校園駕校推廣策劃書(編輯修改稿)
2024-10-21 10:21 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 (1)海報宣傳：征召兩名具有較強繪畫能力和書法能力的學生作為宣傳人員,宣傳人員必在第一時間制出海報與同學們見面，以確保宣傳的時效性。(2)活動宣傳:征召五名有一定口才能力及社交能力的學生開展一個商品推介活動,運用豐富多彩的活動內(nèi)容吸引學生們的眼球,并分發(fā)宣傳單。(3)絡宣傳:進入該學校的BBS和帖吧等,以發(fā)表言論和帖子的方式進行宣傳。()四、校園講座校園講座，是由中國第一極校園傳媒盛大紅動提出的。校園講座是由教師不定期地向?qū)W生講授與學科有關(guān)的科學趣聞或新的發(fā)展，以擴大他們知識的一種教學活動形式，由主講人向?qū)W員傳授某方面的知識、技巧，或改善某種能力、心態(tài)的一種公開半公開的學習形式。四、效果評估通過這一次的校園活動推廣，能夠使公司產(chǎn)品成功地打進大學校園市場。大大提高了公司產(chǎn)品在大學生群體中的知名度，深入民心，建立了良好的公司形象。另外，擴大了公司產(chǎn)品在國內(nèi)的市場，市場占有率有了較大提高，在大學校園這個市場內(nèi)有了一個相對穩(wěn)定的市場份額。同時，銷售量大大增加，在原來的基礎上，盈利快速增長。第四篇：統(tǒng)一校園推廣策劃書統(tǒng)一鮮橙多校園活動推廣計劃一、活動目的現(xiàn)場大型活動配合促銷以增加銷量，保障經(jīng)銷商的出貨率，提高經(jīng)銷商主推品牌的信心；在節(jié)假日飲料市場銷售旺季時，從終端上提高“音量”，打壓其它品牌的聲音，占領(lǐng)陣地；加強學校和企業(yè)的聯(lián)系與合作，增加和知名企業(yè)的了解；為企業(yè)更多和更好地爭取和維護校園市場奠定基礎；提高企業(yè)在校園市場上的知名度和影響力；通過特殊通路與分銷通路的整合傳播來擴大本次促銷的影響度；配合企業(yè)的下一步營銷計劃；形成一定的社會效應，同時實現(xiàn)企業(yè)的社會效益和經(jīng)濟效益。二、市場分析（一）、總體市場分析飲料市場競爭狀況：目前的飲料市場，碳酸飲料以可樂、檸檬、橙味汽水為主；水飲料則分純凈水、礦泉水、蒸餾水、天然水、太空水、活性水、富氧水、離子水等五花八門的品類；茶飲料有冰紅茶和冰綠茶；果汁飲料以橙味為主打，葡萄味、番茄味等也有不同的細分市場；近年來，由于人們對飲料消費越來越追求天然、健康，強調(diào)飲料對人的調(diào)節(jié)機能，飲料界的新寵“新鮮果汁飲料”正日益成為飲料發(fā)展的主流趨勢。果汁飲料興起，帶來果汁飲料廣告盛行。運用廣告打品牌，是中國企業(yè)的看家招數(shù)了。不過隨著競爭的日益激烈，中國市場的營銷情形已悄然改觀，既往的操作——包括廣告，也到了該換思路的時候了。無論各大果汁飲料品牌相互間斗得多厲害，某種程度上大家都應該感謝鮮橙多，是鮮橙多的“多C多漂亮”打開了果汁飲料的市場，啟動了一個品類的成長?；氐?001年，經(jīng)歷了可樂、飲用水和茶飲料大戰(zhàn)，中國的飲料業(yè)已進入了競爭性營銷階段。新時期營銷的成功，已很難通過滿足消費者需求的方式來實現(xiàn)，而是來自于針對競爭對手的爭奪。而在這一層面上，走出成功一步的就是統(tǒng)一鮮橙多。（二）、校園市場分析：大學生消費觀念分析（1）、前衛(wèi)，時尚新潮，易于接受新事物，對新產(chǎn)品的接受能力快，易受周圍的消費環(huán)境影響。（2）、他們有一定的資金支配權(quán)，消費水平較高。（3）、消費領(lǐng)域廣泛，既囊括價格低的日常消費品，如飲料、方便面、啤酒等，又有中檔的消費品，如mp服裝等，還有價格昂貴的高檔消費品，如手機、數(shù)碼相機、手提電腦等。從低到高的價格商品，大學生都是一個潛力巨大的消費群體。（4）、大學時代養(yǎng)成的消費習慣，比較固定，即使畢業(yè)離開學校環(huán)境都不易改變。（5）、所以，占領(lǐng)了大學市場，不僅是占領(lǐng)了現(xiàn)在，更是占領(lǐng)了未來。大學生對果汁飲料的消費特點：（1）、大學生對各個價位的果汁飲料都有相應的消費能力。（2）、并且校園內(nèi)學生在喝過了可樂等碳酸飲料后，更愿意選擇以新鮮和補充維生素為主要特色的果汁飲料，所以產(chǎn)生了果汁飲料的巨大消費市場。（3）、統(tǒng)一鮮橙多校園的廣告語是“多C多漂亮”，應該說一開始其目標消費群體是年輕時尚的女性群體，而發(fā)展到如今，果汁飲料消費在校園里男女群體上的細分并不明顯，很多男生也選擇果汁飲料。因此可以看出大學生就是統(tǒng)一鮮橙多的主要目標市場。統(tǒng)一鮮橙多的目標消費群體是年輕的群體，他們追求時尚，喜歡體驗新鮮；而大學生市場正是占這一群體的核心市場。南京高校眾多，也是各大飲料商家的必爭之地。但是縱觀以往飲料商家的校園促銷，前期也取得了一定的宣傳效果，但是由于他們促銷方式單調(diào)，不注重后續(xù)跟進宣傳，因此最終并未達到的占領(lǐng)學生市場的目的。可見，飲料商家的校園促銷在方式選擇和后續(xù)跟進上的重要性。據(jù)此，特別策劃本校園推廣活動。三、推廣主題：“統(tǒng)一鮮橙多，多喝多漂亮”校園專場推廣活動備用宣傳語：“新鮮、營養(yǎng)共分享，漂亮、健康有保證”四、活動時間2006年67月五、活動地點南京主要高校（具體待定）六、活動組織機構(gòu)活動主辦單位：統(tǒng)一集團活動承辦單位：南京常喜傳媒七、推廣亮點極限運動表演、校園歌手現(xiàn)場PK、校園漂亮寶貝秀場——邀請校園MM現(xiàn)場走秀、DIY大比拼互動游戲愛心活動八、活動內(nèi)容宣傳：發(fā)動學校學生會，根據(jù)各學校不同情況，制定宣傳方式。本次宣傳必須結(jié)合統(tǒng)一鮮橙多的廣告理念“多C多漂亮“，海報、傳單的設計都必須緊緊聯(lián)系大學生的心理。把廣告語闡述為“新鮮、營養(yǎng)共分享，漂亮、健康有保證”，以情感來打動學生。（1）
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