【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 和視覺(jué)識(shí)別有序地傳達(dá)給社會(huì)公眾，并被社會(huì)公眾認(rèn)知、認(rèn)同和內(nèi)化的系統(tǒng)策略。2廣告策劃：是指廣告人通過(guò)周密的市場(chǎng)調(diào)查和系統(tǒng)的分析，利用已經(jīng)掌握的知識(shí)、情報(bào)和手段，合理而有效地開(kāi)展廣告活動(dòng)的進(jìn)程。（1104）3廣告運(yùn)動(dòng)：是指廣告主基于長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的目的，在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)期內(nèi)按照一定的廣告戰(zhàn)略持續(xù)開(kāi)展的所有有機(jī)聯(lián)系的廣告活動(dòng)的總和。4廣告活動(dòng)：是指廣告主為了實(shí)現(xiàn)短期的效益目標(biāo)，在相對(duì)較短的時(shí)期內(nèi)，按照一定的廣告策略獨(dú)立開(kāi)展的單項(xiàng)廣告活動(dòng)。5發(fā)散思維（求異思維）：一種推測(cè)、想象，是從不同方向和角度去思考問(wèn)題的思維方式。6系統(tǒng)論方法：就是按照事物本身的系統(tǒng)性把對(duì)象放在系統(tǒng)的形式中加以考察的方法。7媒體：凡能在廣告主與廣告對(duì)象之間起媒介作用的物質(zhì)都可以稱為媒介或媒體。8噪音：干擾信源與受眾之間信息編譯碼過(guò)程的任何成分。9心理噪音：指信源和受眾的編碼、譯碼錯(cuò)誤或疑問(wèn)而引起的干擾，特別應(yīng)避免產(chǎn)生對(duì)廣告信息本身抱有不信任、不感興趣甚至敵對(duì)。：充分利用人們的好奇心理有意制造出懸念，讓人們?nèi)ゲ聹y(cè)進(jìn)行想象，并在猜測(cè)和想象的過(guò)程中加深印象。（1104）11市場(chǎng)營(yíng)銷策略：業(yè)務(wù)單位期望在目標(biāo)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)營(yíng)銷目標(biāo)所遵循的主要原則。12文化：在群體經(jīng)歷中產(chǎn)生的代代相傳的共同的思維與信仰方式，它是一個(gè)社會(huì)的思維方式以及適用于其他成員的知識(shí)、信仰、習(xí)俗和技能。13整合營(yíng)銷傳播理論（IMC）：以消費(fèi)者為核心重組企業(yè)行為和市場(chǎng)行為，綜合協(xié)調(diào)的使用各種形式的傳播方式，以統(tǒng)一的目標(biāo)和統(tǒng)一的傳播形象，傳遞一致的產(chǎn)品信息，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的雙向溝通，迅速樹(shù)立產(chǎn)品品牌在消費(fèi)者心中的地位，建立品牌與消費(fèi)者長(zhǎng)期密切的關(guān)系，更有效地達(dá)到廣告?zhèn)鞑ズ彤a(chǎn)品行銷的目的。14目標(biāo)市場(chǎng)：指企業(yè)根據(jù)本身?xiàng)l件和外界因素，確定產(chǎn)品或服務(wù)的銷售對(duì)象。15廣告目標(biāo)策劃：對(duì)廣告運(yùn)動(dòng)所要達(dá)到的境地或效果的預(yù)先籌劃，也就是在消費(fèi)者分析、市場(chǎng)分析和產(chǎn)品分析之后選擇確定恰當(dāng)?shù)膹V告目標(biāo)。16直接行動(dòng)目標(biāo)：廣告運(yùn)動(dòng)促使消費(fèi)者產(chǎn)生直接反映的目標(biāo)，也就是希望通過(guò)廣告運(yùn)動(dòng)促使消費(fèi)者產(chǎn)生某種即時(shí)行動(dòng)。17間接行動(dòng)目標(biāo)：指廣告運(yùn)動(dòng)并不要求獲得消費(fèi)者的直接購(gòu)買反應(yīng)與行為，而是希望消費(fèi)者知道市場(chǎng)上有某公司的產(chǎn)品存在，了解該產(chǎn)品的特點(diǎn)與價(jià)值，一旦消費(fèi)者有所需要，就會(huì)認(rèn)牌購(gòu)買這種商品，其目的在于刺激消費(fèi)者長(zhǎng)期的商品需要。18定位：在對(duì)本產(chǎn)品和競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品進(jìn)行深入分析、對(duì)消費(fèi)者的需求進(jìn)行準(zhǔn)確地判斷的基礎(chǔ)上，確定產(chǎn)品與眾不同的優(yōu)勢(shì)及與此相聯(lián)系的在消費(fèi)者心目中的獨(dú)特地位，并將它們傳達(dá)給目標(biāo)消費(fèi)者的動(dòng)態(tài)過(guò)程。19定位策略：是現(xiàn)代廣告運(yùn)作中關(guān)于產(chǎn)品的一個(gè)核心策略，它幫助產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中確立與眾不同的地位并且獲得在同類產(chǎn)品中的更大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。20廣告表現(xiàn)：按照廣告整體策略為廣告信息尋找有說(shuō)服力的表達(dá)方式，為廣告發(fā)布提供成型的廣告作品的過(guò)程。（1104）21廣告時(shí)機(jī)策略：是對(duì)廣告的推出時(shí)間、頻率所做出的具體安排，也是廣告媒介策劃的重要組成部分。22廣告頻率：是指一定周期內(nèi)廣告發(fā)布的次數(shù)。（1104填空）23媒介方式：利用廣告媒介手段，比如報(bào)紙、電視等來(lái)推出廣告，使廣告策略得以實(shí)施。24非媒介方式：是指不需要利用報(bào)紙、電視等廣告媒介手段直接推出宣傳廣告使廣告策略得以實(shí)施。25銷售單位法：規(guī)定每一個(gè)銷售單位上有一定數(shù)目的廣告費(fèi)，然后根據(jù)商品的預(yù)計(jì)銷售量計(jì)算出廣告費(fèi)的總額。26銷售百分比法：是根據(jù)上銷售額的多少來(lái)確定廣告預(yù)算總額的多少，有時(shí)候是根據(jù)下一預(yù)計(jì)的產(chǎn)品銷售額來(lái)確定。27利潤(rùn)額百分比法：既可以前一年的利潤(rùn)或前幾年的平均利潤(rùn)額乘以一定比例計(jì)算，也可以用下一的預(yù)計(jì)利潤(rùn)乘以一定比例，最后計(jì)算出廣告費(fèi)總額。28目標(biāo)達(dá)成法：是根據(jù)企業(yè)的營(yíng)銷目標(biāo)確定廣告目標(biāo)，然后再考慮為了實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)應(yīng)該采取的廣告活動(dòng)計(jì)劃。29競(jìng)爭(zhēng)對(duì)抗法：根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的廣告費(fèi)來(lái)確定本企業(yè)能與之對(duì)抗的的廣告預(yù)算總額。30任意增減法：是以前一時(shí)期的廣告費(fèi)為基礎(chǔ)，考慮市場(chǎng)動(dòng)向、競(jìng)爭(zhēng)情況、企業(yè)財(cái)務(wù)能力的綜合因素，根據(jù)經(jīng)驗(yàn)將廣告預(yù)算總額適當(dāng)增加或減少。31達(dá)格瑪法“DAGMAR”： 又稱目的與任務(wù)法是向人們指出具體的廣告目標(biāo)是必不可少的然后在評(píng)定是否達(dá)到了這一目標(biāo)。32企業(yè)形象：企業(yè)形象是消費(fèi)者、社會(huì)公眾以及企業(yè)內(nèi)部員工共和企業(yè)相關(guān)部門與單位，對(duì)企業(yè)、企業(yè)行為、企業(yè)各種活動(dòng)成果所給予的整體評(píng)價(jià)與一般認(rèn)定。1104企業(yè)形象策劃：是指策劃者為了達(dá)到企業(yè)目標(biāo)，尤其是達(dá)到樹(shù)立良好企業(yè)整體形象之目的，在充分進(jìn)行企業(yè)實(shí)態(tài)調(diào)查基礎(chǔ)上，對(duì)總體企業(yè)形象戰(zhàn)略和具體塑造企業(yè)想象活動(dòng)進(jìn)行謀略、計(jì)劃和設(shè)計(jì)的運(yùn)動(dòng)。34展覽展銷：是通過(guò)產(chǎn)品實(shí)物展示和現(xiàn)場(chǎng)示范表演達(dá)到宣傳企業(yè)及其產(chǎn)品的目的的活動(dòng)，有時(shí)還輔以文字或圖標(biāo)來(lái)加以說(shuō)明。35廣告策劃作業(yè)流程：就是在廣告策劃的具體作業(yè)中，通過(guò)操作性強(qiáng)、高效率、專業(yè)化的方法步驟，有目的、有計(jì)劃地使廣告目標(biāo)、廣告策略、廣告預(yù)算、廣告實(shí)施計(jì)劃及廣告效果監(jiān)測(cè)逐漸明晰和完善，最終形成可供操作的策劃方案的過(guò)程。36提案：即廣告公司向廣告客戶提交相關(guān)廣告活動(dòng)企劃、創(chuàng)意構(gòu)想、調(diào)查結(jié)果等的報(bào)告。（1104單選）37廣告策劃效果評(píng)估：廣告活動(dòng)實(shí)施以后通過(guò)對(duì)廣告活動(dòng)過(guò)程的分析、評(píng)價(jià)及效果反饋，以檢驗(yàn)廣告活動(dòng)是否取得了預(yù)期效果的行為。38直接測(cè)定法：通過(guò)邀請(qǐng)專家、學(xué)者或有代表性的顧客來(lái)評(píng)定，比如通過(guò)廣告評(píng)價(jià)直接對(duì)廣告效果作出測(cè)定。39間接測(cè)定：通常是根據(jù)原始資料做初步分析和推理，再對(duì)廣告效果作出測(cè)定40注意：心理活動(dòng)對(duì)一定對(duì)象的指向和集中。41判斷：對(duì)事物特征有所斷定的思維的一種基本形式。42記憶：是經(jīng)歷過(guò)的事物在人腦中遺留的印跡，是人腦積累知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)的功能表現(xiàn)。43印象：是客觀事物在人腦中留下的跡象。44態(tài)度：人主觀上的內(nèi)在意向，其主觀性遠(yuǎn)勝于客觀性45輿論：社會(huì)相對(duì)多數(shù)公眾的看法和意見(jiàn)，一般以贊同或反對(duì)兩種形式出現(xiàn)。（1104）46地球村： 由于傳播手段的現(xiàn)代化，世界任何一個(gè)角落里發(fā)生了新變化，都會(huì)很快傳遍全球。第三篇：廣告名詞解釋名詞解釋171。廣告：由廣告主付出某種代價(jià)的信息，經(jīng)過(guò)藝術(shù)加工，通過(guò)不同媒介向大眾傳播，達(dá)到改變或強(qiáng)化人們觀念或行為的目的（藝術(shù)性是其基本要求，平鋪直敘的廣告不能稱之為真正的廣告）。171。策劃：整合各類現(xiàn)有資源和潛在資源，判斷事物的變化趨勢(shì)，確定可以實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)和預(yù)算結(jié)果，再由此來(lái)設(shè)計(jì)選擇能產(chǎn)生最佳效果的資源配置與行動(dòng)方式，進(jìn)而形成決策計(jì)劃的復(fù)雜思維過(guò)程。171。微觀的廣告策劃：微觀廣告策劃又叫單項(xiàng)廣告策劃，即單獨(dú)對(duì)一個(gè)或幾個(gè)廣告的運(yùn)作全過(guò)程進(jìn)行的策劃。171。宏觀的廣告策劃：即整體廣告策劃。它是對(duì)在統(tǒng)一廣告目標(biāo)統(tǒng)攝下一系列廣告活動(dòng)的系統(tǒng)性預(yù)測(cè)和決策。包括市場(chǎng)調(diào)查、廣告目標(biāo)確定、廣告的定位、戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)的確定、經(jīng)費(fèi)預(yù)算、效果評(píng)估五大要素。171。策劃者：廣告的作者，是廣告策劃活動(dòng)的中樞和神經(jīng)，廣告最核心策劃者必須知識(shí)廣博，思維敏捷，想象力豐富，并且通曉市場(chǎng)，熟悉營(yíng)銷，具有創(chuàng)新精神，策劃者的素質(zhì)直接影響廣告策劃成果和質(zhì)量水平。171。策劃依據(jù)：是策劃者必須擁有的信息和知識(shí)，其一是策劃者的知識(shí)結(jié)構(gòu)和信息儲(chǔ)存量，其二是策劃對(duì)象的專業(yè)信息。171。策劃對(duì)象：廣告所要宣傳的商品或服務(wù)。（要推銷服務(wù)，不要單純的推銷商品）171。策劃方案：需具備指導(dǎo)性，創(chuàng)造性，可行性，操作性和針對(duì)性。171。策劃的效果評(píng)估：用以判斷出廣告策劃活動(dòng)的成功與失敗，為下一步行動(dòng)制定對(duì)策。171。產(chǎn)品：不僅指產(chǎn)品自身的有形物質(zhì)實(shí)體，還包括一切能夠滿足消費(fèi)者需求和利益的無(wú)形服務(wù)及其他因素，既能夠滿足消費(fèi)者需求的因素都屬于產(chǎn)品范疇。171。產(chǎn)品定位：為適應(yīng)消費(fèi)者心