【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 變化，要適應(yīng)消費(fèi)者，適應(yīng)社會(huì)。同時(shí)，設(shè)計(jì)師有權(quán)利沖破人們傳統(tǒng)的審美觀念，審美情趣，引領(lǐng)時(shí)尚潮流。廣告設(shè)計(jì)要想獲得成功，必須認(rèn)真研究消費(fèi)者的心理需求，注重消費(fèi)者的感受，分析他們的審美需求。藝術(shù)創(chuàng)意的源泉來(lái) 自長(zhǎng)期的生活積累和藝術(shù)修養(yǎng)，在生活體驗(yàn)和藝術(shù)素質(zhì)的基礎(chǔ)上創(chuàng)作出消費(fèi)行為的優(yōu)秀品，從而達(dá)到銷售的最終目的。在第一節(jié)課上，老師就通過(guò)播放恒大冰泉的幾個(gè)不同代言人的廣告，通過(guò)讓我們找出廣告的違法之處，并通過(guò)廣告欣賞詮釋了這幾個(gè)廣告，讓我們開(kāi)始對(duì)廣告有了一定的認(rèn)識(shí)。老師還會(huì)通過(guò)展現(xiàn)出一個(gè)平面廣告，請(qǐng)同學(xué)們思考這會(huì)是什么產(chǎn)品，發(fā)揮同學(xué)的想象力去想象。之后每次上課時(shí)老師播放了很多經(jīng)典的廣告是我以前從來(lái)都沒(méi)有看過(guò)的，但是讓人遺憾的是幾乎所有的經(jīng)典作品都是國(guó)外的,可見(jiàn)中國(guó)的廣告水平和西方以及日本等國(guó)家的差距是很大的。我國(guó)是一個(gè)有著五千年悠久歷史的東方大國(guó)，各領(lǐng)域都沉淀著中華民族深厚的文化底蘊(yùn)，廣告業(yè)亦是如此，中國(guó)人素來(lái)有著含蓄、沉穩(wěn)的傳統(tǒng)美德，在塑造廣告的時(shí)候總會(huì)不經(jīng)意地走上中規(guī)中矩的傳統(tǒng)路線，顯得有些拘謹(jǐn)、放不開(kāi)，給人留下凝重的整體印象。國(guó)外的廣告則往往幽默、風(fēng)趣，帶給人輕松隨和的感覺(jué)，這大概也由西方人開(kāi)朗活潑、熱情奔放的性格所決定的。我們的廣告缺乏說(shuō)服力，有些廣告很俗氣，沒(méi)有深刻的精神文化內(nèi)涵等等，我認(rèn)為由于文化的不同中外廣告存在差異是不可避免的，但在創(chuàng)意方面中國(guó)卻略遜一籌。中國(guó)廣告業(yè)必須抓住機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)，將中國(guó)的廣告創(chuàng)意水平提高到新的階段才能趕上國(guó)際廣告主流的發(fā)展。因此我們的廣告事業(yè)還需要很大的努力。通過(guò)選修廣告欣賞這門課，我對(duì)廣告有了一定的了解，我開(kāi)闊了眼界，活躍了思路，深入了解了不少優(yōu)秀的廣告作品，尤其是那些十分有創(chuàng)意、十分有愛(ài)的廣告作品讓我的眼前滿是盛宴，讓我的內(nèi)心滿是震撼。并知道了廣告也是一門藝術(shù)，好的廣告是值得人們細(xì)細(xì)品味的。我深深受這門課的影響，現(xiàn)在每次在廣告出現(xiàn)的時(shí)候總會(huì)不由自主的想去看，邊看邊想這則廣告做得好不好，主題夠不夠明確，表達(dá)方式夠不夠獨(dú)特新穎，商品夠不夠吸引觀眾。在屏幕上出現(xiàn)的那么多的廣告中有的深深讓我折服?？傊屛沂芤娣藴\。第五篇：20則廣告欣賞20則廣告欣賞江麗芬 2010335550058 1．BANANA BOAT 這是一個(gè)美國(guó)專業(yè)防曬霜品牌為他們的防曬霜做的廣告。廣告一開(kāi)始是一個(gè)線條特別美的女人臀部的特寫，接下來(lái)鏡頭轉(zhuǎn)移到她身后的四個(gè)男人身上，一個(gè)面部發(fā)紅的中年男人和三個(gè)學(xué)生樣的男人，其中三個(gè)學(xué)生樣的男人意圖對(duì)美女不軌，終于其中一個(gè)拍了那美女的臀部，進(jìn)行了騷擾。美女很憤怒，回過(guò)頭來(lái)打量了身后的幾個(gè)男人，在看見(jiàn)那個(gè)面色發(fā)紅的男人時(shí)，直接給了他一巴掌，那中年男人捂著臉一臉莫名其妙的看了看美女又看看了那三個(gè)男生，一臉的迷茫加無(wú)奈。然后屏幕上顯示了一句廣告詞：暴曬的后果遠(yuǎn)比你想象得多。然后出現(xiàn)了該品牌的LOGO。該廣告里有美女，很吸引人眼球，特別是剛開(kāi)始那個(gè)臀部的特寫成功運(yùn)用了三大創(chuàng)意元素中的美女，一開(kāi)始就吸引了絕大多數(shù)男士的注意，接下來(lái)故事的發(fā)展很幽默，中年紅臉男人被誤解，挨了一巴掌，特別是那男人一臉莫名其妙的表情，充分詮釋了接下來(lái)的廣告詞：暴曬的后果遠(yuǎn)比你想的多。這樣的情景會(huì)讓受眾特別是男士受眾引起一定的警戒心理：下回去曬日光浴一定記得涂防曬霜！而接下來(lái)的BANANA BOAT的LOGO給人留下了深刻的印象，并且很有好感，最終促成消費(fèi)行為！2．百度電視廣告唐伯虎篇這是2005年百度做的一個(gè)網(wǎng)絡(luò)小電影式的廣告片，在當(dāng)時(shí)引起了巨大的反響。故事發(fā)生在中國(guó)的某個(gè)朝代，城墻上貼了一張懸賞文字告示，一個(gè)老外自以為聰明的說(shuō)：我知道。這時(shí)唐伯虎從城墻上緩緩走下說(shuō)：“你未必知道?！比缓笥玫谌尉罱^倫的文字?jǐn)嗑洌驯娀òV女性包括如花小尼姑都吸引了過(guò)來(lái)，最后一次還把老外的女友也吸引過(guò)來(lái)。氣的老外當(dāng)場(chǎng)噴血。最后眾人齊聲呼喊：百度更懂中文。在最后結(jié)尾處還有5段精辟的文字描述了百度在中文斷句上的優(yōu)勢(shì)和對(duì)中文的執(zhí)著和熱愛(ài)?？赐赀@個(gè)廣告片，最大的感受是：百度真絕！這個(gè)廣告明顯是在打擊谷歌。片中運(yùn)用了大量的中國(guó)元素，其中通過(guò)斷句打擊倒了老外，更是讓中國(guó)人感到無(wú)比欣慰。在當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)環(huán)境中，大家普遍認(rèn)為百度只是中國(guó)版的谷歌，谷歌還是搜索界的老大。但這個(gè)廣告一下子就把谷歌和百度區(qū)分開(kāi)來(lái)，百度給自己做了一個(gè)準(zhǔn)確的定位：最專業(yè)的中文搜索。片中的唐伯虎一直強(qiáng)調(diào)“我知道你不知道”，讓人不自覺(jué)的就相信百度知道而谷歌不知道。而片尾的5段精辟的關(guān)于百度在中文上的優(yōu)勢(shì)更是讓人信心大增。最終在人們的心理留下深刻的印象，達(dá)到了其宣傳的目的。3．Chipi chips薯片這是2007年視頻廣告。影片共分為四部分：大球、流星、鋼琴、集裝箱。大球篇：男主角邊吃著chipi chips的薯片變聽(tīng)音樂(lè)，他的朋友在一邊看著書，幾個(gè)漂亮女孩走過(guò)，他們還一起看了幾眼，非常和諧的畫面。接下來(lái)，男主角的朋友很自然的伸手拿了一片薯片，背景音樂(lè)戛然而止，氣氛陡然驟變，接著就是一個(gè)大球從天而降將男主角的朋友砸飛了。畫面又是一轉(zhuǎn)，男主角的朋友伸手拿第二片薯片，而男主角則深吸一口氣，非常無(wú)奈同意了。原來(lái)前面的被大球咂只是男主角的想象。接著畫面變上出現(xiàn)了chipi chips薯片，旁白說(shuō)道：“分享chipi chips，你能做到?！绷餍衅耗兄鹘鞘帜胏hipi chips 薯片坐在校園的椅子上，一個(gè)女生推著自行車過(guò)來(lái)和男主角聊天，兩人都聊得很開(kāi)心，然后女生伸手拿了一片薯片，背景音樂(lè)再次停住，和諧換面就此打住，突然天上出現(xiàn)一個(gè)流星咂了女生。依然只是男主角的想象，回到現(xiàn)實(shí)，他還是得面對(duì)薯片被吃的事實(shí)，并強(qiáng)顏歡笑，繼續(xù)和女生攀談。然后畫面上出現(xiàn)chipichips薯片，旁白：“分享chipichips，你能做到。”鋼琴篇：和前面的兩篇相同的套路，男主角拿著薯片在路上偶遇一女生，相談甚歡，然后女生伸手拿了一片薯片，氣氛一轉(zhuǎn)，男主角想象女生被一架從天而降的鋼琴咂了?；氐浆F(xiàn)實(shí)，男主角還是打起精神繼續(xù)聊天。畫面轉(zhuǎn)到chipichips薯片，同一句廣告語(yǔ)：“分享chipichips，你能做到?！奔b箱篇：男主角手拿薯片和朋友們聊天，兩個(gè)女生很歡快的過(guò)來(lái)一起聊天，其中一個(gè)拿了一片薯片，然后劇情轉(zhuǎn)折，男主角想象女生被從天而降的集裝箱砸了?，F(xiàn)實(shí)中，男主角依舊無(wú)奈，女生依舊拿薯片吃。畫面轉(zhuǎn)到chipichips薯片，同一句廣告語(yǔ)：“分享chipichips，你能做到。”首先，廣告選取的年輕人生活中的四個(gè)細(xì)小的生活片段。和朋友逛街休息，在校園里小坐，在校園里閑逛，和朋友聊天，由此可以看出該薯片的目標(biāo)消費(fèi)者是年輕人。情景的設(shè)置很生活，都很年輕人熟悉的，有利于拉近了與目標(biāo)消費(fèi)者之間的距離。其次，故事很有意思，男主角的想象帶有一點(diǎn)小邪惡，但也正是這點(diǎn)小邪惡體現(xiàn)了他對(duì)薯片的熱愛(ài)之情，并且他的直覺(jué)的第一反應(yīng)讓受眾覺(jué)得他有點(diǎn)小可愛(ài)，這些正面的情緒都能讓消費(fèi)者對(duì)該薯片產(chǎn)生好感。影片中的廣告語(yǔ)也非常的可愛(ài)，“分享chipichips，你能做到?！豹q如一個(gè)長(zhǎng)輩，對(duì)片中男主角分享薯片的不舍的安慰。仿佛男主角是個(gè)不懂事的小孩子，占有欲很強(qiáng)，而chipichips則很和藹的訓(xùn)誡他要懂得分享。該薯片公司所傳達(dá)的思想是和人們崇尚的品質(zhì)相吻合的，因此容易引起消費(fèi)者的共鳴。此時(shí)，該薯片就不是站在自己的一面，面對(duì)著消費(fèi)這來(lái)傳播，而是和消費(fèi)者站在同一邊，設(shè)身處地為消費(fèi)者著想，這樣在情感上跟能為消費(fèi)者接受。最后，該廣告的精美的制作讓人很有視覺(jué)享受。大球、流星、鋼琴、集裝箱，這些男主角想象的，憑空冒出來(lái)的東西，在畫面中很真實(shí)，既讓人意外，又讓人信服。4．太太靜心口服液新廣告女人篇這是2010年太太靜心口服液的新廣告。廣告畫面很精致，第一個(gè)鏡頭是漫天花瓣里穿著魅力婚紗，一臉幸福的女主角，左手邊是四五個(gè)她的好朋友早為她的幸福而高興，右手邊是她的丈夫，單膝跪地。旁白是：女人是一天的公主。第二個(gè)鏡頭是女主角以懷孕的姿態(tài)躺在躺椅上，他的丈夫溫柔的撫摸著她的肚子，而她的公公婆婆則在旁邊，手里端著燙，準(zhǔn)備給她喝。旁白是：十個(gè)月的皇后。第三個(gè)鏡頭則是女主角正在洗盤子做家務(wù)的畫面，她的丈夫在后面端水果，她的女兒在找爺爺奶奶玩耍，旁白是：一輩子的操勞。接下來(lái)旁白換成了男聲，說(shuō)：太太靜心口服液養(yǎng)顏養(yǎng)身養(yǎng)女人。畫面是丈夫送太太靜心口服液給女主角，女主角也是一臉幸福。接著是丈夫摟著手拿一支靜心口服液的妻子。接著出現(xiàn)了產(chǎn)品：太太靜心口服液。旁白是疼她愛(ài)她送太太。最后屏幕中又出現(xiàn)了那主角非常溫柔地說(shuō)：愛(ài)我養(yǎng)我。典型的情感訴求廣告。通過(guò)對(duì)妻子幸福生活與勞累生活做對(duì)比，指出妻子的辛苦，能引起廣大女同胞的共鳴，更能讓丈夫了解做妻子的不易。在廣告后半段丈夫送靜心口服液給妻子，描繪了丈夫和妻子之間的和諧畫面，則給廣大男性暗示：送靜心口服液是愛(ài)妻子的表現(xiàn)，從而引起丈夫的興趣，當(dāng)他們有需求時(shí)，必定能想到太太靜心口服液。這則廣告的目受眾應(yīng)該是已婚男士，通過(guò)展示妻子的辛勞，激起丈夫的愛(ài)妻之情。最終通過(guò)靜心口服液來(lái)表達(dá)。5．曼妥思超言情廣告片網(wǎng)絡(luò)人氣非常高的一個(gè)廣告片。產(chǎn)品是曼妥思清勁無(wú)糖口香糖。講述了一對(duì)在異地的戀人，女主角打電話給男主角，說(shuō)很想他，想他的呼吸。然后男主角嚼了一片曼妥思清勁無(wú)糖口香糖，然后對(duì)著一個(gè)空玻璃瓶吹氣，然后寄給了女主角，到這里為止，這個(gè)片子的基調(diào)是非常唯美的，體現(xiàn)了戀人之間的思念和愛(ài)，還有年輕人的爛漫。但當(dāng)女主角打開(kāi)瓶子時(shí)，突然一股無(wú)比強(qiáng)勁的風(fēng)從瓶子里出來(lái)，把女主角的嘴巴吹的變形了，非常的夸張，更夸張的是女主角身后的那只鸚鵡被風(fēng)吹到后，渾身的毛全給吹飛了。巨大的落差，和夸張的畫面非常具有沖擊力。最后出現(xiàn)的產(chǎn)品：清勁無(wú)糖口香糖，雙層薄荷有多勁，不是不知道，真的很mentos。曼妥思的這款清勁無(wú)糖口香糖目標(biāo)受眾是年輕人，因此后半段的廣告非常的有活力，包括背景音樂(lè)。這又與前半段的憂傷形成強(qiáng)烈對(duì)比，受眾普遍有被雷到的感覺(jué)。但這樣的夸張面對(duì)年輕人，是完全可以被接受的，并且會(huì)對(duì)產(chǎn)品的清涼有深刻的印象。雙層薄荷可以