【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 太抗宮炎片、兒寶膏等各類產(chǎn)品200多個(gè)品種?！緢?chǎng)景12】各種獎(jiǎng)狀、資料片【解說】有良知的企業(yè)家，都有一個(gè)終極目的，那就是造福群眾?！皾?jì)世惠民，信待天下”是《XXXX》的理念，也是李義海的信條。在企業(yè)發(fā)展壯大的同時(shí)，集團(tuán)董事長(zhǎng)李義海始終不忘回報(bào)社會(huì)，回報(bào)家鄉(xiāng)人民。2004年向全國(guó)第五屆農(nóng)運(yùn)會(huì)捐贈(zèng)100萬，為江西人民實(shí)實(shí)在在的做出了貢獻(xiàn)； 2005年12月在九江地區(qū)地震賑災(zāi)活動(dòng)中，毅然決定捐贈(zèng)價(jià)值115萬元的藥品，向?yàn)?zāi)區(qū)人民獻(xiàn)上一片溫暖，展現(xiàn)了一個(gè)企業(yè)家的博大胸襟和強(qiáng)烈的社會(huì)使命感?！緢?chǎng)景14】客戶、員工、股東、社會(huì)場(chǎng)景轉(zhuǎn)換【解說】《XXXX》一直信奉這樣的信條——對(duì)客戶：誠(chéng)信為本，協(xié)作共贏；對(duì)員工：以人為本，成就自我；對(duì)股東：高度負(fù)責(zé)，長(zhǎng)效回報(bào)；對(duì)社會(huì)：濟(jì)世惠民，信待天下【場(chǎng)景15】航拍江西。江西景物，藍(lán)天、白云正是本著這樣的信條，江西《XXXX》，在家鄉(xiāng)的紅土地上實(shí)現(xiàn)了一次次的裂變，結(jié)下了一個(gè)個(gè)豐收的碩果。經(jīng)歷風(fēng)雨，終見彩虹。如今，《XXXX》正昂首邁向輝煌的明天！同時(shí)，《XXXX》樹立自己的企業(yè)愿景：成功鑄造中國(guó)醫(yī)藥領(lǐng)域集生產(chǎn)、銷售、科研為一體最具競(jìng)爭(zhēng)力的健康可持續(xù)超常規(guī)發(fā)展的行業(yè)龍頭，并協(xié)同資源地產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展的全國(guó)大型企業(yè)集團(tuán)?！緢?chǎng)景16】江河歸海、太陽(yáng)當(dāng)空，航母，“《XXXX》”旗幟三維飄浮?！吧仙迫羲禭XXX》”。濟(jì)者，以己之力惠人也。水潤(rùn)澤萬物而不求回報(bào)，因此而成就了自已的偉大。《XXXX》也正秉承“濟(jì)世惠民，信待天下”的經(jīng)營(yíng)理念，向著醫(yī)藥航母目標(biāo)昂首挺步，實(shí)現(xiàn)《XXXX》永續(xù)經(jīng)營(yíng)的光榮與夢(mèng)想。如何寫企業(yè)宣傳片文案翻看其他公司的彩頁(yè)，我們可以清晰地看到，一般開始都會(huì)寫公司概況，員工結(jié)構(gòu)、質(zhì)量體系認(rèn)證、產(chǎn)品研發(fā)以及資質(zhì)性的說明。這些都會(huì)給用戶或者潛在用戶，一個(gè)初步清晰的認(rèn)識(shí)，這樣的公司有能力有責(zé)任把事情落實(shí)到實(shí)處，管理、服務(wù)、技術(shù)含量都比較高。同學(xué)開公司了，自己幫不上什么忙，也插不了什么話。但我個(gè)人認(rèn)為，他們現(xiàn)在的沒有任何深度，或者可以這樣說沒有任何預(yù)期效果。做任何事情都要有針對(duì)性，都要細(xì)心考量一下形勢(shì)。做有針對(duì)性的準(zhǔn)備，然而盲目或者過于自信往往是一個(gè)危險(xiǎn)性的致命信號(hào)。然而現(xiàn)在看到的只是用一個(gè)很簡(jiǎn)單的尚不成型的系統(tǒng)放在彩頁(yè)，而對(duì)常規(guī)的模式視而不見。彩頁(yè)只是一種簡(jiǎn)單的宣傳，作用本身是起到一個(gè)初步的印象。如果像寫說明書一樣，寫一大堆東西。你要明白，用戶沒有意向去買你東西，你寫再多也是廢話。因此，必須要有針對(duì)性地考慮用戶擔(dān)心的是什么，有針對(duì)性的消除這些顧忌才能順利打開渠道?？戳艘淮蠖?，什么東西都蒙在鼓里，這樣做肯定行不通。不要當(dāng)用戶是傻子。一個(gè)成熟的產(chǎn)品，在制作的渠道、需求分析等環(huán)節(jié)，都必須要仔細(xì)研究用戶代表的要求。只有這樣做出來的東西，才能確保有廣泛的推廣價(jià)值。如果自己提要求然后找其他人代做。你可以去想象，這樣做出來的東西有代表性嗎？不經(jīng)過細(xì)心的研究、需求分析，很難真正定位到用戶層面。我打了很多的問號(hào)。雖然，我沒看到最終的結(jié)局，但最終的結(jié)果是可以預(yù)見的。要推就要推經(jīng)得起時(shí)間推敲的產(chǎn)品。要做就要做經(jīng)得住層層考驗(yàn)的產(chǎn)品。做任何事情都要有品質(zhì)。如果不注重品質(zhì)，不注重反復(fù)精打細(xì)敲，是很難做出成就的。對(duì)待成功，不能有任何的僥幸的心理。我們不光要給自己一個(gè)信念，也要給別人一個(gè)明確的信念，只有這樣才能撐得起一片更加明媚更加廣闊的天空。深圳宣傳片制作協(xié)議書 編號(hào):甲方:乙方:鑒于甲方委托乙方制作宣傳片，幫助甲方樹立形象，擴(kuò)大宣傳，拓寬招商引資渠道，為明確雙方責(zé)任，經(jīng)雙方協(xié)商，簽訂此協(xié)議，以期雙方共同遵守。一、雙方的權(quán)利和義務(wù)11 提供有關(guān)城市的材料及圖片，應(yīng)保證材料完整、準(zhǔn)確快速，圖片清晰。12 開展的業(yè)務(wù)必須符合國(guó)家法律和社會(huì)公共利益。13 按時(shí)支付費(fèi)用。14甲方有對(duì)制作完成的宣傳片作品享有版權(quán)。21 按照甲方提供的材料按時(shí)完成宣傳片的制作。22 在宣傳片落幕中注明該片由乙方制作。23 有權(quán)依協(xié)議收取費(fèi)用。24確保宣傳片本身無播放上的技術(shù)的缺陷。1，甲方委托乙方制作宣傳片總片長(zhǎng)約為分鐘。內(nèi)容包含：片頭秒，公司介紹分鐘，產(chǎn)品介紹分鐘，人物介紹。企業(yè)形象宣傳片的作用和優(yōu)勢(shì)關(guān)于企業(yè)形象專題片您是不是有過這種體會(huì)：當(dāng)您向不同客戶或代理商介紹您的產(chǎn)品；當(dāng)您向投資方或合作伙伴介紹您的新點(diǎn)子、新想法；當(dāng)您向主管部門的領(lǐng)導(dǎo)匯報(bào)工作的時(shí)候，您是不是需要反復(fù)地介紹您的產(chǎn)品或項(xiàng)目，或者是您費(fèi)了很大的功夫說了很多，主管部門的領(lǐng)導(dǎo)卻還是認(rèn)為不夠詳細(xì)，不夠直觀。有了企業(yè)形象專題片，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)和營(yíng)銷人員再不用反復(fù)向經(jīng)銷商或直接客戶作不厭其煩的介紹了；根據(jù)具體內(nèi)容，任意長(zhǎng)度，將需要告訴受眾的和盤托出，使之對(duì)自身企業(yè)狀況得以較全面、較清晰的展示，有助于樹立良好的企業(yè)形象和品牌親和力?？v觀企業(yè)成功案例，我們發(fā)現(xiàn)攝制企業(yè)影片和產(chǎn)品專題片較之發(fā)布硬性宣傳畫冊(cè)有更高的性價(jià)比。它能及時(shí)有效地宣傳企業(yè)文化，提升企業(yè)形象，更好地展示企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)。與其它宣傳媒介相比具有傳播信息量大、表現(xiàn)形式多樣、傳播使用方便的特點(diǎn)，制成 VCD 或 DVD 光碟便于攜帶和交流。電視宣傳片如同一張企業(yè)名片，利用聲音、影像等資訊，隨著音樂的節(jié)奏，在輕松的環(huán)境之中就可以去真正了解一個(gè)企業(yè)的精神、文化、產(chǎn)品和發(fā)展?fàn)顩r。其優(yōu)勢(shì)為：一、費(fèi)用低：一般5分鐘的企業(yè)介紹專題片或3分鐘產(chǎn)品推介專題片只需攝制費(fèi)210萬元，比較幾十萬元乃至上百萬的廣告片制作投入要節(jié)省許多經(jīng)費(fèi)。且播出費(fèi)亦比硬性廣告片便宜許多。二、信息量大：一條15秒的廣告片只能訴求單一的信息，而一部專題片卻能根據(jù)具體內(nèi)容，任意長(zhǎng)度，將需要告訴受眾的和盤托出，使之對(duì)自身企業(yè)狀況或者產(chǎn)品特性、功能、機(jī)理及使用方法得以較全面、較清晰的展示，有助于樹立良好的企業(yè)形象或品牌親和力。三、方便有效：有了企業(yè)介紹或產(chǎn)品推介專題片，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)和營(yíng)銷人員再不用反復(fù)向經(jīng)銷商或直接客戶作不厭其煩的介紹了；由于專題片訴求詳盡，又能加進(jìn)用戶的反饋態(tài)度與功效對(duì)比，例如景點(diǎn)旅游、減肥產(chǎn)品、美容產(chǎn)品、醫(yī)療器械，健身器材等產(chǎn)品推介片，可有效地喚起受眾的購(gòu)買欲。其特點(diǎn)為：可以有效提升企業(yè)的社會(huì)地位和企業(yè)形象，在目前絕大多數(shù)企事業(yè)單位中，專門量身定做電視專題片的都是一些實(shí)力強(qiáng)、規(guī)模大的單位，在很多人眼里，擁有自己的電視專題片本身就是企業(yè)地位和實(shí)力的象征，電視專題片真正成為企業(yè)形象的門面?？梢宰鳛殡娨晱V告片發(fā)布，根據(jù)需要隨意剪輯成不同的時(shí)間長(zhǎng)度在影視媒體上發(fā)布，在企業(yè)召開產(chǎn)品推介會(huì)、新聞發(fā)布會(huì)等集會(huì)上更是發(fā)揮著獨(dú)一無二的推廣作用。可以分發(fā)、郵寄給企業(yè)的客戶或者有意合作的潛在客戶，讓客戶在深入了解企業(yè)或者產(chǎn)品的基礎(chǔ)上增加對(duì)本企業(yè)的認(rèn)知度和信任度，從而為下一步合作打下良好的基礎(chǔ)?？梢宰鳛槠髽I(yè)檔案長(zhǎng)期保存。電視專題片中一般包含了企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、企業(yè)現(xiàn)狀介紹、企業(yè)發(fā)展規(guī)劃等，為繼任者和想了解企業(yè)歷史的認(rèn)提供了一份不可多得得文獻(xiàn)資料。其核心為：影視創(chuàng)意與策劃是企業(yè)專題片制作的關(guān)鍵與核心，良好的創(chuàng)意與精心的策劃可以使一個(gè)專題片井井有條，突出重點(diǎn)，讓整個(gè)片子具有較強(qiáng)的欣賞性，并能非常到位地解讀企業(yè)，讓人對(duì)企業(yè)有一個(gè)非常良好的印象和一定的了解。企業(yè)廣告宣傳片如何創(chuàng)建電視媒體公益形象在新的時(shí)代里，建設(shè)和諧社會(huì)已經(jīng)被提升到全民運(yùn)動(dòng)的高度。作為一個(gè)電視廣告人，怎樣配合時(shí)代主旋律，為建設(shè)和諧社會(huì)獻(xiàn)一份力是我們思考的問題。在商業(yè)化社會(huì)中，電視媒體的公益形象顯得尤為重要。越是商業(yè)的，越要樹立擔(dān)當(dāng)社會(huì)責(zé)任的形象，以提高品牌公信力。在創(chuàng)建電視品牌的過程中，電視公益廣告的作用凸現(xiàn)出來。公益的價(jià)值是多方面的，我們可以把它當(dāng)做一把利劍，去營(yíng)造一個(gè)多贏的局面。贏面一：公益價(jià)值作為基本功能的實(shí)現(xiàn)公益，是電視公益廣告的基本功能，也是核心價(jià)值。首先，公益廣告可以規(guī)范公眾道德行為。在社會(huì)群體中，道德水平和道德意識(shí)總是呈現(xiàn)多樣態(tài)形式，不同層次的社會(huì)成員有著不同的道德觀念和道德行為。公益廣告有明確的道德指向，告訴人們什么是屬于道德范疇之內(nèi)的事情，建立一個(gè)規(guī)范的道德標(biāo)準(zhǔn)，喚醒公民的道德意識(shí)和社會(huì)責(zé)任，以達(dá)到規(guī)范公眾道德行為的目的。這是公益廣告不可替代的重要作用。其次，公益廣告可以服務(wù)公眾利益。公眾利益也就是大多數(shù)人的利益，服務(wù)公眾利益的意思就是指公益廣告要提倡公益事業(yè)，減少對(duì)公眾利益的侵犯。傳播的是精神形態(tài)的理念，關(guān)注的是人的生存狀態(tài)、人性的價(jià)值、人的尊嚴(yán)、人生的意義，傳達(dá)明確的社會(huì)公共信息，促使人們主動(dòng)地參與溝通，規(guī)范公眾的道德、理念、行為、價(jià)值觀，倡導(dǎo)公益行為，促進(jìn)人們對(duì)社會(huì)和公眾利益的貢獻(xiàn)，在一定程度上促進(jìn)了社會(huì)的進(jìn)步和可持續(xù)發(fā)展。贏面二：企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益助推器當(dāng)下，人們的生活水平和文化修養(yǎng)日益提高，社會(huì)物質(zhì)日益豐富，一個(gè)情感消費(fèi)的時(shí)代即將到來，消費(fèi)者對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的接受和選擇，不僅僅是滿足于產(chǎn)品的功能性價(jià)值，更多將是情感訴求。企業(yè)和產(chǎn)品在多大程度上獲取消費(fèi)者在心理上的、文化上的、社會(huì)上的認(rèn)同，將是企業(yè)成敗的關(guān)鍵所在。公益廣告的社會(huì)性功能正是企業(yè)樹立形象的絕佳契機(jī)。企業(yè)參與公益廣告的制作，不僅可以直接宣傳企業(yè)的產(chǎn)品，也是樹立企業(yè)良好形象的一種最佳方式。企業(yè)作為社會(huì)成員，以公益廣告的形式回報(bào)社會(huì)，為社會(huì)公益事業(yè)的發(fā)展給予熱情的幫助和支持，與社會(huì)共同發(fā)展，營(yíng)造良好社會(huì)氛圍，就可以提升企業(yè)整體品牌價(jià)值，帶來企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的飛躍。一些大型企業(yè)像匯豐銀行、殼牌石油公司等，都是公益廣告的熱心支持者和贊助商。這些大公司敏銳地看到公益廣告雖然不直接宣傳自身產(chǎn)品，但可以突出強(qiáng)調(diào)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任意識(shí)和愛心，樹立企業(yè)良好高尚的社會(huì)形象，并通過頻繁的播出強(qiáng)化了企業(yè)的商標(biāo)印象，所以實(shí)際上也起到了宣傳自身的作用。這些公司將商業(yè)廣告和公益廣告完美結(jié)合，雙管齊下，牢牢占據(jù)著世界廣告的領(lǐng)先位置，可謂物質(zhì)精神雙豐收。贏面三：電視臺(tái)的品牌提升電視作為一個(gè)媒介功能的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)日趨激烈，隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和資源的趨同，這樣的競(jìng)爭(zhēng)還將會(huì)更加白熱化。要獲得主流媒體的地位，就必須面向大眾，在最廣泛的人群中獲得高認(rèn)可度和美譽(yù)度。電視公益廣告的功能之一就是致力于維護(hù)公眾利益，這一目的的外在價(jià)值是提升了媒介平臺(tái)自身的品牌形象，在受眾心目中建立了敢于擔(dān)當(dāng)社會(huì)道德責(zé)任的主流媒體的形象。此外，公益廣告本身就是一件精美的工藝品，電視臺(tái)加大對(duì)公益廣告的播出量，可以稀釋商業(yè)廣告過多所帶來的負(fù)面效應(yīng)，這對(duì)貢獻(xiàn)收視率也是行之有效的辦法。公益廣告無論是從社會(huì)功能，還是企業(yè)和媒體自身的利益和建設(shè)角度來說都是一件利好的事情。這幾年來，國(guó)內(nèi)的電視公益廣告事業(yè)也有了長(zhǎng)足的發(fā)展，中央電視臺(tái)的《廣而告之》欄目開了中國(guó)電視臺(tái)公益廣告的先河以后，電視公益廣告覆蓋了包括抵制毒品、預(yù)防疾病、尊師重教、保護(hù)環(huán)境、節(jié)約資源等等各類廣泛的公益主題，而且?guī)缀跛惺屑?jí)以上的電視臺(tái)，都有公益廣告時(shí)段。這是可喜的一面，但是情況還不容樂觀。國(guó)家廣電總局規(guī)定，媒體的公益廣告發(fā)布量不得低于總發(fā)布量的3%。從側(cè)面來看，這種帶有強(qiáng)制性質(zhì)的規(guī)定正是反映了公益廣告在企業(yè)和媒介人心中不被重視的現(xiàn)實(shí)。實(shí)際情況也正是這樣，電視公益廣告如今的總體局面還是總量少、時(shí)段差、質(zhì)量次。有資料表明，世界上的一些發(fā)達(dá)國(guó)家，如美國(guó)、法國(guó)、日本等，公益廣告占到企業(yè)廣告發(fā)布的40%，而我國(guó)的公益廣告在廣告總量中一般不足5%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于世界上其他發(fā)達(dá)國(guó)家，與廣告營(yíng)業(yè)額大幅增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)非常不相符。改變這一局面需要各方的努力。首先，政府應(yīng)該加大對(duì)公益廣告的投入，在各類媒體以各種方式傳播。給予企業(yè)實(shí)在的優(yōu)惠政策，如減免稅收或媒體播放費(fèi)，或者給予補(bǔ)助和獎(jiǎng)金等方式，以提高企業(yè)和媒體參與公益廣告的熱情。其次，媒體和企業(yè)自身對(duì)公益廣告也應(yīng)建立一個(gè)全面的認(rèn)識(shí)，發(fā)現(xiàn)其中的利好因素。電視公益廣告是電視媒體內(nèi)容不可缺少的重要組成部分，這里面有兩個(gè)值得注意的問題。第一，確保電視公益廣告的精良。公益廣告的各種價(jià)值實(shí)現(xiàn)還需要回歸到廣告本身。一條粗制濫造的公益廣告不僅沒有起到社會(huì)功能的效用，還會(huì)對(duì)企業(yè)和媒體早成不良影響。所以，電視公益廣告制作應(yīng)該遵循如下幾條原則。引導(dǎo)性原則公益廣告是面對(duì)最廣泛的社會(huì)群體的，在主題和選材上首要考慮的是服務(wù)于大眾。在內(nèi)容上，公益廣告應(yīng)該有明確的引導(dǎo)性，明確地表明呼吁提倡什么，反對(duì)制止什么，以達(dá)到規(guī)勸、提醒和引導(dǎo)的目的，用正確的觀念作正確的導(dǎo)向?qū)θ藗兊男睦砗托袨楫a(chǎn)生影響作用。情感性原則公益廣告要避免口號(hào)式的宣傳，流于表面、大而空的廣告起不到教育警示作用。公益廣告應(yīng)該注重對(duì)宣揚(yáng)的思想觀念的潛移默化的過程，動(dòng)之以情，曉知以理，用人情去創(chuàng)造對(duì)話，誘發(fā)受眾的情感共鳴，讓公益廣告真正具備人性化的元素，而不是讓廣告成為板著臉的衛(wèi)道士。藝術(shù)性原則好的電視廣告是藝術(shù)品，公益廣告應(yīng)該是一件藝術(shù)品。公益廣告?zhèn)鬟f著社會(huì)提倡的精神和美德，它應(yīng)該讓人們?cè)跐撘颇惺艿浇逃陀绊?，不斷改善自我。使一個(gè)自然的人成為一個(gè)社會(huì)的人。這就要在思想深刻的前提下。不斷提高其藝術(shù)性，增強(qiáng)其吸引力、感染力，使公益廣告的制作集思想美、情感美、畫面美、語(yǔ)言美于一身。也只有這樣一件藝術(shù)品才能提升企業(yè)和媒體的品牌形象，無論是從公益的基本目的上看，還是企業(yè)和媒體自身的發(fā)展上來看，都應(yīng)該寧缺毋濫，而不是為了完成發(fā)布量的任務(wù)而敷衍其事。第二，創(chuàng)新模式，善用公益廣告。換個(gè)角度思考，3%不是負(fù)擔(dān)，而是一個(gè)契機(jī)。2003年“非典”時(shí)期，聯(lián)想、電信等很多企業(yè)投身于公益廣告事業(yè)，取得了很好的效果，實(shí)現(xiàn)了共贏。中央電視臺(tái)在世界愛滋病日就這一公益話題舉辦了一臺(tái)晚會(huì)，既宣揚(yáng)了話題，顯示了主流媒體地位，也使參與其中的企業(yè)獲得了普遍的好評(píng)。公益廣告也可以是多種形式的，只要認(rèn)真對(duì)待，就能開創(chuàng)出新格局。對(duì)于公益廣告，我們應(yīng)該徹底轉(zhuǎn)變思維，把公益當(dāng)成我們的私益，促進(jìn)電視公益廣告事業(yè)的進(jìn)步。如果我們認(rèn)真踏實(shí)地去做了，這必將給各方帶來長(zhǎng)久而真實(shí)的利益。企業(yè)宣傳片的制作形式企業(yè)宣傳片從內(nèi)容上分主要有兩種，一種是企業(yè)形象片，另一種是產(chǎn)品直銷片。前者主要是整合企業(yè)資源，統(tǒng)一企業(yè)形象，傳遞企業(yè)信息。它可以促進(jìn)受眾對(duì)企業(yè)的了解，增強(qiáng)信任感，從而帶來商機(jī)。而產(chǎn)品直銷片主要是通過現(xiàn)場(chǎng)實(shí)錄配合三維動(dòng)畫，直觀生動(dòng)地展示產(chǎn)品