāo)的規(guī)模調(diào)高了品牌的知名度加強(qiáng)了公司對(duì)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的協(xié)調(diào)與控制同時(shí)也有助于提高公司在談判中提高談判的籌碼 44 李寧的品牌的合作與并購(gòu)策略 以體育為媒介李寧品牌在國(guó)際上的影響力穩(wěn)步提升與此同時(shí)李寧品牌加快了于海外品牌機(jī)構(gòu)合作的步伐首先在 1999 年與 SAP 公司合作引進(jìn) AFS 服裝與鞋業(yè)解決方案成為中國(guó)第一家實(shí)施 ERP 的體育用品企業(yè) 第二在 2021年 7月與意大利及法國(guó)頂尖設(shè)計(jì)師簽約并在 2021年與美國(guó)杜邦3M 等國(guó)際知名企業(yè)建立了穩(wěn)定的合作關(guān)系 第三在 2021年與香港中文大學(xué) 人體運(yùn)動(dòng)科學(xué)系合作同時(shí)在 2021年 8月與美國(guó) Exeter 研發(fā)公司 NedFrederick 博士合作共同致力于李寧運(yùn)動(dòng)鞋核心技術(shù)的研發(fā) 2021 年 10 月與 DRD 設(shè)計(jì)事務(wù)所合作在 2021 年 4 月又與國(guó)際頂尖的水晶飾品制造商施華洛世奇建立合作 2021年 7月 31日與意大利運(yùn)動(dòng)品牌 Kappa成為合作伙伴擁有 Kappa 在中國(guó)的經(jīng)營(yíng)權(quán) 李寧公司主席李寧曾非正式向茵寶董事局提出收購(gòu)意向經(jīng)初步洽商后李寧表示不一定并購(gòu)但可能以特許經(jīng)營(yíng)協(xié)議方式合作李寧公司同時(shí)聲明不會(huì)評(píng)論市場(chǎng)傳聞但目前而言李寧公司與茵寶 Umbro 公司之間并無(wú)收購(gòu) 計(jì)劃同時(shí)又表示李寧公司的其中一項(xiàng)發(fā)展策略是與國(guó)際體育用品品牌建立長(zhǎng)遠(yuǎn)的合作關(guān)系不排除與任何品牌合作的可能性 45 李寧品牌的明星代言策略 利用體育明星作為運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的形象代言人是最常用也是最能見(jiàn)效的一種廣告策略體育明星通常受到較高的媒體關(guān)注度曝光率較大與他們進(jìn)行合作容易取得良好的品牌宣傳效果李寧在國(guó)內(nèi)樹(shù)立了良好的品牌之后最近幾年以來(lái)一直致力于擴(kuò)大其在國(guó)際上的影響力 2021 年初成功簽約 NBA 克里弗蘭騎士隊(duì)后衛(wèi)達(dá)蒙瓊斯隨后又與 NBA 五十大巨星之一大鯊魚(yú)奧尼爾簽約李寧的品牌 logo 開(kāi)始在NBA 的賽場(chǎng)上頻繁亮相 世界工 廠咨詢(xún)表示李寧增加了其明星代言陣容其中包括波士頓凱爾特人隊(duì)球員 Shaq ONeill 據(jù)中國(guó)市場(chǎng)研究集團(tuán)統(tǒng)計(jì)中國(guó)體育用品市場(chǎng)的產(chǎn)值在短短的 3年內(nèi)幾乎翻了一倍從 2021年的 592億美元增至 1148億元李寧品牌籃球項(xiàng)目的主管 Brian Cupps 表示與 NBA 明星 Evan Turner 的簽約將讓全世界認(rèn)識(shí)到李寧是致力于全球市場(chǎng)的體育用品品牌據(jù)中國(guó)市場(chǎng)研究集團(tuán)的數(shù)字顯示 2021 年時(shí)耐克公司仍居中國(guó)體育用品市場(chǎng)老大其市場(chǎng)份額為 167緊隨其后的李寧占有 142德國(guó)巨頭阿迪達(dá)斯份額為 139 另一中國(guó)品牌安踏為 99 偉達(dá)公關(guān)公司的 營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān) Tim Maitland 說(shuō)中國(guó)的體育品牌以與 Evan Turner 之類(lèi)的明星簽約為主要戰(zhàn)略他說(shuō)充分利用協(xié)會(huì)的體育明星藝術(shù)家和音樂(lè)家是正確的戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)手段如果公司得到了營(yíng)銷(xiāo)權(quán)那么他們應(yīng)該能夠達(dá)到市場(chǎng)上的高價(jià)值 ]新華網(wǎng) 20210911 [6]虞立琪李寧．冠軍的心 [M]．北京中信出版社 2021 [7]王淑芳 NIKE 擴(kuò)張與李寧品牌國(guó)際化的營(yíng)銷(xiāo)攻略 [J]商場(chǎng)現(xiàn)代化 2021 2 [8]葉濤李寧公司品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略研究 [D]北京郵電大學(xué) 2021 [9]李寧公司 2021 年中期業(yè)績(jī)企業(yè)推介 2021228 [10]李寧公司歷年業(yè)績(jī)企業(yè)推介 2021228 [11]劉曉暉楊登科李寧的品牌營(yíng)銷(xiāo)策略 [J]中國(guó)經(jīng)貿(mào)導(dǎo)刊 2021 7 [12]楊楠楠李寧國(guó)際化戰(zhàn)略的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析 [J]管理觀察 2021 4 [13]姚永斌北京奧運(yùn)最大商業(yè)贏家李寧 [EBOL]價(jià)值中國(guó)網(wǎng) 20210914 [14]運(yùn)動(dòng)服飾奧運(yùn)收獲 李寧受益于奧運(yùn)點(diǎn)火 [EBOL]中國(guó)服裝網(wǎng)20210916 [15] Sporting Goods Marketing China buyusainfodocsx_3734998pdf2021218 致 謝 在這里我首先應(yīng)該感謝我的母校中國(guó)海洋大學(xué)青島學(xué)院對(duì)我的四年學(xué)涯的培養(yǎng)把我由一個(gè)學(xué)識(shí)淺顯的高中生培養(yǎng)成一名合格的大學(xué)生不但使我學(xué)到了許多專(zhuān)業(yè)知識(shí)而且使我對(duì)人生道路有了新的認(rèn)識(shí) 其次衷心地感謝我的導(dǎo)師徐艷華老師本文從最初的選題到最終完成皆得益于徐老師精心的輔導(dǎo)論文的字里行間也處處傾透了老師的心血我慶幸能在自己人生觀與世界觀定型階段能遇上這樣一位師長(zhǎng)畢業(yè)在即我謹(jǐn)向徐艷華老師表示我衷心的感謝 最后感謝我在大學(xué)期間所有教過(guò)我的老師們是你們的教導(dǎo)與經(jīng)驗(yàn)給我打下了知識(shí)基礎(chǔ)也促使了我論文的順利 完成還有 2021 屆的全部同學(xué)是你們構(gòu)筑了濃厚的學(xué)術(shù)氛圍與和諧的 集體環(huán)境讓我能滿懷信心地挑戰(zhàn)每一困難在今后的人生道路上希望我們都能取得更大的進(jìn)步與成績(jī) 李寧品牌營(yíng)銷(xiāo)策略分析 完成日期 指導(dǎo)教師簽字 答辯小組成員簽字 中國(guó)海洋大學(xué)青島學(xué)院畢業(yè)論文任務(wù)書(shū) 論文 題目 李寧品牌營(yíng)銷(xiāo)策略分
研究報(bào)告相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1