【文章內(nèi)容簡介】 是無與倫 比的精神財富一個有著五千年文明歷史的國家物質(zhì)文化的豐富與多樣固然重要非物質(zhì)歷史文化遺產(chǎn)也同樣重要它既是祖國各地歷史文化的象征又是人類文明社會在文化發(fā)展中的特有產(chǎn)物體現(xiàn)了社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程的文化景觀華縣皮影雖帶有明顯的地域文化特征但作為歷史文化的載體又是聯(lián)系世世代代生活于此的居民間相互通融的精神紐帶蘊(yùn)藏著所屬民族的文化基因精神特質(zhì)這些在長期的生產(chǎn)勞動生活實(shí)踐中積淀而成的民族精神是世代相傳沉積下來的民族的思想精髓文化理念是包括了民族的價值觀念心理結(jié)構(gòu)氣質(zhì)情感等在內(nèi)的群體意識群體精神是民族的靈魂也是民族文化的本質(zhì)和 核心在當(dāng)今全球一體化的潛在威脅下確保文化的民族特性民族精神的代代相傳就是每一個民族無法回避的重要任務(wù)而華縣皮影戲作為文化傳遞和保存的生動有效的手段工具和載體能夠很好地將民族精神等文化信息傳遞到每一代人身上然而受現(xiàn)代文明沖擊許多有悠久歷史的民間傳統(tǒng)文化已趨邊緣化同樣地華縣皮影戲受到現(xiàn)代化商品化的沖擊原來依存的土壤和社會環(huán)境日趨消亡正處于瀕危狀態(tài)單純依靠政府文化事業(yè)投入保護(hù)和發(fā)展民間文化既增加政府負(fù)擔(dān)也難以面面俱到項(xiàng)目的實(shí)施可在實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的同時對華縣皮影戲進(jìn)行記錄整理提煉和宣傳在搶救中達(dá)到保護(hù)和發(fā)展的目的使其 后繼有人同時也可促進(jìn)民間文化同各種現(xiàn)代文明橫向交流使之在體現(xiàn)民間文化傳統(tǒng)特色同時剔弊納新體現(xiàn)時代精神為其發(fā)展輸入新鮮血液 2 華縣是中國皮影戲的重要發(fā)源地之一項(xiàng)目的建設(shè)將使這一遺產(chǎn)得到原本性的傳承并有利于歷史文化的多元化發(fā)展 保護(hù)和利用好我國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)對于堅持以人為本落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀統(tǒng)籌經(jīng)濟(jì)社會人與自然物質(zhì)文化的全面和諧發(fā)展具有重要的意義華縣作為中國皮影戲重要發(fā)源地之一建設(shè)皮影傳承保護(hù)與發(fā)展中心有著非同尋常的意義不僅可以在文化原產(chǎn)地進(jìn)行原汁原味的文化傳承也通過皮影戲的集中展示和演藝推動全國皮影戲的展示保護(hù) 和傳承從而推動歷史文化象多元化發(fā)展更能促進(jìn)全國各民族對人類歷史文化的保護(hù)與珍惜 3 項(xiàng)目的建設(shè)將大大豐富人民群眾精神生活促進(jìn)民間文化的輸出 華縣皮影戲源遠(yuǎn)流長不僅歷史底蘊(yùn)豐厚且是群眾喜聞樂見的文娛形式但受地域交通等因素限制民間文化常囿于當(dāng)?shù)仞B(yǎng)在深閨人未識無法為更多群眾服務(wù)項(xiàng)目的建設(shè)將會采用現(xiàn)代方式對民間文化經(jīng)營和管理向群眾有償供給文化商品使之更貼近廣大群眾生活更好地滿足城鄉(xiāng)群眾文化需求 與此同時項(xiàng)目的建設(shè)將全面整合華縣民俗資源對其進(jìn)行發(fā)掘整理傳承創(chuàng)意提升將文化的資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)換成產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢以市場為導(dǎo)向以經(jīng)營為紐 帶以創(chuàng)意理念為核心以優(yōu)勢企業(yè)為龍頭積極開拓國內(nèi)外兩個市場推進(jìn)華縣文化旅游產(chǎn)業(yè)裂變式發(fā)展使皮影戲從民間文化走向主流文化從遠(yuǎn)古走向時尚從國內(nèi)走向世界從遺產(chǎn)走向資產(chǎn)促進(jìn)華縣產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級形成新的效益增長點(diǎn)為促進(jìn)華縣率先在關(guān)中崛起做出貢獻(xiàn) 4 有利于提升華縣軟實(shí)力拉動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展 皮影戲等民間文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展可吸收相當(dāng)一部分農(nóng)民就業(yè)增加農(nóng)民經(jīng)濟(jì)收入有利于三農(nóng)問題的解決如省以安塞腰鼓而著稱的安塞縣目前從事腰鼓等民間文化藝術(shù)的骨干藝術(shù)人才已達(dá) 6000 多人近年來平均每年有 2021 名以上的安塞腰鼓高手和其他民間藝術(shù)大師外出 表演傳授技藝可創(chuàng)收近百萬元 通過皮影戲的保護(hù)和產(chǎn)業(yè)化通過產(chǎn)業(yè)鏈的形成和運(yùn)行可帶動當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)娛樂業(yè)演藝業(yè)民間工藝品制造業(yè)等文化產(chǎn)業(yè)群的發(fā)展有利于塑造地區(qū)整體形象促進(jìn)招商引資和當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展在農(nóng)村形成文化產(chǎn)業(yè)文化建設(shè)剩余勞動力轉(zhuǎn)移農(nóng)民增收農(nóng)民素質(zhì)提高地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的良性互動放大文化活動對其它經(jīng)濟(jì)活動的乘數(shù)效應(yīng) 三市場分析與發(fā)展戰(zhàn)略 一市場分析 1．全國文化產(chǎn)業(yè)市場分析 文化產(chǎn)業(yè)是 21 世紀(jì)的朝陽產(chǎn)業(yè)也是最具有發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)業(yè)之一目前各個國家都很重視文化產(chǎn)業(yè)因?yàn)樵?21世紀(jì)世界經(jīng)濟(jì)格局發(fā)生了變化 21世紀(jì)是以知識產(chǎn)權(quán)為基礎(chǔ) 的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)文化內(nèi)容將成為信息社會發(fā)展的核心動力各國的專家都認(rèn)為 21世紀(jì)是文化的世紀(jì)文化上的強(qiáng)國將成為經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國因此在 21世紀(jì)有著優(yōu)秀文化傳統(tǒng)和文化遺產(chǎn)的國家絕對是占據(jù)有利地位的 目前文化產(chǎn)業(yè)是國民經(jīng)濟(jì)的核心產(chǎn)業(yè)之一已成為許多國家城市發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分我國文化產(chǎn)業(yè)比起發(fā)達(dá)國家起步較晚相對較落后 2021 年我國文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值 5123 億元比 2021 年增長 171％文化產(chǎn)業(yè)增加值占 GDP 的比重提高到 245％文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員達(dá) 1132 萬人人均創(chuàng)造增加值 452 萬元文化產(chǎn)業(yè)在繁榮社會文化滿足人民精神文化需求 優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會拉動對外文化貿(mào)易促進(jìn)國民 1經(jīng)濟(jì)增長等方面的重要作用日益凸現(xiàn)據(jù)專家分析我國社會消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生的重大變化對當(dāng)前的精神文化產(chǎn)品生產(chǎn)提出了更多更高的要求同時也為文化事業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了前所未有的機(jī)遇和良好的發(fā)展空間文化產(chǎn)業(yè)在強(qiáng)有力需求的帶動下有望迅速成長為國民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)之一成為擴(kuò)大內(nèi)需的新亮點(diǎn) 省是中華民族華夏文化的重要發(fā)祥地?fù)?jù)統(tǒng)計截止 2021 年底全省文化產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu) 12792 個從業(yè)人員 55822 人年總產(chǎn)出 1429 億元年增加值 823 億元年上繳稅金263億元特別是非公有制文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展 取得了新突破 2021年總產(chǎn)出 1077億元年增加值 782億元年上繳稅金 261億元我省文化系統(tǒng)初步形成了包括文藝演出文化娛樂電影發(fā)行放映音像網(wǎng)絡(luò)文化文化旅游藝術(shù)培訓(xùn)藝術(shù)品業(yè)和對外文化交流在內(nèi)的文化市場體系為在新的戰(zhàn)略機(jī)遇期實(shí)現(xiàn)跨躍式發(fā)展奠定了基礎(chǔ) 2．華縣旅游與文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展分析 華縣的旅游資源豐富發(fā)展旅游業(yè)的基礎(chǔ)較好進(jìn)入二十一世紀(jì)以來華縣將發(fā)展旅游業(yè)作為促進(jìn)縣域經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展和諧發(fā)展的戰(zhàn)略之一加大了對以少華山森林公園為主的生態(tài)自然資源和以渭華起義紀(jì)念館皮影為代表的民俗人文資源的開發(fā)建設(shè)力度全縣旅游業(yè)步入了快速發(fā) 展的軌道 2021 年全縣共接待境內(nèi)外游客3 萬人次實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入 1000 萬元 同時華縣現(xiàn)有國營集體股份制和民營個體私營企業(yè)創(chuàng)辦文化經(jīng)營單位有185 家從業(yè)人員達(dá) 1364 人以傳承發(fā)掘推廣華縣皮影黑陶為主的文化經(jīng)營單位 11家從業(yè)人員達(dá)到 2021余人年產(chǎn)皮影黑陶等工藝品 20萬余件產(chǎn)品暢銷國內(nèi)外這些文化經(jīng)營項(xiàng)目為豐富和活躍全縣廣大人民群眾的精神文化生活發(fā)揮了積極作用同時也對促進(jìn)華縣經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會進(jìn)步擴(kuò)大就業(yè)涵養(yǎng)稅源廣開財源起到了重要的作用 3．客源市場分析 ① 消費(fèi)者分析 2021 年全省接待旅游者總數(shù) 81381 萬人次 同比增長 153 其中接待入境旅游者 1231萬人次同比增長 16接待國內(nèi)旅游者達(dá) 8015萬人次同比增長 15從旅游者年齡劃分的角度看省 2565 歲之間的旅游者占到游客總數(shù)的 70％以上而這個年齡段的游客正好是華縣皮影傳承保護(hù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心鎖定的目標(biāo)游客大關(guān)中城市圈有 2200 萬的游客資源是華縣皮影傳承保護(hù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心鎖定的核心目標(biāo)游客 2021 年 11 月在國家博物館舉辦的《中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)成果展覽》一個月的時間里就吸引了 30 多萬人參觀值得注意的是其中有許多人都是從外地專程趕往北京參觀的歷史是永恒的歷史的價值將會伴 隨著時間的推移而升值這個實(shí)例也說明非物質(zhì)文化遺產(chǎn)對廣大游客的吸引力 對于皮影傳承保護(hù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心潛在的消費(fèi)者主要分為以下幾個部分 u 文化遺產(chǎn) 眾所共識 作為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的皮影戲華縣皮影傳承保護(hù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心在業(yè)內(nèi)將會很有聲望目前從事藝術(shù)的人越來越多且隨著人們的生活質(zhì)量和品位提高潛在著一群資深的藝術(shù)愛好者藝術(shù)專業(yè)者和資深藝術(shù)愛好者將會是皮影傳承保護(hù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心較大的潛在消費(fèi)群體 u 雅俗共賞 大眾喜愛 華縣有著較豐富的旅游資源特別是由少華山牽頭的生態(tài)旅游和佛文化旅游每年都會有上萬的游客來華縣旅 游且皮影具有生活自然氣息雅俗共賞深受大眾藝術(shù)愛好者的喜愛如果對皮影傳承保護(hù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心做比較到位的宣傳那么這部分的潛在消費(fèi)者也不容忽視 u 學(xué)生群體 不可小看 還有一部分較有潛力的消費(fèi)者就是西安的大中專院校的學(xué)生西安有較多的大中小學(xué)校而且每年都有大量的外地學(xué)生來求學(xué)深造他們知識豐富素質(zhì)比較高而且皮影傳承保護(hù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心也有傳播皮影的藝術(shù)文化責(zé)任針對學(xué)生群體采取相應(yīng)的措施作好宣傳引導(dǎo)那么將會有質(zhì)效果且會有不同凡響的效果 ② 客源市場定位 一級目標(biāo)客源市場皮影傳承保護(hù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心的一級目標(biāo)客源市場包括西安周邊及渭南咸陽寶雞洛陽等近地區(qū)游客即 2 小時旅游圈以內(nèi)的客源市場 二級目標(biāo)客源市場以北京為代表的北方市場和以上海為代表的長江三角洲旅游市場北方市場包括了京津豫魯?shù)仁^(qū)東北包括遼寧吉林地區(qū)這些地方的人均可支配收入較高也是目前國內(nèi)旅游的主力今后一段時間內(nèi)該市場的游客主要是與其它旅游區(qū)結(jié)合進(jìn)行的線路旅游長江三角洲包括上海浙江和江蘇的部分城市這里是全國城市化水平最高的地區(qū)也是經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的地區(qū)江浙滬三省每年出游人數(shù)超過 1億旅游支出超過 600億元人民幣以上客源中以文化旅游以民俗旅游為目的的比例高達(dá) 30 以上來西部地區(qū)進(jìn) 行旅游的這一部分比例更高 機(jī)會市場機(jī)會市場是指那些與人文資源與有一定互補(bǔ)性的地方和國外市場主要是日韓和中亞這一部分國家的游客不僅對中國傳統(tǒng)文化有著獨(dú)特的好奇和情感而且他們對皮影技藝本身就有著濃厚的興趣此外皮影本身就是非常珍貴的旅游紀(jì)念品 二發(fā)展戰(zhàn)略與策略 1．發(fā)展戰(zhàn)略 皮影傳承保護(hù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心總體發(fā)展戰(zhàn)略圍繞核心逐級開發(fā)由小漸大層層遞進(jìn) ① 概念領(lǐng)先戰(zhàn)略 皮影傳承保護(hù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心項(xiàng)目是一個極易形成唯一性排他性壟斷性的項(xiàng)目因此能否利用好項(xiàng)目的獨(dú)特概念對推動項(xiàng)目的快速發(fā)展具有至關(guān)重要的作用我們的理念是兵馬 未到概念先行 ② 全面整合戰(zhàn)略 皮影傳承保護(hù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心項(xiàng)目是一個龐雜繁復(fù)的項(xiàng)目因此整合是項(xiàng)目是否能夠順利實(shí)施的重大戰(zhàn)略問題我們必須協(xié)調(diào)好各方利益關(guān)系充分調(diào)動各方積極性從而形成合力推動皮影傳承保護(hù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心的建設(shè) ③ 產(chǎn)業(yè)延伸戰(zhàn)略 毫無疑問皮影傳承保護(hù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心的建設(shè)使我們擁有了世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)成果皮影戲這一無與倫比的巨大資源然而如果我們將這樣豐厚而沉甸的資源僅僅只是用來陳列與展示那絕對是暴殄天物因此實(shí)施產(chǎn)業(yè)延伸戰(zhàn)略開發(fā)衍生產(chǎn)品是一項(xiàng)重要的戰(zhàn)略 ④ 市場營銷戰(zhàn)略 任何商業(yè)項(xiàng)目最終都要面對市場因此 市場營銷戰(zhàn)略是否得當(dāng)與項(xiàng)目利益的最終實(shí)現(xiàn)有著直接的關(guān)系根據(jù)皮影傳承保護(hù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心項(xiàng)目特征初步確定的營銷戰(zhàn)略是品牌營銷戰(zhàn)略網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略數(shù)據(jù)庫營銷戰(zhàn)略和加盟營銷戰(zhàn)略 2．項(xiàng)目的發(fā)展戰(zhàn)略和策略 ① 戰(zhàn)略描述 戰(zhàn)略理念將戰(zhàn)略的注意力從供給轉(zhuǎn)移到需求上將戰(zhàn)略的重點(diǎn)從價格競爭轉(zhuǎn)移到價值創(chuàng)新上將戰(zhàn)略的核心從擊敗競爭對手轉(zhuǎn)移到開創(chuàng)全新市場上從而有效地改變市場游戲規(guī)則有效地整合現(xiàn)有的市場元素塑造獨(dú)特的價值曲線創(chuàng)造有效的全新需求提升消費(fèi)者的利益與中心的利潤進(jìn)入一個鮮有競爭的市場空間 戰(zhàn)略定位以博覽展示世界非物質(zhì)文化遺 產(chǎn)成果皮影戲?yàn)閮?nèi)核以傳承弘揚(yáng)中國世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)成果為己任 ② 策略描述 A 產(chǎn)業(yè)鏈整合策略 皮影傳承保護(hù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心將努力整合整個產(chǎn)業(yè)上下游各環(huán)節(jié)以形成良性循環(huán)的相輔相成的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)竭\(yùn)行格局譬如整合全縣各管理部門的關(guān)系為皮影傳承保護(hù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心的游客提供豐富的具有典型特征的皮影文化遺產(chǎn)成果整合全縣旅游管理部門和民間旅行社為皮影傳承保護(hù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心提供豐富的游客資源整合大眾傳媒包括新聞媒體網(wǎng)絡(luò)媒體海報傳單戶外宣傳冊等提升皮影傳承保護(hù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心的知名度和美譽(yù)度以吸引豐富的游客資源整合產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新設(shè)計 的專業(yè)機(jī)構(gòu)組建皮影傳承保護(hù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計平臺為中心的制造企業(yè)提供優(yōu)秀的產(chǎn)品研發(fā)服務(wù)整合生產(chǎn)原輔材料采購和供應(yīng)環(huán)節(jié)組建皮影傳承保護(hù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心生產(chǎn)資料采購網(wǎng)絡(luò)為制造企業(yè)提供質(zhì)優(yōu)價廉的原輔材料整合區(qū)域物流企業(yè)為皮影傳承保護(hù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心內(nèi)制造和經(jīng)銷企業(yè)提供便捷與快速的物流服務(wù)整合相關(guān)商業(yè)銀行投資公司擔(dān)保公司等金融機(jī)構(gòu)組建皮影傳承保護(hù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心財務(wù)資金中心平臺為皮影傳承保護(hù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心內(nèi)企業(yè)提供資金服務(wù) B 價值鏈延伸整合策略 將文化產(chǎn)品制造和營銷文化旅游博覽和觀光文化產(chǎn)業(yè)論壇和交流與皮影傳承 保護(hù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心的大系統(tǒng)整合起來形成相輔相成相得益彰 1＋ 1 大于 2 的資源優(yōu)化態(tài)勢我們將在皮影傳承保護(hù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心內(nèi)建設(shè)以展示皮影成果為主題的文化旅游博覽項(xiàng)目進(jìn)行非物質(zhì)文化遺產(chǎn)成果復(fù)制品或仿制品的制造與銷售開展文化產(chǎn)業(yè)為主題的高峰論壇與交流活動演繹世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)中的演藝節(jié)目讓游客在旅游觀光的環(huán)境中享受到人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的魅力在充滿魅力的環(huán)境中去收藏自己喜愛的物品從而使文化產(chǎn)品和旅游產(chǎn)品的價值都得到提升 同時實(shí)施一村一產(chǎn)品一村一坊群計劃采用公司＋農(nóng)戶方式開展皮影的生產(chǎn)與制作這樣作的結(jié)果既為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民提供了 一條致富門路同時也為皮影傳承保護(hù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心節(jié)省了廠房等配套設(shè)施的投入以及廉價勞動力所帶來的管理成本降低以提升產(chǎn)品的市場競爭力 C 新市場拓展策略 皮影傳承保護(hù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心將采用獨(dú)特的商業(yè)模式為中心以及內(nèi)部制造企業(yè)開創(chuàng)新的市場 譬如可建設(shè)新的營銷通路拓展新的國內(nèi)市場組建全國連鎖性質(zhì)的零售賣場－皮影全國連鎖機(jī)構(gòu)在國內(nèi)年接待游客數(shù)量達(dá) 60 萬人次以上的旅游景區(qū)開設(shè)零售賣場從而在為中心內(nèi)制造企業(yè)拓展市場的同時也為皮影傳承保護(hù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心的投資與管理者獲取利益 利用科技進(jìn)步和網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的力量組建皮影商品交易平臺整 合易于通過網(wǎng)絡(luò)銷售以及商品物流特征的產(chǎn)品建設(shè)擁有近萬余種產(chǎn)品構(gòu)成的商品交易庫使其成為全國商品規(guī)模最全商業(yè)信譽(yù)最好服務(wù)體系最完善的文化產(chǎn)品網(wǎng)上交易平臺