【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 制度保障使之常態(tài)化、規(guī)范化 ② 輿論監(jiān)督必須納入法制約束的框架 ③ 媒介自身必須堅(jiān)持行業(yè)自律 ④ 新聞?dòng)浾邞?yīng)該提升專(zhuān)業(yè)技能 ⑤ 傳媒大眾應(yīng)該提升傳媒素養(yǎng) ⑥ 堅(jiān)持輿論監(jiān)督和司法監(jiān)督雙管齊下 新聞媒體的輿論監(jiān)督： 定義：新聞事業(yè)利用其本身在社會(huì)中的地位和優(yōu)勢(shì)，代表公眾對(duì)政府機(jī)關(guān)、公共機(jī)構(gòu)、黨派團(tuán)體、廠(chǎng)礦企業(yè)等的活動(dòng)，乃至社會(huì)中的不良現(xiàn)象，進(jìn)行監(jiān)督。概言之，新聞事業(yè)通過(guò)對(duì)某個(gè)情況和意見(jiàn)的報(bào)道和溝通，激起社會(huì)輿論的力量，對(duì)政府和社會(huì)機(jī)構(gòu)及個(gè)人的社會(huì)行為進(jìn)行調(diào)節(jié)，以促進(jìn)社會(huì)機(jī)制正常、健康地運(yùn)轉(zhuǎn)。正確的輿論監(jiān)督應(yīng)該包含三層意思：① 必須以有利于社會(huì)的進(jìn)步和促進(jìn)廣大人民的團(tuán)結(jié)為目的② 必須真正代表人民的意愿和社會(huì)大多數(shù)人的要求，要反映真實(shí)的的情況并形成真實(shí)的正確輿論③ 輿論監(jiān)督的方式必須是提供事實(shí)，平等討論。網(wǎng)絡(luò)輿論定義：由于各種事件的刺激而產(chǎn)生的通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)傳播的人們對(duì)該事件的所有認(rèn)知、態(tài)度、情感和行為傾向的結(jié)合，又稱(chēng)網(wǎng)絡(luò)輿情。傳播要素：① ② ③ ④ 傳播平臺(tái)：以互聯(lián)網(wǎng)（尤其是自媒體，包括SNS社交網(wǎng)絡(luò)、博客、微博、博客、BBS、IM）為主；傳統(tǒng)媒體往往與互聯(lián)網(wǎng)共同聚焦傳播者：網(wǎng)民，其主體地位強(qiáng)化，傳媒素養(yǎng)提升；網(wǎng)民是主動(dòng)的傳播者傳播模式：傳統(tǒng)媒體和新媒體交互設(shè)置議程；傳播方式是：頂貼、跟帖、回帖、轉(zhuǎn)載、分享、關(guān)注、圍觀(guān)、評(píng)論傳播效果：影響顯著，設(shè)置議題，影響輿論，建構(gòu)議程，主推了事件的進(jìn)展，影響社會(huì)政治文明 規(guī)律和特點(diǎn)：① 輿論主體的匿名性和平民化 ② ③ ④ ① ② ③ ④ ⑤ ⑥ ⑦ 輿論客體的廣泛性和難控性 網(wǎng)絡(luò)輿論生成途徑的多元化與互動(dòng)性 網(wǎng)絡(luò)輿論的情緒化與非理性網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)督的特點(diǎn)：普通大眾成為網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)督的主體 草根和公知（精英）協(xié)調(diào)聯(lián)動(dòng)引導(dǎo)議題 主流媒體的官方微博參與議題互動(dòng)政府機(jī)構(gòu)在其中起到了輿論引導(dǎo)和案件審查作用 網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)督具有實(shí)時(shí)性和廣泛性 網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境具有開(kāi)放性與交互性網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)督借助于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的交互性使分散的輿論產(chǎn)生共振形成合力。兩個(gè)輿論場(chǎng)：新華社前總編輯南振中提出，其主要觀(guān)點(diǎn)是：當(dāng)下中國(guó)存在兩個(gè)輿論場(chǎng)，一個(gè)是黨報(bào)、國(guó)家電視臺(tái)、國(guó)家通訊社等主流媒體輿論場(chǎng)，忠實(shí)地宣傳黨和政府的方針政策，傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)。一個(gè)是依托于口口相傳特別市互聯(lián)網(wǎng)的民間輿論場(chǎng)，人們?cè)谖⒉?、BBS、、博客上議論時(shí)事，針砭社會(huì)，品評(píng)政府的公共管理?；ヂ?lián)網(wǎng)成為思想文化信息的集散地和社會(huì)輿論的放大器，改寫(xiě)了輿論引導(dǎo)新格局。公眾能夠清晰感受到兩個(gè)輿論場(chǎng)的存在，部分主流媒體的影響力也有減弱之勢(shì)，但兩個(gè)輿論場(chǎng)之間卻始終涇渭分明。新老媒體互動(dòng)的新格局：在各網(wǎng)絡(luò)事件中，有60%以上由網(wǎng)民通過(guò)新聞網(wǎng)站、博客、微博、社區(qū)論壇，首先提供第一手資料或披露某些材料，瞬間在各大網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，引發(fā)網(wǎng)民關(guān)注或轉(zhuǎn)發(fā)、跟帖；傳統(tǒng)媒體聞風(fēng)而動(dòng)，或深入調(diào)查，提供事實(shí)真相，或發(fā)表評(píng)論，表明立場(chǎng)、態(tài)度，指出問(wèn)題的關(guān)鍵，從而引發(fā)網(wǎng)民更廣泛、更深入的討論，提供更多更細(xì)致的內(nèi)幕材料，發(fā)帖、跟帖往往幾萬(wàn)、數(shù)十萬(wàn)、幾百萬(wàn)，是指點(diǎn)擊率超過(guò)一億，形成強(qiáng)大聲浪，把一個(gè)事情終于發(fā)酵成為一個(gè)事件。指向的當(dāng)事人不得不出面表態(tài)，相關(guān)政府機(jī)構(gòu)介入調(diào)查、處理問(wèn)題；于是，新老媒體圍繞著當(dāng)事人表態(tài)、政府調(diào)查、處理再次議論。這樣，新老媒體相互配合，推波助瀾，把輿情不斷推向高潮，直到事情解決。新老媒體互動(dòng)形成的新的輿論格局的特點(diǎn)：、① 自發(fā)性。網(wǎng)民自發(fā)爆料，相對(duì)自由地發(fā)表自己真實(shí)意見(jiàn)，這樣形成的輿情是民意真實(shí)的表達(dá)。② 突發(fā)性。網(wǎng)絡(luò)事件爆發(fā)很突然，長(zhǎng)則數(shù)天，短則幾小時(shí)，上傳的事情就演變成網(wǎng)絡(luò)事件。③ 鮮明的指向性。④ 訴求明確、直接。網(wǎng)上輿情的訴求，80%以上都是基于利益——公眾維護(hù)自身利益，包括經(jīng)濟(jì)利益、安全利益，都屬于人民內(nèi)部矛盾，一旦這些利益得到基本實(shí)現(xiàn)，輿論很快就平息了。⑤ 故事情節(jié)的戲劇性，傳播符號(hào)的娛樂(lè)化。在網(wǎng)絡(luò)輿情事件中的時(shí)間都有戲劇化的情節(jié)。權(quán)力、金錢(qián)、女人、血與眼淚等構(gòu)成故事的必備元素，很能撩撥人的情感。采用煽動(dòng)性、娛樂(lè)性傳播符號(hào)，主要在標(biāo)題上，盡可能吸引網(wǎng)民眼球，也便于口頭傳播。⑥ 網(wǎng)上網(wǎng)下開(kāi)始頻繁互動(dòng)，而且發(fā)生幾率在上升。評(píng)價(jià)：輿論并非天然就是合理的、正確的，輿論的質(zhì)量從來(lái)就有優(yōu)劣高低之分，它只是在一定程度上反映著民意?；ヂ?lián)網(wǎng)上民眾多、良莠不齊；進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)的門(mén)檻很低，傳播迅速，信息真?zhèn)尾槐?，意?jiàn)表達(dá)混沌不明，極大影響輿論的質(zhì)量。其中，謠言泛濫、侵犯隱私、群體極化構(gòu)成互聯(lián)網(wǎng)上三大公害。第四篇：華南理工大學(xué)新聞傳播學(xué)考研參考書(shū)華南理工大學(xué)《新聞學(xué)概論》李良榮著，復(fù)旦大學(xué)出版社2011年（第三版）；《傳播學(xué)教程》郭慶光著，中國(guó)人民大學(xué)出版社2011年（第二版）；《品牌傳播學(xué)》段淳林、戴世富著，華南理工大學(xué)出版社，2009年?！毒W(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)導(dǎo)論》，蘇宏元著，中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社2010年版；《當(dāng)代電視攝影制作教程》，黃匡宇著，復(fù)旦大學(xué)出版社2006年版；《視聽(tīng)傳播史論》，李幸、歐慧玲著，中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社2010年版中南大學(xué)傳播學(xué)概論 李彬 2003文化產(chǎn)業(yè)概論歐陽(yáng)右權(quán) 2007傳播學(xué)原理：《傳播學(xué)原理》 張國(guó)良《傳播學(xué)引論》 張邁曾《中國(guó)新聞傳播史》 方漢奇文化產(chǎn)業(yè)概論：《產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)力論》 馬曉強(qiáng)《中介發(fā)展系統(tǒng)論》 李恒光《產(chǎn)業(yè)資本流動(dòng)性分析》 陳珂