【文章內(nèi)容簡介】 變化，要適應(yīng)消費者，適應(yīng)社會。同時，設(shè)計師有權(quán)利沖破人們傳統(tǒng)的審美觀念，審美情趣，引領(lǐng)時尚潮流。廣告設(shè)計要想獲得成功，必須認真研究消費者的心理需求，注重消費者的感受，分析他們的審美需求。藝術(shù)創(chuàng)意的源泉來 自長期的生活積累和藝術(shù)修養(yǎng)，在生活體驗和藝術(shù)素質(zhì)的基礎(chǔ)上創(chuàng)作出消費行為的優(yōu)秀品，從而達到銷售的最終目的。在第一節(jié)課上，老師就通過播放恒大冰泉的幾個不同代言人的廣告，通過讓我們找出廣告的違法之處，并通過廣告欣賞詮釋了這幾個廣告，讓我們開始對廣告有了一定的認識。老師還會通過展現(xiàn)出一個平面廣告，請同學(xué)們思考這會是什么產(chǎn)品，發(fā)揮同學(xué)的想象力去想象。之后每次上課時老師播放了很多經(jīng)典的廣告是我以前從來都沒有看過的，但是讓人遺憾的是幾乎所有的經(jīng)典作品都是國外的,可見中國的廣告水平和西方以及日本等國家的差距是很大的。我國是一個有著五千年悠久歷史的東方大國，各領(lǐng)域都沉淀著中華民族深厚的文化底蘊，廣告業(yè)亦是如此，中國人素來有著含蓄、沉穩(wěn)的傳統(tǒng)美德，在塑造廣告的時候總會不經(jīng)意地走上中規(guī)中矩的傳統(tǒng)路線，顯得有些拘謹、放不開，給人留下凝重的整體印象。國外的廣告則往往幽默、風趣，帶給人輕松隨和的感覺，這大概也由西方人開朗活潑、熱情奔放的性格所決定的。我們的廣告缺乏說服力，有些廣告很俗氣，沒有深刻的精神文化內(nèi)涵等等，我認為由于文化的不同中外廣告存在差異是不可避免的，但在創(chuàng)意方面中國卻略遜一籌。中國廣告業(yè)必須抓住機遇，迎接挑戰(zhàn)，將中國的廣告創(chuàng)意水平提高到新的階段才能趕上國際廣告主流的發(fā)展。因此我們的廣告事業(yè)還需要很大的努力。通過選修廣告欣賞這門課，我對廣告有了一定的了解，我開闊了眼界，活躍了思路，深入了解了不少優(yōu)秀的廣告作品，尤其是那些十分有創(chuàng)意、十分有愛的廣告作品讓我的眼前滿是盛宴，讓我的內(nèi)心滿是震撼。并知道了廣告也是一門藝術(shù)，好的廣告是值得人們細細品味的。我深深受這門課的影響，現(xiàn)在每次在廣告出現(xiàn)的時候總會不由自主的想去看，邊看邊想這則廣告做得好不好，主題夠不夠明確，表達方式夠不夠獨特新穎，商品夠不夠吸引觀眾。在屏幕上出現(xiàn)的那么多的廣告中有的深深讓我折服?？傊屛沂芤娣藴\。第五篇：20則廣告欣賞20則廣告欣賞江麗芬 2010335550058 1．BANANA BOAT 這是一個美國專業(yè)防曬霜品牌為他們的防曬霜做的廣告。廣告一開始是一個線條特別美的女人臀部的特寫，接下來鏡頭轉(zhuǎn)移到她身后的四個男人身上，一個面部發(fā)紅的中年男人和三個學(xué)生樣的男人，其中三個學(xué)生樣的男人意圖對美女不軌，終于其中一個拍了那美女的臀部，進行了騷擾。美女很憤怒，回過頭來打量了身后的幾個男人，在看見那個面色發(fā)紅的男人時，直接給了他一巴掌，那中年男人捂著臉一臉莫名其妙的看了看美女又看看了那三個男生，一臉的迷茫加無奈。然后屏幕上顯示了一句廣告詞：暴曬的后果遠比你想象得多。然后出現(xiàn)了該品牌的LOGO。該廣告里有美女，很吸引人眼球，特別是剛開始那個臀部的特寫成功運用了三大創(chuàng)意元素中的美女，一開始就吸引了絕大多數(shù)男士的注意，接下來故事的發(fā)展很幽默，中年紅臉男人被誤解，挨了一巴掌，特別是那男人一臉莫名其妙的表情，充分詮釋了接下來的廣告詞：暴曬的后果遠比你想的多。這樣的情景會讓受眾特別是男士受眾引起一定的警戒心理：下回去曬日光浴一定記得涂防曬霜！而接下來的BANANA BOAT的LOGO給人留下了深刻的印象，并且很有好感，最終促成消費行為！2．百度電視廣告唐伯虎篇這是2005年百度做的一個網(wǎng)絡(luò)小電影式的廣告片，在當時引起了巨大的反響。故事發(fā)生在中國的某個朝代，城墻上貼了一張懸賞文字告示，一個老外自以為聰明的說：我知道。這時唐伯虎從城墻上緩緩走下說：“你未必知道?！比缓笥玫谌尉罱^倫的文字斷句，把眾花癡女性包括如花小尼姑都吸引了過來，最后一次還把老外的女友也吸引過來。氣的老外當場噴血。最后眾人齊聲呼喊：百度更懂中文。在最后結(jié)尾處還有5段精辟的文字描述了百度在中文斷句上的優(yōu)勢和對中文的執(zhí)著和熱愛。看完這個廣告片，最大的感受是：百度真絕！這個廣告明顯是在打擊谷歌。片中運用了大量的中國元素，其中通過斷句打擊倒了老外，更是讓中國人感到無比欣慰。在當時的市場環(huán)境中，大家普遍認為百度只是中國版的谷歌，谷歌還是搜索界的老大。但這個廣告一下子就把谷歌和百度區(qū)分開來，百度給自己做了一個準確的定位：最專業(yè)的中文搜索。片中的唐伯虎一直強調(diào)“我知道你不知道”，讓人不自覺的就相信百度知道而谷歌不知道。而片尾的5段精辟的關(guān)于百度在中文上的優(yōu)勢更是讓人信心大增。最終在人們的心理留下深刻的印象，達到了其宣傳的目的。3．Chipi chips薯片這是2007年視頻廣告。影片共分為四部分：大球、流星、鋼琴、集裝箱。大球篇：男主角邊吃著chipi chips的薯片變聽音樂，他的朋友在一邊看著書，幾個漂亮女孩走過，他們還一起看了幾眼，非常和諧的畫面。接下來，男主角的朋友很自然的伸手拿了一片薯片，背景音樂戛然而止，氣氛陡然驟變，接著就是一個大球從天而降將男主角的朋友砸飛了。畫面又是一轉(zhuǎn)，男主角的朋友伸手拿第二片薯片，而男主角則深吸一口氣，非常無奈同意了。原來前面的被大球咂只是男主角的想象。接著畫面變上出現(xiàn)了chipi chips薯片，旁白說道：“分享chipi chips，你能做到?！绷餍衅耗兄鹘鞘帜胏hipi chips 薯片坐在校園的椅子上，一個女生推著自行車過來和男主角聊天，兩人都聊得很開心，然后女生伸手拿了一片薯片，背景音樂再次停住，和諧換面就此打住，突然天上出現(xiàn)一個流星咂了女生。依然只是男主角的想象，回到現(xiàn)實，他還是得面對薯片被吃的事實，并強顏歡笑，繼續(xù)和女生攀談。然后畫面上出現(xiàn)chipichips薯片，旁白：“分享chipichips，你能做到?！变撉倨汉颓懊娴膬善嗤奶茁?，男主角拿著薯片在路上偶遇一女生，相談甚歡，然后女生伸手拿了一片薯片，氣氛一轉(zhuǎn)，男主角想象女生被一架從天而降的鋼琴咂了。回到現(xiàn)實，男主角還是打起精神繼續(xù)聊天。畫面轉(zhuǎn)到chipichips薯片，同一句廣告語：“分享chipichips，你能做到?！奔b箱篇：男主角手拿薯片和朋友們聊天，兩個女生很歡快的過來一起聊天，其中一個拿了一片薯片，然后劇情轉(zhuǎn)折，男主角想象女生被從天而降的集裝箱砸了。現(xiàn)實中，男主角依舊無奈，女生依舊拿薯片吃。畫面轉(zhuǎn)到chipichips薯片，同一句廣告語：“分享chipichips，你能做到?！笔紫龋瑥V告選取的年輕人生活中的四個細小的生活片段。和朋友逛街休息，在校園里小坐，在校園里閑逛，和朋友聊天，由此可以看出該薯片的目標消費者是年輕人。情景的設(shè)置很生活，都很年輕人熟悉的，有利于拉近了與目標消費者之間的距離。其次，故事很有意思，男主角的想象帶有一點小邪惡，但也正是這點小邪惡體現(xiàn)了他對薯片的熱愛之情，并且他的直覺的第一反應(yīng)讓受眾覺得他有點小可愛，這些正面的情緒都能讓消費者對該薯片產(chǎn)生好感。影片中的廣告語也非常的可愛，“分享chipichips，你能做到?！豹q如一個長輩，對片中男主角分享薯片的不舍的安慰。仿佛男主角是個不懂事的小孩子，占有欲很強，而chipichips則很和藹的訓(xùn)誡他要懂得分享。該薯片公司所傳達的思想是和人們崇尚的品質(zhì)相吻合的，因此容易引起消費者的共鳴。此時，該薯片就不是站在自己的一面，面對著消費這來傳播，而是和消費者站在同一邊，設(shè)身處地為消費者著想，這樣在情感上跟能為消費者接受。最后，該廣告的精美的制作讓人很有視覺享受。大球、流星、鋼琴、集裝箱，這些男主角想象的，憑空冒出來的東西，在畫面中很真實，既讓人意外，又讓人信服。4．太太靜心口服液新廣告女人篇這是2010年太太靜心口服液的新廣告。廣告畫面很精致，第一個鏡頭是漫天花瓣里穿著魅力婚紗，一臉幸福的女主角，左手邊是四五個她的好朋友早為她的幸福而高興，右手邊是她的丈夫，單膝跪地。旁白是：女人是一天的公主。第二個鏡頭是女主角以懷孕的姿態(tài)躺在躺椅上，他的丈夫溫柔的撫摸著她的肚子，而她的公公婆婆則在旁邊，手里端著燙，準備給她喝。旁白是：十個月的皇后。第三個鏡頭則是女主角正在洗盤子做家務(wù)的畫面，她的丈夫在后面端水果，她的女兒在找爺爺奶奶玩耍，旁白是：一輩子的操勞。接下來旁白換成了男聲，說：太太靜心口服液養(yǎng)顏養(yǎng)身養(yǎng)女人。畫面是丈夫送太太靜心口服液給女主角，女主角也是一臉幸福。接著是丈夫摟著手拿一支靜心口服液的妻子。接著出現(xiàn)了產(chǎn)品：太太靜心口服液。旁白是疼她愛她送太太。最后屏幕中又出現(xiàn)了那主角非常溫柔地說：愛我養(yǎng)我。典型的情感訴求廣告。通過對妻子幸福生活與勞累生活做對比，指出妻子的辛苦，能引起廣大女同胞的共鳴，更能讓丈夫了解做妻子的不易。在廣告后半段丈夫送靜心口服液給妻子，描繪了丈夫和妻子之間的和諧畫面，則給廣大男性暗示：送靜心口服液是愛妻子的表現(xiàn)，從而引起丈夫的興趣，當他們有需求時，必定能想到太太靜心口服液。這則廣告的目受眾應(yīng)該是已婚男士，通過展示妻子的辛勞，激起丈夫的愛妻之情。最終通過靜心口服液來表達。5．曼妥思超言情廣告片網(wǎng)絡(luò)人氣非常高的一個廣告片。產(chǎn)品是曼妥思清勁無糖口香糖。講述了一對在異地的戀人，女主角打電話給男主角，說很想他，想他的呼吸。然后男主角嚼了一片曼妥思清勁無糖口香糖，然后對著一個空玻璃瓶吹氣，然后寄給了女主角，到這里為止，這個片子的基調(diào)是非常唯美的，體現(xiàn)了戀人之間的思念和愛，還有年輕人的爛漫。但當女主角打開瓶子時，突然一股無比強勁的風從瓶子里出來，把女主角的嘴巴吹的變形了，非常的夸張，更夸張的是女主角身后的那只鸚鵡被風吹到后，渾身的毛全給吹飛了。巨大的落差，和夸張的畫面非常具有沖擊力。最后出現(xiàn)的產(chǎn)品：清勁無糖口香糖，雙層薄荷有多勁，不是不知道，真的很mentos。曼妥思的這款清勁無糖口香糖目標受眾是年輕人，因此后半段的廣告非常的有活力，包括背景音樂。這又與前半段的憂傷形成強烈對比，受眾普遍有被雷到的感覺。但這樣的夸張面對年輕人，是完全可以被接受的，并且會對產(chǎn)品的清涼有深刻的印象。雙層薄荷可以