北京紫御府地產(chǎn)項目廣告策略案(編輯修改稿)
2024-10-25 08:44 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 京城形成溝通？紫御府的廣告到底應(yīng)該怎么做？,平心靜氣地看看我們的參考,緣溪堂：國之建筑、中的精神 再怎樣的“貴氣”也是在紅塵之中，自然之外，只是“觀者”，怎能相提并論？ 中堂：相府中國、建筑新儒學(xué) 難道真是讓中國回到過去嗎？中國就只有傳統(tǒng)可以張揚(yáng)嗎？這難道不是另一種意義上的固步自封嗎？ 總結(jié)：不是為了避免廣告同質(zhì)化而刻意建立差異，差異是渾然天成、不露痕跡的！,紫御府的廣告原則：,不玩身份，因為身份不言自明（溝通對象） ； 不玩文字游戲，因為班門弄斧（溝通對象） ； 我們只想傳述一種心態(tài)，一種淡定從容、意境高遠(yuǎn)；不動即動、不爭即爭的心態(tài)！ 五個字：樸素的高調(diào),項目再定位：,北京。西貴之源。養(yǎng)心大宅。,廣告定位中的關(guān)鍵詞：,河/水/林/堂/ 泉/中式/儒、道、釋家/ 靜閑/淡泊/觀心/證道/ 大戶/養(yǎng)心/ ……,自然而然的一句話： 紫御府傳播中廣告定位（slogan）—— 紫御府 志在林泉、胸懷天下。,定位闡釋,1，項目特點的外化（林/泉/城市……） 2，建筑的主張 3，客群心態(tài)的轉(zhuǎn)述 4，客群追求的最終境界 5，拋離所有學(xué)說（儒、道、釋家）的取向性 6，源自《菜根譚》，更能追根溯源，易于傳播。 差異化是產(chǎn)品傳播過程中的捷徑，差異化是渾然天成。定位的立基點就是要拋開諸如：緣溪堂、中堂、御苑等的夸張表現(xiàn)形式。 就要吻合我們的
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