【正文】 久而真實(shí)的利益。不斷提高其藝術(shù)性，增強(qiáng)其吸引力、感染力，使公益廣告的制作集思想美、情感美、畫(huà)面美、語(yǔ)言美于一身。引導(dǎo)性原則公益廣告是面對(duì)最廣泛的社會(huì)群體的，在主題和選材上首要考慮的是服務(wù)于大眾。首先，政府應(yīng)該加大對(duì)公益廣告的投入，在各類(lèi)媒體以各種方式傳播。公益廣告無(wú)論是從社會(huì)功能，還是企業(yè)和媒體自身的利益和建設(shè)角度來(lái)說(shuō)都是一件利好的事情。企業(yè)作為社會(huì)成員，以公益廣告的形式回報(bào)社會(huì)，為社會(huì)公益事業(yè)的發(fā)展給予熱情的幫助和支持，與社會(huì)共同發(fā)展，營(yíng)造良好社會(huì)氛圍，就可以提升企業(yè)整體品牌價(jià)值，帶來(lái)企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的飛躍。這是公益廣告不可替代的重要作用。在商業(yè)化社會(huì)中，電視媒體的公益形象顯得尤為重要。其特點(diǎn)為：可以有效提升企業(yè)的社會(huì)地位和企業(yè)形象，在目前絕大多數(shù)企事業(yè)單位中，專(zhuān)門(mén)量身定做電視專(zhuān)題片的都是一些實(shí)力強(qiáng)、規(guī)模大的單位，在很多人眼里，擁有自己的電視專(zhuān)題片本身就是企業(yè)地位和實(shí)力的象征，電視專(zhuān)題片真正成為企業(yè)形象的門(mén)面?？v觀企業(yè)成功案例，我們發(fā)現(xiàn)攝制企業(yè)影片和產(chǎn)品專(zhuān)題片較之發(fā)布硬性宣傳畫(huà)冊(cè)有更高的性價(jià)比。21 按照甲方提供的材料按時(shí)完成宣傳片的制作。如果不注重品質(zhì)，不注重反復(fù)精打細(xì)敲，是很難做出成就的。只有這樣做出來(lái)的東西，才能確保有廣泛的推廣價(jià)值。然而現(xiàn)在看到的只是用一個(gè)很簡(jiǎn)單的尚不成型的系統(tǒng)放在彩頁(yè)，而對(duì)常規(guī)的模式視而不見(jiàn)。水潤(rùn)澤萬(wàn)物而不求回報(bào)，因此而成就了自已的偉大。2004年向全國(guó)第五屆農(nóng)運(yùn)會(huì)捐贈(zèng)100萬(wàn)，為江西人民實(shí)實(shí)在在的做出了貢獻(xiàn)； 2005年12月在九江地區(qū)地震賑災(zāi)活動(dòng)中，毅然決定捐贈(zèng)價(jià)值115萬(wàn)元的藥品，向?yàn)?zāi)區(qū)人民獻(xiàn)上一片溫暖，展現(xiàn)了一個(gè)企業(yè)家的博大胸襟和強(qiáng)烈的社會(huì)使命感。金水寶膠囊先后榮獲國(guó)家科技進(jìn)步三等獎(jiǎng)、江西省科技進(jìn)步二等獎(jiǎng)、國(guó)家中醫(yī)藥管理局科技進(jìn)步二等獎(jiǎng)等十個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)?！窘庹f(shuō)】“修得規(guī)矩，乃成方圓”。2003年7月22日，集團(tuán)公司又成功收購(gòu)了江西世紀(jì)藥業(yè)公司，組建了江西《XXXX》醫(yī)藥有限公司。兼并了已有27年歷史的宜春秀江制藥廠，更名為“江西《XXXX》藥業(yè)有限公司”?！窘庹f(shuō)】《XXXX》的創(chuàng)始人李義海先生也一直認(rèn)為，“誠(chéng)待天下，天下信我；信待天下，天下惠我。企業(yè)LOGO在水中三維變化。文案通過(guò)后，本公司成立專(zhuān)題攝制組，并由導(dǎo)演及攝像進(jìn)行前期現(xiàn)場(chǎng)勘景。并在合同中確定費(fèi)用，制作設(shè)備，交片日期等重要內(nèi)容。電視播出帶： 旁白和對(duì)白就是在這時(shí)候完成的。正式剪輯： 在客戶認(rèn)可了A拷貝以后，就進(jìn)入了正式剪輯階段，這一階段也被成為精剪。轉(zhuǎn)磁：也叫作FilmtoVideo Transfer，沖洗出來(lái)的電影膠片必須經(jīng)過(guò)此道技術(shù)處理，才能由電影膠片的光學(xué)信號(hào)轉(zhuǎn)變成用于電視制作的磁信號(hào)，然后才能輸入電腦進(jìn)入剪輯程序。其中尤其需要注意的是場(chǎng)地、置景、演員、特殊鏡頭等方面。第一次制作準(zhǔn)備會(huì)：PPM是英文PreProduct Meeting的縮寫(xiě)。影視廣告制作流程當(dāng)創(chuàng)意完全確認(rèn)、并獲準(zhǔn)進(jìn)入拍攝階段時(shí)，廣告公司會(huì)將創(chuàng)意的文案、畫(huà)面說(shuō)明及提案給客戶的故事板（Storyboard）呈遞給合適的制作公司（可能不止一家），注并就廣 告片的長(zhǎng)度、規(guī)格、交片日期、目的、任務(wù)、情節(jié)、創(chuàng)意點(diǎn)、氣氛和禁忌等作必要的書(shū)面說(shuō)明，以幫助制作公司理解該廣告片的創(chuàng)意背景、目標(biāo)對(duì)象、創(chuàng)意原點(diǎn)及表現(xiàn)風(fēng)格等等。但是宣傳片畢竟不同于影視廣告，所以也不宜太短，太短了想說(shuō)的東西沒(méi)有說(shuō)明白，目的自然也就達(dá)不到了。而對(duì)新市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，主要是將企業(yè)形象和產(chǎn)品功能特點(diǎn)等傳達(dá)出去，先獲得認(rèn)可和接受。宣傳片可以幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)企業(yè)——代理商——經(jīng)銷(xiāo)商——零售商——消費(fèi)者對(duì)企業(yè)形象和產(chǎn)品的共識(shí)。企業(yè)做宣傳片首先要明確目的。從而讓消費(fèi)者或者經(jīng)銷(xiāo)商能夠比較深入地了解產(chǎn)品，營(yíng)造良好的銷(xiāo)售環(huán)境。中小企業(yè)的廣告要做，而且還要慎重地做。不同長(zhǎng)度的鏡頭對(duì)表現(xiàn)情緒效果有不同的作用。它既有二維平面表現(xiàn)三維立體的空間特性，又具有影像連續(xù)運(yùn)動(dòng)的時(shí)間特性。但是看了后覺(jué)得還需要有一點(diǎn)補(bǔ)充，水墨暈開(kāi)的部分我覺(jué)得并不僅僅是一個(gè)blur的部分，往往加上一點(diǎn)gamma來(lái)破壞下線性過(guò)渡會(huì)有更好的效果。另外30%可以留給畫(huà)面效果表達(dá)上。真實(shí)的太空爆炸很可能不同于我們?cè)陔娪吧峡匆?jiàn)的那些，對(duì)于這種景象，我們沒(méi)有真實(shí)的視覺(jué)經(jīng)驗(yàn)，只能拿一些類(lèi)似的視覺(jué)經(jīng)驗(yàn)來(lái)判斷，比如說(shuō)地球上的爆炸加上太空中的失重感等等。視頻整合營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程是一個(gè)長(zhǎng)期性和持續(xù)性的過(guò)程，一個(gè)由淺入深與客戶溝通的過(guò)程，根據(jù)廣告主的營(yíng)銷(xiāo)需求，量體裁衣策劃一整套視頻營(yíng)銷(xiāo)解決方案，并落地執(zhí)行，提升企業(yè)品牌知名度、美譽(yù)度、信譽(yù)度。微電影營(yíng)銷(xiāo)即微型電影，又稱(chēng)微影。由于這種營(yíng)銷(xiāo)方式具有受眾面廣、突發(fā)性強(qiáng)，在短時(shí)間內(nèi)能使信息達(dá)到最大、最優(yōu)傳播的效果，為企業(yè)節(jié)約大量的宣傳成本等特點(diǎn)，近年來(lái)越來(lái)越成為國(guó)內(nèi)外流行的一種傳播與市場(chǎng)推廣手段。廣告片營(yíng)銷(xiāo)俗稱(chēng)電視廣告片是信息高度集中、高度濃縮的節(jié)目。13：許多時(shí)候，在合成時(shí)需要考慮真實(shí)性。暗部色是沒(méi)有直接光照的環(huán)境影響，同一環(huán)境中不管什么質(zhì)感，只要距離在一定范圍之內(nèi)肯定接近。這個(gè)辦法可以把亮度統(tǒng)一，可惜的是許多時(shí)候因?yàn)榫纫绯龅葐?wèn)題，邊緣不是很好，還是要結(jié)合多種方式來(lái)。22:安全框只能作為參考，實(shí)際上每臺(tái)電視機(jī)的顯示范圍都不同，所以是不保險(xiǎn)的，而左右安全框比上下安全框更不保險(xiǎn)，一些16:9的電視完全可以看見(jiàn)左右安全框外的東西，titile safe在純平電視機(jī)出來(lái)后就基本只剩下構(gòu)圖上的意義了23：在片頭色彩上，我最謹(jǐn)慎使用的是黃色，這個(gè)顏色如果不準(zhǔn)的話很容易顯得既土且臟，可惜每臺(tái)電視機(jī)都多少有點(diǎn)差異。．根據(jù)攝影機(jī)的運(yùn)動(dòng)情況分為：固定鏡頭、搖鏡頭、移鏡頭、推拉鏡頭以及變焦距鏡頭。所以許多中小企業(yè)只能選擇更適合自己自身時(shí)間情況的廣告方式。前者主要是整合企業(yè)資源，統(tǒng)一企業(yè)形象，傳遞企業(yè)信息。因此，企業(yè)在選擇做宣傳片的時(shí)候要慎重考慮應(yīng)該選擇什么樣的制作單位。那么企業(yè)就需要將自身的資源進(jìn)行整合，提煉出一個(gè)統(tǒng)一的企業(yè)形象?？傊?，企業(yè)在決定做宣傳片之前要仔細(xì)分析企業(yè)自身的狀況，明確目標(biāo)和用途。企業(yè)宣傳片不宜做的太長(zhǎng)，不能因?yàn)槌杀镜停桶阉械男畔⑷胍粡埞獗P(pán)?？傊髽I(yè)宣傳片較之傳統(tǒng)文本式宣傳有直觀、生動(dòng)，可將影視動(dòng)態(tài)、配音解說(shuō)和三維動(dòng)畫(huà)融于一體，從而更豐富詳實(shí)的展示企業(yè)的形象、產(chǎn)品信息和價(jià)值服務(wù)?？蛻舸_認(rèn)：由廣告公司將制作公司的估價(jià)呈報(bào)給客戶，當(dāng)客戶確認(rèn)后，由客戶、廣告公司、制作公司簽立具體的制作合同。第二次制作準(zhǔn)備會(huì)：經(jīng)過(guò)再一次的準(zhǔn)備，就第一次制作準(zhǔn)備會(huì)(PPM1)上未能確認(rèn)的部分，制作公司將提報(bào)新的準(zhǔn)備方案，供客戶及廣告公司確認(rèn)，如果全部確認(rèn)，則不再召開(kāi)最終制作準(zhǔn)備會(huì)(Final PPM)，否則（在時(shí)間允許的前提下）再安排另一次制作準(zhǔn)備會(huì)直到最終確認(rèn)。另外兒童、動(dòng)物等拍攝難度較高的鏡頭通常會(huì)最先拍攝，而靜物、特寫(xiě)及產(chǎn)品鏡頭通常會(huì)安排在最后拍攝。初剪階段，導(dǎo)演會(huì)將拍攝素材按照腳本的順序拼接起來(lái)，剪輯成一個(gè)沒(méi)有視覺(jué)特效、沒(méi)有旁白和音樂(lè)的版本。這兩者的區(qū)別是：如果作曲，廣告片將擁有獨(dú)一無(wú)二的音樂(lè)，而且音樂(lè)能和畫(huà)面有完美的結(jié)合，但會(huì)比較貴；如果選曲，在成本方面會(huì)比較經(jīng)濟(jì)，但別的廣告片也可能會(huì)用到這個(gè)音樂(lè)。制作流程：了解客戶（或服務(wù)）→創(chuàng)意、編寫(xiě)腳本→拍攝→剪輯、配音、特技、合成→成品。根據(jù)客戶要求及專(zhuān)題片內(nèi)容，邀請(qǐng)知名作家或本公司編導(dǎo)進(jìn)行前期采訪，同時(shí)收集相關(guān)素材，出文案初稿，并送交客戶審閱。客戶審閱分鏡頭拍攝腳本及內(nèi)容，并簽字確定通過(guò)?！窘庹f(shuō)】在中國(guó)，沒(méi)有一個(gè)行業(yè)，比做藥更能體現(xiàn)一個(gè)企業(yè)家的處世哲學(xué)?！緢?chǎng)景5】各子公司場(chǎng)景轉(zhuǎn)換。2002年7月，集團(tuán)公司又一舉兼并了江西銅鼓縣制藥廠，組建了江西《XXXX》銅鼓中藥有限公司。【解說(shuō)】憑著“濟(jì)世惠民、信待天下”的經(jīng)營(yíng)理念，集團(tuán)成立以來(lái)，企業(yè)經(jīng)營(yíng)呈穩(wěn)健快速發(fā)展勢(shì)頭。位于江西宜春袁州醫(yī)藥工業(yè)園，占地260余畝，2004年1月一次性整體通過(guò)國(guó)家GMP認(rèn)證?！緢?chǎng)景12】各種獎(jiǎng)狀、資料片【解說(shuō)】有良知的企業(yè)家，都有一個(gè)終極目的，那就是造福群眾?！緢?chǎng)景16】江河歸海、太陽(yáng)當(dāng)空，航母，“《XXXX》”旗幟三維飄浮。但我個(gè)人認(rèn)為，他們現(xiàn)在的沒(méi)有任何深度，或者可以這樣說(shuō)沒(méi)有任何預(yù)期效果?？戳艘淮蠖眩裁礀|西都蒙在鼓里，這樣做肯定行不通。要推就要推經(jīng)得起時(shí)間推敲的產(chǎn)品。12 開(kāi)展的業(yè)務(wù)必須符合國(guó)家法律和社會(huì)公共利益。內(nèi)容包含：片頭秒，公司介紹分鐘，產(chǎn)品介紹分鐘，人物介紹。且播出費(fèi)亦比硬性廣告片便宜許多。其核心為：影視創(chuàng)意與策劃是企業(yè)專(zhuān)題片制作的關(guān)鍵與核心，良好的創(chuàng)意與精心的策劃可以使一個(gè)專(zhuān)題片井井有條，突出重點(diǎn)，讓整個(gè)片子具有較強(qiáng)的欣賞性，并能非常到位地解讀企業(yè)，讓人對(duì)企業(yè)有一個(gè)非常良好的印象和一定的了解。首先，公益廣告可以規(guī)范公眾道德行為。企業(yè)和產(chǎn)品在多大程度上獲取消費(fèi)者在心理上的、文化上的、社會(huì)上的認(rèn)同，將是企業(yè)成敗的關(guān)鍵所在。要獲得主流媒體的地位，就必須面向大眾，在最廣泛的人群中獲得高認(rèn)可度和美譽(yù)度。實(shí)際情況也正是這樣，電視公益廣告如今的總體局面還是總量少、時(shí)段差、質(zhì)量次。公益廣告的各種價(jià)值實(shí)現(xiàn)還需要回歸到廣告本身。公益廣告?zhèn)鬟f著社會(huì)提倡的精神和美德，它應(yīng)該讓人們?cè)跐撘颇惺艿浇逃陀绊?，不斷改善自我。中央電視臺(tái)在世界愛(ài)滋病日就這一公益話題舉辦了一臺(tái)晚會(huì)，既宣揚(yáng)了話題，顯示了主流媒體地位，也使參與其中的企業(yè)獲得了普遍的好評(píng)。從而讓消費(fèi)者或者經(jīng)銷(xiāo)商能夠比較深入地了解產(chǎn)品，營(yíng)造良好的銷(xiāo)售環(huán)境。產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，招商與會(huì)議等專(zhuān)題片，要重點(diǎn)介紹的是企業(yè)實(shí)力，傳播新產(chǎn)品信息。要想設(shè)計(jì)一個(gè)有銷(xiāo)售力的平面廣告，首先要對(duì)人們的閱讀習(xí)慣有所了解。而平面廣告中的文字，是一樣的道理。同時(shí)，還要考慮到人們的閱讀習(xí)慣，根據(jù)大眾的閱讀順序，滿足人們的閱讀需求，最后達(dá)到廣告的目的。文字組合的好壞，很大程度上取決于負(fù)空間的運(yùn)用是否得當(dāng)。C、讓標(biāo)題一目了然。電視廣告務(wù)求內(nèi)容真實(shí)、畫(huà)面優(yōu)美、旁白高雅、音量柔美，以提高水平。（2）廣告畫(huà)面、文字和旁白應(yīng)力求凈化，不得有誨淫意識(shí)，足以影響兒童、青少年身心健康者。比較廣告必須明白指出比較商品之名稱(chēng)及品牌，并應(yīng)榫有關(guān)機(jī)關(guān)或團(tuán)體之證明文件。涉及歷史、文物或宗教人物，如總統(tǒng)府、國(guó)父紀(jì)念館、中正紀(jì)念堂、忠烈祠等地，均應(yīng)特別注意其適切性。日本進(jìn)口或本國(guó)代理之日本商品，其廣告中不宜有穿著和服或代表日本風(fēng)味之內(nèi)容。（6）廣告主姓名、營(yíng)業(yè)場(chǎng)所地址不明，或其商品與服務(wù)性質(zhì)不明者。農(nóng)藥及動(dòng)物用藥廣告須附繳農(nóng)業(yè)主管機(jī)關(guān)核準(zhǔn)之證明文件。（6）避免吃（喝）藥的鏡頭出現(xiàn)于畫(huà)面中。1涉及兒童及少年之廣告應(yīng)注意下列各點(diǎn)：（1）不得播映任何導(dǎo)致兒童、少年心理或道德觀念受到損害，或有不良影響之廣告。（9）廣告內(nèi)容不得涉及擁有廣告商品，即可更為高貴，否則即遭受輕視之提示。（2）不得使用“長(zhǎng)保清潔衛(wèi)生”、“確保健康”等夸大文詞或采用恐嚇性或令人產(chǎn)生不安的訴求表現(xiàn)。此類(lèi)廣告一律不得于兒童節(jié)目中播放，并得視其內(nèi)容限制其播出時(shí)段。屬圖卡幻燈者，以五秒為一單位，不得有零頭秒。（2）廣告應(yīng)以商品之介介紹為主，不得特別強(qiáng)調(diào)人體之展示。送審之廣告影片，應(yīng)將拷貝一個(gè)交由本局存查，俾供日后查證之用。但三大品牌幾乎沒(méi)有正面競(jìng)爭(zhēng)，各居一隅，分別占據(jù)著東部、南部和西部市場(chǎng)，相安無(wú)事。(二)現(xiàn)有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局發(fā)展、第一梯隊(duì)優(yōu)勢(shì)明顯：高露潔穩(wěn)居榜首，佳潔士緊隨其后，這兩個(gè)品牌占據(jù)了市場(chǎng)份額大部。對(duì)于中老年人來(lái)說(shuō)，使用習(xí)慣是很難改變的，特別是對(duì)于一種使用了十幾年甚至幾十年的產(chǎn)品，老品牌早已根深蒂固，要想讓他們接受新事物恐怕很難。(四)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析目前，彩電、空調(diào)等的價(jià)格戰(zhàn)正打的如火如荼。中國(guó)市場(chǎng)從原來(lái)的三國(guó)鼎立的局面一下子被劃分的七零八落，出現(xiàn)了各品牌重新洗牌的現(xiàn)象。是否就是自己的領(lǐng)地就自顧不暇呢？而面對(duì)合資品牌的廣告瘋狂入侵，XX年15月在以上地區(qū)相對(duì)有所增加。報(bào)紙作為第二大的廣告****，各牙膏品牌卻顯得不顧一屑。另一合資品牌佳潔士依然按兵不動(dòng)。XXXX財(cái)政，公司全年銷(xiāo)售額為434億美元。第三階段（1996~XX 年）：洋品牌洗牌中國(guó)市場(chǎng)外資品牌完全改變了中國(guó)牙膏市場(chǎng)格局：一方面通過(guò)收購(gòu)國(guó)產(chǎn)品牌來(lái)取得市場(chǎng)份額和渠道，如聯(lián)合利華從上海牙膏廠取得了 “ 中華 “ 和 “ 美加凈 “ 的品牌經(jīng)營(yíng)權(quán)；另一方面通過(guò)出色的營(yíng)銷(xiāo)手段及價(jià)格調(diào)整，讓大眾接受自己。而老品牌 “ 中華 “ 經(jīng)過(guò)了聯(lián)合利華重新品牌定位和包裝之后，重?zé)ü獠省?。?“ 藍(lán)天六必治 “、“ 芳草 “、“ 兩面針 “ 等昔日國(guó)產(chǎn)名牌整體陷入頹勢(shì)。寶潔公司全球雇員近10萬(wàn)，在全球80多個(gè)國(guó)家設(shè)有工廠及分公司，所經(jīng)營(yíng)的300多個(gè)品牌的產(chǎn)品暢銷(xiāo)160多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，其中包括洗發(fā)、護(hù)發(fā)、護(hù)膚用品、化妝品、嬰兒護(hù)理產(chǎn)品、婦女衛(wèi)生用品、醫(yī)藥、食品、飲料、織物、家居護(hù)理及個(gè)人清潔用品。面對(duì)此次**，牙膏同行眾多品牌表示不跟進(jìn)，靠單一的降低來(lái)?yè)Q取銷(xiāo)售量的上升，是極其危險(xiǎn)的營(yíng)銷(xiāo)手段。投入廣告費(fèi)達(dá)262萬(wàn)元，其它牙膏品牌基本沒(méi)有投放廣告。廣西柳州的兩面針和廣州的潔齦牙膏是國(guó)內(nèi)最早打響中藥護(hù)牙概念的產(chǎn)品，但前者發(fā)展較快。據(jù)央視調(diào)查咨詢中心對(duì)全國(guó)340多個(gè)電視頻道的監(jiān)測(cè)所得，XX年15月牙膏電視廣告總投放量為38932萬(wàn)元，比上年同期增長(zhǎng)了37%。兩面針牙膏突然降價(jià)的消息在牙膏同行內(nèi)就已掀起了**。盡管高露潔等品牌在近幾年產(chǎn)品線延伸到了各消費(fèi)層，但相對(duì)于國(guó)產(chǎn)品牌來(lái)說(shuō)，價(jià)格還是高了些許。短短的幾年中，這兩個(gè)品牌已將國(guó)產(chǎn)老品牌遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋離，成為了中國(guó)牙膏市場(chǎng)的主導(dǎo)品牌。在這一階段，由于外國(guó)品牌的價(jià)格過(guò)高（約為國(guó)產(chǎn)品牌的 3 倍左右），他們僅僅進(jìn)入了沿海大中城市的高端市場(chǎng)。第四篇：影視廣告文案前言始創(chuàng)于1837年的寶潔公司，是世界最大的日用消費(fèi)品公司之一。、電視廣告經(jīng)指定須事行送審者，應(yīng)經(jīng)本局審查核可，取得準(zhǔn)播證明后始得播放。并避免叫賣(mài)式、密集式及易使觀眾情緒不安的表現(xiàn)方式。（4）電影廣告之審查除須合于電影法之規(guī)定外，并應(yīng)適用廣播電視法之相關(guān)規(guī)定，決定其是否適宜在電視臺(tái)上播放。（4）不得表現(xiàn)在月經(jīng)期間仍可從事有違健康的活動(dòng)（如游泳、跳水等活動(dòng)）之提示或誘導(dǎo)性之訴求。1補(bǔ)習(xí)班廣告應(yīng)注意下列各點(diǎn)：（1