影視動(dòng)畫(huà)制作中心可行性研究報(bào)告(編輯修改稿)
2025-01-08 20:50 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 響 ,世界動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家 (如美國(guó)等 )已經(jīng)開(kāi)始對(duì)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)“ 0”定價(jià)的策略。 趨勢(shì)五 :促銷手段多樣化 ,促銷對(duì)象低齡化 世界各國(guó)在動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品的促銷中 ,呈現(xiàn)出手段的多樣 化、對(duì)象的低齡化趨勢(shì)。尤其是促銷對(duì)象的低齡化 ,這實(shí)質(zhì)是一種民族文化的灌輸、培養(yǎng) ,從而為其企業(yè)和國(guó)家培育長(zhǎng)期的顧客群。 趨勢(shì)六 :主導(dǎo)國(guó)家市場(chǎng)趨于飽和 美國(guó)、日本等主要?jiǎng)赢?huà)國(guó)家的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已趨于飽和。 2020 年美國(guó)的娛樂(lè)業(yè)調(diào)查委員宣布 ,美國(guó)漫畫(huà)業(yè)繼續(xù)萎縮 ,去年的漫畫(huà)銷售額僅為 億美元。動(dòng)畫(huà)海外市場(chǎng)擴(kuò)張和產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈重心后移趨勢(shì)被強(qiáng)化。 趨勢(shì)七 :動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)鏈在空間上拓展和時(shí)間上加速 動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)鏈在空間上的擴(kuò)展表現(xiàn)為 :市場(chǎng)空間國(guó)際化、生產(chǎn)空間外移化、戰(zhàn)略空間聯(lián)盟與全球一體化 。時(shí)間上加速發(fā)展表現(xiàn)為 :產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈 重心轉(zhuǎn)移加速和新興行業(yè)迅速衍生。 中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)與市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)鏈解析 我國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 當(dāng)前我國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)鏈總體呈“斷裂”狀況。以動(dòng)畫(huà)片為例 ,制片人在制作動(dòng)畫(huà)片后除了完成播放這個(gè)環(huán)節(jié)之外 ,其他環(huán)節(jié)大多處于被動(dòng)局面 ,不能適時(shí)參與系統(tǒng)循環(huán) ,從而造成動(dòng)畫(huà)片投資行為屢屢失敗。于是形成中國(guó)動(dòng)畫(huà)行業(yè)怪圈 :投資人擔(dān)心動(dòng)畫(huà)節(jié)目不能贏利而不愿投資或者放棄擴(kuò)大再投入 。電視臺(tái)聲稱動(dòng)畫(huà)片數(shù)量少、質(zhì)量次 ,卻又不樂(lè)意掏錢購(gòu)片 。投資者不敢貿(mào)然參與動(dòng)畫(huà)衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和生產(chǎn)。這中狀況嚴(yán)重阻礙了我國(guó) 動(dòng)畫(huà)片行業(yè)的發(fā)展。 一些民營(yíng)動(dòng)畫(huà)企業(yè)正積極探索有中國(guó)特色的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式。它們中 ,湖南三辰卡通公司的產(chǎn)業(yè)鏈探索對(duì)發(fā)展具有中國(guó)特色的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)具有較大的啟示和借鑒作用。其產(chǎn)業(yè)鏈大致是這樣的 :攜拳頭產(chǎn)品《藍(lán)貓?zhí)詺?3000 問(wèn)》走進(jìn)市場(chǎng)→與電視臺(tái)交換廣告時(shí)段→“藍(lán)貓”的形象通過(guò)電視走進(jìn)千家萬(wàn)戶→帶著“藍(lán)貓”的形象和廣告時(shí)段與玩具、圖書(shū)、服裝、文具等衍生產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)洽談合作→建立自己的連鎖店。 現(xiàn)在 ,浙江的一批民營(yíng)企業(yè)正在效法湖南三辰的作法 ,參與動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)鏈的全程運(yùn)作。如將義烏打造成中國(guó)動(dòng)畫(huà)物流中心。 中國(guó)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)現(xiàn)有產(chǎn)品形態(tài) 動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)中的產(chǎn)品形態(tài) ,按表現(xiàn)形態(tài)分為 :直接產(chǎn)品和衍生產(chǎn)品。直接產(chǎn)品包括期刊、圖書(shū)、網(wǎng)絡(luò)游戲、動(dòng)畫(huà)片、原創(chuàng)作品等 ,衍生產(chǎn)品包括玩具、服裝、 VCD、 CD、文具、企業(yè)形象代表等。 我國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)中產(chǎn)品的形態(tài)主要存在以下問(wèn)題 : 形態(tài)較為單一 :僅局限在直接產(chǎn)品形態(tài)中的期刊、圖書(shū)、動(dòng)畫(huà)片等。 結(jié)構(gòu)不合理 :沒(méi)有形成直接產(chǎn)品和衍生產(chǎn)品的合理搭配和互補(bǔ)。 數(shù)字化產(chǎn)品形態(tài)欠缺 :動(dòng)畫(huà)業(yè)數(shù)字化的程度較低。 我國(guó)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)消費(fèi)群體分析 我國(guó)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)的消費(fèi)群體主要為青少 年。據(jù)有關(guān)資料統(tǒng)計(jì) ,我國(guó)青少年人數(shù)在 4 億左右 ,這占我國(guó)總?cè)丝诘?30%多。具體如圖 10 所示 : 第五屆“亞洲卡通漫畫(huà)展”組委會(huì)對(duì)京、滬、穗 三 市的隨市場(chǎng)調(diào)查顯示 :14?17歲的少年中有 56%的人 對(duì)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品每月的消 ?金額為 54元 。18?23歲、24?30 歲的消 ?人數(shù)按比例下降 ,但消 ?金額卻按比例上升。據(jù)此 ,僅京、滬、穗三市的 2020 年 14?30 歲青少年完成的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品消 ?就高達(dá) 13 億元。我國(guó)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)消費(fèi)群體特征主要包括 : 消費(fèi)群體中青少年占絕大多數(shù) 。 主力消費(fèi)群體的消費(fèi)能力和消費(fèi)時(shí)間有限 。 年 齡偏大的消費(fèi)群體數(shù)量少 ,但消費(fèi)額大和消費(fèi)的延伸產(chǎn)品多 。 消費(fèi)群體受國(guó)外文化影響較深 。 消費(fèi)群體具有新經(jīng)濟(jì) (網(wǎng)絡(luò) )消費(fèi)群體的特征。 我國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)分析 (1)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)容量分析 我國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)每年的總?cè)萘?,保守的估計(jì)大約為 200 億人民幣 。較樂(lè)觀的估計(jì)為 300 億 ?500 億人民幣。其中 ,動(dòng)畫(huà)片及其相關(guān)產(chǎn)品市場(chǎng)為 150 億元 ,網(wǎng)絡(luò)游戲 10 億元 ,期刊、圖書(shū)等其它市場(chǎng) 40 億元。具體如圖 11 所示 : 動(dòng)畫(huà)片及相關(guān)產(chǎn)品仍是占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位 ,其次是期刊圖書(shū)等其他產(chǎn)品。雖然 ,網(wǎng)絡(luò)游 戲等新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品所占份額較少 ,但其發(fā)展速度驚人 ,每月增加的客戶為 20?30 萬(wàn)。這與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向相吻合。 (2)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)衍生產(chǎn)品所依附的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng) 目前 ,我國(guó)每年文具的銷售額
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1