【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 間，這個(gè)問(wèn)題比較容易解決，換一家就行；目前信陽(yáng)同濟(jì)醫(yī)院主要投放病種：計(jì)劃生育，婦科炎癥，宮頸疾病，婦科中心，產(chǎn)科中心；河南信陽(yáng)市目前還有協(xié)和醫(yī)院（2個(gè)推廣賬戶(hù)），仁愛(ài)醫(yī)院和同濟(jì)醫(yī)院在投放推廣，其他鄭州天倫醫(yī)院，北京新興醫(yī)院也在推。推廣地域選擇河南省信陽(yáng)市：因?yàn)槭菋D產(chǎn)醫(yī)院，所以面向信陽(yáng)市所有年齡階段的女性。信陽(yáng)市3家醫(yī)院主要由北向南依次是仁愛(ài)，協(xié)和，同濟(jì)醫(yī)院，交通上協(xié)和醫(yī)院處于中間，相對(duì)便利。同濟(jì)醫(yī)院的推廣面向全信陽(yáng)市投放，但是應(yīng)該向南有所側(cè)重，以信陽(yáng)市南邊縣，區(qū)方方面的地域詞可以也作為一個(gè)重點(diǎn)來(lái)投。目前付費(fèi)推廣能做的主要是百度推廣，神馬和搜狗推廣，這里主要討論百度推廣，其他原理類(lèi)似。：統(tǒng)計(jì)計(jì)劃生育，婦科炎癥，宮頸疾病，婦科中心，產(chǎn)科中心等科室的消費(fèi)，對(duì)話(huà)，預(yù)約和到診數(shù)據(jù)，如果有患者單體消費(fèi)報(bào)表最好，可以分析出那些病種科室賺錢(qián)或者不賺錢(qián)，再有針對(duì)性的來(lái)調(diào)整。：從商務(wù)通（商橋）中統(tǒng)計(jì)近3個(gè)月的流量集中時(shí)段，統(tǒng)計(jì)病人預(yù)約的時(shí)間，定期講預(yù)約詞添加到賬戶(hù)，這里主要分析出對(duì)話(huà)流量表現(xiàn)比較好的幾個(gè)時(shí)段，后期來(lái)重點(diǎn)投放。（百度競(jìng)價(jià)）河南省信陽(yáng)市。8點(diǎn)到晚上11點(diǎn)，這可不是做男科，一般這個(gè)時(shí)段已經(jīng)足夠。不推廣pc端，則出價(jià)盡量保證PC搜索無(wú)效，可以通過(guò)移動(dòng)比例來(lái)控制。主要來(lái)投放產(chǎn)科（四維為主）和計(jì)生（人流為主），占預(yù)算4050%，其他投放婦科炎癥，宮頸疾病，產(chǎn)檢，不孕，私密整形等。按照科室和病種來(lái)劃分，例如計(jì)劃名稱(chēng)：科室病種。按照關(guān)鍵詞屬性和詞性來(lái)劃分。每個(gè)單元1015個(gè)關(guān)鍵詞，23條創(chuàng)意。根據(jù)關(guān)鍵詞屬性不同，醫(yī)院類(lèi)最高，癥狀，原因類(lèi)最低；所以推薦病種關(guān)鍵詞出價(jià)為：原因一般同價(jià)格下，關(guān)鍵詞匹配模式越寬泛，則流量越大，預(yù)算消耗的也越快，廣泛短語(yǔ)精確。所以可以通過(guò)限制匹配模式來(lái)限制流量。做好品牌詞的否詞工作，保護(hù)自身品牌，每日不間斷的檢測(cè)品牌詞，可以將品牌詞添加到重點(diǎn)關(guān)注；一些公立醫(yī)院詞可以直接來(lái)做，保證創(chuàng)意不出現(xiàn)通配符，以免其他醫(yī)院投訴被罰?？剖也》N詞：人群詞，癥狀詞，疑問(wèn)類(lèi)等流量詞，出價(jià)策略：低價(jià)+廣泛，例如早孕癥狀，月經(jīng)推遲，宮頸疾病癥狀，婦科炎癥的癥狀等關(guān)鍵詞，定期做好搜索詞報(bào)告的否詞工作。最好每天都去查看，及時(shí)屏蔽浪費(fèi)資源的流量。治療，費(fèi)用類(lèi)的詞以根據(jù)上面數(shù)據(jù)分析把控表現(xiàn)好好時(shí)段，重點(diǎn)來(lái)投放，搶占移動(dòng)的前三位，出價(jià)策略建議使用高價(jià)+短語(yǔ)核心包含，要從每天搜索詞報(bào)告中做好否詞工作（也可以用百度的排名傾向自動(dòng)化出價(jià)策略）保證前三。例如信陽(yáng)哪里做四維，信陽(yáng)人流醫(yī)院等保證充足預(yù)算來(lái)?yè)寠Z排名。可以將轉(zhuǎn)化好的詞添加到重點(diǎn)關(guān)注來(lái)時(shí)刻快速查詢(xún)排名。做一些信陽(yáng)市南邊的幾個(gè)縣，區(qū)的詞（信陽(yáng)市下轄浉河區(qū)、平橋區(qū)、羊山新區(qū)三區(qū)，潢川縣、淮濱縣、息縣、新縣、商城縣、羅山縣、光山縣、等七縣。[另有南灣湖風(fēng)景區(qū)、上天梯管理區(qū)、雞公山管理區(qū)、信陽(yáng)工業(yè)新區(qū)、潢川經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)、高新區(qū)六個(gè)縣級(jí)行政單位），這些資源也要作為重點(diǎn)來(lái)投放，因?yàn)榈乩砦恢帽容^便利。.“違規(guī)詞”有一些百度不允許做，但是可以提交的關(guān)鍵詞。例如：因?yàn)椴∪怂阉髁?xí)慣的原因,含最字的關(guān)鍵詞，適當(dāng)做一批，寫(xiě)死創(chuàng)意，保證創(chuàng)意不含通配符即可。給關(guān)鍵詞的移動(dòng)范文URL加上標(biāo)簽來(lái)追蹤關(guān)鍵詞的效果和表現(xiàn)，保證標(biāo)簽唯一性； 把商務(wù)通搜索詞和后天關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)匯總，通過(guò)數(shù)據(jù)透視表統(tǒng)計(jì)分析賬戶(hù)中關(guān)鍵詞的表現(xiàn)（消費(fèi)，對(duì)話(huà)，預(yù)約等情況），及時(shí)處理掉浪費(fèi)資源的關(guān)鍵詞；從搜索詞報(bào)告，百度下拉框，百度下方搜索推薦詞和關(guān)鍵詞規(guī)劃中，定期拓詞，并將預(yù)約詞添加到賬戶(hù)。寫(xiě)好創(chuàng)意要注意4點(diǎn)：通順連貫，飄紅，相關(guān)性，吸引人； 選用單元內(nèi)最長(zhǎng)的關(guān)鍵詞作為通配符中的關(guān)鍵詞； 檢查套餐活動(dòng)，檢查和手術(shù)費(fèi)用也可以直接寫(xiě)入創(chuàng)意； 要確保單元的關(guān)鍵詞和創(chuàng)意相關(guān)，創(chuàng)意和著陸頁(yè)相關(guān)；結(jié)合醫(yī)院特色來(lái)寫(xiě)創(chuàng)意，比如有名的婦產(chǎn)科專(zhuān)家，醫(yī)保合療等； 查看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的創(chuàng)意和其他城市同行的創(chuàng)意，取其精華。其他附加創(chuàng)意，動(dòng)態(tài)創(chuàng)意可以根據(jù)系統(tǒng)來(lái)自動(dòng)獲取，也可以根據(jù)醫(yī)院特色來(lái)設(shè)置。網(wǎng)盟投放信陽(yáng)市，興趣選擇醫(yī)療健康，母嬰，美容，個(gè)護(hù)美妝和家居用品等，行業(yè)暫時(shí)不限制，主要以指定關(guān)鍵詞形式，做一些品牌詞和流量詞，來(lái)起到品牌宣傳和引流的作用。及時(shí)屏蔽掉點(diǎn)擊率過(guò)高的網(wǎng)站。投放到訪過(guò)特定頁(yè)面（回頭客）客戶(hù)，可以將訪問(wèn)過(guò)移動(dòng)專(zhuān)題的人群作為無(wú)代碼人群。創(chuàng)意素材結(jié)合醫(yī)院特點(diǎn)來(lái)做，可以直接從創(chuàng)意專(zhuān)家里選取。再做這些工作之前，先查看下競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的物料，取其精華去其糟粕，再結(jié)合自身特色來(lái)設(shè)計(jì)網(wǎng)站和落地頁(yè)。使用有強(qiáng)大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析能力的商務(wù)通。移動(dòng)站主頁(yè),將產(chǎn)科中心放到計(jì)劃生育模塊放到下面，主要投放，所以放到顯眼位置，根據(jù)預(yù)算，科室病種表現(xiàn)和盈利性來(lái)靈活調(diào)整幾大模塊的位置。要提高咨詢(xún)率，重點(diǎn)優(yōu)化著陸頁(yè)，目前的著陸頁(yè)重點(diǎn)不突出，需要調(diào)整，可以圖文結(jié)合，以專(zhuān)題的形式，按照科室和病種來(lái)做專(zhuān)題。著陸頁(yè)需要包含原因，癥狀危害，治療，費(fèi)用等屬性，把危害，技術(shù)，費(fèi)用，醫(yī)院特色和專(zhuān)家等信息作為重點(diǎn)來(lái)呈現(xiàn)。例如人流突出傷害小，費(fèi)用低等，四維產(chǎn)科突出醫(yī)院和專(zhuān)家實(shí)力。著陸頁(yè)上商務(wù)通的自動(dòng)邀請(qǐng)窗口要加上，點(diǎn)擊進(jìn)站就顯示，關(guān)閉后10s左右再次顯示。另外,離線寶的推廣電話(huà)要做到移動(dòng)站，網(wǎng)頁(yè)回呼也要加上，來(lái)全方位的進(jìn)行引流，提高咨詢(xún)率。目的和要求是將所有可控的想到做到完美。用日?qǐng)?bào)，周報(bào)和月報(bào)計(jì)算ROI，統(tǒng)計(jì)科室病種（落地頁(yè)專(zhuān)題）的消費(fèi)，對(duì)話(huà)，預(yù)約和到診數(shù)據(jù)，核算分析各個(gè)病種的對(duì)話(huà)成本，預(yù)約成本和到診成本，確定問(wèn)題以及是否要繼續(xù)調(diào)整優(yōu)化著陸頁(yè)；嚴(yán)格控制科室病種的預(yù)算占比；統(tǒng)計(jì)每個(gè)客服的對(duì)話(huà)，預(yù)約，到診情況，有針對(duì)性的進(jìn)行培訓(xùn)； 統(tǒng)計(jì)分析對(duì)話(huà)不預(yù)約和預(yù)約不到診的原因，逐個(gè)解決。 根據(jù)醫(yī)院科室病種選擇35個(gè)關(guān)鍵詞作為近3個(gè)月主要優(yōu)化對(duì)象，目前沒(méi)有優(yōu)化站，則競(jìng)價(jià)站也作為優(yōu)化站。主頁(yè)欄目頁(yè)詳情頁(yè)，要有清晰的導(dǎo)航，所有頁(yè)面都可以回到首頁(yè)，不能有到一個(gè)頁(yè)面沒(méi)地方去的情況。例如首頁(yè)計(jì)劃生育人工流產(chǎn)，層次分明。Title標(biāo)題要注意唯一性，不重復(fù)，簡(jiǎn)明扼要說(shuō)明本網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容。Description描述和創(chuàng)意類(lèi)似，通順，吸引人，簡(jiǎn)明即可。無(wú)論是競(jìng)價(jià)文章還是優(yōu)化文章，內(nèi)容多以文本信息為主，若是圖片，flash等信息需要添加aler標(biāo)簽來(lái)進(jìn)行說(shuō)明。站內(nèi)和站外的文章，錨文本要做到簡(jiǎn)明扼要。選擇信陽(yáng)婦產(chǎn)，信陽(yáng)婦科，信陽(yáng)四維，信陽(yáng)人流，信陽(yáng)同濟(jì)醫(yī)院作為后期主要優(yōu)化對(duì)象。例如移動(dòng)主頁(yè)其他欄目頁(yè)和詳情頁(yè)也做到讓人清晰明了即可。從站長(zhǎng)工具，進(jìn)行針對(duì)性的調(diào)整。只有認(rèn)真去做，就沒(méi)有做不好的推廣，就沒(méi)有玩不好的文字游戲。感謝艾奇SEM和360開(kāi)展的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣比賽。第二篇：醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)推廣方案策劃醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)推廣方案策劃