【正文】 ）不得利用學?；蚪處熥鲝V告。（3）在廣告中出現(xiàn)的兒童或少年，不應使其他兒童及少年產生不良模仿的作用。（8）藥品廣告不應有令人感到或誤信本身亦已患上嚴重疾病的表現(xiàn)。（2）藥品廣告應避免怪形怪狀，過于低俗的表現(xiàn)方式，及夸張性的病態(tài)動作或表情等。（8）洋煙、洋酒之促銷廣告。1下列廣告不予受理送審：（1）應登記而未登記核準者。使用方言發(fā)音者，應在方言節(jié)目中播放。廣告之畫面部分，不應有以快速強光閃爍、搖擺不定，影響觀眾收視。（3）不得有脅迫暴力的畫面或有暗示、誘惑他人犯罪之虞者。電視廣告內容，不得欺騙觀眾或使觀眾產生誤導之描述。易于閱讀切勿使用空洞的文字充斥文案，讀者渴望知道事實。平面廣告中的創(chuàng)意原則排版力求簡單避免版面雜亂擁擠，切勿使用風格不同的字體，使用成群結隊的小圖片。如：扁體字有左右流動的感覺，長體字有上下流動的感覺，斜體字有向前或向后的感覺。文字設計要富于創(chuàng)造性廣告設計要敢于創(chuàng)新，敢于出奇，根據(jù)作品主題的要求，突出文字設計的個性色彩，創(chuàng)造出與眾不同的獨具特色的字體，給人以別開生面的感受。那么，有銷售力的平面廣告該如何做呢？平面廣告的構成要素平面廣告的內容，不外乎“圖”和“文”，要想達到廣告的目的，就要處理好這二者的關系。如果企業(yè)是在現(xiàn)有渠道中統(tǒng)一形象，那么目標受眾明確，對企業(yè)和產品有一點的認知和了解，這樣的宣傳片需要強調的是精練。有的企業(yè)希望形象專題的內容不是一層不變的，因而制作宣傳片也不是只有一套方案，而是針對不同目的和用途做幾套方案，做幾個宣傳片，像一些每年都拍攝一條專題片的企業(yè)，每年都會換一個主題，如去年表現(xiàn)的是“科技”，今年就可能是突出“創(chuàng)新”。對于公益廣告，我們應該徹底轉變思維，把公益當成我們的私益，促進電視公益廣告事業(yè)的進步。這就要在思想深刻的前提下。所以，電視公益廣告制作應該遵循如下幾條原則。改變這一局面需要各方的努力。此外，公益廣告本身就是一件精美的工藝品，電視臺加大對公益廣告的播出量，可以稀釋商業(yè)廣告過多所帶來的負面效應，這對貢獻收視率也是行之有效的辦法。企業(yè)參與公益廣告的制作，不僅可以直接宣傳企業(yè)的產品，也是樹立企業(yè)良好形象的一種最佳方式。公益廣告有明確的道德指向，告訴人們什么是屬于道德范疇之內的事情，建立一個規(guī)范的道德標準，喚醒公民的道德意識和社會責任，以達到規(guī)范公眾道德行為的目的。作為一個電視廣告人，怎樣配合時代主旋律，為建設和諧社會獻一份力是我們思考的問題。三、方便有效：有了企業(yè)介紹或產品推介專題片，企業(yè)領導和營銷人員再不用反復向經銷商或直接客戶作不厭其煩的介紹了；由于專題片訴求詳盡，又能加進用戶的反饋態(tài)度與功效對比，例如景點旅游、減肥產品、美容產品、醫(yī)療器械，健身器材等產品推介片，可有效地喚起受眾的購買欲。有了企業(yè)形象專題片，企業(yè)領導和營銷人員再不用反復向經銷商或直接客戶作不厭其煩的介紹了；根據(jù)具體內容，任意長度，將需要告訴受眾的和盤托出，使之對自身企業(yè)狀況得以較全面、較清晰的展示，有助于樹立良好的企業(yè)形象和品牌親和力。14甲方有對制作完成的宣傳片作品享有版權。做任何事情都要有品質。一個成熟的產品，在制作的渠道、需求分析等環(huán)節(jié)，都必須要仔細研究用戶代表的要求。做有針對性的準備，然而盲目或者過于自信往往是一個危險性的致命信號。濟者，以己之力惠人也。在企業(yè)發(fā)展壯大的同時，集團董事長李義海始終不忘回報社會，回報家鄉(xiāng)人民?！緢鼍?】江西《XXXX》金水寶制藥有限公司外景、相關內景、產品特寫【解說】江西《XXXX》金水寶制藥有限公司主要生產、經營由中國醫(yī)學科學院藥物研究所經18年研究、開發(fā)，國家衛(wèi)生部批準獨家生產的第一個國家一類新中藥——金水寶膠囊，產品市場抽檢合格率一直保持在100％，質量一直處于國內同類品種的領先地位。各種標語。至此，集團公司已形成科、工、貿一體化，產、供、銷一條龍的經營格局。1998年12月，李義海揮師南下。【場景3】濟世可信總部，李義海，出現(xiàn)“濟世惠民，信待天下”的字幅。企業(yè)形象宣傳片腳本遠景，慢切，陽光，樹木，水，人類健康的三要素?？蛻魪膬热萆蠈ξ母鍖忛啠岢鲂薷囊庖姡敝廖陌竿ㄟ^。在進行了較為詳細的合作溝通后，簽定專題片制作合同。在旁白和對白完成以后，在音樂完成以后，音效剪輯師會為廣告片配上各種不同的聲音效果，至此，一條廣告片的聲音部分的因素就全 部準備完畢了，最后一道工序就是將以上所有元素并的各自音量調整至適合的位置，并合成在一起。這個版本是將要提供給客戶以進行視覺部分的修正的，這也是整個制作流程中客戶第一次看到制作的成果。●后期制作沖洗作業(yè)：就象拍照片之后需要洗印一樣，拍攝使用的電影膠片需要在專門的沖洗廠里沖洗出來。拍片前最后檢查：在進入正式拍攝之前，制作公司的制片人員對最終制作準備會上確定 的各個細節(jié)，進行最后的確認和檢視，以杜絕任何細節(jié)在拍片現(xiàn)場發(fā)生狀況，確保廣告片的拍攝完全按照計劃順利執(zhí)行。拍攝前準備：在此期間，制作公司將就制作腳本（Shootingboard）、導演闡述、燈光影 調、音樂樣本、堪景、布景方案、演員試鏡、演員造型、道具、服裝??等有關廣告片拍攝的所有細節(jié)部分進行全面的準備工作，以尋求將廣告創(chuàng)意呈現(xiàn)為廣告影片的最佳方式。企業(yè)宣傳片看似簡單，但對很多中小企業(yè)來說，用好了，同樣可以對營銷產生積極的影響。再說了如果讓客戶想看一部電影似的來欣賞的宣傳片也不大可能。成熟的市場和新市場應該區(qū)別對待，在成熟的市場各級客戶對企業(yè)和產品都有了一定的認知，針對他們所做的宣傳片是要將他們現(xiàn)有的認知系統(tǒng)化，統(tǒng)一化。產品有產品的形象，產品的功能定位應該能夠體現(xiàn)出由產品所展示的品質、品味和品形到品牌的過渡。實際上，委托這些具備更高專業(yè)素養(yǎng)的影視廣告公司來做企業(yè)宣傳片，才可能將宣傳片的營銷作用更好地發(fā)揮。而產品直銷片主要是通過現(xiàn)場實錄配合三維動畫，直觀生動地展示產品生產過程、突出產品的功能特點和使用方法。如果不信，你可以找個外行人隨便去拍個廣告，花個三千萬在央視投放，然后在配合地方媒體轟炸和促銷，其效果不會比那些大制作的廣告差。．根據(jù)鏡頭的長短分為：長鏡頭、短 鏡頭、閃鏡頭等。影視廣告制作的鏡頭效果電視廣告片作品基本的表意單元。19：水墨效果：這個效果已經有許多人討論過了，本來不想再說什么。只要做好以上幾步，畫面上的真實一般就有了保證，當然透視也要看上去準確，一般來說做到70%就夠了，如果做到100%那么那就是電影而不是廣告。前2種容易解釋，心理真實通常指在合成一些我們沒有視覺經驗的鏡頭時候，比如說太空中的爆炸。傳播形態(tài)具有強制性傳播特點，并通過重復性傳播強化消費者品牌記憶，俗稱“硬廣”。企業(yè)在此類視頻內植入廣告，其品牌和產品能實現(xiàn)大范圍和持續(xù)性傳播。娛樂化視頻營銷娛樂化視頻營銷，俗稱惡搞視頻，針對時事熱點事件或名人進行有思想性的諷刺，起到娛樂大眾的效果，這類視頻能被網(wǎng)友進行廣泛的分享。電視廣告片兼有報紙、廣播和電影的視聽特色，以聲、像、色兼?zhèn)?，聽、視、讀并舉，生動活潑的特點成為最現(xiàn)代化也最引人注目的廣告形式。我個人把真實分成三種方式：物理真實，視覺真實和心理真實。光源位置這個道理大家肯定都懂。重要的還是根據(jù)原素材看怎么把差異增大。因此在暖色調中我會給黃色加入一點紅，使用橙色代替，冷色調中不使用黃色或者嚴格控制面積。運動鏡頭使畫面更為生動、豐富，增強視覺動感，有助于形成富于表現(xiàn)的藝術節(jié)奏與氣氛。其實，大企業(yè)的廣告是用錢砸出來的，小企業(yè)的廣告才更能體現(xiàn)其價值。它可以促進受眾對企業(yè)的了解，增強信任感，從而帶來商機。其實，最好是選擇一個具備很強策劃、制作能力的影視廣告公司，他們能夠告訴企業(yè)該怎么做。如果企業(yè)要做的是產品直銷片，和企業(yè)形象一樣，產品的特點和功能定位也很重要。另外，企業(yè)對于不同的區(qū)域市場所使用的宣傳片也應該有所不同。這和廣告一個道理。而相對于影視廣告來說，企業(yè)宣傳片成本較低，受眾明確，展示的場合和時間隨意性也比較強。然后，根據(jù)合同和最后確認的制作日程表（Schedule），制作公司會在規(guī)定的時間內準備接下來的第一次制作準備會（PPM1)。最終制作準備會： 這是最后的制作準備會，為了不影響整個拍片計劃的進行，就未能確認的所有方面，客戶、廣告公司和制作公司必須共同協(xié)商出可以執(zhí)行的方案，待三方確認后，作為之后拍片的基礎依據(jù)。為確保拍攝的鏡頭足夠用于剪輯，每個鏡頭都會拍攝不止一遍，而導演也可能會多拍一些腳本中沒有的鏡頭。看A拷貝：所謂A拷貝，就是經過初剪的那個沒有視覺特效、沒有音樂和旁白的版本。配音合成： 旁白和對白就是在這時候完成的。前期溝通，達成合作意向，簽定專題片制作合同?？蛻舫醺鍖忛喭ㄟ^?？蛻魪漠嬅嫔蠈δ_本審閱，提出修改意見，直至腳本通過。古來醫(yī)家就有“懸壺濟世”之德，這體現(xiàn)出一種“誠”；而能不能做大做強，靠的是“信”字，正所謂，“做藥做良心”，“修合雖無人見，誠心自有天知”，體現(xiàn)出一定的做藥道德自覺。【解說】《XXXX》奉行“以業(yè)聚才，倚才興業(yè)，唯賢是舉，德才兼?zhèn)洹钡娜吮居^念和“事業(yè)留人，待遇留人，情感留人，機制留人”的留人原則，聚八方英豪俊杰，創(chuàng)《XXXX》偉業(yè)，十多年時間，得到了強勢發(fā)展——1993年初，李義海董事長在北京組建醫(yī)藥營銷機構，開辟北京醫(yī)藥市場。同年8月，占地面積260余畝、符合國家GMP標準的現(xiàn)代化大型生產基地在宜春袁州工業(yè)園區(qū)奠基。【場景7】GMP車間。公司目前擁有片劑、膠囊劑（含頭孢菌素類）、顆粒劑、散劑、合劑、口服液、糖漿劑、煎膏劑、酊劑九個劑型100多個品種及中藥前處理、提取等十條生產線?！皾阑菝?，信待天下”是《XXXX》的理念，也是李義海的信條?！吧仙迫羲?，《XXXX》”。做任何事情都要有針對性，都要細心考量一下形勢。不要當用戶是傻子。要做就要做經得住層層考驗的產品。13 按時支付費用。企業(yè)形象宣傳片的作用和優(yōu)勢關于企業(yè)形象專題片您是不是有過這種體會：當您向不同客戶或代理商介紹您的產品；當您向投資方或合作伙伴介紹您的新點子、新想法；當您向主管部門的領導匯報工作的時候，您是不是需要反復地介紹您的產品或項目，或者是您費了很大的功夫說了很多，主管部門的領導卻還是認為不夠詳細，不夠直觀。二、信息量大：一條15秒的廣告片只能訴求單一的信息，而一部專題片卻能根據(jù)具體內容，任意長度，將需要告訴受眾的和盤托出，使之對自身企業(yè)狀況或者產品特性、功能、機理及使用方法得以較全面、較清晰的展示，有助于樹立良好的企業(yè)形象或品牌親和力。企業(yè)廣告宣傳片如何創(chuàng)建電視媒體公益形象在新的時代里，建設和諧社會已經被提升到全民運動的高度。在社會群體中，道德水平和道德意識總是呈現(xiàn)多樣態(tài)形式，不同層次的社會成員有著不同的道德觀念和道德行為。公益廣告的社會性功能正是企業(yè)樹立形象的絕佳契機。電視公益廣告的功能之一就是致力于維護公眾利益，這一目的的外在價值是提升了媒介平臺自身的品牌形象，在受眾心目中建立了敢于擔當社會道德責任的主流媒體的形象。有資料表明，世界上的一些發(fā)達國家，如美國、法國、日本等，公益廣告占到企業(yè)廣告發(fā)布的40%，而我國的公益廣告在廣告總量中一般不足5%，遠遠低于世界上其他發(fā)達國家，與廣告營業(yè)額大幅增長的態(tài)勢非常不相符。一條粗制濫造的公益廣告不僅沒有起到社會功能的效用，還會對企業(yè)和媒體早成不良影響。使一個自然的人成為一個社會的人。公益廣告也可以是多種形式的，只要認真對待，就能開創(chuàng)出新格局。企業(yè)宣傳片的直接用途主要有：促銷現(xiàn)場、項目洽談、會展活動、競標、招商、產品發(fā)布會、統(tǒng)一渠道中產品形象及宣傳模式等。面對的受眾是第一次接觸該產品，所以需要內容詳盡，賣點突出。那就是如果在一水平方向時，人們的視線一般是從左向右流動；垂直方向時，視線一般從上向下流動。巧妙組合字型，正象一個女子巧妙的衣服搭配，使人感到愉快，從而獲得良好的心理反應，進而在廣告上停留更長的時間。平面廣告中文字與圖案的關系平面廣告中，不同的字體具有不同的視角感受。在整個平面廣告中，文字與圖案是一種水乳交融的關系，是互為補充的關系，是相輔相承的關系。另外，標題盡可能擬人化或地方化。廣告之主題與內容，須在家庭餐會中親子兩代間能公開討論者。如裸露半身或全身、擁抱接吻等。廣告之聲音部分，其對白應清晰，音量應適度，不得以尖銳刺耳的聲音或令觀眾情緒不安之音響驚擾觀眾。1廣告語言、文字之使用，規(guī)定如下：（1）電視廣告所使用之語言，以國語為準。但日本航空事業(yè)及旅游廣告不在此限。（7）死亡、祭祀、殯儀及墓園。1藥品廣告規(guī)定如下：（1）藥效應以衛(wèi)生機關核準之內容為限，不得擴大范圍或斷章取義。（7）感冒、補腦、肝病、胃病、痔瘡、跌 打等六類治療性藥品，不得于晚年七時半到九時半之時段播出。（2）不得提倡或鼓勵兒童、少年從事各種危險活動。（10）避免邀請學生穿著學校制服參加廣告演出。（3）商品之性能展示，只限于用卡通或圖畫方式表現(xiàn)，不得用人體展示。（3）電影片應領有準演執(zhí)照后，始得申請電視廣告審查。其為十秒廣告影片者，應力求內容畫面優(yōu)雅，音質柔美，以增進視聽效果。（3）必要時，并得視廣告內容限制其播放時段。同一廣告影片，如有國語、閩南語二種拷貝時，準繳其中一種存查。第二階段（1992~1996 年）：洋品牌小試牛刀1992 年，世界最大的牙膏品牌高露潔進入中國市場，1995 年寶潔公司的佳潔士進入中國。在人們的心目中，高露潔、佳潔士幾乎成了牙膏的代名詞。（2）中外品牌價格有差距。其實國內牙膏的市場競爭一點也不亞于一些大件商品的競爭。牙膏市場價格戰(zhàn)是否打起來現(xiàn)在還是未知數(shù)，廣告戰(zhàn)已是不爭的事實。特別一提的是中華一改以往作風在上海地區(qū)XX年15月已投入500多萬元，北京地區(qū)投入220多萬元。據(jù)央視調查咨詢中心對全國380多份報刊的監(jiān)測所得，99年15月只有高露潔一個品牌高唱獨角戲。據(jù)統(tǒng)計，XX年15月牙膏的報刊廣告總投放費用是338萬元，%，顯得是微不足道了。在《財富》雜志最新評選出的全球500家最大工業(yè)/服務業(yè)企業(yè)中，排名第86位，并位列最受尊敬企業(yè)第七。1996 年，國內牙膏 10 強品牌中外資品牌僅占兩席，到 1998 年已經增至四席，而 XX 年更是增加到了 6