影視動畫制作中心可行性研究報告(編輯修改稿)
2025-01-08 20:50 本頁面
【文章內容簡介】 響 ,世界動畫產業(yè)發(fā)達的國家 (如美國等 )已經開始對動畫產品實現“ 0”定價的策略。 趨勢五 :促銷手段多樣化 ,促銷對象低齡化 世界各國在動畫產品的促銷中 ,呈現出手段的多樣 化、對象的低齡化趨勢。尤其是促銷對象的低齡化 ,這實質是一種民族文化的灌輸、培養(yǎng) ,從而為其企業(yè)和國家培育長期的顧客群。 趨勢六 :主導國家市場趨于飽和 美國、日本等主要動畫國家的國內市場已趨于飽和。 2020 年美國的娛樂業(yè)調查委員宣布 ,美國漫畫業(yè)繼續(xù)萎縮 ,去年的漫畫銷售額僅為 億美元。動畫海外市場擴張和產業(yè)價值鏈重心后移趨勢被強化。 趨勢七 :動畫產業(yè)鏈在空間上拓展和時間上加速 動畫產業(yè)鏈在空間上的擴展表現為 :市場空間國際化、生產空間外移化、戰(zhàn)略空間聯盟與全球一體化 。時間上加速發(fā)展表現為 :產業(yè)價值鏈 重心轉移加速和新興行業(yè)迅速衍生。 中國動畫產業(yè)與市場現狀分析 動畫產業(yè)鏈解析 我國動畫產業(yè)發(fā)展現狀 當前我國動畫產業(yè)鏈總體呈“斷裂”狀況。以動畫片為例 ,制片人在制作動畫片后除了完成播放這個環(huán)節(jié)之外 ,其他環(huán)節(jié)大多處于被動局面 ,不能適時參與系統(tǒng)循環(huán) ,從而造成動畫片投資行為屢屢失敗。于是形成中國動畫行業(yè)怪圈 :投資人擔心動畫節(jié)目不能贏利而不愿投資或者放棄擴大再投入 。電視臺聲稱動畫片數量少、質量次 ,卻又不樂意掏錢購片 。投資者不敢貿然參與動畫衍生產品的開發(fā)和生產。這中狀況嚴重阻礙了我國 動畫片行業(yè)的發(fā)展。 一些民營動畫企業(yè)正積極探索有中國特色的動畫產業(yè)鏈發(fā)展模式。它們中 ,湖南三辰卡通公司的產業(yè)鏈探索對發(fā)展具有中國特色的動畫產業(yè)具有較大的啟示和借鑒作用。其產業(yè)鏈大致是這樣的 :攜拳頭產品《藍貓?zhí)詺?3000 問》走進市場→與電視臺交換廣告時段→“藍貓”的形象通過電視走進千家萬戶→帶著“藍貓”的形象和廣告時段與玩具、圖書、服裝、文具等衍生產品生產企業(yè)洽談合作→建立自己的連鎖店。 現在 ,浙江的一批民營企業(yè)正在效法湖南三辰的作法 ,參與動畫產業(yè)鏈的全程運作。如將義烏打造成中國動畫物流中心。 中國動畫市場現有產品形態(tài) 動畫產業(yè)市場中的產品形態(tài) ,按表現形態(tài)分為 :直接產品和衍生產品。直接產品包括期刊、圖書、網絡游戲、動畫片、原創(chuàng)作品等 ,衍生產品包括玩具、服裝、 VCD、 CD、文具、企業(yè)形象代表等。 我國動畫產業(yè)市場中產品的形態(tài)主要存在以下問題 : 形態(tài)較為單一 :僅局限在直接產品形態(tài)中的期刊、圖書、動畫片等。 結構不合理 :沒有形成直接產品和衍生產品的合理搭配和互補。 數字化產品形態(tài)欠缺 :動畫業(yè)數字化的程度較低。 我國動畫市場消費群體分析 我國動畫市場的消費群體主要為青少 年。據有關資料統(tǒng)計 ,我國青少年人數在 4 億左右 ,這占我國總人口的 30%多。具體如圖 10 所示 : 第五屆“亞洲卡通漫畫展”組委會對京、滬、穗 三 市的隨市場調查顯示 :14?17歲的少年中有 56%的人 對動畫產品每月的消 ?金額為 54元 。18?23歲、24?30 歲的消 ?人數按比例下降 ,但消 ?金額卻按比例上升。據此 ,僅京、滬、穗三市的 2020 年 14?30 歲青少年完成的動畫產品消 ?就高達 13 億元。我國動畫市場消費群體特征主要包括 : 消費群體中青少年占絕大多數 。 主力消費群體的消費能力和消費時間有限 。 年 齡偏大的消費群體數量少 ,但消費額大和消費的延伸產品多 。 消費群體受國外文化影響較深 。 消費群體具有新經濟 (網絡 )消費群體的特征。 我國動畫產業(yè)市場分析 (1)動畫產業(yè)市場容量分析 我國動畫產業(yè)市場每年的總容量 ,保守的估計大約為 200 億人民幣 。較樂觀的估計為 300 億 ?500 億人民幣。其中 ,動畫片及其相關產品市場為 150 億元 ,網絡游戲 10 億元 ,期刊、圖書等其它市場 40 億元。具體如圖 11 所示 : 動畫片及相關產品仍是占據市場主導地位 ,其次是期刊圖書等其他產品。雖然 ,網絡游 戲等新經濟產品所占份額較少 ,但其發(fā)展速度驚人 ,每月增加的客戶為 20?30 萬。這與文化產業(yè)發(fā)展的方向相吻合。 (2)動畫產業(yè)衍生產品所依附的傳統(tǒng)產業(yè)市場 目前 ,我國每年文具的銷售額
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